鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

郝超 王東蘭

影視文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘鄉(xiāng)村文化價值等方面具有重要作用。生產(chǎn)和傳播鄉(xiāng)村影視作品能夠賦予富有特色的鄉(xiāng)土景觀以經(jīng)濟(jì)價值，使村落文化資源衍生為民俗體驗產(chǎn)品，從而形成影視文化產(chǎn)業(yè)帶。現(xiàn)從功能視角論述影視文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的重要性，提出影視文化產(chǎn)業(yè)可以從經(jīng)濟(jì)效益、文化價值和產(chǎn)業(yè)聚集三個維度與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)效益上協(xié)同鄉(xiāng)村公共服務(wù)帶建設(shè)，在文化價值上注重發(fā)揮鄉(xiāng)土文化的核心競爭力，在產(chǎn)業(yè)聚集上開創(chuàng)文旅融合新模式。以影視文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)線上線下協(xié)同增效，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的活力，為鄉(xiāng)村振興賦能。

我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)耕文明歷史悠久。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村居民在長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中積淀而成的，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和人文氣息，是中國傳統(tǒng)文化中較為獨特的存在。鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)是一種鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)對我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興具有舉足輕重的作用。鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)通過生產(chǎn)和傳播農(nóng)村題材影視劇作品表現(xiàn)出了我國自然、原始的鄉(xiāng)村意象和極具特色的鄉(xiāng)村文化，同時，制作與發(fā)行鄉(xiāng)村影視文化作品可以傳播中國鄉(xiāng)土文化。建立與健全影視文化產(chǎn)業(yè)，既可以提高經(jīng)濟(jì)效益，又有利于鄉(xiāng)村文化的繼承與傳播。

經(jīng)濟(jì)效益：影視文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)與文化傳播的重要途徑，社會化媒介的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨使得鄉(xiāng)村文化建設(shè)面臨著危機(jī)與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文化處在城市文化的裹挾中，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、東方與西方、革新與守舊、逃離與守望相互沖突融合的夾縫中迎來了多元化并存的新時期。因此，文化建設(shè)也要基于對鄉(xiāng)村文化的重新審視和定位再出發(fā)，打造具有地域優(yōu)勢、地方特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的一條重要路徑是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而影視文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展與繁榮對鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展有重要的推動作用。當(dāng)前，城市文化不斷向市場化邁進(jìn)，以橫店影視城為例，其文化產(chǎn)業(yè)群的經(jīng)濟(jì)效益逐漸凸顯，為城市發(fā)展創(chuàng)造了財富。但是地域格局一直在制約我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前存在城市強農(nóng)村弱、區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。鄉(xiāng)村的文化生產(chǎn)力天生較弱，加之長期受地域格局的影響，鄉(xiāng)村地區(qū)基本上無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)依舊以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主，文化服務(wù)建設(shè)相對落后。為了扭轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村“失落的文明”局面，鄉(xiāng)村必須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與文化振興的必經(jīng)之路。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，不僅是在完善鄉(xiāng)村的第三產(chǎn)業(yè)，也是在為鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提供重要助力。同時，影視文化產(chǎn)業(yè)能夠通過收視率帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。此外，實施影視文化“走出去”戰(zhàn)略，有利于打造鄉(xiāng)村文化品牌，而品牌效應(yīng)又能進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，鄉(xiāng)村地區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為驅(qū)動鄉(xiāng)村文化發(fā)展的關(guān)鍵動力，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、增強鄉(xiāng)村文化軟實力的重要途徑。鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)化的一個重要標(biāo)志就是打造具有文化特色的產(chǎn)業(yè)品牌。鄉(xiāng)村地區(qū)的特色文化融合了我國各地方的民俗、少數(shù)民族習(xí)俗和通俗文化，具有包容性與開放性等高度原生態(tài)特征，因此，對影視文化產(chǎn)業(yè)的培育應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，以市場為導(dǎo)向，借鑒城市文化產(chǎn)業(yè)的成功案例，建立積極健康的影視文化產(chǎn)業(yè)品牌，利用品牌效應(yīng)帶動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，助力鄉(xiāng)村文化繁榮。

