旅行博主多燒錢？

以旅行為生，既能擁有自由，又能維持生活，聽(tīng)起來(lái)十分美好——至少，數(shù)據(jù)的確給出了充分的想象力。今年的旅行博主賽道，有博主一周漲粉近20萬(wàn)，甚至有人創(chuàng)造了2天漲粉255萬(wàn)的神話。不過(guò)，在社交媒體上搜索“做全職旅行博主”，卻不乏勸退的聲音。頂流博主的生活固然令人羨慕，但人們可能更好奇的是：那些還沒(méi)有火遍全網(wǎng)的旅行博主，都過(guò)得怎么樣？

出門旅游，少不了上網(wǎng)翻攻略。今年相關(guān)需求的增加，也催生了旅游內(nèi)容在各大平臺(tái)的爆炸式增長(zhǎng)。爆款旅游目的地頻頻刷屏，背后總有網(wǎng)紅達(dá)人的助力。事實(shí)上，旅行博主們的春天，也正伴隨火熱的旅游市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇。

巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2023年第一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量從一年前的3.59億增加到了4.07億。與此同時(shí)，以1萬(wàn)粉絲為標(biāo)準(zhǔn)的旅游達(dá)人數(shù)量快速增加，其中“環(huán)球旅行”“旅行職人”“自駕旅行”等細(xì)分賽道的創(chuàng)作者數(shù)量，同比增速都超過(guò)了40%。

旅游這么熱，旅行博主們都會(huì)賺得盆滿缽滿嗎？

30歲裸辭看世界，花了35萬(wàn)元

@張丁文Daemon，抖音粉絲23.5萬(wàn)

張丁文之前做的一直是新媒體運(yùn)營(yíng)類的工作，從圖文內(nèi)容逐漸過(guò)渡到短視頻。2018年他入職了一家做拍攝器材的公司，制作拍攝教程的視頻，兩年幫公司賬號(hào)漲粉百萬(wàn)，業(yè)余時(shí)間也會(huì)把一些素材分享到自己的賬號(hào)，由此也積累了一批粉絲。

本職工作做得游刃有余，外加博主的副業(yè)，最初他過(guò)得很愜意。但是隨著粉絲增多，每個(gè)月接兩三個(gè)商單的收入就比工資要高，他便開(kāi)始覺(jué)得上班性價(jià)比有點(diǎn)低了。

“正好今年很多人在報(bào)復(fù)性旅游，我也下定決心換一種活法。我的女朋友也一樣，不想被打工這件事困在大城市里，所以我們決定買一輛能夠載滿全部家當(dāng)?shù)能?，一路自駕，尋找宜居的城市定居生活?！?/p>

在他看來(lái)，地球上的風(fēng)景都是有“保質(zhì)期”的。比如大西北的某些湖消失了，某個(gè)小眾秘境又被圍起來(lái)建景點(diǎn)了，某些景點(diǎn)哪天可能突然規(guī)定只能坐觀光車進(jìn)入，某條國(guó)道又被圍起來(lái)收費(fèi)了……所以，他想趁還年輕、還自由的時(shí)候，多去看看世界。

在去過(guò)的地方里，他和女友最喜歡的是新疆，美食多、風(fēng)景好，“北疆和南疆是完全不同的風(fēng)格，如果想要深度游，玩遍新疆，大概需要兩個(gè)月”。他們已經(jīng)去過(guò)3次北疆、1次南疆，每次離開(kāi)都覺(jué)得“中馕毒”了，“因?yàn)殁握娴奶贸?，?huì)忍不住日思夜想”。

自駕這么遠(yuǎn)，肯定也是有風(fēng)險(xiǎn)的。去新疆的路上，在川西，張丁文和女友不小心撞到忽然沖上馬路的牛，給村民賠了錢；在烏魯木齊加滿油，想一口氣開(kāi)到賽里木湖，還差30公里的時(shí)候車子沒(méi)油了，還好有警察幫了大忙。

為了做全職旅行博主，張丁文買車、買設(shè)備，總共花了23萬(wàn)元，但他沒(méi)考慮過(guò)這些前期投入需不需要回本，“因?yàn)殄X只是換了一種形式陪在我身邊，如果想要回本的話，那賣掉就可以了。商單暫時(shí)也沒(méi)有覆蓋我們的旅行支出，畢竟我們3個(gè)月就花了12萬(wàn)元，還是挺夸張的”。

如今，他們已經(jīng)出發(fā)自駕3個(gè)月，很多時(shí)候都在開(kāi)車趕路，能留給自己專心剪視頻的時(shí)間不多。視頻產(chǎn)出少了，收入自然也減少了。實(shí)際上做旅行博主并不容易，需要強(qiáng)大的體力和自控力，堅(jiān)持下來(lái)并做出成果很難。

