探尋企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作思路

◎虞舒然

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設的核心，是企業(yè)精神文化的一種外在表現形式。要想在社會層面樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)就需要借助企業(yè)形象歌曲這一手段加強對企業(yè)的宣傳。文化自信視域下企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作必須充分展現企業(yè)發(fā)展理念，順應時代發(fā)展潮流，在審美、情感方面提高企業(yè)的知名度與美譽度。這對增強外界對企業(yè)的信任感、員工的凝聚力均有著重要的現實意義。

■企業(yè)形象歌曲的創(chuàng)作要點

要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的企業(yè)形象歌曲，創(chuàng)作者需要把握以下幾方面。

其一，應深入企業(yè)實地調研。歌曲創(chuàng)作人員必須充分與企業(yè)員工進行溝通，了解員工喜愛的歌曲類型，并結合企業(yè)的實際情況，比如企業(yè)的地理位置、發(fā)展歷史、主要產品、戰(zhàn)略目標以及宗旨理念等。因此，創(chuàng)作者必須深入企業(yè)生產一線，才能創(chuàng)作出與企業(yè)形象契合的歌曲。

其二，應在充分了解、掌握企業(yè)提供的信息的基礎上，根據企業(yè)宣傳對象或歌曲創(chuàng)作目的編寫出通俗易懂、簡潔明了以及能夠高度體現出企業(yè)文化理念的歌詞，并創(chuàng)作出相應的曲調。

其三，在歌曲創(chuàng)作完成后，應對歌曲歌唱樣本進行錄制，并讓企業(yè)提出修改意見，再安排歌手進行試唱。歌曲的后期處理包括降噪、混響等，并制作出歌曲母帶。

其四，企業(yè)樣本歌曲的母帶文件一般是wav格式無損音頻文件，因此將數據復制到企業(yè)需要的載體樣本上即可。企業(yè)通過制作MV、員工合唱等方式，可以達到宣傳企業(yè)文化的目的。

■文化自信視域下企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作的要素

堅持守正創(chuàng)新

傳統的企業(yè)形象歌曲的創(chuàng)作通常遵循精練、簡約的歌詞模式。該模式可以突出企業(yè)的核心價值和品牌形象，但是也存在歌曲呆板、單調等問題。如果不打破這種固定模式，不僅不利于創(chuàng)新企業(yè)形象歌曲，還會導致企業(yè)形象歌曲同質化問題更加嚴重。從音樂形式的角度來看，企業(yè)形象歌曲在歌詞方面存在一定的約束性條件，即歌詞的內容和表達方式需要與企業(yè)的核心價值和品牌形象相符合；但是在歌詞的字數和文體結構上均無固定的模式，可以進行靈活調整。

筆者在實際調研中詢問過企業(yè)員工在歌唱企業(yè)形象歌曲時如何記住歌詞，他們回答“企業(yè)形象歌曲的歌詞是對企業(yè)文化的一種綜合性概括與藝術性升華，身為企業(yè)職工對這樣的歌詞有一種天然的親切感，所以不需要死記硬背，歌詞就能銘記于心”。企業(yè)形象歌曲的歌詞應朗朗上口，“寓深刻于淺顯，寓隱約于明朗，寓曲折于直白，寓文于野，寓雅于俗”。

此外，創(chuàng)作者創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲不僅要考慮音樂性與文學性，還需要考慮實用性與精準性。

具備文化性與情感性

音樂是一種藝術形式和文化活動，其媒介是按時組織的、有規(guī)律的聲波（機械波的一種）。創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲的目的一方面在于體現企業(yè)文化，另一方面則在于引發(fā)受眾的情感共鳴。因此，企業(yè)形象歌曲需要具備文化性與情感性。企業(yè)形象歌曲不僅是企業(yè)文化的一部分，也是企業(yè)與受眾之間溝通的橋梁。通過企業(yè)形象歌曲，企業(yè)可以更好地傳達企業(yè)的核心價值和品牌形象，與受眾建立更緊密的聯系，從而實現營銷和推廣。

