數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的科學(xué)內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)困境與路徑選擇

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、歸納與分析等研究方法，探究數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的科學(xué)內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)困境與路徑選擇。研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字賦能下，體育健康傳播是促進(jìn)人身心健康發(fā)展的智能策略，更是健康中國建設(shè)的重要基石。同時(shí)，數(shù)字時(shí)代所產(chǎn)生的數(shù)字代溝、碎片化的傳播模式以及虛假信息等沖擊了體育健康傳播的效果與科學(xué)性。基于此，提出數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的新路徑：加強(qiáng)數(shù)字反哺，優(yōu)化體育健康傳播方式；健全體育健康傳播機(jī)制，增加權(quán)威科普知識供給；形成多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共建體育健康傳播矩陣；強(qiáng)化體育健康理念，打造體育健康傳播新平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：體育健康傳播；數(shù)字時(shí)代；健康中國；體育強(qiáng)國；全民健身

中圖分類號：G812" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" 文章編號：1009-9840（2024）03-0001-07

Scientific Connotation， Realistic Dilemma and Path Choice of Sports Health Communication in the Digital Age

WANG Jingfang， YU Pengfei

（School of P.E.， Anhui Normal University， Wuhu 234001， Anhui， China）

Abstract： By using literature， induction and analysis methods of research， the paper explores the scientific connotation， practical dilemmas and path options of sports health communication in the digital age. The study finds that with digital empowerment， sports health communication is an intelligent strategy to promote the healthy development of human body and mind， and is an important cornerstone for the construction of a healthy China. Nevertheless， the digital generation gap， fragmented communication mode and 1 information generated in the digital age have impacted the effectiveness and scientific nature of sports health communication. Based on this， a new path for sports health communication in the digital age is proposed： strengthen digital feedback and optimize sports health communication; improve the sports health communication mechanism and increase the supply of authoritative scientific knowledge; form a multiparty synergistic linkage and build a sports health communication matrix; strengthen the concept of sports health and build a new platform for sports health communication.

Key words：sports health communication; digital age; healthy China initiative; sports power; national fitness

習(xí)近平總書記指出：“體育是提高人民健康水平的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的重要內(nèi)容，能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量”［1］。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把體育與人民健康、民族復(fù)興緊密聯(lián)系在一起，發(fā)出建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國的號召，印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確提出要“普及科學(xué)健身知識和健身方法，推動(dòng)全民健身生活化”。隨著體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的持續(xù)深入，如何傳播科學(xué)健身知識和健身方法，推動(dòng)全民健身與全民健康相融合，是體育健康傳播迫切需要關(guān)注的問題。體育健康傳播在引導(dǎo)健康生活方向、凝聚全民健身、科普體育健康知識以及重塑人們對體育的認(rèn)知等方面發(fā)揮著重要作用［2］，是深入實(shí)施全民健身國家戰(zhàn)略、推進(jìn)健康中國建設(shè)的主要抓手。當(dāng)前，體育健康傳播的相關(guān)研究多聚焦于概念辨析［3-4］，鮮有學(xué)者對數(shù)字時(shí)代背景下體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行探討。基于此，本研究立足于數(shù)字時(shí)代的傳播機(jī)遇，嘗試探析體育健康傳播的科學(xué)內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)困境，并對未來體育健康提出新的傳播路徑。

1 數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的科學(xué)內(nèi)涵

1.1 數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的概念內(nèi)涵

體育健康傳播起源于健康傳播領(lǐng)域，而健康傳播研究的起源可追溯到20世紀(jì)70年代由美國開展的“斯坦福心臟預(yù)防計(jì)劃”。對于健康傳播的概念最具共識性的定義是美國傳播學(xué)者羅杰斯提出的：凡是人類傳播的類型涉及健康的內(nèi)容，就是健康傳播。具體來說，健康傳播是指通過某種渠道以傳播健康知識、信息等內(nèi)容為目的的傳播活動(dòng)。近年來，在健康中國與體育強(qiáng)國建設(shè)的背景下，體育在健康促進(jìn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面的作用得到前所未有的重視，推動(dòng)了體育健康傳播的發(fā)展。但當(dāng)前關(guān)于體育健康傳播的概念，在學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一的定論。在已有的體育健康傳播研究中，學(xué)者李友強(qiáng)基于漢語偏正短語層次結(jié)構(gòu)分析理論，將體育健康傳播的概念界定為：“以體育作為領(lǐng)域、載體、主題或手段，以傳播和擴(kuò)散健康知識，提升健康素養(yǎng)和健康水平為目的的一系列傳播活動(dòng)”［3］。學(xué)者郭晴從傳播的儀式觀來定義體育健康傳播，認(rèn)為體育健康傳播是“個(gè)體在體育運(yùn)動(dòng)中通過體育健康知識、經(jīng)驗(yàn)、情感和意義的分享，實(shí)現(xiàn)體育健康文化建構(gòu)的過程”［4］。而隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，數(shù)字媒介無疑改變了體育健康傳播的生態(tài)格局，成為受眾獲取體育健康內(nèi)容的主要渠道，體育健康傳播的概念也會(huì)隨之產(chǎn)生動(dòng)態(tài)性變化。