“我認(rèn)為短視頻平臺(tái)有流量的內(nèi)容類型會(huì)隨著時(shí)間而改變，幾年前會(huì)火的內(nèi)容，到今天可能就不火了。我還是有一定追求的，只想考慮自己能做什么內(nèi)容，順便獲得網(wǎng)友的喜歡，而不是為了迎合網(wǎng)友做內(nèi)容。我女朋友也有自己的賬號(hào)。我們倆平時(shí)會(huì)互相幫忙拍攝，然后各做各的賬號(hào)，日常生活節(jié)奏過(guò)得比較隨心所欲，好像已經(jīng)逐漸忘記了打工的感覺(jué)。

“當(dāng)然，我們也會(huì)考慮穩(wěn)定下來(lái)，并不打算一直在路上。接下來(lái)，我們打算去威海，從沿海城市一路南下，去云南大理，我們計(jì)劃在那里住半年?！?/p>

邊旅行邊帶娃，做媽媽也做自己

@善良醬，微博粉絲206.2萬(wàn)

善良醬十多年前就開(kāi)始寫(xiě)旅游博客，那時(shí)候她剛上大學(xué)，在澳門讀的是旅游管理專業(yè)，經(jīng)常拍攝當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景和人文，也會(huì)去其他地方旅行，漸漸開(kāi)始做起博主。

畢業(yè)后她一直做自由職業(yè)。因此，隨著2019年她女兒“荷包蛋”的出生，善良醬也順理成章地成了親子游博主。在女兒兩個(gè)月大時(shí)，她就開(kāi)始帶女兒出門旅游了：“雖然帶娃總有些不方便，但旅行反而讓我不會(huì)過(guò)度關(guān)注‘當(dāng)媽媽’這件事帶來(lái)的束縛，甚至可以說(shuō)是產(chǎn)后抑郁的一種解藥。”

善良醬做旅行博主的初衷，是想要看看世界。現(xiàn)在不能說(shuō)初心改變，但在實(shí)際行程中，她會(huì)更加細(xì)致地考慮孩子的作息、體力和興趣。以前會(huì)把時(shí)間和預(yù)算留著去遠(yuǎn)方，有孩子以后，會(huì)更多考慮周邊游。

大部分時(shí)候，善良醬都是自己帶著娃出門，如果是長(zhǎng)途旅行或者行程比較復(fù)雜，她母親也會(huì)跟著。主要的出行方式是自駕，或者乘坐飛機(jī)、高鐵到目的地，再租車自駕，因?yàn)樾『⒆与s物太多，這樣比較方便。再加上善良醬本身也喜歡發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，希望小朋友多接觸一些人和事。

大家對(duì)旅行博主最大的誤解是好像不用工作，可以一直玩，但不是這樣。

“我們的旅行會(huì)分成工作和非工作的類型。如果是工作旅行，會(huì)有比較嚴(yán)格的計(jì)劃，需要孩子配合。休息時(shí)間還要陪孩子玩，經(jīng)常是等她睡了我才開(kāi)始專注整理素材。沒(méi)有工作計(jì)劃的日子里，我們就宅在家里，或者安排一些‘非工作’的旅行來(lái)放松?！?/p>

孩子還小，善良醬沒(méi)有期待女兒記住這些經(jīng)歷，有拍攝有記錄就滿足了，“她現(xiàn)在只知道好吃好玩的，不太了解文化歷史。比如，對(duì)她來(lái)說(shuō)，故宮就是‘古代人住的地方’，西雙版納就是‘有很多水果的地方’，出國(guó)就是‘聽(tīng)不懂說(shuō)話也看不懂的地方’，要好好學(xué)習(xí)以后才能聽(tīng)懂外語(yǔ)”。

對(duì)善良醬來(lái)說(shuō)，旅行最大的意義在于心態(tài)的修復(fù)。旅行博主的收入來(lái)源主要是酒店或者旅行目的地的邀約、商品廣告、平臺(tái)流量等，她基本可以做到收支平衡。但她不太推薦全職做博主，可能會(huì)變得不開(kāi)心，“因?yàn)橹灰枪ぷ骶蜁?huì)有壓力。但如果喜歡旅行，作為副業(yè)是很好的，能留下很多美好的回憶”。

窮游式回國(guó)后，我還是更想找工作

@原子在人間，小紅書(shū)粉絲1.3萬(wàn)

去英國(guó)留學(xué)之前，原子做過(guò)不少實(shí)習(xí)，也工作過(guò)一年，接觸過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理、增長(zhǎng)策劃、市場(chǎng)等工作。2022年到英國(guó)后，他才開(kāi)始發(fā)一些旅行筆記。

