全域旅游視角的“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合研究

王國全 陳 昌

全域旅游視角的“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合研究

王國全 陳 昌

（廣州新華學(xué)院體育系，廣東 廣州 510520）

以全域旅游示范區(qū)為依托，以體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村為研究因素，以各產(chǎn)業(yè)因素融合發(fā)展的可行性為研究目的，剖析全域旅游示范區(qū)“體旅文商農(nóng)”融合的內(nèi)在機(jī)制、突出的重點(diǎn)及各個(gè)融合因素協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，并提出可行性優(yōu)化路徑。全域旅游要以地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化特色等因素為先決條件，根據(jù)自身優(yōu)勢特點(diǎn)去突出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。全域旅游示范區(qū)要摒棄千篇一律的發(fā)展模式，要完善和協(xié)調(diào)發(fā)展“體旅文商農(nóng)”各個(gè)要素，追求體育特色，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，融合商業(yè)元素，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村。

全域旅游；體旅文商農(nóng)；融合發(fā)展

2019年，國家文化和旅游部制定了《國家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收、認(rèn)定和管理實(shí)施辦法（試行）》和《國家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，通知旨在進(jìn)一步規(guī)范全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收管理工作，并依靠全域旅游示范區(qū)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到示范引領(lǐng)作用[1]。全域旅游是旅游服務(wù)的升級(jí)，能夠滿足人們身心康養(yǎng)需求，不斷提升居民休閑娛樂的消費(fèi)水平。在全域旅游發(fā)展引領(lǐng)下多業(yè)態(tài)的旅游資源得到重組，旅游業(yè)在更加規(guī)范的戰(zhàn)略定位中發(fā)展。全域旅游促進(jìn)體育、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民族、地理環(huán)境、林業(yè)、畜牧業(yè)、醫(yī)藥等多業(yè)態(tài)融合，并促進(jìn)旅游業(yè)附帶產(chǎn)品的生產(chǎn)，滿足游客不同的感官體驗(yàn)[2]。全域旅游視角的“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展涵蓋了多業(yè)態(tài)融合的關(guān)鍵因素，是全域旅游示范的一種形式。在全域旅游發(fā)展形態(tài)下融合體育、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)是符合體育強(qiáng)國建設(shè)要求的旅游業(yè)貢獻(xiàn)，是文化傳播的旅游業(yè)宣傳路徑，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的商業(yè)旅游產(chǎn)物，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的旅游業(yè)載體。

1 全域旅游視角的“體旅文商農(nóng)”概念闡釋

1.1 全域旅游國家戰(zhàn)略背景

近年來我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，消費(fèi)需求加大，旅游產(chǎn)業(yè)更是借助“東風(fēng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。全域旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，要積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、構(gòu)建全域旅游共建共享新格局[3]。全域旅游寫入政府工作報(bào)告既是戰(zhàn)略定位，更是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新部署。

1.2 “體旅文商農(nóng)”概念與內(nèi)涵

體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)簡稱“體旅文商農(nóng)”，是全域旅游示范區(qū)的可發(fā)展模式。“體旅文商農(nóng)”是以旅游為載體的全域旅游示范的一種融入形式，以體、文、商、農(nóng)任一產(chǎn)業(yè)為特色和龍頭，其他幾個(gè)產(chǎn)業(yè)元素均為全域旅游示范區(qū)的固有元素。概念的形成往往是源于經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和人為創(chuàng)造，“體旅文商農(nóng)”是簡稱，是在前人研究的基礎(chǔ)上加上產(chǎn)業(yè)整合形成的概念簡稱。

“體旅文商農(nóng)”在屬性上從屬于全域旅游，是全域旅游的一種發(fā)展模式。從內(nèi)涵上來講，全域旅游是戰(zhàn)略定位，是“上層建筑”；“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展的旅游示范區(qū)則是“基礎(chǔ)建筑”，是具體的發(fā)展模式。

2 全域旅游視域下“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展本質(zhì)與現(xiàn)狀

2.1 “體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展本質(zhì)