數(shù)字時(shí)代，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的邊界日益模糊，在數(shù)字賦能下媒介不再是介于虛擬與現(xiàn)實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，而是虛擬與現(xiàn)實(shí)相互嵌合［5］。數(shù)字媒介打破傳統(tǒng)的傳播方式，呈現(xiàn)出“萬物皆媒”的傳播樣態(tài)，為體育健康傳播提供全新的媒介環(huán)境。一方面，數(shù)字媒體打破了時(shí)空局限，進(jìn)一步擴(kuò)大體育健康傳播范圍，形成線上與線下相融合的傳播模式。例如，2022年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)匯聚100多名奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，通過線上競賽、話題互動(dòng)等方式，和大家一起“云鍛煉”，為引導(dǎo)公眾科學(xué)健身起到良好的示范作用［6］。另一方面，數(shù)字智能技術(shù)已逐步應(yīng)用于全民健身領(lǐng)域，促使其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為體育健康傳播帶來新的變化。因此，本研究將體育健康傳播置于數(shù)字媒介環(huán)境之中，認(rèn)為數(shù)字時(shí)代體育健康傳播是指通過各種數(shù)字傳播媒介，將體育健康知識、經(jīng)驗(yàn)、意義等內(nèi)容進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)體育促進(jìn)身心健康的一系列傳播活動(dòng)，包括數(shù)字化的體育健康實(shí)踐傳播和以數(shù)字技術(shù)為媒介的數(shù)字媒體傳播。

1.2 現(xiàn)實(shí)之系：數(shù)字時(shí)代體育健康傳播推進(jìn)健康中國建設(shè)

全民健身與全民健康深度融合是推進(jìn)健康中國建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求，也是體育健康傳播所要切實(shí)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。2016年8月，習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上指出“要倡導(dǎo)健康文明的生活方式，樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念，把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，建立健全健康教育體系，提升全民健康素養(yǎng)，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合”［7］。習(xí)近平總書記關(guān)于“大健康”的傳播理念，不僅強(qiáng)調(diào)了全民健身對于全民健康的重要性，更對體育健康傳播發(fā)展提出新的實(shí)踐要求，即需要深化人們對于從“治”（運(yùn)動(dòng)康復(fù)）到“防”（整體預(yù)防）轉(zhuǎn)變的主動(dòng)健康理念的認(rèn)識，以全民健身與全民健康深度融合推動(dòng)健康關(guān)口的前移。然而，從主動(dòng)健康能力來看，人們主動(dòng)健康理念普遍缺失，在很大程度上影響了體育在健康關(guān)口前移進(jìn)程中理當(dāng)發(fā)揮的效用［8］。因此，在相同目標(biāo)交織下加強(qiáng)體育健康傳播成為推進(jìn)健康中國建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求。

隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，數(shù)字媒介為體育健康傳播提供新的傳播方式，構(gòu)建出新的傳播生態(tài)格局，促進(jìn)了全民健身與全民健康的融合發(fā)展。近年來，人們健身習(xí)慣逐漸改變，越來越多的人們通過線上的方式進(jìn)行健身鍛煉、在線打卡，而數(shù)字平臺(tái)則以“在線”的方式滿足人們多層次、多樣化的健身需求。2022年，由國家體育總局、各省市體育部門以及各數(shù)字平臺(tái)等開展了全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)，以數(shù)字媒介為主要傳播載體，聯(lián)動(dòng)體育賽事傳播節(jié)點(diǎn)，希冀以此來提高人民健康水平，推動(dòng)全民健身與全民健康融合的實(shí)踐發(fā)展。同時(shí)，全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)還設(shè)置了“科學(xué)健身指導(dǎo)”專欄，通過數(shù)字媒體推出大量科學(xué)的健身指導(dǎo)視頻，指導(dǎo)廣大群眾開展科學(xué)健身，旨在培養(yǎng)人們良好健身習(xí)慣，助力全民健身生活化的發(fā)展。毋庸置疑，體育健康傳播推動(dòng)了全民健身與全民健康的融合共生。在數(shù)字化賦能下，體育健康傳播在全民居家健身以及提高全民健康水平中扮演了不可磨滅的角色，切實(shí)推進(jìn)了健康傳播的實(shí)踐進(jìn)程，其不僅是提高人民健康水平訴求的重要實(shí)踐，更是健康中國建設(shè)的重要基石。