過(guò)去的工作經(jīng)歷培養(yǎng)了他的思維習(xí)慣，會(huì)琢磨粉絲轉(zhuǎn)化的路徑。原子最初發(fā)的是英國(guó)當(dāng)?shù)氐穆糜喂ヂ?，更新了三四天，他發(fā)現(xiàn)如果單純發(fā)攻略的話，點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)據(jù)還行，但一般人只是瀏覽完就走了，不會(huì)點(diǎn)關(guān)注。

當(dāng)時(shí)有個(gè)活動(dòng)很流行，“挑戰(zhàn)200英鎊在倫敦過(guò)一個(gè)月”，原子模仿了一下，挑戰(zhàn)300英鎊能在歐洲旅行多少天，每天更新自己的行程和照片。許多粉絲很期待故事后續(xù)，漲粉速度就變快了。

原子是把旅行博主當(dāng)副業(yè)做的，“現(xiàn)在大家經(jīng)常說(shuō)35歲被裁員，做博主可以給自己留一條后路”。另外，他確實(shí)喜歡旅游，也有分享欲，希望他的攻略能幫到別人。

畢業(yè)后，原子決定獨(dú)自旅行回國(guó)。因?yàn)闅W洲大部分地方他都在留學(xué)期間玩過(guò)了，所以第一站選在了橫跨歐亞的土耳其，從6月底出發(fā)，途經(jīng)9個(gè)國(guó)家的34個(gè)城市，于9月下旬回到中國(guó)。

“我覺(jué)得人生有很多事情，如果現(xiàn)在不做，以后就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。旅行回國(guó)是很有意義的體驗(yàn)，也許聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)瘋狂，但是這場(chǎng)漫長(zhǎng)的畢業(yè)旅行會(huì)是我的特別回憶。

“一路上，我主要坐火車和巴士出行，偶爾也會(huì)買便宜機(jī)票或者坐船。我只有一個(gè)大概的計(jì)劃，比如說(shuō)希望在幾月幾日前到達(dá)某個(gè)地方，剩下的行動(dòng)就比較隨意，我到當(dāng)天才會(huì)考慮要做什么、吃什么、住哪里。”

剛開(kāi)始原子有想過(guò)把行程安排得滿一些，但他還要寫(xiě)畢業(yè)論文、找工作，所以八九月就把腳步放得慢了些，舍棄了部分目的地。選擇窮游是因?yàn)樗拇蟛糠仲Y金由父母支持，不想總是問(wèn)他們要錢。在英國(guó)時(shí)，原子做過(guò)中餐廳兼職，還通過(guò)線上兼職平臺(tái)接過(guò)一些運(yùn)營(yíng)社交媒體的單子，也存了一筆錢。

大部分時(shí)候，原子住的都是青旅。獨(dú)自旅行當(dāng)然怕遇上危險(xiǎn)，他盡量注意安全，有時(shí)會(huì)找路上認(rèn)識(shí)的朋友一起結(jié)伴而行。

旅行路上總有邂逅，從土耳其到伊朗的旅途上，原子發(fā)現(xiàn)一個(gè)跟他互關(guān)的旅行博主，他的IP就在原子的下一個(gè)目的地，大部分行程一致，于是他們就同行了一段時(shí)間，“兩個(gè)人住酒店還更省錢”。

作為旅行博主，他坦言還沒(méi)能穩(wěn)定地產(chǎn)出成果，只有發(fā)窮游攻略才有流量，如果發(fā)旅行見(jiàn)聞就沒(méi)什么人看。要怎么打造好個(gè)人IP，他還要繼續(xù)研究。

他的賬號(hào)接到過(guò)一些廣告，但收入不多。當(dāng)博主也是一份工作，甲方會(huì)有很多要求，原子覺(jué)得還不如找個(gè)廠去上班。而且他也沒(méi)打算把這段經(jīng)歷寫(xiě)到簡(jiǎn)歷上，因?yàn)閾?dān)心HR看到會(huì)想：“你這個(gè)人該不會(huì)干半年就要裸辭去流浪吧？”

對(duì)他來(lái)說(shuō)，旅行的意義不在于去過(guò)多少地方、嘗過(guò)多少美食，而在于體驗(yàn)不同的生活。這趟旅行中，原子遇見(jiàn)了很多人，他們過(guò)著他曾經(jīng)意想不到的生活。原子覺(jué)得，真正的“見(jiàn)過(guò)世面”是尊重每個(gè)人的選擇和生活方式。

旅行，是從日常生活的枷鎖中解脫出來(lái)，遇見(jiàn)更寬廣的世界，但就算成為旅行博主，也未必逃得了“打工”的命運(yùn)。說(shuō)到底，“旅行博主”這四個(gè)字之所以讓人心生向往，不在于有多賺錢，而在于人人都想過(guò)一種自由的生活。

本文轉(zhuǎn)載自《新周刊》，有刪改