以“四種力量”發(fā)揮國(guó)企新媒體在大輿論場(chǎng)中的作用

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。廣東冠豪高新技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱冠豪高新）深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，緊緊圍繞改革發(fā)展中心任務(wù)，以“拉力、張力、聚力、續(xù)力”四種力量，打造國(guó)企新媒體新形象，在大輿論場(chǎng)發(fā)揮浸潤(rùn)效應(yīng)，持續(xù)提升企業(yè)文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

以拉力，創(chuàng)新形態(tài)優(yōu)化交互方式

2021年是冠豪高新重組元年，開(kāi)國(guó)內(nèi)B股轉(zhuǎn)A股的先河。站在新的發(fā)展起點(diǎn)上，公司整合平臺(tái)內(nèi)資源，對(duì)內(nèi)建立媒體矩陣，對(duì)外聯(lián)合主流媒體，與客戶彼此相遇、奔赴相知、歸于相契。

打造差異，有效引流。一是推出“冠豪高新 聚勢(shì)立新”全新公眾號(hào)。聚勢(shì)者，跟形勢(shì)，順趨勢(shì)，聚人勢(shì)；立新者，匯聚新思想，激發(fā)新動(dòng)能，展示新作為。公眾號(hào)以全新的版式、全新的主題、全新的理念、全新的面貌進(jìn)入大眾視野。二是在宣傳風(fēng)格上做了大膽嘗試，著力打造差異化視覺(jué)呈現(xiàn)，力求保持個(gè)性、展現(xiàn)個(gè)性、用好個(gè)性，用年輕化的表達(dá)和國(guó)際化的視角為受眾提供多元的內(nèi)容。三是建立視覺(jué)符號(hào)，以環(huán)保相關(guān)的獨(dú)特元素體現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，更加直觀地傳遞企業(yè)價(jià)值理念。

尋求三化，注重價(jià)值。一是將內(nèi)容層次化，將一般性會(huì)議新聞統(tǒng)一放置在菜單欄“NEWS廣場(chǎng)”中，主推文則發(fā)布具有行業(yè)垂直度的產(chǎn)品、環(huán)保、技術(shù)等方面的內(nèi)容，并各自創(chuàng)建欄目，借助有爆發(fā)度的熱點(diǎn)勢(shì)能，持續(xù)、穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。二是將主題重點(diǎn)化，在創(chuàng)新話語(yǔ)形態(tài)的基礎(chǔ)上，更加聚焦產(chǎn)品和社會(huì)責(zé)任，大力弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、企業(yè)家精神，創(chuàng)作出員工和客戶“喜歡看、喜歡聽(tīng)”的好作品，充分展示負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r(shí)代國(guó)企形象。三是將表達(dá)年輕化，大膽使用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以開(kāi)放包容的態(tài)度，探索“互動(dòng)化”路徑，激發(fā)粉絲的互動(dòng)感和沉浸感，打造有力度、有深度、有厚度的媒體傳播中心，以謀求長(zhǎng)效增長(zhǎng)的私域流量。

融合媒體，放大作用。始終與外部媒體保持聯(lián)系，借助主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)能力，在二次傳播中樹(shù)立良好企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。近兩年，冠豪高新在主流媒體發(fā)布稿件超過(guò)190篇次。其中，《冠豪高新：從“優(yōu)秀”到“標(biāo)桿”的層創(chuàng)進(jìn)化》于人民網(wǎng)、人民論壇刊發(fā)，《冠豪高新特種纖維復(fù)合材料研發(fā)項(xiàng)目取得新進(jìn)展》《聚光而來(lái)，冠豪高新發(fā)布熱敏紙新品》等文章于國(guó)企網(wǎng)刊發(fā)，《從“涂紙”到“涂膜”的產(chǎn)業(yè)跨界之路》《三十萬(wàn)噸白卡紙機(jī)搬遷改造EPC項(xiàng)目簽約》等文章于新華網(wǎng)刊發(fā)，《聚勢(shì)立新，冠豪高新賦能高質(zhì)量發(fā)展》等文章于《羊城晚報(bào)》發(fā)布?！皟?nèi)宣”結(jié)合“外宣”，打造出集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展新突破。

以張力，在輿論場(chǎng)形成浸潤(rùn)效應(yīng)

冠豪高新新媒體牢牢把握內(nèi)部輿論場(chǎng)、行業(yè)輿論場(chǎng)和社會(huì)輿論場(chǎng)，通過(guò)講好故事、傳播聲音、打造品牌，持續(xù)增強(qiáng)宣傳的傳播力、引導(dǎo)力，樹(shù)立新時(shí)代新國(guó)企新形象。