1.3 數(shù)字賦能：體育健康傳播是促進(jìn)人的身心健康的智能策略

媒介技術(shù)迭代推動(dòng)數(shù)字媒體繁榮發(fā)展，促使數(shù)字媒介傳播向著智能化方向發(fā)展，為體育健康傳播提供更多的機(jī)遇與選擇。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、AI等新興傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字媒體塑造出全新的體育健康傳播樣式，成為體育健康傳播的主陣地。數(shù)字媒體以其獨(dú)有的圖像化、場景化和智能化等特點(diǎn)，極大地豐富了體育健康傳播的內(nèi)涵，呈現(xiàn)傳播主體多元化、傳播方式個(gè)性化以及傳播內(nèi)容視聽化的傳播格局。在數(shù)字賦能下，數(shù)字媒介可以借助直觀性、視覺化的方式，延伸體育健康傳播維度，推動(dòng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步結(jié)合，已經(jīng)成為人們獲取體育健康信息的主要途徑，推動(dòng)了體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展。通過數(shù)字媒介，人們能夠?qū)W習(xí)科學(xué)的健身知識，獲取更多元、更專業(yè)的體育健康信息，不僅能夠打破時(shí)間與空間的限制，更能促進(jìn)人的身心健康發(fā)展。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用逐漸普及到現(xiàn)實(shí)生活之中，正在重構(gòu)人們的社會(huì)生活方式，體育健康生活也隨之向著數(shù)字化實(shí)踐發(fā)展。

（1）隨著人工智能技術(shù)發(fā)展日趨成熟，能夠讓普通受眾與人工智能直接對話，這不僅提高了傳播的效率，更提高了體育健康理念傳播的影響力。如最近橫空出世的ChatGPT，用戶可通過問答的形式，實(shí)現(xiàn)生成式對話、信息檢索、知識服務(wù)與AI創(chuàng)作等，為獲取體育健康內(nèi)容提供極大的便利［9］。（2）智能化、數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)設(shè)備逐漸興起，能夠?yàn)橛脩籼峁└憬?、更智能的健身方案。如，某智能力量健身鏡能夠根據(jù)用戶健身數(shù)據(jù)，提供相應(yīng)水平的訓(xùn)練方案，AI教練會(huì)對其進(jìn)行正確的動(dòng)作指導(dǎo)，將正確的體育健康知識普及給用戶，保證運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性。此外，各類可穿戴設(shè)備逐步智能化，為體育健康傳播提供新的方式。可穿戴設(shè)備能夠根據(jù)用戶運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，形成運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)，推薦適合用戶的運(yùn)動(dòng)方案。在運(yùn)動(dòng)中，用戶可根據(jù)歷史運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，確定運(yùn)動(dòng)量的大小，減小運(yùn)動(dòng)損傷的可能性。當(dāng)下，數(shù)字傳播技術(shù)已顛覆傳統(tǒng)的傳播生態(tài)格局，為體育健康傳播提供了新的發(fā)展機(jī)遇，如普及體育健康知識、擴(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)參與群體等，數(shù)字賦能下的體育健康傳播為全民健身與全民健康的融合提供更多路徑選擇，已成為推動(dòng)人們身心健康發(fā)展的智能策略。

2 數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 數(shù)字代溝及碎片化傳播方式弱化傳播效果

隨著傳播媒介的更新迭代，將導(dǎo)致不同代際之間產(chǎn)生數(shù)字鴻溝，并在媒介接入、媒介使用及媒介素養(yǎng)等方面具有明顯的代際差異，當(dāng)傳統(tǒng)的傳播媒介與數(shù)字媒介產(chǎn)生交互，便形成了數(shù)字代溝［10］。相關(guān)研究表明，數(shù)字代溝與健康代溝之間具有顯著的正相關(guān)［11］，數(shù)字代溝的存在將會(huì)影響數(shù)字弱勢群體對于體育健康的認(rèn)知，進(jìn)而弱化體育健康傳播效果。根據(jù)CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為3.44億，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為55.2%，60歲及以上非網(wǎng)民群體占非網(wǎng)民總體的比例為37.4%［12］。從地區(qū)來看，我國非網(wǎng)民群體中農(nóng)村所占比例高于城鎮(zhèn)，而從年齡來看，60歲及以上的老年群體為非網(wǎng)民群體的主要構(gòu)成。這無疑導(dǎo)致人口占比較大的非網(wǎng)民群體因數(shù)字代溝問題，在獲取體育健康知識與信息時(shí)，相對處于數(shù)字弱勢群體，進(jìn)而弱化體育健康信息在數(shù)字媒介中的傳播效果。因此，面對當(dāng)前數(shù)字化日益加劇的傳播環(huán)境，擺在體育健康傳播面前的主要問題之一，是如何讓數(shù)字弱勢群體逐步融入數(shù)字生活，彌補(bǔ)數(shù)字代溝。

