21 世紀初國產(chǎn)“泡面番”動畫的發(fā)展

◎溫玉煥 孫 璐

■“泡面番”動畫的概念與出現(xiàn)原因

目前，泡面番還沒有形成官方定義，其起源于日本動畫，泛指單集時長在3分鐘到6分鐘的動畫。由于時長接近準備一份泡面的時間，ACG愛好者將其戲稱為泡面番。本次研究主要對每集平均在3—6分鐘的動畫番劇進行探討。

早期的泡面番出現(xiàn)是為了測試市場反應，為推出正式版做準備。當時，部分日本動畫制作公司會將幾集短篇連載動畫作為精簡版投入市場。2005年，以每集5分鐘的《搞笑漫畫日和》為代表的搞笑動畫迅速走紅，該作品也成為泡面番的開山作品之一，但是由于當時網(wǎng)絡并未普及，因此沒有形成統(tǒng)一的動畫樣式。泡面番在國內(nèi)的興起始于2011年的《羅小黑戰(zhàn)記》，發(fā)展于2016年短視頻興起和動漫產(chǎn)業(yè)投資熱潮。隨著經(jīng)濟與技術的快速發(fā)展，人們的時間趨于碎片化，在此背景下，國產(chǎn)動畫行業(yè)開始流行泡面番樣式的連載動畫。

■“泡面番”動畫的發(fā)展現(xiàn)狀和特點

發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展和動漫行業(yè)的崛起，在智能手機普及的沖擊下，考慮到觀眾的觀看地點與使用狀態(tài)，社會上出現(xiàn)了豎屏形式的泡面番。圖1為2022年國產(chǎn)動畫番劇題材類型數(shù)據(jù)。

圖 2022年國產(chǎn)動畫番劇題材類型數(shù)據(jù)（圖片來源：《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》）注：統(tǒng)計范圍為非少兒向、非電影、有許可證、僅網(wǎng)播作品。

根據(jù)《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》可知，玄幻動畫一家獨大，占比達57%；日常/搞笑/泡面作品占比為16%，產(chǎn)出比較穩(wěn)定；科幻作品數(shù)量相比之前有一定增加，占比為10%；另外，還有其他類型作品，但幾乎無爆款。日常/搞笑/泡面作品以2D動畫為主，玄幻作品則多為3D動畫；2D動畫的平均播放數(shù)據(jù)低于3D動畫。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，在橫屏動畫中，泡面番數(shù)量趨于穩(wěn)定，評分雖然較高，但是相對小眾，較難出圈；豎屏作品則以MG動畫為主，形成單元劇模式，屬于全齡段動畫。這類作品主要在短視頻平臺上映，如《我是不白吃》；而《王兄李兄沒完沒了的故事》等類型作品則是以短視頻為基礎加入劇情，基于原著漫畫制作成豎屏動畫?？傊捎诓シ琶浇楹褪鼙娏晳T有所改變，泡面番在動畫形式上進行了以豎屏為代表的多元探索，經(jīng)過一輪輪的摸索和蛻變，成為“新”的泡面番。

特點

題材是觀眾選擇泡面番參考的第一選項，畫面是觀眾接收信息的第一要素，內(nèi)容則是泡面番留住觀眾的核心。

在題材上，泡面番搞笑而又貼近生活，將歷史與神話現(xiàn)代化。泡面番反映的社會熱點與人們的日常生活息息相關，其以搞笑的方式表達觀點，反映社會現(xiàn)象，可以與觀眾快速建立情感。比如，《十萬個冷笑話》等吐槽語言類作品可以快速吸引年輕人。泡面番將歷史與神話現(xiàn)代化，是指其將知識以幽默的方式表現(xiàn)出來，可以增加觀眾的興趣。比如，《如果歷史是一群喵》用軟萌的形象和無厘頭的方式科普歷史知識。