引導(dǎo)內(nèi)部，匯聚發(fā)展合力。一是聯(lián)動(dòng)員工活動(dòng)。通過(guò)“脫口秀”“沙灘排球賽”等特色活動(dòng)讓媒體、文化走進(jìn)員工生活，使員工感受到重視關(guān)心，在活動(dòng)中互動(dòng)和交流，分享自己的經(jīng)歷、觀點(diǎn)和意見(jiàn)，加深員工對(duì)企業(yè)文化的理解。二是分享改革發(fā)展和項(xiàng)目建設(shè)成果。通過(guò)《媒體聚焦下的冠豪高新進(jìn)行時(shí)—冠豪高新高質(zhì)量發(fā)展的三重邏輯》等策劃，重點(diǎn)宣傳企業(yè)在項(xiàng)目建設(shè)、改革創(chuàng)新等方面進(jìn)展和成果，強(qiáng)化全員市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，永葆蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。三是推介生產(chǎn)基地和研發(fā)平臺(tái)。通過(guò)“冠豪高新【Look】”系列報(bào)道，帶領(lǐng)員工線上參觀系統(tǒng)內(nèi)生產(chǎn)基地和研發(fā)平臺(tái)，突出卓越的生產(chǎn)能力和領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)，挺起員工“脊梁”，增強(qiáng)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

緊跟行業(yè)，傳遞專業(yè)創(chuàng)新。一是用心融入客戶，通過(guò)建立客戶訪談專欄，定期推出專訪推文，建立了表達(dá)意見(jiàn)和分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與客戶的深度互動(dòng)，提高在行業(yè)輿論場(chǎng)中的聲譽(yù)。二是建立產(chǎn)品專欄，以更新穎、更生動(dòng)的圖文形式，將主推產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和用途等集中展示，重點(diǎn)展現(xiàn)技術(shù)能力和創(chuàng)新水平，提高了在行業(yè)輿論場(chǎng)中的卓越匠心品質(zhì)。三是傳遞創(chuàng)新信息，積極參加行業(yè)論壇和展會(huì)等，并利用媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，增加企業(yè)作為行業(yè)引領(lǐng)者的曝光度。值得一提的是，在“2022榜樣的力量—‘FIT 粵’科創(chuàng)先鋒榜”的評(píng)選中，冠豪高新從39027家入圍企業(yè)中脫穎而出，榮登“廣東先鋒企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)采集數(shù)據(jù)并進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)的，充分說(shuō)明了冠豪高新新媒體平臺(tái)向外界傳達(dá)了大量的、豐富的、積極的信息，對(duì)企業(yè)正面輿論引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。

融入時(shí)代，展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一是壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，全矩陣聯(lián)動(dòng)、全媒體傳播，推出一系列專欄專題，如“全力以赴投身疫情防控阻擊戰(zhàn)”“響應(yīng)工信部、國(guó)資委政策為承租商戶減免租金”等，大力宣揚(yáng)典型事跡和奉獻(xiàn)精神，時(shí)刻展現(xiàn)國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。二是傳遞“以紙代塑”可持續(xù)發(fā)展理念，從環(huán)保產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)、綠色采購(gòu)、綠色運(yùn)營(yíng)等各方面，通過(guò)對(duì)“無(wú)塑涂布食品卡紙”“軟包無(wú)塑紙產(chǎn)品”等“以紙代塑”產(chǎn)品，以及“輕量化包裝”、“綠色印染”等重點(diǎn)宣傳，向外界傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展理念。2022年以來(lái)，冠豪高新在外部媒體發(fā)布《冠豪高新獲中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證》等環(huán)保類稿件近100篇次。三是塑造履行社會(huì)責(zé)任的典范，以“守護(hù)美麗海岸線”“濕地保護(hù)計(jì)劃”“為地球充‘植’”“關(guān)愛(ài)孤寡老人”為主題，精心策劃和重磅推出系列活動(dòng)，全力塑造具有責(zé)任感的央企形象，全面提升冠豪高新社會(huì)影響力。

以聚力，打造形象傳播自主IP

冠豪高新高度重視新媒體品牌建設(shè)和管理，推出一系列活動(dòng)，打造了一個(gè)個(gè)有溫度的IP形象，從主題性、形象性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性等方面進(jìn)行系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)，作為輿論的重要發(fā)力端，擴(kuò)大影響力。

