非遺活態(tài)傳承視角下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

◎羅 冰 林夏瀚

活態(tài)傳承是指在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）生成發(fā)展的環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行保護(hù)和傳承，在人民群眾生產(chǎn)生活過程當(dāng)中進(jìn)行傳承與發(fā)展的傳承方式。“融入現(xiàn)代生活、進(jìn)入現(xiàn)代市場”是非遺重新煥發(fā)活力的動(dòng)力引擎，為擴(kuò)大“非遺+”效應(yīng)，非遺應(yīng)走產(chǎn)業(yè)融合、活化保護(hù)之路，在文化認(rèn)同與原真性、文化再生產(chǎn)、科技賦能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“共生、共創(chuàng)、共享、共贏”，現(xiàn)以重慶市為例展開探討。

■“非遺+”產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢分析

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是打造新產(chǎn)品、創(chuàng)造新服務(wù)、開發(fā)新模式、形成新業(yè)態(tài)的重要途徑。非遺的保護(hù)傳承要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在活態(tài)傳承下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合。

從非遺的歷史形成來看，具備產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)要素

非遺與人民生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系，始終處在活態(tài)發(fā)展之中，許多非遺產(chǎn)品或項(xiàng)目因其自身特性形成了“非遺經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，具有市場經(jīng)濟(jì)屬性，如戲曲、曲藝、雜技等很早就以專業(yè)演出的形式進(jìn)入市場經(jīng)營階段。

從非遺的綜合性特征來看，能與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對接，形成跨界融合

非遺的綜合性特征主要是指構(gòu)成要素的綜合性（音樂、舞蹈、文學(xué)、美術(shù)等）、功能的綜合性（教育、娛樂、審美、歷史、科學(xué)等）以及存在形式的綜合性。這種綜合性有利于非遺的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)，能夠擴(kuò)大非遺的應(yīng)用范圍，形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。非遺作為文化類消費(fèi)品，其豐富的精神內(nèi)涵和表現(xiàn)形式能促進(jìn)大眾消費(fèi)，進(jìn)而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的“滲透提升”作用。

從非遺的開發(fā)價(jià)值來看，非遺的資源特點(diǎn)具備開展產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢

非遺的稀缺性、低耗值、高附加值等特點(diǎn)契合個(gè)性化、多元化、高質(zhì)量的消費(fèi)需求，充分挖掘與發(fā)揮其資源優(yōu)勢，有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的“傳導(dǎo)迭代”作用。

非遺的豐富性及系統(tǒng)性有助于拓展產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度

非遺豐富的樣態(tài)與類別有助于拓展產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度，如傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活聯(lián)系密切，其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化有利于非遺的跨界創(chuàng)新。同時(shí)，非遺產(chǎn)品的精神性有利于引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)潮流，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的“疊加放大”作用。

■從產(chǎn)業(yè)融合角度看重慶非遺特點(diǎn)

非遺作為以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，其獨(dú)特的文化內(nèi)涵是非遺活化的根本。只有深入挖掘非遺內(nèi)涵，才能引導(dǎo)人們更全面地了解非遺的價(jià)值與意義。這是走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承的核心要素。從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看，重慶非遺具備以下特點(diǎn)。

重慶市非遺資源豐富多樣

目前，重慶共有國家級非遺代表性項(xiàng)目53項(xiàng)，其中傳統(tǒng)音樂14項(xiàng)，數(shù)量最多；接下來是傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)技藝，各7項(xiàng)；另有曲藝6項(xiàng)、傳統(tǒng)舞蹈4項(xiàng)、民俗4項(xiàng)、傳統(tǒng)戲劇3項(xiàng)、民間文學(xué)3項(xiàng)等。重慶市共有市級非遺項(xiàng)目707項(xiàng)，其中傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)美術(shù)占比突出；區(qū)縣級非遺項(xiàng)目共3700余項(xiàng)。

