農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展策略研究
——基于鄉(xiāng)村微工廠模式

□文/白美嬌 張志研 龐俊霞

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村微工廠的典型特征為作坊式經(jīng)營、小規(guī)模生產(chǎn)和線下營銷，員工多為需要兼顧家庭與生計(jì)的農(nóng)村弱勢待就業(yè)群體，銷路較窄、銷量較少、經(jīng)濟(jì)效益不高等短板成為阻礙其又好又快發(fā)展的痛難點(diǎn)所在［1］。因此，鄉(xiāng)村微工廠亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，農(nóng)村電商應(yīng)運(yùn)而生。如圖1 所示，根據(jù)我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額線性趨勢線變化規(guī)律可看出，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額自2017 年突破萬億大關(guān)后逐年遞增，始終呈上升發(fā)展趨勢；同時(shí)，2022 年末我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8 億元，同比增長9.2%，較2017 年環(huán)比增長75%。故而，可利用農(nóng)村電商的獨(dú)特優(yōu)勢，打造“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的創(chuàng)新發(fā)展模式，形成“線上+線下”雙渠道銷售路徑，通過農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村微工廠實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興。

圖1 2017～2022年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展趨勢及其同比增長率變化情況

一、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的優(yōu)勢所在

（一）專業(yè)營銷渠道暢通

農(nóng)村電商營銷渠道通過各類特色營銷方式為鄉(xiāng)村微工廠拓展銷售線路，令鄉(xiāng)村微工廠直接對接市場和消費(fèi)者，并可結(jié)合多種現(xiàn)代信息技術(shù)對消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，降低鄉(xiāng)村微工廠產(chǎn)成品營銷成本的同時(shí)又可著力提升鄉(xiāng)村微工廠的預(yù)期收益率。另一方面，鄉(xiāng)村微工廠可隨時(shí)隨地將產(chǎn)成品通過電商營銷渠道進(jìn)行買賣交易，極大程度上打破了鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的時(shí)空限制。

（二）吸引人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)

近年來，隨著我國農(nóng)村新基建的逐步完善和支持農(nóng)村電商發(fā)展政策的大量出臺(tái)，農(nóng)村電商已躍然成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)振興的重要?jiǎng)恿υ?，為新時(shí)代農(nóng)民創(chuàng)造出了諸多就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了大批農(nóng)村電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。因此，可通過構(gòu)建“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”新發(fā)展模式，以農(nóng)村電商吸引不同層次的人才返鄉(xiāng)加入到鄉(xiāng)村微工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)中，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村微工廠的規(guī)?；?、智慧化發(fā)展，提高其品牌化程度和產(chǎn)品附加值。

（三）豐沛的職業(yè)教育資源

一是職業(yè)院校開設(shè)有專門的農(nóng)村電商專業(yè)。截至2022 年底，全國職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)布點(diǎn)1476 個(gè)，其中網(wǎng)絡(luò)營銷與直播農(nóng)村電商126 個(gè)、跨境農(nóng)村電商321 個(gè)、農(nóng)村電商30 個(gè)。二是職業(yè)院校建設(shè)有專門的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院、農(nóng)村電商訂單班和依托于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村電商學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地等。三是職業(yè)院校農(nóng)村電商專業(yè)具有完備的課程體系和人才培養(yǎng)體系。所以，鄉(xiāng)村微工廠可通過政、校、企、村合作，利用上述豐富的農(nóng)村電商相關(guān)職業(yè)教育資源，以訂單班形式，為農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)輸送“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”所需的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

二、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

（一）人才匱乏與用工荒現(xiàn)象并存

鄉(xiāng)村微工廠創(chuàng)立之初的首要目的是幫助農(nóng)村留守婦女、殘障人士、家庭經(jīng)濟(jì)困難戶等農(nóng)村貧弱群體就近實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。但是，隨著我國人口老齡化的加劇和新生兒出生率的驟然下降，我國人口紅利日漸消失，農(nóng)村閑置勞動(dòng)力亦同步減少，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村微工廠開始出現(xiàn)用工荒現(xiàn)象。如果能夠通過“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”儲(chǔ)備足夠的相關(guān)人才，就可與農(nóng)村閑置勞動(dòng)力進(jìn)行分工合作，以“技術(shù)+勞工”代替純手工，既可保持鄉(xiāng)村微工廠的正常運(yùn)轉(zhuǎn)、提升其生產(chǎn)效率，又可減輕農(nóng)村閑置勞動(dòng)力的勞動(dòng)強(qiáng)度、提升他們勞動(dòng)的技術(shù)含量和附加值。然而，現(xiàn)實(shí)問題是鄉(xiāng)村微工廠當(dāng)前極度缺乏農(nóng)村電商人才，即農(nóng)村電商人才匱乏現(xiàn)象與鄉(xiāng)村微工廠用工荒現(xiàn)象并存。