數(shù)字時(shí)代，媒體平臺(tái)逐步向數(shù)字智能媒體升級，體育健康信息生產(chǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，使體育健康傳播內(nèi)容則趨向于淺而短，展現(xiàn)出碎片化的傳播特征。在傳播過程中，碎片化的傳播方式促使體育健康信息傳播速度加快，堆積出海量的同質(zhì)化內(nèi)容，使人們在獲取體育健康信息時(shí)，容易導(dǎo)致信息獲取偏向狹隘，從而弱化傳播效果。加之多元的海量信息不斷縮小體育健康傳播的空間，體育健康信息易湮沒在同質(zhì)化的信息中，讓精確的體育健康信息獲取愈發(fā)困難，使其傳播效果大打折扣。相對而言，年輕一代比老年群體能夠更便捷地獲取體育健康信息［13］，體育健康傳播效果的弱化在老年群體中更為凸顯。在現(xiàn)實(shí)生活中，老年群體在使用數(shù)字設(shè)備時(shí)，常因不能熟練使用數(shù)字媒介獲得體育健康信息，而采取回避的策略。另一方面，老年群體接受信息能力較弱，掌握數(shù)字化技能的比例較低，面對海量的碎片化信息，體育健康傳播效果弱化更為明顯。同時(shí)，碎片化的傳播方式使科學(xué)的體育健康信息很難實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，讓數(shù)字弱勢群體在辨別信息真?zhèn)魏陀行Ы邮荏w育健康知識時(shí)更為困難，而碎片化的傳播內(nèi)容則難以傳播完整的體育健康知識，容易形成錯(cuò)誤的判斷和認(rèn)知，反而使傳播效果弱化。

2.2 多元傳播主體及虛假信息沖擊體育健康傳播的科學(xué)性

體育健康傳播的科學(xué)性是體育推動(dòng)全民健身與全民健康融合發(fā)展的基礎(chǔ)，更是推動(dòng)健康關(guān)口前移的關(guān)鍵，而傳播主體的專業(yè)性與信息內(nèi)容的質(zhì)量則會(huì)直接影響體育健康傳播的科學(xué)性。當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)賦能下，體育健康傳播的門檻大幅度降低，使得傳播者與受眾的界限日益模糊，呈現(xiàn)出萬眾皆媒、全民參與的“去中心化”傳播方式。源于體育健康傳播主體的多元化，其中不乏專業(yè)權(quán)威的專家，普及高質(zhì)量的體育健康知識，傳播科學(xué)的體育健康理念，但多數(shù)傳播者缺乏專業(yè)的體育健康知識和科學(xué)的體育健康認(rèn)知，直接阻礙了高質(zhì)量體育健康信息的傳播。與此同時(shí)，部分傳播者出于商業(yè)化、娛樂化的目的，將完整的體育鍛煉方式重新組成，以割裂邏輯的方式進(jìn)行剪輯且已成為普遍現(xiàn)象，所傳播的內(nèi)容降低了傳播影響力的同時(shí)，更沖擊了體育健康傳播的科學(xué)性。在此環(huán)境下，傳播體育健康的目的不再是增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)身體健康，而是以盈利為主的廣告宣傳，生產(chǎn)出諸多誤導(dǎo)性科普內(nèi)容，使體育健康傳播內(nèi)容的科學(xué)性受到質(zhì)疑，成為體育健康傳播亟待解決的難題。

此外，由于缺失行之有效的信息質(zhì)量評估制度（信息質(zhì)量“把關(guān)人”制度），信息評估標(biāo)準(zhǔn)有待完善，造成媒體平臺(tái)健康信息傳播的自由度過高［14］。在責(zé)任意識淡化和利益驅(qū)使下，虛假體育健康信息泛濫，體育健康內(nèi)容在數(shù)字媒體傳播中真假難辨。各類數(shù)字媒體平臺(tái)出現(xiàn)大量專業(yè)素質(zhì)較差的“偽專家”，傳播許多錯(cuò)誤的體育鍛煉方式與觀念，如運(yùn)動(dòng)量大更有效、運(yùn)動(dòng)時(shí)出汗越多越好等。由于受眾認(rèn)知水平存在差異，虛假、錯(cuò)誤的體育健康信息被大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅提高了虛假消息的擴(kuò)散速度，更加劇了受眾對體育健康內(nèi)容的質(zhì)疑與批判。2022年1月，在疫情防控與虛假體育健康信息泛濫背景下，國家體育總局發(fā)布關(guān)于《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，要求各地體育部門借助各類媒體平臺(tái)推出科學(xué)有效的居家健身方法，普及科學(xué)健身知識［15］。這不僅突出科學(xué)健身的重要性，更凸顯治理虛假體育健康信息的迫切性。因此，面對多元復(fù)雜的傳播主體和虛假信息的沖擊，體育健康信息的科學(xué)性備受詬病，政府應(yīng)大力構(gòu)建權(quán)威的體育健康傳播隊(duì)伍，強(qiáng)化意見領(lǐng)袖的作用，引領(lǐng)體育健康傳播潮流，而各媒體平臺(tái)應(yīng)制定高標(biāo)準(zhǔn)的傳播門檻，傳播科學(xué)的體育健康知識。