有較大的市場和發(fā)展?jié)摿?/h3>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在重慶的國家級和市級非遺項(xiàng)目中，傳統(tǒng)技藝非遺項(xiàng)目占比達(dá)36.1%，傳統(tǒng)音樂非遺項(xiàng)目占比達(dá)15.9%，傳統(tǒng)舞蹈非遺項(xiàng)目占比達(dá)7.6%，傳統(tǒng)美術(shù)非遺項(xiàng)目占比達(dá)8.9%，這4類非遺項(xiàng)目在重慶市國家級和市級非遺項(xiàng)目中占比約68.5%。傳統(tǒng)技藝是在勞動(dòng)人民生產(chǎn)生活過程中形成的以手工制作為主的制作工藝，其能夠根據(jù)不同材料的特點(diǎn)，采用不同的處理方法進(jìn)行個(gè)性化制作，具有區(qū)別于工業(yè)化生產(chǎn)的特殊性。重慶市傳統(tǒng)技藝非遺項(xiàng)目以“食”為最大特色。近年來，重慶美食火爆全國，讓人們看到了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值。傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術(shù)也可以通過“非遺+”實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！?022年中國演出市場年度報(bào)告》顯示，2022年中國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.60億元，在演出市場票房收入前十的作品中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》位列前三。據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國工藝美術(shù)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入8907億元，同比增長14.26%；全國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)年收入近3萬億元，全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超過1300萬。2021年全球藝術(shù)品市場規(guī)模達(dá)651億美元，同比上升29.42%。以上數(shù)據(jù)表明，重慶市的非遺項(xiàng)目具有廣闊的發(fā)展空間和較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

重慶非遺舉措有利

在非遺口傳心授的傳承過程中，傳承人至關(guān)重要。目前，重慶市有國家級非遺代表性傳承人59人，市級非遺代表性傳承人951人，區(qū)縣級非遺代表性傳承人5000余人。重慶市還穩(wěn)步開展代表性傳承人搶救性記錄工作，累計(jì)開展5批共42名國家級傳承人搶救性記錄工作。5年多來，重慶市國家級代表性傳承人新增20人，市級代表性傳承人新增382人。

重慶市在深入實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃的過程中，將非遺傳承人列為全市技術(shù)能手遴選對象，打造國家級技能大師工作室1個(gè)、市級技能大師工作室15個(gè)，全市傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目、傳承人數(shù)量達(dá)到市級非遺項(xiàng)目、代表性傳承人總量的53%和42%。重慶市還積極搭建非遺保護(hù)研發(fā)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，開展非遺宣傳教育和實(shí)踐活動(dòng)，每年參與民眾超800萬人次；依托非遺資源培育企業(yè)687家、作坊8081個(gè)、門店8154個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)50余萬人。由此可知，重慶市在非遺傳承人的培育方面舉措得力，對于非遺活化傳承和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義重大。

非遺項(xiàng)目可挖掘的文化價(jià)值較高

巴渝文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，隨著時(shí)代的發(fā)展，又形成了現(xiàn)代陪都文化、移民文化等區(qū)域性文化。巴渝文化是中華文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的地域特色，當(dāng)?shù)氐姆沁z項(xiàng)目具有較高的文化價(jià)值。例如，走馬鎮(zhèn)民間故事，其故事構(gòu)成的多源性、本土文化與外來文化的共存性形成了一套完整的故事體系。走馬鎮(zhèn)民間故事可挖掘的文化價(jià)值較高，可以結(jié)合現(xiàn)代科技開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)，如提煉故事經(jīng)典元素，將其融入現(xiàn)代舞蹈、流行音樂、文創(chuàng)產(chǎn)品中，與九龍坡區(qū)共同開發(fā)夜間景區(qū)等。

■當(dāng)前重慶非遺項(xiàng)目開展產(chǎn)業(yè)融合面臨的問題

重慶的非遺保護(hù)傳承工作值得肯定，但是當(dāng)前非遺項(xiàng)目開展產(chǎn)業(yè)融合也面臨著一些問題。

傳承人老齡化嚴(yán)重

近年來，重慶市離世的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國家級傳承人已達(dá)6人，健在者平均年齡高達(dá)72歲，400余名市級代表性傳承人的平均年齡達(dá)66歲，傳承人老齡化嚴(yán)重，影響了非遺的保護(hù)和傳承。

非遺產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

重慶市非遺產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化不足，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面仍停留在對非遺元素的簡單復(fù)制和套用上，沒有深入挖掘非遺的文化內(nèi)涵，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏。同時(shí)，非遺產(chǎn)品開發(fā)層次較低，產(chǎn)業(yè)化程度不足，未能形成完善的集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

活化利用方式創(chuàng)新性不足

重慶大力建立健全文化和旅游融合工作機(jī)制，將非遺與旅游融合納入重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃、《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》以及長征、長江國家文化公園建設(shè)等各項(xiàng)工作中予以重點(diǎn)推進(jìn)。先后與文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心簽訂《關(guān)于共同推進(jìn)非遺保護(hù)傳承工作的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，與四川省簽訂《推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈非遺保護(hù)共建合作框架協(xié)議》，聯(lián)合成立川渝非遺保護(hù)聯(lián)盟，助推巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。但是目前，重慶與其他省市的聯(lián)動(dòng)不夠，對具備一定傳承基礎(chǔ)和生產(chǎn)規(guī)模、有發(fā)展前景、有助于帶動(dòng)就業(yè)的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目研究不夠。傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的推介、展示、銷售渠道有待拓寬，行業(yè)組織建設(shè)和文化生態(tài)環(huán)境的整體性保護(hù)有待加強(qiáng)。