（二）短時(shí)間內(nèi)無法形成規(guī)?；l(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)

一是鄉(xiāng)村微工廠產(chǎn)成品通常不具備技術(shù)性，存在高度市場依賴性且具有較強(qiáng)的可替代性，利潤微薄，缺乏自主品牌建設(shè)。二是鄉(xiāng)村微工廠的勞動(dòng)密集型企業(yè)性質(zhì)決定了在其中工作的農(nóng)村勞動(dòng)力無法接受技術(shù)含量較高或存在一定技能水平要求的工作任務(wù)。三是在傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型鄉(xiāng)村微工廠工作的員工多為體力勞動(dòng)者，文化水平不高，接受新興事物的能力有限，普遍認(rèn)為參加職業(yè)技能提升培訓(xùn)是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力又無利可圖的事，更愿將時(shí)間用于務(wù)農(nóng)、務(wù)工或照顧家庭，參與職業(yè)技能培訓(xùn)的積極性與主動(dòng)性較低，勞動(dòng)技能薄弱［2］。四是在溫水煮青蛙式的慢節(jié)奏發(fā)展特性下，有工作就干、沒工作就休息成為鄉(xiāng)村微工廠員工的工作常態(tài)，員工生產(chǎn)積極性不高。綜上，通過農(nóng)村電商模式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村微工廠的規(guī)?；l(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)需要利用電商獨(dú)特優(yōu)勢按部就班進(jìn)行，不可能在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就。

（三）各利益相關(guān)者參與動(dòng)力不足

一方面，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村微工廠自身銷售途徑單一，多依賴于市場訂單，產(chǎn)品銷售仍以訂單式現(xiàn)貨交易為主；同時(shí)，鄉(xiāng)村微工廠缺乏創(chuàng)新思維和多樣化銷售平臺(tái)，未能充分利用現(xiàn)代新型營銷方式，產(chǎn)品市場成交份額較低，導(dǎo)致鄉(xiāng)村微工廠建設(shè)始終存在較大市場風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，利益相關(guān)者各方開展合作的目的是實(shí)現(xiàn)利益最大化，而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村微工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”，需投入大量生產(chǎn)要素，導(dǎo)致前期投入與產(chǎn)出不成正比，入不敷出，極大降低了各利益相關(guān)者參加“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”建設(shè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

三、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的實(shí)證分析

（一）基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的實(shí)證分析

首先，以政、校、農(nóng)、企相關(guān)人員為調(diào)研主體，以“農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展”為調(diào)研核心，進(jìn)行調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集。其中，問卷第一部分為基本信息調(diào)研，包括對被調(diào)研主體的性別、類型、文化水平、收入層級(jí)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集匯總；問卷第二部分是農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展情況調(diào)研，包括被調(diào)查者對農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村微工廠、“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的了解程度，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的影響因素、優(yōu)勢、困境和路徑等核心數(shù)據(jù)的收集整理。通過“線上+線下”調(diào)研方式，發(fā)放調(diào)查問卷1000份，收回調(diào)查問卷926份，剔除無效問卷39份，最終收集有效問卷887份。問卷調(diào)查數(shù)據(jù)具體分析結(jié)果如下。

1.被調(diào)查者對農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村微工廠、“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”了解程度

通過設(shè)計(jì)完全不了解、較為不了解、較為了解、非常了解四個(gè)指標(biāo)選項(xiàng)，掌握被調(diào)查者對農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村微工廠、“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的了解程度。一是關(guān)于農(nóng)村電商的了解程度，被調(diào)查者中有93人對農(nóng)村電商完全不了解，170人對農(nóng)村電商較為不了解，356人對農(nóng)村電商較為了解，268 人對農(nóng)村電商非常了解。二是關(guān)于鄉(xiāng)村微工廠的了解程度，被調(diào)查者中有87人對鄉(xiāng)村微工廠完全不了解，138人對鄉(xiāng)村微工廠較為不了解，210人對鄉(xiāng)村微工廠較為了解，452 人對鄉(xiāng)村微工廠非常了解。三是關(guān)于“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的了解程度，被調(diào)查者中有399人對“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”完全不了解，311 人對“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”較為不了解，105 人對“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”較為了解，72 人對“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”非常了解。

如圖2所示。

圖2 被調(diào)查者對農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村微工廠、“電商+鄉(xiāng)村微工廠”的了解程度

2.農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的影響因素占比分析

影響農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的因素很多，綜合相關(guān)文獻(xiàn)資料和訪談資料，選取在農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展中影響因子較大的政策、技術(shù)、勞動(dòng)力、資金四類因素，其中勞動(dòng)力又分為農(nóng)村閑置勞動(dòng)力和電商人才。根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果，如圖3 所示，可看出，勞動(dòng)力因素的影響程度最高，達(dá)37.16%；技術(shù)因素的影響程度最低，僅占比6.93%；政策因素和資金因素不相上下，分別占比28.52%和27.39%。