2.3 多元協(xié)同的傳播模式亟待構(gòu)建

2020年9月，教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)（以下簡稱“專家座談會(huì)”）在北京召開，習(xí)近平總書記在大會(huì)上指出：“要推動(dòng)健康關(guān)口前移，建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式”［16］。體育健康傳播作為推動(dòng)健康關(guān)口前移的主要途徑，需要體育與其他相關(guān)部門協(xié)同配合，共同構(gòu)建新的傳播模式。體育健康傳播涉及體育、衛(wèi)生健康、傳媒等多個(gè)部門，因此需要在傳播實(shí)踐中構(gòu)建“體醫(yī)媒”等多元協(xié)同的傳播模式［3］。近年來，體育與衛(wèi)生健康等領(lǐng)域合作逐漸加強(qiáng)，推動(dòng)著體醫(yī)融合的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)也在客觀上推動(dòng)了體育健康傳播的實(shí)踐。例如，2023年5月，第一屆中國體育運(yùn)動(dòng)與健康大會(huì)在北京召開，會(huì)議旨在推動(dòng)體醫(yī)融合創(chuàng)新，來自體育與衛(wèi)生健康部門的150余人參會(huì)，同時(shí)本次大會(huì)還受到了人民網(wǎng)、新華社、中國體育報(bào)、光明日報(bào)等主流媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道，推動(dòng)著體育健康理念的傳播。隨著健康中國建設(shè)的深入，以體育推動(dòng)健康關(guān)口前移的現(xiàn)實(shí)需求日益增長，體育健康傳播更加需要關(guān)注的是如何與衛(wèi)生健康等部門合作，增強(qiáng)傳播公信力、影響力，并嘗試以此改變?nèi)藗兊摹爸判小?，促進(jìn)科學(xué)全民健身與全民健康的深度融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)健康關(guān)口前移。有鑒于此，想要以體育健康傳播推動(dòng)健康關(guān)口前移，建構(gòu)多方協(xié)同的傳播模式尤為重要。

在體育健康傳播實(shí)踐過程中，多方協(xié)同的傳播模式應(yīng)該是由體育部門主導(dǎo)，衛(wèi)生健康、醫(yī)學(xué)以及傳媒等相關(guān)領(lǐng)域協(xié)同構(gòu)建的傳播模式。在數(shù)字化賦能下，信息交互方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了體育健康傳播方式的革新，這也意味著體育健康傳播也需要構(gòu)建新的傳播模式，而數(shù)字媒體平臺(tái)則為多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)提供了新的發(fā)展契機(jī)。當(dāng)前，我國已經(jīng)從頂層設(shè)計(jì)層面制定了諸多發(fā)展戰(zhàn)略，為體育健康傳播指明了方向并提供了發(fā)展意見，特別是國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，更是強(qiáng)調(diào)了數(shù)字媒體平臺(tái)對于體育健康傳播的重要性。因此，新模式的建構(gòu)應(yīng)將“專家座談會(huì)”會(huì)議精神落到實(shí)處，堅(jiān)持以體育部門為主導(dǎo)，形成多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播模式。同時(shí)要把握住數(shù)字化浪潮，借助數(shù)字媒體拓寬體育健康傳播的覆蓋面，進(jìn)一步整合多方優(yōu)質(zhì)傳播資源，提高體育健康傳播的影響力，實(shí)現(xiàn)全民健身與全民健康深度融合，推動(dòng)健康關(guān)口前移，助力健康中國建設(shè)。