■重慶市非遺活化傳承和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向

加強(qiáng)市場引導(dǎo)，推動(dòng)非遺跨界融合

加強(qiáng)市場引導(dǎo)，推動(dòng)非遺跨界融合是實(shí)現(xiàn)非遺活化傳承最直接有效的方法之一。在此過程中，要重視以下三個(gè)問題。一是非遺的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制應(yīng)建立在對非遺資源的尊重和保護(hù)上，符合其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。二是非遺的產(chǎn)業(yè)融合必須基于新的消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)前，非遺的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了由追量到求質(zhì)的變化，非遺的產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新融合。三是非遺資源的“雙創(chuàng)”轉(zhuǎn)化是非遺產(chǎn)業(yè)融合的目標(biāo)性指引，產(chǎn)業(yè)融合的目的之一是讓非遺存活于當(dāng)代、發(fā)展于當(dāng)代，要堅(jiān)持“時(shí)代化”“生活化”“創(chuàng)意化”和“審美化”，與時(shí)代發(fā)展匹配，與現(xiàn)代生活相融，與消費(fèi)需求相合，有效釋放出非遺的當(dāng)代價(jià)值。

注重挖掘非遺的文化價(jià)值

文化資源代表一個(gè)地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)可投入的資源量，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基?！鞍臀幕睓M跨川、渝、湘、鄂、黔、陜等地區(qū)，擁有完整且獨(dú)具特色的文化發(fā)展體系與傳承脈絡(luò)。重慶非遺特有的文化價(jià)值有利于提煉開發(fā)“渝”味非遺符號(hào)，成為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的亮點(diǎn)。此外，重慶還擁有文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地、非遺旅游景區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地等保護(hù)載體80多個(gè)，這些文化資源為實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過“非遺+”推動(dòng)產(chǎn)品體系創(chuàng)新

“非遺+”有利于實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的破圈發(fā)展，深化非遺產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，提升非遺的跨產(chǎn)業(yè)融合能力，更好地體現(xiàn)非遺價(jià)值。消費(fèi)離不開產(chǎn)品供給，重慶市應(yīng)豐富非遺產(chǎn)品體系，在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)過程中關(guān)注以下三個(gè)維度。一是向內(nèi)挖掘，充分發(fā)掘非遺的文化內(nèi)涵，提升非遺產(chǎn)品的文化價(jià)值。二是向外探索，創(chuàng)新非遺產(chǎn)品的外在形態(tài)，將非遺與教育、科技、演藝、旅游等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，滿足大眾的多元化需求。三是注重科技賦能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大量非遺資源的文化價(jià)值未能得到有效釋放，非遺“雙創(chuàng)”拓展空間較大，探索科技賦能不僅在于非遺的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還在于非遺產(chǎn)品的服務(wù)增值，以數(shù)字傳播、線上展覽等新興業(yè)態(tài)為重點(diǎn)，提升“非遺+”的綜合供給實(shí)力。

以非遺數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)非遺共享

國家文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略已充分肯定了文化數(shù)字化對建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)文化高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。重慶市人才和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，娛樂集聚區(qū)品牌效應(yīng)較強(qiáng)，“夜經(jīng)濟(jì)”位居全國前列。在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化的背景下，重慶應(yīng)重點(diǎn)打造數(shù)字文娛IP，與現(xiàn)有的特色文化街區(qū)、巴蜀文化旅游走廊相結(jié)合，建設(shè)沉浸式數(shù)字互娛產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和數(shù)字娛樂消費(fèi)示范區(qū)；通過創(chuàng)建資源共享數(shù)據(jù)庫，完善非遺的全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈、全供應(yīng)鏈的數(shù)字化保護(hù)傳承體系，激發(fā)基層數(shù)字化改革創(chuàng)新活力，進(jìn)一步推動(dòng)非遺共享，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)非遺活化傳承和產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。

通過產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承，能夠讓人民群眾以喜聞樂見的方式感受本真、原生、活態(tài)的非遺，賦予傳統(tǒng)非遺時(shí)尚化、趣味化、形象化表達(dá)方式，對非遺的文化、產(chǎn)品、消費(fèi)、市場進(jìn)行多維度價(jià)值重構(gòu)，提升非遺產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)非遺的活化傳承，更好地實(shí)現(xiàn)非遺的可持續(xù)發(fā)展。