在視聽語言上，泡面番畫面簡潔，符號性較強，以2D動畫為主。泡面番因受題材和制作經(jīng)費的限制，時長較短，元素簡單，但又需要抓住最具代表性的部分，故以符號代替或寓意的方式，讓角色更突出。以《百鬼幼兒園》為代表的游戲改編作品，只保留標志性動作；還有純線條畫風的《和女兒的日?！罚畠旱陌l(fā)型均為幾根線條，突出了女孩的特性。

在內(nèi)容上，泡面番面向現(xiàn)實生活，講述的是小人物、小物件的平凡故事。例如，《茶啊二中》是圍繞少年在學校發(fā)生的故事展開的；《漢化日記》是打工人以日記的形式講述熬夜、追星的社會現(xiàn)象；《和女兒的日?！穭t展示了家庭中一個溫暖的父親形象。

■“泡面番”動畫的SWOT 分析

泡面番的發(fā)展優(yōu)勢

1.文本上，故事濃縮

泡面番每一集就是一個小故事。其要想講清楚故事情節(jié)，就需要在短時間內(nèi)呈現(xiàn)大量信息，對所呈現(xiàn)的故事進行濃縮。泡面番時間短，通?？梢栽趲追昼妰?nèi)完整地講述一個故事，適合人們當前快節(jié)奏的生活習慣。在有限的幾分鐘內(nèi)講清楚故事的同時，泡面番還能把握故事節(jié)奏，突出焦點，迅速吸引觀眾的注意力，讓觀眾迅速捕捉到故事的核心。例如，在《請吃紅小豆吧》中，制作者將紅豆擬人化，告訴觀眾這是一個夢想被吃掉的紅豆，短短幾分鐘內(nèi)，觀眾可以看到紅小豆努力又可愛的經(jīng)歷，畫風雖簡單，卻具有影片節(jié)奏。

2.鏡頭上，簡潔入題

泡面番是為了適應當前人們的快節(jié)奏、快生活而形成的，需要在3—6分鐘內(nèi)用簡潔的畫面快速吸引觀眾，引入主題，表達情感。比如，《和女兒的日?！分械拿恳粋€畫面都能讓觀眾注意到人物表情的變化，獨特的配音推動了故事情節(jié)的發(fā)展，同時快速吸引了觀眾，在短時間內(nèi)引發(fā)了觀眾的情感共鳴。再如，在《非人哉》中，為了表現(xiàn)白澤的學霸特性，制作者讓其給狗狗教學，同時用不斷運動的畫面體現(xiàn)出時間的演變、空間的轉換，將小狗學會走路、講話、上學，最后走上“狗生”巔峰展示了出來。通過拓寬視野，可以增強畫面動感和空間感，讓簡單的畫面攜帶了大量信息。

3.成本上，時長周期短

相較于長篇動畫電影，短片動畫的制作成本通常較低，更適合小規(guī)模制作團隊或個人創(chuàng)作者，降低了創(chuàng)作門檻。目前，制作一部動畫作品涉及的環(huán)節(jié)較多，周期長，投入的成本較高，后期發(fā)行的收入?yún)s較低，因此制作起來比較困難。而泡面番作品因畫面簡潔，時間簡短，可以大大節(jié)約制作成本。例如，《請吃紅小豆》和《和女兒的日?！分饕褂玫氖菆A形和方塊圖案，在制作上難度較小，縮短了周期。成本低、周期短，這對于動漫小微企業(yè)來說是很大的優(yōu)勢，基于此，其能在把故事講好的前提下，依靠廣告、開發(fā)附加產(chǎn)品盈利。

