新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)

吳雪帆

技術(shù)革命浪潮改變了信息傳播環(huán)境，使得新聞傳播模式處于轉(zhuǎn)型期。新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式可以向社交媒體傳播模式、用戶生成內(nèi)容傳播模式、移動(dòng)新聞傳播模式、多媒體融合傳播模式四個(gè)方向轉(zhuǎn)變。新聞機(jī)構(gòu)在推動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，一方面要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造高質(zhì)量新聞作品；另一方面要注重頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建融合發(fā)展體系。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使信息傳播呈現(xiàn)出快速、多樣化和互動(dòng)化的特點(diǎn)。它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的格局，還為用戶提供了更多的選擇和參與機(jī)會(huì)。新媒體環(huán)境下，記者和新聞機(jī)構(gòu)可以通過圖像、音頻和視頻等方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使用戶更直觀地了解新聞事件。為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)并滿足用戶的多元化需求，新聞機(jī)構(gòu)要樹立發(fā)展意識(shí)，積極推動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體概述

新媒體是指以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)等電子通信網(wǎng)絡(luò)傳播信息和進(jìn)行交互的媒體形式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和用戶參與等方面呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

第一，新媒體具有更多元的傳播渠道和更快的傳播速度。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，用戶可以隨時(shí)隨地訪問新媒體平臺(tái)，獲取最新信息，同時(shí)新媒體的傳播范圍不受地理限制，可以跨越國(guó)界和語言障礙。第二，新媒體具有更多樣化的內(nèi)容形式。文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式都被廣泛應(yīng)用于新媒體平臺(tái)，使得用戶能夠以更直觀、生動(dòng)的方式獲取信息。第三，新媒體具有互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)。用戶可以通過評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向溝通和交流。同時(shí)，新媒體允許用戶根據(jù)自己的興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化定制，用戶可以關(guān)注自己感興趣的主題或領(lǐng)域，從而提高信息獲取的效率。第四，新媒體鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。每個(gè)人都可以通過社交媒體成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，表達(dá)與分享個(gè)人觀點(diǎn)。

新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式經(jīng)歷了從單向傳播到雙向互動(dòng)，從集中控制到分散多元的轉(zhuǎn)型過程。用戶參與度的提高、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的多樣化以及個(gè)性化推薦的出現(xiàn)等都給新聞傳播模式帶來了深刻的影響。新聞機(jī)構(gòu)和傳媒行業(yè)需要不斷探索新的傳播方式和業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

向社交媒體傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著智能手機(jī)的廣泛普及和社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，社交媒體逐步成為新聞傳播的重要平臺(tái)。很多新聞機(jī)構(gòu)和記者通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，用戶也通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式將新聞推薦到自己的社交圈中。這種傳播模式既提高了新聞的傳播速度，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍，也提高了用戶對(duì)新聞內(nèi)容的參與度和互動(dòng)性。

目前，我國(guó)活躍度比較高的社交媒體平臺(tái)主要包括微信、知乎、抖音、快手、嗶哩嗶哩等。其中，微信是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，也是一個(gè)綜合性的移動(dòng)通信應(yīng)用，用戶可以通過微信發(fā)送文本、語音和視頻，分享照片、音樂和文章，還可以加入群聊、訂閱公眾號(hào)等。微博是通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過微博發(fā)布短文本消息，關(guān)注其他用戶并進(jìn)行互動(dòng)。知乎是以問答形式為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以提出問題并獲得其他用戶的回答。知乎上有豐富的學(xué)科知識(shí)和專業(yè)人士的回答，用戶可以通過關(guān)注話題和關(guān)注感興趣的人獲取信息。抖音和快手都是以短視頻分享為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以拍攝、剪輯和分享15—60秒的視頻，還可以添加音樂和特效等。嗶哩嗶哩是以動(dòng)漫、游戲和影視相關(guān)內(nèi)容為主的社交媒體平臺(tái)，用戶可以觀看、上傳和評(píng)論各種視頻內(nèi)容。嗶哩嗶哩有著豐富的二次元文化和粉絲社區(qū)。