要想讓企業(yè)形象歌曲具備文化性與情感性，創(chuàng)作者需要從以下兩方面把握。

在項目施工階段承包方工程造價控制，主要是以工程承包合同為依據，進行施工組織結構的設計。依據工程量計量數據，嚴格依據現場簽證進行工程變更及索賠申請，保證工程造價的有效控制。在具體項目施工造價工程環(huán)節(jié)，承包方可依據工程量清單計價的相關內容，結合前期標準設計方案，根據項目特點進行項目分組，針對某個關鍵分量進行審核，通過不同分量之間的聯系，判定其他分部工程造價控制的準確性。

第一，旋律。旋律對于創(chuàng)作者創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲來說是非常重要的，其能夠直接影響到音樂的聽感和美感，同時也能夠表達人們的情感波動。因此，創(chuàng)作者應考慮到企業(yè)的特點和需求以及受眾的喜好，選擇合適的旋律創(chuàng)作出優(yōu)秀的企業(yè)形象歌曲。

第二，節(jié)奏。節(jié)奏能夠提升歌曲的感染力，通過強弱、緩急、輕重的對比營造出不同的情感氛圍和韻律感。通過節(jié)奏變化，不僅可以表達出企業(yè)的核心價值和品牌形象，還可以加深受眾對企業(yè)的印象，使受眾對企業(yè)產生強烈的情感共鳴。

凸顯意境美，引導受眾與企業(yè)產生共鳴

《辭?！穼Α耙饩场币辉~進行了詳細解釋，即“文藝作品中所描繪的客觀圖景與所表現得思想情感融合一致而形成的藝術境界。具有虛實相生、意與境諧、境生象外，追求象外之象、韻外之致的審美特征，能使讀者產生豐富的想象和聯想的廣闊空間，如身入其境，在思想感情上受到感染，并對人生、宇宙形成深邃的領悟。中國古典文論以此來衡量作品的藝術價值。優(yōu)秀的文藝作品往往能使情與景、意與境相交融，塑造鮮明生動的藝術形象，產生強烈的感染力”。

結合其他著作明確意境的定義，可將其劃分為實境與虛境兩部分。從實境角度來說，其側重作品的真實部分；從虛境角度來說，其則側重作品的虛構部分。也就是說，實境是整個作品的創(chuàng)作基礎，虛境則是對實境的升華。對于企業(yè)形象歌曲來說，虛境是核心，也是表達企業(yè)文化的重要手段。因此，創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲必須重視虛境。

創(chuàng)作者創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲必須立足于企業(yè)實際，了解員工喜愛的歌曲類型，并深入企業(yè)生產一線。北京太陽圣火國際傳媒有限公司制作的以“中國網，寬天下”為主題的歌曲生動地表達了網絡對于現代社會的重要性和意義，樹立了中國網通的良好形象，向公眾傳遞了其品牌形象和服務理念。

■文化自信視域下的企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作思路

習近平總書記指出：“中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質是建立在5000多年文明傳承基礎上的文化自信。”文化自信是一個國家、民族、政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立的大問題。民族是指經長期歷史發(fā)展而形成的穩(wěn)定共同體，是基于歷史、文化、語言，與其他人群有所區(qū)別的群體。

企業(yè)形象歌曲不僅具有時代性，還具有深刻的民族文化性。傳遞企業(yè)精神、塑造企業(yè)形象、凝練企業(yè)特點是創(chuàng)作者創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲的前提。

以民族文化體現企業(yè)追求

不同民族在不同生活背景下所形成的文化、傳統和思維方式存在差異。這些差異在物質文化和精神文化兩方面都有所體現。相較于物質文化，精神文化之間的差異性更加明顯。如果社會出現秩序性問題，甚至出現衰敗、消亡現象，那么文化也會受到嚴重影響。民族文化是一個民族在長期共同生產生活實踐中產生和創(chuàng)造出來的能夠體現本民族特點的物質和精神財富總和，支撐著這個民族的繁衍生息，是維系其發(fā)展的動力源泉。習近平總書記指出，文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。它是一個國家發(fā)展進步的不竭源泉，是一個民族最動人的精神底色。在社會主義市場經濟條件下，民族文化產業(yè)和民族文化事業(yè)構成民族文化生產力的主要內容。

企業(yè)形象歌曲作為音樂藝術，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中必須立足于民族文化特點。不同的民族在行為方式等方面各成體系，這種體系既具備普遍性也具備特殊性。其中，普遍性在于文化所共有的思維性和價值觀，而特殊性則表現為不同文化之間的差異性和獨特性。

