21世紀(jì)初國產(chǎn)“泡面番”動畫的發(fā)展

溫玉煥 孫璐

近年來，國產(chǎn)動畫的蓬勃發(fā)展為中國動畫行業(yè)的崛起開了一個好頭。在現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，“泡面番”動畫（以下簡稱泡面番）因其短小精悍獲得了較好的發(fā)展，但是也面臨著挑戰(zhàn)。泡面番因其特點細(xì)分了受眾市場，用簡潔的動畫語言滿足了不同類型觀眾的需求。目前，關(guān)于泡面番發(fā)展的研究甚少，故筆者在2022年10月做了關(guān)于泡面番了解情況的問卷調(diào)查，發(fā)放問卷342份，回收342份，有效問卷288份，希望通過分析泡面番的發(fā)展情況，為國產(chǎn)泡面番的發(fā)展提供參考。

“泡面番”動畫的概念與出現(xiàn)原因

目前，泡面番還沒有形成官方定義，其起源于日本動畫，泛指單集時長在3分鐘到6分鐘的動畫。由于時長接近準(zhǔn)備一份泡面的時間，ACG愛好者將其戲稱為泡面番。本次研究主要對每集平均在3—6分鐘的動畫番劇進(jìn)行探討。

早期的泡面番出現(xiàn)是為了測試市場反應(yīng)，為推出正式版做準(zhǔn)備。當(dāng)時，部分日本動畫制作公司會將幾集短篇連載動畫作為精簡版投入市場。2005年，以每集5分鐘的《搞笑漫畫日和》為代表的搞笑動畫迅速走紅，該作品也成為泡面番的開山作品之一，但是由于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)并未普及，因此沒有形成統(tǒng)一的動畫樣式。泡面番在國內(nèi)的興起始于2011年的《羅小黑戰(zhàn)記》，發(fā)展于2016年短視頻興起和動漫產(chǎn)業(yè)投資熱潮。隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展，人們的時間趨于碎片化，在此背景下，國產(chǎn)動畫行業(yè)開始流行泡面番樣式的連載動畫。

“泡面番”動畫的發(fā)展現(xiàn)狀和特點

發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展和動漫行業(yè)的崛起，在智能手機普及的沖擊下，考慮到觀眾的觀看地點與使用狀態(tài)，社會上出現(xiàn)了豎屏形式的泡面番。圖1為2022年國產(chǎn)動畫番劇題材類型數(shù)據(jù)。

根據(jù)《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》可知，玄幻動畫一家獨大，占比達(dá)57%；日常/搞笑/泡面作品占比為16%，產(chǎn)出比較穩(wěn)定；科幻作品數(shù)量相比之前有一定增加，占比為10%；另外，還有其他類型作品，但幾乎無爆款。日常/搞笑/泡面作品以2D動畫為主，玄幻作品則多為3D動畫；2D動畫的平均播放數(shù)據(jù)低于3D動畫。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，在橫屏動畫中，泡面番數(shù)量趨于穩(wěn)定，評分雖然較高，但是相對小眾，較難出圈；豎屏作品則以MG動畫為主，形成單元劇模式，屬于全齡段動畫。這類作品主要在短視頻平臺上映，如《我是不白吃》；而《王兄李兄沒完沒了的故事》等類型作品則是以短視頻為基礎(chǔ)加入劇情，基于原著漫畫制作成豎屏動畫。總之，由于播放媒介和受眾習(xí)慣有所改變，泡面番在動畫形式上進(jìn)行了以豎屏為代表的多元探索，經(jīng)過一輪輪的摸索和蛻變，成為“新”的泡面番。

特點

題材是觀眾選擇泡面番參考的第一選項，畫面是觀眾接收信息的第一要素，內(nèi)容則是泡面番留住觀眾的核心。

在題材上，泡面番搞笑而又貼近生活，將歷史與神話現(xiàn)代化。泡面番反映的社會熱點與人們的日常生活息息相關(guān)，其以搞笑的方式表達(dá)觀點，反映社會現(xiàn)象，可以與觀眾快速建立情感。比如，《十萬個冷笑話》等吐槽語言類作品可以快速吸引年輕人。泡面番將歷史與神話現(xiàn)代化，是指其將知識以幽默的方式表現(xiàn)出來，可以增加觀眾的興趣。比如，《如果歷史是一群喵》用軟萌的形象和無厘頭的方式科普歷史知識。