不同的社交媒體平臺(tái)有不同的屬性和特點(diǎn)，承載著不同的功能。一般來講，新聞機(jī)構(gòu)主要通過抖音、快手、微博等平臺(tái)以短視頻或者圖文的形式發(fā)布與傳播新聞。新聞機(jī)構(gòu)可以在社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)，通過官方賬號(hào)發(fā)布最新的新聞內(nèi)容。用戶只需要關(guān)注這些賬號(hào)，就能實(shí)時(shí)獲取新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞報(bào)道、分析和評(píng)論等。在全民創(chuàng)作的新媒體時(shí)代，用戶也可以成為新聞的創(chuàng)作者、發(fā)布者和傳播者，比如將身邊發(fā)生的重大事件以短視頻或者文字、圖片等形式發(fā)布在社交媒體平臺(tái)上；也可以將自己在社交媒體平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)的有趣或重要的新聞內(nèi)容通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享或引用等方式推薦到社交圈中。這既能提升新聞內(nèi)容的影響力，也能擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

向用戶生成內(nèi)容傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道之一。傳統(tǒng)的新聞傳播模式以傳統(tǒng)媒體為中心，通過報(bào)紙、電視、廣播等媒體形式向受眾傳遞信息。然而，隨著社交媒體的興起，用戶生成內(nèi)容（UGC）的傳播模式逐漸成為主流。用戶生成內(nèi)容是指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上自主創(chuàng)作、分享和傳播的內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻、音頻等形式。這種傳播模式具有用戶參與度高、內(nèi)容個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更好地滿足用戶的需求。用戶可以通過短視頻平臺(tái)、社交媒體等發(fā)布自己的創(chuàng)作內(nèi)容。這種傳播模式打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，拓寬了信息傳播的渠道，擴(kuò)大了信息傳播的范圍。

以2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)為例，其間，各國(guó)運(yùn)動(dòng)健將在賽場(chǎng)上盡情展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采，為觀眾奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視覺盛宴，我國(guó)很多運(yùn)動(dòng)健將斬獲獎(jiǎng)牌，極大地鼓舞了民眾的體育精神。在此期間，很多現(xiàn)場(chǎng)觀眾將運(yùn)動(dòng)健兒的精彩表現(xiàn)記錄了下來，并以短視頻的形式上傳至抖音、快手等平臺(tái)，從而讓更多人了解運(yùn)動(dòng)賽事新聞。這就是典型的用戶生成內(nèi)容（UGC）傳播模式。

在UGC傳播模式中，新聞不再僅由專業(yè)記者和編輯控制，公眾也可以參與新聞報(bào)道，這種參與性使得新聞傳播更加多樣化、全面化，涵蓋了更廣泛的議題和視角。但是UGC傳播模式也存在一些問題。例如，由于信息泛濫，人們很難辨別真實(shí)的新聞報(bào)道和虛假的信息。因此，不論是監(jiān)管部門還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要加強(qiáng)審核，避免不實(shí)信息廣泛傳播，擾亂社會(huì)秩序。

向移動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)新聞成為人們獲取新聞信息的方式之一。所以，新媒體背景下，新聞傳播模式應(yīng)向移動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展，即通過移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)站、社交媒體等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞傳播的模式，借助新聞應(yīng)用程序、移動(dòng)新聞網(wǎng)站和通知推送等技術(shù)，使用戶隨時(shí)隨地獲取最新新聞內(nèi)容。這種傳播模式突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間方面的限制，具有快速、實(shí)時(shí)、個(gè)性化的特點(diǎn)，能夠?yàn)橛脩籼峁┩旰玫男侣勯喿x體驗(yàn)。