2.1.1功能定位

國家建立全域旅游示范區(qū)是產(chǎn)業(yè)融合的新平臺(tái)，“體旅文商農(nóng)”發(fā)展本質(zhì)旨在體現(xiàn)其新模式的功能?！绑w旅文商農(nóng)”融合發(fā)展是跨界復(fù)合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新面貌，也是發(fā)展體育旅游消費(fèi)、助推文化傳承、商業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)的重要力量，穩(wěn)步推進(jìn)了小康社會(huì)的發(fā)展。

2.1.2發(fā)展條件

近年來，在體育旅游引流帶量的消費(fèi)模式下，“體旅文商農(nóng)”多產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)型融合是具有互補(bǔ)性的若干獨(dú)立產(chǎn)品在同一標(biāo)準(zhǔn)束或集合下得以高度兼容地整合[4]。學(xué)者葉小瑜認(rèn)為“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性與產(chǎn)業(yè)耦合性，體育產(chǎn)業(yè)深入社會(huì)肌理的行業(yè)屬性也決定它與生俱來的跨界特質(zhì)[5]?！绑w旅文商農(nóng)”各產(chǎn)業(yè)元素有其優(yōu)勢與不足，產(chǎn)業(yè)融合可以相互補(bǔ)充，進(jìn)而促使消費(fèi)潛力充分釋放。

2.2 “體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

2.2.1現(xiàn)有成績

現(xiàn)有的全域旅游示范區(qū)基本涵蓋了鄉(xiāng)村旅游、傳統(tǒng)文化旅游、紅色文化主題旅游、體育特色小鎮(zhèn)、自然風(fēng)景旅游等，在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)涵蓋“體旅文商農(nóng)”各要素產(chǎn)業(yè)，可以作為整合發(fā)展的原始基礎(chǔ)。現(xiàn)行全域旅游發(fā)展進(jìn)度下，在商業(yè)因素的介入后產(chǎn)生了內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，促使“體旅文商農(nóng)”五大產(chǎn)業(yè)能夠打破界限相互共贏，借助原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)相互滲透并達(dá)到融合。在外部各個(gè)組織機(jī)構(gòu)、部門相互協(xié)調(diào)下產(chǎn)生外部拉動(dòng)力實(shí)現(xiàn)管理技術(shù)整合。以體育產(chǎn)業(yè)為例：根據(jù)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》制定的發(fā)展藍(lán)圖，體育產(chǎn)業(yè)要在“十四五”規(guī)劃結(jié)束之年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅限于體育元素，“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合就可以讓體育產(chǎn)業(yè)有質(zhì)的飛躍。

在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，學(xué)者對(duì)“體旅文商農(nóng)”五大產(chǎn)業(yè)中的體育+旅游、體育+文化+旅游、體育+文化+商業(yè)+旅游、文化+商業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+文化+商業(yè)+旅游的多個(gè)組合進(jìn)行研究，并已經(jīng)形成了現(xiàn)有的全域旅游示范區(qū)，已具備了充分的理論支撐與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2.2.2需克服的阻滯因素

“體旅文商農(nóng)”多產(chǎn)業(yè)整合是極具特色的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，由于五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)間短，融合機(jī)理尚不完備，借鑒范例較少。要形成全域旅游示范區(qū)并涵蓋“體旅文商農(nóng)”五大產(chǎn)業(yè)元素，第一，要克服投入資金配比的困難；第二，要在政府政策引領(lǐng)下協(xié)調(diào)疏通各部門關(guān)系；第三，解決產(chǎn)業(yè)鏈的整合及營銷資源整合的問題；第四，需在原有的人才梯隊(duì)上進(jìn)一步培養(yǎng)專業(yè)領(lǐng)域復(fù)合型人才?！绑w旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合形成的全域旅游示范區(qū)還需體現(xiàn)重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要加強(qiáng)客流量資源整合，需要開發(fā)多渠道銷售路徑，需要制定產(chǎn)業(yè)間互通的銷售策略等。