3 數(shù)字時(shí)代體育健康傳播的路徑選擇

3.1 加強(qiáng)數(shù)字反哺，優(yōu)化體育健康傳播方式

數(shù)字弱勢群體所面臨的數(shù)字代溝問題，使其在智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的使用以及體育健康信息獲取等方面面臨困境，已成為數(shù)字弱勢群體參與體育運(yùn)動(dòng)、獲取體育健康知識的新障礙。因此，加強(qiáng)數(shù)字反哺是數(shù)字弱勢群體獲取體育健康信息以及提高智能技術(shù)運(yùn)用能力和水平的關(guān)鍵，也是彌合數(shù)字代溝的路徑選擇。數(shù)字代溝表現(xiàn)在數(shù)字接入、數(shù)字使用以及數(shù)字素養(yǎng)三個(gè)方面，所以數(shù)字反哺不是單獨(dú)個(gè)體或部門所能完成的工作，需要政府、社區(qū)、家庭、媒體平臺(tái)等多方合作來跨越數(shù)字代溝，而以老年群體為主的數(shù)字弱勢群體則是加強(qiáng)數(shù)字反哺的主要對象。（1）社區(qū)、村（居）委會(huì)、志愿者協(xié)會(huì)等可通過免費(fèi)的培訓(xùn)、講座等方式強(qiáng)化數(shù)字反哺，幫助數(shù)字弱勢群體學(xué)習(xí)如何使用數(shù)字媒體、如何操作智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備等，進(jìn)而加強(qiáng)數(shù)字素養(yǎng)教育。（2）要加強(qiáng)家庭成員的數(shù)字反哺，使數(shù)字弱勢群體在潛移默化之中提高數(shù)字媒介使用能力和媒介素養(yǎng)，進(jìn)而逐步融入數(shù)字生活。相關(guān)研究表明，家庭中年輕一代是最直接、最有效的反哺群體，能夠提高數(shù)字弱勢群體對數(shù)字媒介的接受度與使用熟練度，在提升數(shù)字弱勢群體數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)的同時(shí)，亦能強(qiáng)化家庭成員的情感互動(dòng)［17］。（3）各媒體平臺(tái)要按照《方案》要求，積極推進(jìn)數(shù)字媒體的優(yōu)化改造，提供相應(yīng)的“關(guān)懷模式”，如內(nèi)容朗讀、一鍵操作、智能對話等功能，為數(shù)字弱勢群體獲取體育健康內(nèi)容提供技術(shù)支持。

與此同時(shí)，隨著體育健康傳播方式的轉(zhuǎn)變，碎片化的傳播方式已成為體育健康傳播的重要方式，雖然該方式對于提高體育健康傳播的效果不容小覷，但是在數(shù)字代溝與碎片化傳播的相互交織下，常導(dǎo)致數(shù)字弱勢群體無法充分享受數(shù)字化、智能化帶來的便利，極大地弱化了體育健康傳播效果。因此，在體育健康傳播過程中要充分考慮到體育健康傳播本身的特殊性，優(yōu)化體育健康傳播方式，進(jìn)而提高傳播效果。（1）體育健康內(nèi)容作為一種“知識性”信息，其碎片化傳播方式必須保證體育健康傳播內(nèi)容的完整性與連貫性，這不僅是碎片化傳播不能忽略的原則，更是保證體育健康傳播效果與科學(xué)性的前提。在體育健康傳播過程中，要避免出現(xiàn)割裂邏輯的內(nèi)容剪輯方式，確保體育健康傳播方式的科學(xué)性。（2）以算法為代表的數(shù)字傳播技術(shù)，能夠?yàn)轶w育健康傳播提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，更好地服務(wù)于體育健康傳播方式的優(yōu)化，從而提高體育健康傳播的效果。因此，體育健康傳播要通過算法為體育健康內(nèi)容提供強(qiáng)大的搜索引擎，確保體育健康內(nèi)容在海量信息中實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)定位”，進(jìn)而打破碎片化傳播方式帶來的壁壘。

3.2 健全體育健康傳播機(jī)制，增加權(quán)威科普知識供給

當(dāng)前，虛假信息充斥著體育健康傳播的媒介環(huán)境，致使體育健康傳播內(nèi)容的科學(xué)性備受質(zhì)疑。因此，為滿足人民日益增長的體育健康需求，營造良好的傳播環(huán)境，應(yīng)進(jìn)一步健全體育健康傳播的傳播機(jī)制，落實(shí)體育健康傳播的正確引導(dǎo)，從傳播源頭做好有關(guān)體育健康傳播內(nèi)容的把關(guān)作用。2022年3月，國家衛(wèi)生健康委、健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室等9個(gè)部門從頂層設(shè)計(jì)層面給體育健康傳播做出明確的指示，發(fā)布了《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出要以提高人民健康水平為主旨，以問題和需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步明確健康科普知識發(fā)布、傳播與監(jiān)管的主體和職責(zé)，規(guī)范健康科普知識發(fā)布和傳播機(jī)制，持續(xù)提升健康科普知識的質(zhì)量［18］。鑒于此，各媒體平臺(tái)應(yīng)從多維度對體育健康傳播進(jìn)行規(guī)范化。