泡面番的發(fā)展劣勢

1.時間限制

由于時間限制，泡面番可能會在故事敘述和角色塑造方面受到影響，難以深入展開敘述，以至于難以引發(fā)觀眾的情感共鳴。根據(jù)筆者關于泡面番了解情況的問卷調(diào)查，其中超五成受訪者表示不會選擇泡面番，超五成受訪者表示會選擇在晚上空余的時間觀看動畫作品。這說明在時間充足的情況下，觀眾會優(yōu)先選擇故事情節(jié)完整、起承轉合鮮明、角色塑造豐滿的動畫作品。例如，原創(chuàng)末世題材作品《靈籠》，雖然一集時長長達40分鐘，但是從2019年至今，播放量已超過6億次，其內(nèi)容豐富，故事情節(jié)完整，畫面細節(jié)充分，可以緊緊抓住觀眾的注意力，這是3—6分鐘的泡面番無法做到的。面對這種限制，如何將觀眾短時間內(nèi)獲得的滿足感延續(xù)下去，是泡面番創(chuàng)作者目前需要探討的問題。

2.數(shù)量減少

當前，泡面番新作越來越少，近幾年熱播的作品仍是往年作品的續(xù)集，下表總結了2011年以來播放量和評分都較高的作品。從表中可以看出，觀眾對質量有一定的追求，而高播放量與高口碑的泡面番在前幾年成為主流，且出現(xiàn)了多部口碑不錯的熱門作品。但是自2023年開始，泡面番越來越少，時間短和更新慢的硬傷在動畫年番當?shù)赖臅r代使其無法持續(xù)發(fā)展，同時考慮到制作成本不高，所以用于推廣的資金也較少，導致泡面番新作出圈的可能性大大降低，招商也變得更加困難。

部分國產(chǎn)泡面番一覽表

泡面番的發(fā)展機會

1.優(yōu)質IP引導

對于很多非動畫出身、資金相對不雄厚但擁有很好的創(chuàng)意和IP的創(chuàng)作團體而言，要想縮短動畫制作周期，進一步提高品牌的價值，同時減輕經(jīng)濟壓力，泡面番是首要選擇。比如，《羅小黑戰(zhàn)記》于2011年開始連載，平均每集5分鐘，12年的時間里只有40集，但僅嗶哩嗶哩平臺的播放量已達6億。由于泡面番的成功，《羅小黑戰(zhàn)記》開始進行動畫電影化，并于2019年9月上映，取得了3.15億的好票房。在沒有制作動畫經(jīng)驗和預算產(chǎn)能不理想的實際情況下，泡面番確實是部分創(chuàng)作團隊進入動畫行業(yè)的一個跳板，其也可以為動畫IP積累受眾基礎。

2.短視頻行業(yè)增加機遇

當前，觀眾可以隨時觀看3—6分鐘的泡面番，卻無法利用碎片化的時間專注欣賞90—120分鐘的動畫電影。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，占整體網(wǎng)民的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占整體網(wǎng)民的95.2%。由此可知，短視頻受眾有所增加。根據(jù)百度搜索指數(shù)可知，喜愛中國動畫的人群年齡以20—29歲為主，30—39歲占比次之。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以推測，未來將有更多網(wǎng)民進入短視頻市場。隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展和中國動畫吸引的受眾范圍不斷擴大，泡面番也迎來了新的發(fā)展機遇。例如，《我是不白吃》依靠抖音平臺，已有2599.4萬粉絲，總點贊量達6.2億，因短視頻平臺具有帶貨功能，增加了其商業(yè)變現(xiàn)的途徑。

3.多平臺傳播，效果顯著

隨著技術的日益成熟，人們獲取信息和交流的平臺逐漸多樣化，在此背景下，泡面番可以通過各種網(wǎng)絡平臺快速傳播，增加作品的曝光度，擴大受眾范圍；再通過觀眾的分享、轉發(fā)和評論擴大作品的影響力。例如，《非人哉》在抖音平臺有536.0萬粉絲，獲贊達6468.2萬。該賬號主要發(fā)布影片花絮或片段，還會以主角的視角記錄“心情”，與粉絲積極互動，以起到推廣作品與增強粉絲黏性的效果。泡面番還可以作為品牌或產(chǎn)品的營銷工具，通過故事和形象的演繹傳達品牌的價值觀，提高品牌的知名度和認可度，從而實現(xiàn)共贏。例如，王者榮耀衍生動畫《王者？別鬧！》講述了游戲內(nèi)無法展開講述的故事。該作品不僅鞏固了游戲玩家，還吸引了其他愛好者，推廣了角色衍生品，達成了下游產(chǎn)業(yè)營收的目的。

