休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游發(fā)展研究

孫進(jìn)軍

（浙江郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312366）

隨著社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)提出了越來(lái)越多元化的需求，基于此，為現(xiàn)代化休閑娛樂(lè)重要實(shí)現(xiàn)方式——休閑體育產(chǎn)業(yè)和蘊(yùn)含著深厚內(nèi)涵的茶文化旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展其實(shí)。就休閑體育產(chǎn)業(yè)、茶文化旅游發(fā)展實(shí)踐而言，兩者有著高度的發(fā)展關(guān)聯(lián)性，不管是休閑體育產(chǎn)業(yè)，還是茶文化旅游，均可有效滿足人們的休閑娛樂(lè)需求，這讓休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游在目標(biāo)消費(fèi)群體、潛在消費(fèi)群體等方面表現(xiàn)出一定的統(tǒng)一性，并且也為推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)?；诖耍蓍e體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游在發(fā)展實(shí)踐中，能否做到彼此間發(fā)展資源的有效共享，并做到相互融合、滲透，這對(duì)于完善休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游發(fā)展模式，推進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展概述

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)

對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵而言，基于具體娛樂(lè)目的、方式的不同，可將休閑體育劃分成三種不同的種類：一是可為人們帶來(lái)參與、觀賞體驗(yàn)的體育運(yùn)動(dòng)，依托參與、觀賞體驗(yàn)，有助于提升人們的運(yùn)動(dòng)技能。二是具備一定援助特性的體育服務(wù)，這一服務(wù)可有效促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。三是為人們提供偏向于娛樂(lè)的體育運(yùn)動(dòng)，讓人們通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)以獲得身心上的放松?？傮w而言，休閑體育產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)為大眾提供休閑活動(dòng)的服務(wù)及相關(guān)場(chǎng)所，進(jìn)一步促進(jìn)人們身心得以實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。另外，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，其勢(shì)必要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在整體社會(huì)領(lǐng)域中對(duì)體育等一系列社會(huì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，進(jìn)而滿足人們不斷增長(zhǎng)的體育、娛樂(lè)等多元需求。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)人們的全面發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用及意義。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅重要影響著我國(guó)綜合實(shí)力的提升，還是我國(guó)積極參與各式各樣休閑體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)及國(guó)家賽事，推進(jìn)對(duì)外文化交流的重要內(nèi)容。新時(shí)期，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷向全面化、創(chuàng)新化、多元化、國(guó)際化方向發(fā)展，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景及發(fā)展活力。多年來(lái)，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直遵循尊重差異、鼓勵(lì)合作的基本原則，并依托不斷對(duì)自身體制予以建設(shè)完善，及踴躍承辦各種體育賽事活動(dòng)，以期實(shí)現(xiàn)國(guó)民強(qiáng)身健體、打造體育強(qiáng)國(guó)的終極目標(biāo)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及在我國(guó)政府大力扶持下，讓我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，但與此同時(shí)，當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍存在不少問(wèn)題，諸如產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較為單一、休閑體育企業(yè)數(shù)量偏少規(guī)模不大、體育項(xiàng)目種類創(chuàng)新不足等等，具體而言，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍較為薄弱，休閑體育產(chǎn)業(yè)化水平依舊相對(duì)落后，當(dāng)前我國(guó)休閑體育整體發(fā)展水平僅相當(dāng)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家二十世紀(jì)60～70年代的發(fā)展水平，體育人口在總?cè)丝谥械恼急纫蚕鄬?duì)偏低，由此很大程度上影響了我國(guó)休閑體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步提升[1]。

2 茶文化旅游及其發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 茶文化旅游

茶文化旅游，主要是指通過(guò)對(duì)茶文化相關(guān)資源的深度開(kāi)發(fā)，以讓旅游者獲取與茶相關(guān)的各種或物質(zhì)或精神層面的滿足。由此可見(jiàn)，茶文化旅游可同時(shí)理解成是一項(xiàng)文化活動(dòng)或旅游活動(dòng)。作為一項(xiàng)與茶相關(guān)的文化活動(dòng)、旅游活動(dòng)，在我國(guó)茶文化旅游有著十分廣闊發(fā)展前景。首先，我國(guó)作為茶葉的發(fā)源地，諸如云南、貴州、四川等地區(qū)，為茶葉生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的環(huán)境。一方面，茶葉喜溫喜水、怕旱怕凍，而我國(guó)大部分地區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，這一氣候特征尤為適宜茶葉的生長(zhǎng)。另一方面，我國(guó)擁有大量的山地、丘陵地形，這些地形可很好地滿足茶葉生長(zhǎng)期間的排水要求。其次，我國(guó)茶文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在諸如茶道、茶詩(shī)、茶畫(huà)、采茶舞、采茶戲等方面均收獲極大的成就，這些文化元素?zé)o不為賦予了茶文化旅游以深厚的內(nèi)涵。再次，隨著近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，茶文化旅游為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，這對(duì)于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有著十分積極的意義。新時(shí)期，我國(guó)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位在于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化軟實(shí)力的融合發(fā)展，即為依托文化軟實(shí)力助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼而創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。而茶文化旅游與這一發(fā)展定位十分契合，由此讓我國(guó)政府不斷加大了對(duì)茶文化旅游的扶持力度。