從文化的公共服務(wù)性來看，自黨的十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，各部門便積極配合國家大政方針采取相關(guān)舉措。廣電總局進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，頒布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》；國務(wù)院及相關(guān)部門也出臺了一系列有關(guān)我國農(nóng)村影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，如《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《加大力度推動社會領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量 促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的行動方案》；另外，國家還要求每年選定不低于60部農(nóng)村題材故事片和不低于30部科教片向全國各農(nóng)村數(shù)字電影院線公司發(fā)行等。由此可見，鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)對鄉(xiāng)村振興意義非凡，其公共服務(wù)屬性特征明顯。實際上，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)是我國影視文化產(chǎn)業(yè)中較為特殊的一部分，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能不走市場化道路，但也不能走完全市場化、產(chǎn)業(yè)化的路子?？傊?，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)需要與偏遠(yuǎn)、艱苦地區(qū)的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)發(fā)展結(jié)合起來，積極參與到鄉(xiāng)村公益服務(wù)的探索與創(chuàng)新之中。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需要長期發(fā)展規(guī)劃，其基本目標(biāo)是通過文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和推廣帶動鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)建設(shè)，以期實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)宜居的目標(biāo)。鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)的價值在于可以把影視文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和服務(wù)建設(shè)的突破點。我們要利用好國家政策扶持以及文化遺產(chǎn)的獨特優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)與影視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

文化價值：影視文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)土文化傳播

在鄉(xiāng)村振興背景下，影視作品不再是反映城市印象的專屬品。隨著對鄉(xiāng)村的開發(fā)建設(shè)，不少文化小鎮(zhèn)拔地而起，影視文化產(chǎn)業(yè)開始聚焦鄉(xiāng)村景觀。從國內(nèi)市場來看，依托村落文化產(chǎn)出的影視劇引發(fā)了不少觀眾的情感認(rèn)同?！渡胶Ｇ椤贰督饺绱硕鄫伞贰对谙Ｍ奶镆吧稀返绒r(nóng)村題材劇的熱播，表明農(nóng)村劇擺脫了“老套路”，從新角度講述主旋律故事的序幕就此拉開。從國際環(huán)境來看，國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)積極與國際影視對接，頭部互聯(lián)網(wǎng)視聽企業(yè)不斷拓展海外媒體市場，為國際客觀、真實地認(rèn)識中國鄉(xiāng)土文化，深化鄉(xiāng)村文明交流互鑒提供了新平臺。當(dāng)前，影視文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，聚焦國家重大戰(zhàn)略、新時代人物故事、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等，不斷催生思想與藝術(shù)俱佳的優(yōu)秀電視劇集群。發(fā)展鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)不僅是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段，還有助于傳播獨具魅力的鄉(xiāng)土文化，能助力我國實現(xiàn)2035年建成文化強國這一遠(yuǎn)景目標(biāo)。

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮螅珜嶋H上，農(nóng)村傳媒市場一直未能達(dá)到傳播預(yù)期需求，除了能為“三農(nóng)”服務(wù)的媒體較為稀缺外，更重要的是專門為農(nóng)村服務(wù)的作品大都為老生常談，創(chuàng)新性不足。而且隨著新媒體的發(fā)展，涉農(nóng)媒體信息化建設(shè)相對滯后，涉農(nóng)全媒體格局形成之路困難重重。針對鄉(xiāng)村題材影視市場低迷、缺乏普遍認(rèn)可的問題，根本上還需要回到鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)所依托的豐富文化資源這一核心競爭力上。以2022年1月3日中央電視臺中文國際頻道播出的大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁第八季》為例，節(jié)目立足于鄉(xiāng)村振興的時代背景，通過講述“村里的故事”折射出了中國厚重的鄉(xiāng)土文化。鄉(xiāng)村紀(jì)錄片中那些生動的基層故事和鄉(xiāng)村形象始終與中國農(nóng)村的發(fā)展緊密聯(lián)系，是有效傳播中國經(jīng)驗、中國精神、中國智慧的重要窗口。這些以時代為題聚焦于現(xiàn)實發(fā)展的鄉(xiāng)村故事不僅在國內(nèi)好評如潮，在國際上也獲得了認(rèn)可，是我國鄉(xiāng)土文化傳播的絕佳名片。