3 “體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展原則

3.1 體育賽事融入的發(fā)展原則

體育賽事從屬于體育學(xué)科中的競賽與體育產(chǎn)業(yè)方向，學(xué)者楊強(qiáng)提出以體育為主的旅游業(yè)，不能堅(jiān)持體育的單項(xiàng)服務(wù)，需要借助一定的有型要素作為額外支撐，要聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制。體育賽事就是本體資源產(chǎn)生內(nèi)部推動(dòng)力，文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合下的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變是外部拉動(dòng)力[6]。在全域旅游視角的產(chǎn)業(yè)融合要結(jié)合地理環(huán)境因素，體育賽事融入的“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要依附賽事特征，例如自行車賽與地理形態(tài)有關(guān)，冰雪運(yùn)動(dòng)與氣候有關(guān)等。綜合來講，在國家政策利好的條件下，體育旅游與多業(yè)態(tài)融合是全域旅游發(fā)展的熱點(diǎn)。新型冠狀病毒疫情防控對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)沖擊巨大，旅游業(yè)幾乎陷于停滯，與此同時(shí)，疫情防控常態(tài)化階段習(xí)近平總書記考察了我國冬奧會(huì)、殘奧會(huì)籌辦工作，習(xí)近平總書記指出要在賽事的基礎(chǔ)上推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。在此階段推動(dòng)體育強(qiáng)國事業(yè)也顯現(xiàn)出了人民大眾對(duì)于健身鍛煉的再認(rèn)知，以此為契機(jī)可突出以冰雪體育為主題的全域旅游示范區(qū)，體現(xiàn)出體育的特有元素，突出體育賽事融入的全域旅游示范區(qū)建立的必要性。

大力推動(dòng)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是大趨勢。打造體育全域旅游示范區(qū)需要多產(chǎn)業(yè)協(xié)作，只有這樣才能完善市場機(jī)制，助力全域旅游市場化進(jìn)程。以海南省為例，2020年4月《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025)》發(fā)布，促使海南各市縣、各涉旅企業(yè)紛紛加大“體育+旅游”項(xiàng)目布局，因地制宜開發(fā)建設(shè)，還通過舉辦賽事活動(dòng)，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育旅游已成為海南旅游消費(fèi)新增長點(diǎn)，以海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)為重大機(jī)遇，以體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以體育活動(dòng)為要素，通過“體育旅游化”和“融體于旅”兩大路徑，重點(diǎn)打造體育旅游示范項(xiàng)目[7]。

3.2 環(huán)境旅游融入的發(fā)展原則

環(huán)境旅游得益于優(yōu)越的自然地理因素，傳統(tǒng)的風(fēng)景旅游勝地就是典型環(huán)境旅游，加上國家倡導(dǎo)“綠水青山就是金山銀山”，人們對(duì)身心健康越來越重視，在風(fēng)景旅游勝地打造體育項(xiàng)目，可滿足全民健身的發(fā)展需求，美不勝收的風(fēng)景可以滿足游客視覺體驗(yàn)。環(huán)境旅游融入的“體旅文商農(nóng)”多產(chǎn)業(yè)融合，可打造山水相依的運(yùn)動(dòng)休閑場地，可建設(shè)自然風(fēng)情的商業(yè)街區(qū)，可規(guī)劃臨近村鎮(zhèn)田園配置，打造整體性多功能的環(huán)境旅游示范區(qū)。

綜合分析前人的研究認(rèn)為，多產(chǎn)業(yè)融合對(duì)部分全域旅游示范區(qū)可持續(xù)發(fā)展與戰(zhàn)略提升具有重要指導(dǎo)意義，但各地區(qū)旅游開發(fā)程度與生態(tài)環(huán)境質(zhì)量各異，不能一概而論。生態(tài)環(huán)境的脆弱使某些地區(qū)難以發(fā)揮旅游資源與地域優(yōu)勢，體育、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)融合可避免一些環(huán)境失衡因素，減緩旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境發(fā)展失衡狀態(tài)的進(jìn)程[8]。

3.3 文化倡導(dǎo)融入的發(fā)展原則

文化是中華民族生生不息的血脈傳承，在以文化為底蘊(yùn)的前提下發(fā)展旅游業(yè)是政策倡導(dǎo)，全域旅游示范區(qū)是基于文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，將地區(qū)歷史文化融入旅游開發(fā)中，是旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)典配置。將體育元素融入文化旅游元素中是文化碰撞，體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，不僅滿足了人與社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，表現(xiàn)出了實(shí)際效用，更是人類追求精神享受的重要形式[9]。文化旅游還有其重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，融合商業(yè)元素，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長有巨大作用，例如抗戰(zhàn)文化旅游、紅色基地旅游、民俗文化旅游等。文化旅游示范區(qū)融合體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)是符合文化傳承、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)、環(huán)境效益的社會(huì)統(tǒng)一原則，是發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村、農(nóng)村“體旅文商”建設(shè)的重要手段[10]。