2.2 茶文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國(guó)茶文化旅游方式仍偏向于觀光旅游，旅游活動(dòng)主要圍繞茶藝表演、茶園風(fēng)光、采茶戲、采茶舞等茶文化元素展開(kāi)。近年來(lái)，我國(guó)政府提出要推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)不斷向深度旅游方向發(fā)展，在此背景下，我國(guó)茶文化旅游不斷加大了對(duì)茶園農(nóng)家樂(lè)、茶文化旅游節(jié)、茶文化主題公園等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度，以期滿足廣大旅游者的多元需求。但就茶文化旅游總體發(fā)展?fàn)顩r而言，茶文化旅游項(xiàng)目仍顯得雜而不精，有代表性的茶文化旅游品牌屈指可數(shù)。另外，盡管我國(guó)各地區(qū)遍布著大量的茶文化旅游景點(diǎn)，然而這些景點(diǎn)為旅游者設(shè)立的旅游活動(dòng)項(xiàng)目表現(xiàn)出嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色[2]。某種意義上而言，這很大程度上加大了同類旅游產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)力，并極易讓旅游者產(chǎn)生審美疲勞。因?yàn)椴徽撌亲叩侥膫€(gè)茶文化旅游景點(diǎn)，旅游者體驗(yàn)的總是趨于雷同的旅游項(xiàng)目，進(jìn)而讓旅游者對(duì)茶文化旅游景點(diǎn)的旅游興趣不斷被削弱。因此，唯有推進(jìn)茶文化旅游的特色化、個(gè)性化發(fā)展，方可建立起相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的局面。綜上，在茶文化旅游發(fā)展中，如何結(jié)合旅游景點(diǎn)特征推出具有地域特色的旅游項(xiàng)目，并致力于加強(qiáng)茶文化旅游品牌建設(shè)，是當(dāng)前我國(guó)茶文化旅游行業(yè)相關(guān)從業(yè)者所需思考解決的一項(xiàng)重要問(wèn)題。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的可行性

3.1 兩者有著相一致的價(jià)值追求

我國(guó)茶文化歷史悠久，是中華民族的文化結(jié)晶，是中華民族漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中物質(zhì)文化與精神文化融合的成果。茶文化中蘊(yùn)含著深厚的哲學(xué)思想，不論是幫助人們緩解生活壓力，還是幫助人們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值等，均可發(fā)揮重要的教育啟示作用。而休閑體育運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含著堅(jiān)持不懈的精神內(nèi)涵，通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持一項(xiàng)休閑體育運(yùn)動(dòng)，可幫助人們形成堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì)。不管是參與茶文化旅游活動(dòng)，還是投身休閑體育運(yùn)動(dòng)，均可讓人們獲得一定意義上的精神文化啟迪。值得一提的是，人們參與休閑體育運(yùn)動(dòng)，不僅可使身心得到放松，使身體素質(zhì)得到提升，更是對(duì)我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)倡議的有效響應(yīng)。而人們通過(guò)參與茶文化旅游活動(dòng)，將有助于其堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)民族自豪感?；诖?，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游有著相一致的價(jià)值追求。另外，茶文化尤為茶道為其核心、靈魂，其倡導(dǎo)修身養(yǎng)性，啟示人們養(yǎng)成積極樂(lè)觀的處事態(tài)度。而通過(guò)休閑體育運(yùn)動(dòng)，不僅可幫助人們強(qiáng)健體魄，還可幫助人們形成良好的意志品質(zhì)?？偟亩?，茶文化旅游和休閑體育產(chǎn)業(yè)均可讓人們的身心得到陶冶，修身養(yǎng)性，讓人們能夠以更平和的心態(tài)面對(duì)各種困難，更從容去追求美好生活。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的價(jià)值追求是相通的，均是為了推進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，為人們提供可獲得身心放松的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

3.2 茶文化旅游可豐富休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化是中華民族的知識(shí)共同體，因而能夠很好地贏得人們的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，并且還可對(duì)人們的思想啟發(fā)及升華發(fā)揮正向作用。而休閑體育運(yùn)動(dòng)同樣可對(duì)人們身心發(fā)展發(fā)揮一系列正向作用。依托推進(jìn)茶文化旅游與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，賦予休閑體育產(chǎn)業(yè)以更深厚的文化內(nèi)涵及人文價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員還可依托茶文化提升社會(huì)大眾對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度、認(rèn)同度。在茶文化旅游的支持下，展現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)、休閑特性，激發(fā)人們對(duì)休閑娛樂(lè)的濃厚興趣，進(jìn)一步讓休閑體育運(yùn)動(dòng)不局限于某一單一乏味的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而轉(zhuǎn)變成一種集娛樂(lè)、休閑、文化等元素于一體的綜合性、生活化的服務(wù)[3]。