在視聽語言上，泡面番畫面簡潔，符號性較強，以2D動畫為主。泡面番因受題材和制作經(jīng)費的限制，時長較短，元素簡單，但又需要抓住最具代表性的部分，故以符號代替或寓意的方式，讓角色更突出。以《百鬼幼兒園》為代表的游戲改編作品，只保留標(biāo)志性動作；還有純線條畫風(fēng)的《和女兒的日?！罚畠旱陌l(fā)型均為幾根線條，突出了女孩的特性。

在內(nèi)容上，泡面番面向現(xiàn)實生活，講述的是小人物、小物件的平凡故事。例如，《茶啊二中》是圍繞少年在學(xué)校發(fā)生的故事展開的；《漢化日記》是打工人以日記的形式講述熬夜、追星的社會現(xiàn)象；《和女兒的日常》則展示了家庭中一個溫暖的父親形象。

“泡面番”動畫的SWOT分析

泡面番的發(fā)展優(yōu)勢

1.文本上，故事濃縮

泡面番每一集就是一個小故事。其要想講清楚故事情節(jié)，就需要在短時間內(nèi)呈現(xiàn)大量信息，對所呈現(xiàn)的故事進(jìn)行濃縮。泡面番時間短，通?？梢栽趲追昼妰?nèi)完整地講述一個故事，適合人們當(dāng)前快節(jié)奏的生活習(xí)慣。在有限的幾分鐘內(nèi)講清楚故事的同時，泡面番還能把握故事節(jié)奏，突出焦點，迅速吸引觀眾的注意力，讓觀眾迅速捕捉到故事的核心。例如，在《請吃紅小豆吧》中，制作者將紅豆擬人化，告訴觀眾這是一個夢想被吃掉的紅豆，短短幾分鐘內(nèi)，觀眾可以看到紅小豆努力又可愛的經(jīng)歷，畫風(fēng)雖簡單，卻具有影片節(jié)奏。

2.鏡頭上，簡潔入題

泡面番是為了適應(yīng)當(dāng)前人們的快節(jié)奏、快生活而形成的，需要在3—6分鐘內(nèi)用簡潔的畫面快速吸引觀眾，引入主題，表達(dá)情感。比如，《和女兒的日?！分械拿恳粋€畫面都能讓觀眾注意到人物表情的變化，獨特的配音推動了故事情節(jié)的發(fā)展，同時快速吸引了觀眾，在短時間內(nèi)引發(fā)了觀眾的情感共鳴。再如，在《非人哉》中，為了表現(xiàn)白澤的學(xué)霸特性，制作者讓其給狗狗教學(xué)，同時用不斷運動的畫面體現(xiàn)出時間的演變、空間的轉(zhuǎn)換，將小狗學(xué)會走路、講話、上學(xué)，最后走上“狗生”巔峰展示了出來。通過拓寬視野，可以增強畫面動感和空間感，讓簡單的畫面攜帶了大量信息。

3.成本上，時長周期短

相較于長篇動畫電影，短片動畫的制作成本通常較低，更適合小規(guī)模制作團(tuán)隊或個人創(chuàng)作者，降低了創(chuàng)作門檻。目前，制作一部動畫作品涉及的環(huán)節(jié)較多，周期長，投入的成本較高，后期發(fā)行的收入?yún)s較低，因此制作起來比較困難。而泡面番作品因畫面簡潔，時間簡短，可以大大節(jié)約制作成本。例如，《請吃紅小豆》和《和女兒的日?！分饕褂玫氖菆A形和方塊圖案，在制作上難度較小，縮短了周期。成本低、周期短，這對于動漫小微企業(yè)來說是很大的優(yōu)勢，基于此，其能在把故事講好的前提下，依靠廣告、開發(fā)附加產(chǎn)品盈利。