在文化旅游驅(qū)動(dòng)下多業(yè)態(tài)融合，不僅發(fā)展了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更帶動(dòng)了地區(qū)商業(yè)繁榮，在少數(shù)民族地區(qū)民俗體育文化旅游更是學(xué)術(shù)界關(guān)注的重點(diǎn)，越來越多的研究者傾向于田野調(diào)查與民族志的研究[11]。

3.4 商業(yè)經(jīng)濟(jì)融入的發(fā)展原則

全域旅游示范區(qū)的建設(shè)和發(fā)展是旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策推動(dòng)[12]，是后疫情時(shí)代旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“加速器”。在全域旅游示范區(qū)要讓游客感受到全面的旅游體驗(yàn)，達(dá)到示范區(qū)整體的消費(fèi)升級(jí)，滿足商業(yè)綜合體的要求，推進(jìn)供需匹配。從商業(yè)角度來講，產(chǎn)業(yè)融合是商機(jī)，是強(qiáng)化品牌競爭力的重要手段；“體旅文商農(nóng)”多業(yè)態(tài)全方位地融入，是全域旅游示范區(qū)提升知名度、引流消費(fèi)的重要舉措。

3.5 農(nóng)業(yè)農(nóng)村融入的發(fā)展原則

現(xiàn)階段，獨(dú)具回憶性與過往經(jīng)歷的田園生活是大眾向往的生活方式。當(dāng)今的物質(zhì)生活水平都來源于祖輩辛勤勞作，農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的發(fā)展是民族發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，實(shí)現(xiàn)田園耕作，退耕還林，杜絕宅基地侵占農(nóng)田的國家制度均是發(fā)展農(nóng)業(yè)的利好指向。按照目前的人口比例，農(nóng)村人口仍占大頭，農(nóng)村工作是群眾路線的一個(gè)大方向。精準(zhǔn)扶貧就指向了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的旅游業(yè)融合是精準(zhǔn)扶貧的路徑之一，全域旅游融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擺脫貧困的重要路徑。在農(nóng)村地區(qū)展開精準(zhǔn)扶貧要識(shí)別農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，要因地制宜地融入旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為中心的旅游業(yè)發(fā)展不能偏離靶心，要具體實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的政策機(jī)制[13]。具體的體育、旅游、文化、商業(yè)多元素融入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)略顯突兀，而以農(nóng)業(yè)農(nóng)村旅游開發(fā)為前提的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)則恰到好處，更是符合旅游產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)扶貧政策。發(fā)展農(nóng)村旅游為主的多業(yè)態(tài)融合模式，需倡導(dǎo)村集體制度為先，摒棄公司制、個(gè)人化，發(fā)展以村落家庭制為單元的小微商企，以此服務(wù)村鎮(zhèn)集體，壯大本地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)[14]。

4 全域旅游視角下“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展機(jī)制

4.1 “體旅文商農(nóng)”互補(bǔ)機(jī)制

要做好一個(gè)全域旅游示范區(qū)，必須要有強(qiáng)有力的品牌競爭和特色引領(lǐng)，在“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)下能夠突出特色，彌補(bǔ)不足?！绑w旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合要全域化，做到相長與相互補(bǔ)充，在這個(gè)融合過程中，旅游就扮演了“催化劑”的作用。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看要樹立“大平臺(tái)、多產(chǎn)業(yè)”，整體統(tǒng)籌管理，合理規(guī)劃分支產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)推廣一體化，吸引大眾旅游者多維度的關(guān)注，揚(yáng)長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)全域共建、共享、共生。