同樣在農(nóng)村這一敘事場景下獲得觀眾肯定的還有《幸福到萬家》，這是一部以農(nóng)村新女性成長為主線的故事。劇中既有銳度地展現(xiàn)出了時代變遷下鄉(xiāng)村的新矛盾、發(fā)展的新問題，如環(huán)境保護(hù)、城鄉(xiāng)隔閡、民俗風(fēng)情、水土流失等，探討了與觀眾生活息息相關(guān)的現(xiàn)實議題；同時，又在展現(xiàn)變化的同時聚焦發(fā)展，挖掘問題也尋找出路。這種敘事變化也讓鄉(xiāng)村劇的主題有了變化——更具時代性、現(xiàn)實性、生活性。從新時代的山鄉(xiāng)巨變到綠水青山里的新風(fēng)景，引發(fā)共鳴的恰是對農(nóng)村生活的現(xiàn)實對焦和以時代為題的創(chuàng)作思路。充分依托我國鄉(xiāng)村人文環(huán)境，挖掘豐富的文化資源，是鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)振興的永久動力和核心優(yōu)勢。

發(fā)揮鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)的文化價值，除了充分挖掘鄉(xiāng)村文化資源外，還要豐富鄉(xiāng)村影視作品的題材與形式，加強優(yōu)勢內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。比如，反映邊疆邊境民族地區(qū)歷史、自然風(fēng)貌、傳統(tǒng)文化、民族團(tuán)結(jié)等主題的電視劇，“潤邊”“援疆援藏”等題材的紀(jì)錄片，以及具有地方特色的經(jīng)典民間故事動畫作品等。要建好、用好網(wǎng)絡(luò)影視劇IP征集平臺，多方位打造網(wǎng)絡(luò)劇、電影、動畫、紀(jì)錄片等標(biāo)桿作品；積極引導(dǎo)影視作品傳播主流價值觀，多形式、高質(zhì)量弘揚社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在國際傳播方面，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有助于講好中國故事，助力中國文化“走出去”。受我國地理條件的約束，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)品缺乏良好的展播路徑，因此，鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)要緊密圍繞國家整體外交和國際聯(lián)合展臺，抓住我國多種形式的文化展映活動以及國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽交流平臺，全面拓寬傳播渠道，加大新媒體傳播力度，促進(jìn)中國鄉(xiāng)村文化影響力的提升。

產(chǎn)業(yè)集聚：影視產(chǎn)業(yè)催生鄉(xiāng)村文旅融合

近幾年，在鄉(xiāng)村振興背景下，往往引進(jìn)一部劇就能帶活一個村。隨著鄉(xiāng)村振興題材電視劇《溫暖的味道》熱播，貫穿全劇的后石溝村也因影視基地的建設(shè)帶火了一種別有韻味的田園新生活。這種現(xiàn)象在目前看來已十分普遍，伴隨著電視劇的熱播，取景地成為人們的旅游目的地，隨之而來的必然是不同規(guī)模文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。從電影產(chǎn)業(yè)延伸至文旅產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)聚集實現(xiàn)多重裂變，催生鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