圖3 農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的影響因素占比

（二）基于SWOT 模型的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的實(shí)證分析

SWOT 模型是基于內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析模型，它通過將與研究對象密切相關(guān)的內(nèi)部主要優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）和所面臨的外部主要機(jī)會(huì)（opportunities）和威脅（threats）運(yùn)用矩陣思維對SO（優(yōu)勢+機(jī)會(huì)）、WO（劣勢+機(jī)會(huì)）、ST（優(yōu)勢+威脅）和WT（劣勢+威脅）進(jìn)行內(nèi)外部交叉組合，然后把各種因素相互匹配起來對研究對象展開全面性、系統(tǒng)性分析［3］。以鄉(xiāng)村微工廠的發(fā)源地——邯鄲市為例，對農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展進(jìn)行SWOT 模型分析，具體分析結(jié)果如表1所示。

表1 農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村微工廠發(fā)展的SWOT模型分析

四、農(nóng)村電商助力傳統(tǒng)鄉(xiāng)村微工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑設(shè)計(jì)

（一）健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，完善相關(guān)政策法規(guī)建設(shè)

一是構(gòu)建政府主導(dǎo)、多元利益主體共同參與的“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成建設(shè)合力，結(jié)合地方實(shí)際制定和落實(shí)相關(guān)扶持政策，加大各類生產(chǎn)要素保障力度，切實(shí)提升各利益相關(guān)者參與“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。二是建立健全激發(fā)“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”復(fù)合型人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)意愿的政策法規(guī)體系建設(shè)，給予回鄉(xiāng)人才全方面的補(bǔ)貼優(yōu)惠，為其提供留鄉(xiāng)建設(shè)農(nóng)村電商微工廠的充沛條件。三是完善相關(guān)監(jiān)管機(jī)制，成立工作專班積極幫扶和督促落實(shí)“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”建設(shè)，抓好落實(shí)成效。最終，形成一條鄉(xiāng)村微工廠提質(zhì)增效、農(nóng)村家庭困難群眾高質(zhì)量就業(yè)增收、利益聯(lián)結(jié)各方集體獲益、全面賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”創(chuàng)新發(fā)展道路。

（二）利用相關(guān)職業(yè)教育資源，提升勞動(dòng)力綜合素質(zhì)

當(dāng)前參與鄉(xiāng)村微工廠生產(chǎn)活動(dòng)的主體為家庭閑置勞動(dòng)力，其勞動(dòng)力價(jià)值較低，缺乏具備專業(yè)技術(shù)和知識(shí)儲(chǔ)備的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。因此，要充分利用與農(nóng)村電商相關(guān)的職業(yè)教育資源，搭建農(nóng)村電商微工廠課堂，讓農(nóng)民熟知實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”融合發(fā)展的多樣好處，激發(fā)其參加農(nóng)村電商職業(yè)技能培訓(xùn)的熱情，加強(qiáng)農(nóng)村勞動(dòng)力自愿留鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的積極主動(dòng)性［4］。另一方面，由地方政府牽頭，聯(lián)合當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校，建立科學(xué)合理的“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”人才培訓(xùn)體系，規(guī)范農(nóng)村電商微工廠人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，并增加相關(guān)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村微工廠員工培養(yǎng)成農(nóng)村電商達(dá)人，穩(wěn)步提升農(nóng)村電商微工廠就業(yè)者的勞動(dòng)力綜合素質(zhì)。

（三）加大資金支持力度，結(jié)合地方優(yōu)勢特色打造“圓夢工廠”

基于“資金+互聯(lián)網(wǎng)+物流+產(chǎn)品”的營銷模式，統(tǒng)籌加強(qiáng)對農(nóng)村電商微工廠企業(yè)的資金幫扶支持，通過國家財(cái)政、地方財(cái)政、金融機(jī)構(gòu)等為“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”的持續(xù)發(fā)展提供長效資金，構(gòu)建農(nóng)村電商微工廠大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)和產(chǎn)品交易平臺(tái)，降低傳統(tǒng)鄉(xiāng)村微工廠的信息不對稱性，規(guī)范并拓寬其產(chǎn)品銷售渠道。另一方面，大力挖掘農(nóng)村特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行高效配置和合理利用，加大招商引資力度，以市場為導(dǎo)向，以“一村一品”為基本單元，以“一鄉(xiāng)一業(yè)”為創(chuàng)建目標(biāo)，打造“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”雙創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園，推進(jìn)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型鄉(xiāng)村微工廠向技術(shù)密集型和資源密集型“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村微工廠”轉(zhuǎn)型升級(jí)，以自主品牌和產(chǎn)品質(zhì)量提升市場競爭力，走出一條高技術(shù)、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造與時(shí)俱進(jìn)的“圓夢工廠”。