4.2 “體旅文商農(nóng)”空間融合機(jī)制

全域旅游的“全域”二字有其特殊的時(shí)空規(guī)范，有“空間”特定性，對(duì)于整體是廣闊且統(tǒng)一的，對(duì)于分支因素是具體規(guī)范的。從行政地域來講，全域覆蓋體育元素、文化元素、商業(yè)元素、農(nóng)業(yè)元素，具體表現(xiàn)為體育特色小鎮(zhèn)、文化廣場及博物館、商業(yè)街、地域特色的農(nóng)業(yè)田園；從功能來講，涵蓋了“體旅文商農(nóng)”特定產(chǎn)業(yè)，包括場館、交通、住宿、環(huán)境、人文、基建等一系列必要空間建設(shè)元素，也包括村寨、山脈、湖泊、島嶼等非空間建設(shè)元素[15]。要做好全域空間適游。舉辦體育活動(dòng)空間的特色賽事、趣玩項(xiàng)目，達(dá)到休閑健身目的；發(fā)揮文化空間的博物館、文化廣場的文化引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)區(qū)域村寨特色文化傳播；規(guī)范商業(yè)街、商店等道德文明行為，規(guī)范景區(qū)物價(jià)，服務(wù)游客為先；打造地域風(fēng)情特色的田園農(nóng)莊，樹立典型農(nóng)業(yè)趣玩項(xiàng)目，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。

4.3 “體旅文商農(nóng)”同向機(jī)制

眾多學(xué)術(shù)研究者認(rèn)為，全域旅游是政策引領(lǐng)的理想型產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，“體旅文商農(nóng)”打造的全域旅游示范區(qū)是具體的行動(dòng)策略。發(fā)展理念繪制的藍(lán)圖與路徑往往帶有前期的理想性，體育、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)融合旅游業(yè)是實(shí)際的行動(dòng)策略，行動(dòng)策略發(fā)展受制于政策賦予的權(quán)利和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)阻滯因素。但是戰(zhàn)略的引領(lǐng)和現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)一定是同向性的?！绑w旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)集聚是依托上層旅游管理部門的具體指向，符合全域旅游全方位的服務(wù)要求，能夠從體育、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)元素發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[16]。

5 結(jié)語

關(guān)于全域旅游，無論從理論層面還是實(shí)踐角度，都需符合現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展機(jī)制，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展均已達(dá)到了一定成熟度，產(chǎn)業(yè)間的融合只有兩種結(jié)果，一種是成功實(shí)現(xiàn)共贏，一種是失敗，表現(xiàn)為排斥。當(dāng)下的多產(chǎn)業(yè)融合大多以成功延續(xù)，而以“體旅文商農(nóng)”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的全域旅游示范區(qū)必須符合融合發(fā)展的機(jī)制，在前期綜合考量后要確立以其中一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線，履行優(yōu)先發(fā)展的原則。在國家全域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展能夠解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展方向，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新構(gòu)思的理論支撐。

旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)在需求品質(zhì)化、發(fā)展全域化的定位中升級(jí)，從消費(fèi)需求側(cè)來講，人民大眾在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)上追求越來越高，向往以健康休閑為主的消費(fèi)觀，追求精神層面的文化需求，對(duì)于鄉(xiāng)野農(nóng)田也情有獨(dú)鐘。從供給側(cè)來講，“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的全域旅游能充分滿足更多消費(fèi)人群，在“十四五”規(guī)劃的開局之年，市場配置資源供給更加有力，國家利好政策會(huì)更加傾向于產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。以全域旅游架構(gòu)的“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合，理論研究較少，融合阻滯因素多，但發(fā)展前景廣闊，有各個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論支撐，也有具體發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)做基礎(chǔ)支撐?？傊蚵糜我暯堑摹绑w旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合是具前瞻性的旅游業(yè)發(fā)展模式。

[1]文化和旅游部資源開發(fā)司.關(guān)于印發(fā)《國家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收、認(rèn)定和管理實(shí)施辦法（試行）》和《國家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（試行）》的通知[Z].2019-03-01.

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Research on the Integration of Sports, Tourism, Culture, Commerce, Agriculture and Industry from the Perspective of Regional Tourism

WANG Guoquan, etal.

(Guangzhou Xinhua University, Guangzhou 510520, Guang, China)

2020年廣東省體育局一般項(xiàng)目“國家全域旅游示范區(qū)體育旅游空間布局優(yōu)化與可持續(xù)發(fā)展研究——-以廣州市番禺區(qū)為例”（GDSS2020N176）。

王國全（1989—），碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。