（1）加強(qiáng)體育健康知識發(fā)布與傳播的監(jiān)督把關(guān)，核查傳播信息是否正確，傳播內(nèi)容是否符合規(guī)范。同時(shí)信息核查人員應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)，落實(shí)傳播內(nèi)容把關(guān)的主體責(zé)任，確保體育健康傳播內(nèi)容的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。（2）對傳播主體進(jìn)行專業(yè)評估。在對傳播主體進(jìn)行平臺(tái)認(rèn)證時(shí)，應(yīng)要求其提供相關(guān)專業(yè)背景的證明，確保其能夠傳播科學(xué)的體育健康信息。對于專業(yè)的健身教練應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)，采用定期考核與不定期審查的方式進(jìn)行監(jiān)督，確保其在數(shù)字媒體平臺(tái)的傳播內(nèi)容具有正確的價(jià)值引導(dǎo)，避免過度的娛樂化與庸俗化。（3）加強(qiáng)對虛假體育健康內(nèi)容的處罰力度。當(dāng)出現(xiàn)虛假信息時(shí)，需要及時(shí)刪除錯(cuò)誤的內(nèi)容，防止誤導(dǎo)更多的用戶，對發(fā)布虛假內(nèi)容的賬戶則要采用零容忍的處理方式對其進(jìn)行處罰，如禁止發(fā)布、注銷賬戶等。（4）保證體育健康信息的科學(xué)精確，發(fā)揮權(quán)威專家進(jìn)行體育健康科普的重要作用。首先，對于傳播范圍較廣、危害身體健康的虛假內(nèi)容，及時(shí)邀請專家進(jìn)行澄清與糾正，遏制虛假體育健康信息的傳播。其次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大傳播范圍，打造大型的體育健康科普類競賽節(jié)目?？赏ㄟ^邀請?bào)w育學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的權(quán)威專家作為評委，采用選手競賽+專家講解與點(diǎn)評的方式，為公眾提供正確、科學(xué)的體育健康內(nèi)容，滿足公眾多樣化的體育健康知識需求。

3.3 形成多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共建體育健康傳播矩陣

“體育+”的發(fā)展策略為體育與其他部門的協(xié)同聯(lián)動(dòng)提供借鑒，且已初見成效，如體醫(yī)融合的發(fā)展，加深了體育促進(jìn)健康的共識，更凸顯出體育的整體預(yù)防以及運(yùn)動(dòng)康復(fù)等功能。而在健康傳播實(shí)踐中，傳媒與衛(wèi)生健康等領(lǐng)域，已借助數(shù)字媒體普及健康知識形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)了健康傳播的實(shí)踐與相關(guān)學(xué)術(shù)研究。當(dāng)前，部分地區(qū)已將健康科普納入職稱評價(jià)體系，為體育與衛(wèi)生健康等領(lǐng)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)提供更多的可能。如上海印發(fā)了《關(guān)于深化上海市衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的實(shí)施意見》，指出：“加強(qiáng)健康科普機(jī)制化建設(shè)，將醫(yī)務(wù)人員健康科普工作納入工作實(shí)績考核內(nèi)容”［19］。體育健康的科普是健康科普工作的重要構(gòu)成，兩者均是以提高人民健康水平為根本目的，具備顯著的協(xié)同聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，因此體育健康傳播也就具有了建立體育、衛(wèi)生健康、傳媒等領(lǐng)域的協(xié)同聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)。在協(xié)同聯(lián)動(dòng)過程中，（1）要堅(jiān)持以人民健康為中心，貫徹落實(shí)大健康理念，建立協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，明確各部門的主體責(zé)任，做好任務(wù)分工。（2）要充分利用不同部門優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)體育健康理念的傳播。例如，在體育健康傳播中，應(yīng)突出傳媒相關(guān)部門在數(shù)字媒體傳播方面的專業(yè)性、體育部門在運(yùn)動(dòng)技能指導(dǎo)方面的科學(xué)性等，發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢功能。（3）要建立協(xié)同傳播制度，充分利用數(shù)字技術(shù)，借助數(shù)字媒體進(jìn)行體育健康傳播，共同創(chuàng)作傳播內(nèi)容［20］。

在體育健康傳播過程中，應(yīng)充分認(rèn)識數(shù)字媒體平臺(tái)的重要作用，并以協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制為基礎(chǔ)形成多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播模式，共建體育健康傳播矩陣。對于體育健康傳播而言，多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的媒介化傳播，不僅是各部門相互協(xié)作，對體育健康內(nèi)容進(jìn)行共同推送，更需要充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步整合現(xiàn)有體育健康資源，創(chuàng)新多元的傳播模式，建立覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的傳播矩陣。（1）體育健康傳播應(yīng)積極響應(yīng)“媒體融合”戰(zhàn)略，聯(lián)合報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，微博、微信等社交媒體平臺(tái)和以抖音為代表的短視頻平臺(tái)以及各類體育運(yùn)動(dòng)APP，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋的傳播格局，拓寬體育健康傳播的渠道與受眾群體。（2）體育健康傳播要建立特色的體育健康傳播內(nèi)容，創(chuàng)新多元的內(nèi)容產(chǎn)出與傳播，進(jìn)而提高體育健康傳播的影響力。（3）在各媒體平臺(tái)爆火的“體育旅游”的宣傳視頻為體育健康傳播提供新的傳播樣式。體育健康傳播可通過邀請?bào)w育、醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生等領(lǐng)域的權(quán)威專家或體育部門領(lǐng)導(dǎo)、體育明星等參與短視頻創(chuàng)作，利用多渠道發(fā)布，進(jìn)而擴(kuò)大體育健康傳播的影響力。