企業(yè)形象歌曲應具備民族文化因素，實現企業(yè)的微觀個體與民族的宏觀整體的有序對接，將企業(yè)文化與國家民族文化相結合。比如，五糧液集團企業(yè)形象歌曲《香醉人間五千年》《生命之戀》等表達出了企業(yè)的文化理念。

用民族元素展示企業(yè)的品性

民族元素是民族文化的具體體現，也是民族的基本組成要素。企業(yè)形象歌曲可以通過融入民族元素來體現企業(yè)的文化特色和民族情懷。

在聽覺方面，企業(yè)形象歌曲可以通過使用民族樂器、旋律和節(jié)奏來體現民族特色。例如，康美企業(yè)的企業(yè)形象歌曲《國參傳奇》中加入了笛子的伴奏，民族樂器的添加進一步增添了歌曲的空靈感、幽靜感與典雅感，進一步展現出歌曲的民族性與文化性。

從情感滲透的角度來說，企業(yè)形象歌曲的歌詞是最直接、明確地傳達企業(yè)情感和價值觀的方式。比如，隆力奇公司的企業(yè)形象歌曲《江南之戀》在歌詞中增添了“水鄉(xiāng)”“楓橋”“斷橋”等具有民族特色的詞匯，成功地展現了江南之美和隆力奇公司的企業(yè)文化理念，為受眾帶來了獨特的藝術享受和深刻的文化熏陶。

一方面，直接呈現民族元素是民族企業(yè)向外界傳遞文化理念的普遍方式，也是增強歌曲表現力的直接方式，可以在展示企業(yè)文化的同時塑造企業(yè)的形象。

另一方面，應用民族樂器是企業(yè)形象歌曲彰顯文化自信的體現。比如，五糧液集團為旗下產品五糧春打造的企業(yè)形象歌曲《愛到春潮滾滾來》中便應用了大量的“竹”元素，并借助古箏、二胡、琵琶等具有民族特色的樂器完美展現了五糧春的特色品質，同時也樹立了企業(yè)形象。

在原創(chuàng)性中張揚企業(yè)的個性

許多企業(yè)都希望借助企業(yè)形象歌曲塑造品牌形象。而在品牌形象的塑造與對外宣傳中，不僅需要體現出文化自信，還需要通過原創(chuàng)性企業(yè)形象歌曲表達出企業(yè)的特質。企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作的目的是樹立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)文化。因此，企業(yè)形象歌曲創(chuàng)作在運用民族元素的基礎上還需要確保企業(yè)形象歌曲的原創(chuàng)性。

許多企業(yè)在創(chuàng)作形象歌曲時會融入企業(yè)的產品元素或文化理念。原創(chuàng)性企業(yè)形象歌曲作為企業(yè)獨特的聽覺標識，對于加深受眾記憶和提升品牌個性有著重要的促進作用。首先，企業(yè)形象歌曲能夠通過旋律、節(jié)奏和歌詞等塑造出獨特的企業(yè)形象。其次，企業(yè)形象歌曲能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。比如，康美藥業(yè)的企業(yè)形象歌曲《康美之戀》旋律優(yōu)美婉轉、歌詞簡潔且具有代表性，并巧妙地融合了企業(yè)名字“康美”二字，使人在傾聽歌曲時便會將“情牽天下喜與樂”與康美藥業(yè)進行聯系。這不僅使更多的人記住了康美藥業(yè)的名字，還全面體現了企業(yè)“意濟蒼生苦與痛”的高尚情懷與企業(yè)文化。

綜上所述，為了順應時代發(fā)展潮流，鑄牢中華民族共同體意識，企業(yè)必須堅定文化自信，承擔起新時代賦予的使命。企業(yè)形象歌曲作為樹立企業(yè)形象的一種藝術手段，對宣傳企業(yè)及增強員工凝聚力有著重要的促進作用。在文化自信視域下，創(chuàng)作者創(chuàng)作企業(yè)形象歌曲應以民族文化體現企業(yè)追求、用民族元素展示企業(yè)品性、在原創(chuàng)性中張揚企業(yè)個性。