首先，移動(dòng)新聞傳播模式的最大優(yōu)勢(shì)是實(shí)時(shí)性。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，人們可以通過移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息。不論是國(guó)內(nèi)外的要聞、熱點(diǎn)事件還是個(gè)人關(guān)注的領(lǐng)域，都可以通過移動(dòng)應(yīng)用或社交媒體實(shí)時(shí)獲取相關(guān)信息。這樣一來，人們不再需要等待固定的新聞播放時(shí)間，便可以隨時(shí)隨地獲取最新資訊。

其次，移動(dòng)新聞傳播模式還具有個(gè)性化的特點(diǎn)。用戶可以根據(jù)自己的興趣和偏好在移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體上訂閱感興趣的新聞源或主題，從而獲得定制化的新聞閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備還可以利用智能推薦算法，根據(jù)用戶的瀏覽歷史和喜好為其提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，提升用戶閱讀體驗(yàn)。

最后，移動(dòng)新聞傳播模式增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的多樣化與互動(dòng)性。用戶可以通過社交媒體平臺(tái)與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和討論，分享自己的觀點(diǎn)。新聞機(jī)構(gòu)也可以通過互動(dòng)功能收集讀者的反饋和意見，從而調(diào)整新聞報(bào)道的角度和內(nèi)容，為用戶提供更加全面、客觀的新聞報(bào)道。

向多媒體融合傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)出多媒體融合傳播的特點(diǎn)，即在新聞報(bào)道中，將文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式相結(jié)合，以豐富的形式向用戶傳遞新聞信息。相較于傳統(tǒng)的單一媒體報(bào)道，多媒體融合傳播模式能夠更全面、生動(dòng)地展現(xiàn)新聞信息，為用戶提供更豐富的閱讀體驗(yàn)。

首先，多媒體融合傳播模式可以通過圖片直觀地展示事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)、人物的表情和環(huán)境的變化，使用戶更加真實(shí)地感受到新聞事件的沖擊力。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)通過精心選擇和編輯圖片可以更好地突出新聞的關(guān)鍵信息，幫助用戶更快速地理解和吸收新聞內(nèi)容。

其次，音頻和視頻是多媒體融合傳播模式不可或缺的組成部分。通過運(yùn)用音頻和視頻，新聞機(jī)構(gòu)可以將記者的采訪、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道以及重要演講等內(nèi)容直接呈現(xiàn)給用戶。在聽到聲音或看到畫面時(shí)，用戶可以更直觀地感受到事件的氛圍、人物的情感和現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)。這種傳播模式不僅增加了新聞的可信度和真實(shí)性，還為用戶提供了更豐富、更全面的信息。

最后，多媒體融合傳播模式通過交互式方式與讀者進(jìn)行互動(dòng)。例如，通過在線投票、評(píng)論和分享功能，用戶可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并其他用戶互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅提高了用戶的參與度和忠誠(chéng)度，還為新聞機(jī)構(gòu)提供了獲取用戶反饋的渠道。

所以，新媒體環(huán)境下，新聞行業(yè)工作者應(yīng)積極促進(jìn)新聞傳播向多媒體融合傳播模式發(fā)展，以更多元、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)新聞信息，滿足用戶獲取信息的需求。在應(yīng)用多媒體融合傳播模式的過程中，新聞機(jī)構(gòu)要確保新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免過度渲染或歪曲事實(shí)。只有通過謹(jǐn)慎地策劃和精心地編輯，才能讓多媒體融合傳播模式發(fā)揮出最大的作用，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)。

新媒體環(huán)境下新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的建議

隨著科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，新聞傳播模式處于轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足公眾日益增長(zhǎng)的需求，新興的數(shù)字化媒體平臺(tái)迅速崛起。新聞行業(yè)工作者需要積極調(diào)整新聞傳播模式，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。本文認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面入手推動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造高質(zhì)量新聞作品