泡面番的發(fā)展劣勢

1.時間限制

由于時間限制，泡面番可能會在故事敘述和角色塑造方面受到影響，難以深入展開敘述，以至于難以引發(fā)觀眾的情感共鳴。根據(jù)筆者關(guān)于泡面番了解情況的問卷調(diào)查，其中超五成受訪者表示不會選擇泡面番，超五成受訪者表示會選擇在晚上空余的時間觀看動畫作品。這說明在時間充足的情況下，觀眾會優(yōu)先選擇故事情節(jié)完整、起承轉(zhuǎn)合鮮明、角色塑造豐滿的動畫作品。例如，原創(chuàng)末世題材作品《靈籠》，雖然一集時長長達(dá)40分鐘，但是從2019年至今，播放量已超過6億次，其內(nèi)容豐富，故事情節(jié)完整，畫面細(xì)節(jié)充分，可以緊緊抓住觀眾的注意力，這是3—6分鐘的泡面番無法做到的。面對這種限制，如何將觀眾短時間內(nèi)獲得的滿足感延續(xù)下去，是泡面番創(chuàng)作者目前需要探討的問題。

2.數(shù)量減少

當(dāng)前，泡面番新作越來越少，近幾年熱播的作品仍是往年作品的續(xù)集，下表總結(jié)了2011年以來播放量和評分都較高的作品。從表中可以看出，觀眾對質(zhì)量有一定的追求，而高播放量與高口碑的泡面番在前幾年成為主流，且出現(xiàn)了多部口碑不錯的熱門作品。但是自2023年開始，泡面番越來越少，時間短和更新慢的硬傷在動畫年番當(dāng)?shù)赖臅r代使其無法持續(xù)發(fā)展，同時考慮到制作成本不高，所以用于推廣的資金也較少，導(dǎo)致泡面番新作出圈的可能性大大降低，招商也變得更加困難。

泡面番的發(fā)展機會

1.優(yōu)質(zhì)IP引導(dǎo)

對于很多非動畫出身、資金相對不雄厚但擁有很好的創(chuàng)意和IP的創(chuàng)作團(tuán)體而言，要想縮短動畫制作周期，進(jìn)一步提高品牌的價值，同時減輕經(jīng)濟(jì)壓力，泡面番是首要選擇。比如，《羅小黑戰(zhàn)記》于2011年開始連載，平均每集5分鐘，12年的時間里只有40集，但僅嗶哩嗶哩平臺的播放量已達(dá)6億。由于泡面番的成功，《羅小黑戰(zhàn)記》開始進(jìn)行動畫電影化，并于2019年9月上映，取得了3.15億的好票房。在沒有制作動畫經(jīng)驗和預(yù)算產(chǎn)能不理想的實際情況下，泡面番確實是部分創(chuàng)作團(tuán)隊進(jìn)入動畫行業(yè)的一個跳板，其也可以為動畫IP積累受眾基礎(chǔ)。

2.短視頻行業(yè)增加機遇

當(dāng)前，觀眾可以隨時觀看3—6分鐘的泡面番，卻無法利用碎片化的時間專注欣賞90—120分鐘的動畫電影。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，占整體網(wǎng)民的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占整體網(wǎng)民的95.2%。由此可知，短視頻受眾有所增加。根據(jù)百度搜索指數(shù)可知，喜愛中國動畫的人群年齡以20—29歲為主，30—39歲占比次之。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以推測，未來將有更多網(wǎng)民進(jìn)入短視頻市場。隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展和中國動畫吸引的受眾范圍不斷擴大，泡面番也迎來了新的發(fā)展機遇。例如，《我是不白吃》依靠抖音平臺，已有2599.4萬粉絲，總點贊量達(dá)6.2億，因短視頻平臺具有帶貨功能，增加了其商業(yè)變現(xiàn)的途徑。