4.政策支持，國漫規(guī)模持續(xù)增長

2013年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要提升動漫產(chǎn)業(yè)的質量效益，用動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀，增強人民特別是青少年的精神力量；打造一批中國動漫品牌，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展；發(fā)展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。在多方良好機遇的助力下，泡面番應該提升內(nèi)容質量，將特色文化融入動畫創(chuàng)作之中，提升中國動畫的文化價值。

泡面番的發(fā)展威脅

1.觀眾選擇多樣化，市場競爭激烈

觀眾對娛樂形式選擇的多樣化可能導致泡面番面臨著與其他娛樂形式如電影、電視劇、游戲等的競爭。隨著科技的發(fā)展，3D動畫越來越盛行，觀眾也更偏好特效精美的動畫；面對2D動畫，觀眾可能會產(chǎn)生審美疲勞。《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》顯示，玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動畫的主流題材。造成這一現(xiàn)象的主要原因是玄幻作品IP儲備量大，且有成熟的作品可供模仿，有接受度高的用戶基礎，有多家相關經(jīng)驗豐富的制作公司。泡面番不僅需要與國內(nèi)外優(yōu)秀的動畫作品競爭，還需要與短視頻競爭觀眾的關注和時間。因此，國產(chǎn)動畫需要不斷提升創(chuàng)作水平和內(nèi)容質量，找到獨特的競爭優(yōu)勢。

2.商業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)，需要更多收入來源

由于泡面番以日常番劇為主，時長較短，廣告招商的類別和數(shù)量不如其他影視作品。為了讓觀眾不跳過廣告，制作方還需要將番劇人物、劇情融入廣告之中，制成更小的動畫短片，增加廣告動畫的制作，以此達到廣告效果。由《2023年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》可知，2D番劇占比相對較少，除去大IP改編之外，番劇亮點劇情不多，招商較難，更新較慢，傳統(tǒng)的廣告收入和版權銷售模式已經(jīng)無法滿足動畫制作公司的盈利需求。目前比較成功的《羅小黑戰(zhàn)記》，其作為40集動畫斷斷續(xù)續(xù)更新了十幾年。因此，泡面番有必要尋找更多商業(yè)模式，如授權、合作、投資或通過社交媒體平臺進行推廣等，以此增加收入來源。

綜上所述，泡面番作為一種能適應人們快節(jié)奏生活的動畫形式，能夠通過精簡的鏡頭敘事和恰當?shù)穆曇暨\用快速吸引觀眾的眼球，并在短時間內(nèi)準確傳達情感，講述故事。目前，泡面番在市場上具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ裁媾R著一些挑戰(zhàn)。筆者認為，第一，泡面番在內(nèi)容創(chuàng)作上可以關注觀眾的興趣和需求，提升內(nèi)容質量，保持創(chuàng)新性和獨特性，創(chuàng)作出多樣化、個性化的內(nèi)容；第二，要積極采用新興技術，提升制作水平，以適應不斷變化的觀眾需求；第三，與其他媒體或品牌形式進行合作，加強品牌宣傳和市場營銷，提高知名度和影響力，實現(xiàn)跨界互補。泡面番在過去幾年的發(fā)展熱潮中逐漸受到了觀眾的關注和認可，并在接下來的發(fā)展中逐漸趨于穩(wěn)定。未來，隨著國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我們應對國產(chǎn)泡面番的未來充滿期待。