3.4 強(qiáng)化體育健康理念，打造體育健康傳播新平臺(tái)

21世紀(jì)以來，我國國民健康問題日益突出，如由體育鍛煉不足引起的體質(zhì)健康問題等，無疑阻礙了健康中國建設(shè)的進(jìn)程。隨著健康中國建設(shè)的推進(jìn)，政府需要從頂層設(shè)計(jì)層面解決此類現(xiàn)實(shí)重大問題，作為健康中國建設(shè)的重要手段與途徑，全民健身與全民健康深度融合理應(yīng)為解決此問題發(fā)揮重要的作用［21］。理念是傳播實(shí)踐的先導(dǎo)?！按蠼】怠崩砟钔怀隽巳窠∩韺θ窠】档闹匾饔茫约绑w育健康對健康中國建設(shè)的重要意義，因此應(yīng)樹立貫穿于全生命周期的全民健康理念，營造濃厚的大健康氛圍［22］。體育健康傳播作為健康中國建設(shè)的重要抓手，其出發(fā)點(diǎn)是推動(dòng)全民健身的繁榮發(fā)展，推動(dòng)全民健身生活化，落腳點(diǎn)則是以全民健身推動(dòng)全民健康，進(jìn)而助力健康中國建設(shè)。當(dāng)下，體育健康傳播要以數(shù)字傳播的方式強(qiáng)化體育健康理念，推動(dòng)“體育是科學(xué)，運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)”社會(huì)共識的形成。具體而言，（1）要將“以人民健康為中心”的大健康理念作為指導(dǎo)思想，加強(qiáng)體育健康知識的科普宣傳，倡導(dǎo)科學(xué)的體育生活方式。（2）要通過數(shù)字媒介強(qiáng)化體育健康理念，促進(jìn)從“治”到“防”轉(zhuǎn)變的主動(dòng)健康觀的形成與發(fā)展，將體育健康理念深入人心，以全民健身與全民健康深度融合推動(dòng)健康關(guān)口前移，實(shí)現(xiàn)從個(gè)人健康到人人健康的全民健康藍(lán)圖。

數(shù)字媒介為體育健康傳播提供新的契機(jī)，“數(shù)字化的體育科普平臺(tái)建設(shè)關(guān)系著健康中國建設(shè)進(jìn)程，是體育進(jìn)入數(shù)字時(shí)代必然發(fā)展”［23］。因此，當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，依托數(shù)字化技術(shù)打造體育健康傳播新平臺(tái)，既要包括體育健康知識科普，如體育保健知識、體育康復(fù)知識、運(yùn)動(dòng)損傷的預(yù)防、健身常識、運(yùn)動(dòng)膳食等，也要包括科學(xué)的技能指導(dǎo)和運(yùn)動(dòng)方案，如體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與鍛煉方法、科學(xué)健身方法、傳統(tǒng)健身氣功、健身操等。具體而言，（1）平臺(tái)應(yīng)根據(jù)不同年齡、不同群體劃分多個(gè)版塊，制定不同的運(yùn)動(dòng)方案。例如，對青少年版塊來說，應(yīng)注重科學(xué)體質(zhì)健康內(nèi)容的傳播，對肥胖、身體發(fā)育等問題提供個(gè)性化的解決方案。（2）應(yīng)邀請?bào)w育、醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生健康等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜胰腭v平臺(tái)，并對傳播內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，確保體育健康內(nèi)容的傳播質(zhì)量。同時(shí)，在平臺(tái)設(shè)置體育健康信息辟謠及查詢專欄，提高體育健康傳播的科學(xué)性。（3）在數(shù)字平臺(tái)中向用戶開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，做好用戶反饋渠道，完善平臺(tái)傳播內(nèi)容的建設(shè)，確保體育健康內(nèi)容能夠滿足人民健康需求，促進(jìn)體育健康內(nèi)容高質(zhì)量傳播。

4 小 結(jié)

體育健康傳播是促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合的重要方式，更是促進(jìn)人民身心健康發(fā)展的智能策略。在數(shù)字賦能下，我國體育健康傳播迎來新的發(fā)展機(jī)遇，已經(jīng)成為推進(jìn)健康中國建設(shè)的重要基石。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)在為體育健康傳播帶來便利的同時(shí)，也會(huì)面臨“數(shù)字代溝”“虛假信息”等風(fēng)險(xiǎn)，而該文從加強(qiáng)數(shù)字反哺、強(qiáng)化體育健康理念等方面提出體育健康傳播的發(fā)展路徑只是拋磚引玉，希望未來有更多的學(xué)者深入探究體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展。

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