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型，催生了如前文所述的四種新型傳播模式。但是不管新聞傳播模式如何變化，新聞質(zhì)量仍占據(jù)首位，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容通過更多元的傳播渠道、更豐富的傳播形式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，增加人們對(duì)新聞事件的了解，拓寬民眾的視野，避免民眾被不實(shí)報(bào)道誤導(dǎo)，營(yíng)造健康向上的新聞傳播環(huán)境。因此，新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本在于加強(qiáng)新聞內(nèi)容建設(shè)，保證新聞作品質(zhì)量。

第一，優(yōu)化編輯流程。為了提高新聞作品的質(zhì)量，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)優(yōu)化新聞報(bào)道的編輯流程，著力構(gòu)建起一套集采編、調(diào)研、編輯、校對(duì)、審核等環(huán)節(jié)于一體的編輯流程體系，通過對(duì)新聞事件的深入調(diào)查和直面采訪，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性。同時(shí)，精心策劃和組織報(bào)道，確保新聞作品具有時(shí)效性。

第二，深化專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道。新媒體環(huán)境下，用戶對(duì)獨(dú)特且深入的專業(yè)領(lǐng)域報(bào)道越來越感興趣，因此媒體機(jī)構(gòu)可以加大對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道力度，派遣專業(yè)記者進(jìn)行深入調(diào)查和采訪，產(chǎn)出具有專業(yè)性和權(quán)威性的新聞作品。這樣不僅能夠更好地滿足用戶的需求，還能夠提升媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)形象和影響力。

第三，恪守職業(yè)道德規(guī)范。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)。新聞行業(yè)工作者應(yīng)恪守職業(yè)道德規(guī)范，堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的新聞報(bào)道原則。只有這樣，媒體機(jī)構(gòu)才能打造出高質(zhì)量的新聞作品，獲得大眾的認(rèn)可和信任。

第四，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的利用。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極利用新技術(shù)打造高質(zhì)量的新聞作品。例如，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)和可視化呈現(xiàn)，可以使新聞報(bào)道更加生動(dòng)；利用社交媒體平臺(tái)，可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，提升新聞作品的影響力。

注重頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建融合發(fā)展體系

新媒體環(huán)境下，為了促進(jìn)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建新舊媒體協(xié)同發(fā)展體系，推動(dòng)新聞作品廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

首先，打破部門壁壘。傳統(tǒng)媒體通常按照部門和頻道進(jìn)行組織和管理，容易出現(xiàn)信息孤立和行動(dòng)僵化等問題，不利于信息共享和傳播。為了改變現(xiàn)狀，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)打破部門之間的壁壘，建立跨部門合作機(jī)制，共享資源、信息和人才，促進(jìn)不同部門之間的交流協(xié)作，為用戶提供更豐富的新聞信息，從源頭上保障新聞作品質(zhì)量。

其次，整合技術(shù)平臺(tái)。新媒體技術(shù)的革新是新聞傳播平臺(tái)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播的融合發(fā)展，就需要整合不同的技術(shù)平臺(tái)，并建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)架構(gòu)和接口標(biāo)準(zhǔn)，以此實(shí)現(xiàn)信息的互通和共享，提高工作效率，提升用戶體驗(yàn)。

最后，培養(yǎng)復(fù)合型人才。新聞媒體平臺(tái)融合發(fā)展離不開復(fù)合型人才的支持。為了培養(yǎng)優(yōu)秀人才，媒體機(jī)構(gòu)可以制訂跨學(xué)科培訓(xùn)計(jì)劃，鼓勵(lì)員工參與不同部門和平臺(tái)之間的項(xiàng)目合作和交流。同時(shí)，還要加強(qiáng)與高校和研究機(jī)構(gòu)等的合作，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

綜上所述，技術(shù)革命浪潮極大地推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展，也豐富了新聞信息的傳播模式。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展，以擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥吞岣咝侣剝r(jià)值為目標(biāo)，以提升用戶滿意度為導(dǎo)向，推動(dòng)新聞傳播模式轉(zhuǎn)型；同時(shí)還要注重新聞內(nèi)容建設(shè)，著力打造新聞精品，以此增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）