3.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)可為茶文化旅游提供傳播載體

休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的可行性，除了可滿足人們?nèi)粘Ｉ钚蓍e娛樂(lè)的需求之外，還可促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播弘揚(yáng)。茶文化作為中華民族傳統(tǒng)文化精髓的體現(xiàn)，可借助各類休閑體育運(yùn)動(dòng)以推進(jìn)其的傳播發(fā)展，并將其充分融入進(jìn)人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。將這一思路落實(shí)到休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)實(shí)踐中，將有助于更全面系統(tǒng)的推進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展。將休閑體育產(chǎn)業(yè)作為傳播茶文化旅游的重要載體，還可為跨產(chǎn)業(yè)融合提供寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

4 休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展路徑

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為推進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展，必須要為其提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)，唯有如此，人們方可在休閑體育運(yùn)動(dòng)與茶文化旅游中獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步保障休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展成效。由此表明，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅有助于提升人們對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的認(rèn)同度、滿意度，而且對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的品牌化建設(shè)大有裨益[4]。鑒于此，各方主體應(yīng)切實(shí)提高對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有效重視。首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)茶文化景區(qū)周邊交通配套設(shè)施的建設(shè)完善，為周邊居民出行前往景區(qū)提供有效便利。同時(shí)，景區(qū)相關(guān)人員應(yīng)對(duì)景區(qū)內(nèi)相關(guān)休閑體育設(shè)施予以建設(shè)完善，并不斷引入各式各樣的休閑體育設(shè)施，以及建立科學(xué)完備的休閑體育設(shè)施運(yùn)營(yíng)管理制度，展現(xiàn)茶文化景區(qū)對(duì)休閑體育的重視度，進(jìn)一步為體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。其次，在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)有意識(shí)建立起休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游之間協(xié)調(diào)關(guān)系，盡可能實(shí)現(xiàn)休閑體育設(shè)施與茶文化旅游景區(qū)整體的有機(jī)融合，加深旅游者的旅游體驗(yàn)。

4.2 構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

為推進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展，還應(yīng)建立科學(xué)完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)將休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展納為重要工作內(nèi)容，結(jié)合地方實(shí)際情況，構(gòu)建健全產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，助力休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展。在發(fā)展實(shí)踐中，相關(guān)部門(mén)與市場(chǎng)主體應(yīng)通力合作，致力于建設(shè)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展重點(diǎn)示范區(qū)，依托示范區(qū)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系予以試行研究，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系予以構(gòu)建完善，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的有效性[5]。其次，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)積極引導(dǎo)地方院校等人才培養(yǎng)部門(mén)提高對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的重視度，為休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展提供有力人才支持。

4.3 開(kāi)發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項(xiàng)目

首先，結(jié)合不同消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項(xiàng)目。在休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中，應(yīng)通過(guò)對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群體的確立，開(kāi)發(fā)可滿足不同消費(fèi)需求的茶文化休閑體育項(xiàng)目。比如，對(duì)于兒童青少年消費(fèi)群體，可開(kāi)發(fā)認(rèn)茶、識(shí)茶等科普類的茶文化休閑體育項(xiàng)目；對(duì)于中青年消費(fèi)群體，可開(kāi)發(fā)采茶、制茶等探索類的茶文化休閑體育項(xiàng)目；對(duì)于老年消費(fèi)群體，可開(kāi)發(fā)品茶、觀茶等休閑類的茶文化休閑體育項(xiàng)目。其次，結(jié)合不同時(shí)間特征，開(kāi)發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項(xiàng)目。在休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中，還應(yīng)遵循不同季節(jié)變換及茶葉生長(zhǎng)規(guī)律，開(kāi)發(fā)出不同時(shí)間特征的茶文化休閑體育項(xiàng)目。比如，在春季，可開(kāi)發(fā)種茶、植茶等；在夏秋季，可開(kāi)發(fā)采茶、制茶等；在冬季，可開(kāi)發(fā)茶技比拼、茶食烹飪等[6]。再次，結(jié)合不同體驗(yàn)需求，開(kāi)發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項(xiàng)目。為使休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展能夠切實(shí)滿足人們的多元需求，避免開(kāi)發(fā)活動(dòng)項(xiàng)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，還可基于休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展模式，開(kāi)發(fā)出可滿足人們不同體驗(yàn)需求的茶文化休閑體育項(xiàng)目。通過(guò)開(kāi)發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項(xiàng)目，以使人們的多元需求得到有效滿足，進(jìn)一步提升休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的有效性。

總而言之，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展，不僅可促進(jìn)推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還有助于豐富拓寬茶文化旅游的傳播渠道，進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。