創(chuàng)新載體，塑造“i”系列。冠豪高新“i”系列暫包括“Guanhao i Run”“小豪 i 志愿”“Lemon i Read”三類活動(dòng)?！癎uanhao i run”為線上跑步打卡活動(dòng)，“小豪 i 志愿”為志愿者活動(dòng)，“Lemon i read”為讀書(shū)分享活動(dòng)。其中，“Lemon i Read”線上分享語(yǔ)言多樣，已有普通話分享、粵語(yǔ)分享、英語(yǔ)分享。三者均依托新媒體作為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，旨在通過(guò)一系列有溫度的活動(dòng)，引導(dǎo)人們關(guān)注個(gè)人健康、社會(huì)責(zé)任和知識(shí)傳播。

點(diǎn)亮品牌，推出“一新三美”。冠豪高新以新媒體為平臺(tái)、以團(tuán)青為對(duì)象，響應(yīng)中國(guó)誠(chéng)通青年精神素養(yǎng)提升工程，推出“一新三美”團(tuán)青品牌?！耙恍隆睘樽鲂聲r(shí)代好青年，“三美”為言青春、悅青春、耀青春。一方面，以多種形式創(chuàng)新學(xué)習(xí)引導(dǎo)青年自主學(xué)、全面學(xué)、深入學(xué)，鼓勵(lì)廣大青年勇于發(fā)聲、樂(lè)于發(fā)聲、有力發(fā)聲。另一方面，在崗位拓展、職業(yè)規(guī)劃、傳遞關(guān)懷、青春之志等方面為青年助力和保駕護(hù)航，助力青年堅(jiān)定理想信念踐行青春使命，把溫暖傳遞給每一個(gè)青年，打造凝聚冠豪高新青年新陣地。

以續(xù)力，推進(jìn)新媒體的創(chuàng)新實(shí)踐

冠豪高新始終堅(jiān)持圍繞發(fā)展抓黨建，抓好黨建促發(fā)展的總體思路，把黨建工作與企業(yè)發(fā)展深度融合、相互促進(jìn)，使黨建工作和企業(yè)發(fā)展取得了“雙贏”。

新冠豪，新實(shí)踐。2023年6月14日至16日，全國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)第25屆年會(huì)在浙江寧波召開(kāi)，會(huì)上調(diào)整產(chǎn)生了第二十五屆理事會(huì)名單，冠豪高新榮升常務(wù)理事單位。會(huì)議還評(píng)比產(chǎn)生了2021—2022年度造紙產(chǎn)業(yè)“十佳”和“優(yōu)秀”企業(yè)報(bào)刊、“優(yōu)秀企業(yè)微信公眾號(hào)”、“優(yōu)秀企業(yè)新聞獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。冠豪高新多篇作品獲獎(jiǎng)，4名宣傳工作者獲“優(yōu)秀企業(yè)文化工作者”、“優(yōu)秀新媒體工作者”等稱號(hào)，“冠豪高新 聚勢(shì)立新”公眾號(hào)榮獲“優(yōu)秀企業(yè)微信公眾號(hào)”。

新時(shí)代，新宣傳。身處改革開(kāi)放的前沿陣地，冠豪高新將保持“與時(shí)代同行、與世界接軌”的主動(dòng)性和敏銳性，致力于為用戶創(chuàng)造審美體驗(yàn)，以更加前衛(wèi)、輕快、深度、國(guó)際化的風(fēng)格，通過(guò)著力打造宣傳工作形象、隊(duì)伍、質(zhì)量“三個(gè)高地”，講好身邊故事、講全動(dòng)態(tài)實(shí)事、講深價(jià)值理念、講透大政方針，在打造國(guó)企新媒體征程中勾畫(huà)出一幅紅綠交織、交相輝映、相得益彰的七彩新畫(huà)卷。

新時(shí)代、新征程。冠豪高新將緊緊圍繞改革發(fā)展中心大局，聚焦宣傳本身具有的價(jià)值引領(lǐng)作用，加強(qiáng)新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)媒體創(chuàng)新，深化互動(dòng)性、傳播性、完整性探索，真正走出一條富有行業(yè)特色宣傳路徑，讓宣傳“無(wú)處不有、無(wú)時(shí)不在”，多角度、全方位展示冠豪高新品牌實(shí)力，弘揚(yáng)企業(yè)精神、加強(qiáng)文化建設(shè)、激發(fā)企業(yè)活力，形成宣傳“引領(lǐng)力”和“生產(chǎn)力”，在大輿論場(chǎng)中持續(xù)發(fā)揮好浸潤(rùn)作用，“以文化人、以文興業(yè)”，更好擔(dān)當(dāng)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，真正服務(wù)冠豪高新高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展！