3.多平臺傳播，效果顯著

隨著技術(shù)的日益成熟，人們獲取信息和交流的平臺逐漸多樣化，在此背景下，泡面番可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺快速傳播，增加作品的曝光度，擴大受眾范圍；再通過觀眾的分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論擴大作品的影響力。例如，《非人哉》在抖音平臺有536.0萬粉絲，獲贊達(dá)6468.2萬。該賬號主要發(fā)布影片花絮或片段，還會以主角的視角記錄“心情”，與粉絲積極互動，以起到推廣作品與增強粉絲黏性的效果。泡面番還可以作為品牌或產(chǎn)品的營銷工具，通過故事和形象的演繹傳達(dá)品牌的價值觀，提高品牌的知名度和認(rèn)可度，從而實現(xiàn)共贏。例如，王者榮耀衍生動畫《王者？別鬧！》講述了游戲內(nèi)無法展開講述的故事。該作品不僅鞏固了游戲玩家，還吸引了其他愛好者，推廣了角色衍生品，達(dá)成了下游產(chǎn)業(yè)營收的目的。

4.政策支持，國漫規(guī)模持續(xù)增長

2013年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要提升動漫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益，用動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀，增強人民特別是青少年的精神力量；打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展；發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。在多方良好機遇的助力下，泡面番應(yīng)該提升內(nèi)容質(zhì)量，將特色文化融入動畫創(chuàng)作之中，提升中國動畫的文化價值。

泡面番的發(fā)展威脅

1.觀眾選擇多樣化，市場競爭激烈

觀眾對娛樂形式選擇的多樣化可能導(dǎo)致泡面番面臨著與其他娛樂形式如電影、電視劇、游戲等的競爭。隨著科技的發(fā)展，3D動畫越來越盛行，觀眾也更偏好特效精美的動畫；面對2D動畫，觀眾可能會產(chǎn)生審美疲勞?！?023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》顯示，玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動畫的主流題材。造成這一現(xiàn)象的主要原因是玄幻作品IP儲備量大，且有成熟的作品可供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)，有多家相關(guān)經(jīng)驗豐富的制作公司。泡面番不僅需要與國內(nèi)外優(yōu)秀的動畫作品競爭，還需要與短視頻競爭觀眾的關(guān)注和時間。因此，國產(chǎn)動畫需要不斷提升創(chuàng)作水平和內(nèi)容質(zhì)量，找到獨特的競爭優(yōu)勢。

2.商業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)，需要更多收入來源

由于泡面番以日常番劇為主，時長較短，廣告招商的類別和數(shù)量不如其他影視作品。為了讓觀眾不跳過廣告，制作方還需要將番劇人物、劇情融入廣告之中，制成更小的動畫短片，增加廣告動畫的制作，以此達(dá)到廣告效果。由《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》可知，2D番劇占比相對較少，除去大IP改編之外，番劇亮點劇情不多，招商較難，更新較慢，傳統(tǒng)的廣告收入和版權(quán)銷售模式已經(jīng)無法滿足動畫制作公司的盈利需求。目前比較成功的《羅小黑戰(zhàn)記》，其作為40集動畫斷斷續(xù)續(xù)更新了十幾年。因此，泡面番有必要尋找更多商業(yè)模式，如授權(quán)、合作、投資或通過社交媒體平臺進(jìn)行推廣等，以此增加收入來源。

綜上所述，泡面番作為一種能適應(yīng)人們快節(jié)奏生活的動畫形式，能夠通過精簡的鏡頭敘事和恰當(dāng)?shù)穆曇暨\用快速吸引觀眾的眼球，并在短時間內(nèi)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，講述故事。目前，泡面番在市場上具有一定的發(fā)展?jié)摿?，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，第一，泡面番在內(nèi)容創(chuàng)作上可以關(guān)注觀眾的興趣和需求，提升內(nèi)容質(zhì)量，保持創(chuàng)新性和獨特性，創(chuàng)作出多樣化、個性化的內(nèi)容；第二，要積極采用新興技術(shù)，提升制作水平，以適應(yīng)不斷變化的觀眾需求；第三，與其他媒體或品牌形式進(jìn)行合作，加強品牌宣傳和市場營銷，提高知名度和影響力，實現(xiàn)跨界互補。泡面番在過去幾年的發(fā)展熱潮中逐漸受到了觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，并在接下來的發(fā)展中逐漸趨于穩(wěn)定。未來，隨著國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)對國產(chǎn)泡面番的未來充滿期待。

（作者單位：廈門理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院）