從融資角度看，一直以來，我國很大一部分影視公司受限于融資問題難以實現(xiàn)發(fā)展。首先，影視產(chǎn)品需要接受投融資機(jī)構(gòu)的多方評估，而其門檻較高；其次，上市融資的標(biāo)準(zhǔn)同樣是“天花板”，其將大多數(shù)中小影視公司都“拒之門外”；最后，當(dāng)前金融擔(dān)保機(jī)制不完善和相關(guān)法律法規(guī)不健全等問題導(dǎo)致國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不平衡。因此，鄉(xiāng)村振興題材影視作品的產(chǎn)出和推廣需要社會各界的支持和幫助。第一，鄉(xiāng)村影視作品的健康發(fā)展離不開政府的大力支持。政府可以適當(dāng)為中小影視公司融資提供相應(yīng)的貸款利息補貼，以此加快中小影視公司的發(fā)展步伐。同時，政府要積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以敏銳的眼光判斷市場的發(fā)展方向，及時準(zhǔn)確地制定符合當(dāng)前影視市場需求的政策。此外，政府要積極、主動地協(xié)調(diào)融資雙方之間的關(guān)系，減少雙方信息的不均衡和不對稱問題。第二，以銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)需要開辟影視文化產(chǎn)業(yè)融資的專門渠道，同時組織培訓(xùn)人員專門負(fù)責(zé)相關(guān)事項，并推出關(guān)于影視文化產(chǎn)業(yè)的貸前、貸時和貸后核查管理等規(guī)定。此外，金融機(jī)構(gòu)要加強與擔(dān)保機(jī)構(gòu)、保險公司的合作，統(tǒng)籌建立影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的價值評估體系和信用風(fēng)險監(jiān)督體系，以此增強影視文化產(chǎn)業(yè)融資的公平性和安全性。第三，影視文化公司需要拓寬融資渠道，依靠市場經(jīng)濟(jì)下的多種融資平臺不斷完善多層次融資體系。政府在支持和鼓勵借貸平臺、眾籌等新型融資渠道大力發(fā)展的同時也要防范新型融資渠道可能帶來的風(fēng)險，完善相關(guān)法律政策規(guī)范體系，注重對信息安全和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

當(dāng)今，在多數(shù)鄉(xiāng)村影視劇上映期間，影視公司會借助影視劇作品和影視IP開發(fā)線下鄉(xiāng)村文旅體驗場景和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣做能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)價值。但是隨著影視劇的熱度散去，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)也會逐漸“落寞”。文旅產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)都是流量經(jīng)濟(jì)的重要承載者和運營者，都在爭奪用戶時間。影視公司從線上到線下實現(xiàn)IP的長尾效應(yīng)，文旅公司從線下到線上享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利，二者在跨界融合中相互滲透，能夠產(chǎn)生很大的聯(lián)動效能。文旅集團(tuán)比影視公司更了解文旅項目的特點，二者可以形成優(yōu)勢互補。當(dāng)前，廣電內(nèi)部正在進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新與嘗試。利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁勢頭，聯(lián)合知名網(wǎng)絡(luò)視聽平臺打造“中國故事村”，降低中小影視公司的擔(dān)保門檻，吸引中小影視公司進(jìn)駐，發(fā)揮中小影視公司的活力和獨特優(yōu)勢，形成新型“產(chǎn)業(yè)聚合平臺”。同時，與知名網(wǎng)絡(luò)視聽平臺聯(lián)合舉辦包括《夢華錄》《玉骨遙》等大IP影視作品在內(nèi)的全國線下巡展巡演活動。此外，與一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入?yún)f(xié)商，利用它們在大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用、數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合文旅集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐奈穆脙滟Y源，聯(lián)合打造蘊含東方審美、彰顯文化自信的“中國故事村”，通過不斷出品優(yōu)秀的影視劇作品，使廣大鄉(xiāng)村地區(qū)成為創(chuàng)意者云集、創(chuàng)作者向往、創(chuàng)享者匯聚，以及鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)研發(fā)力、生產(chǎn)力、傳播力、創(chuàng)造力的源頭，滿足消費者不斷增長的文化消費需求。影視公司借助文化旅游實現(xiàn)線下IP產(chǎn)業(yè)孵化，打造線下主題街區(qū)、主題公園等實體文化場所，使影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)橫向發(fā)展。文化旅游借助影視作品，可以享受數(shù)字紅利，提高文化旅游地的知名度，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

綜上所述，鄉(xiāng)村文化振興離不開鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐、產(chǎn)品助力和文旅延伸，深度挖掘和利用豐富的鄉(xiāng)村文化資源是當(dāng)今時代的必然要求。同時，建設(shè)好鄉(xiāng)村影視文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，挖掘好鄉(xiāng)村文化價值是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動力，融合好“影視+文旅”新平臺是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)騰飛的路徑。鄉(xiāng)村影視和文旅產(chǎn)業(yè)的融合共生在改變鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高鄉(xiāng)村文化價值方面具有積極作用。提升鄉(xiāng)村影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就是將鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，集聚影視與文旅的聯(lián)動效能，從而提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和影響力，縮小城鄉(xiāng)文化差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實。

（作者單位：西北大學(xué)）