融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播媒體利用移動(dòng)終端轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略研究

摘 要：進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣播媒體的價(jià)值再度得到充分體現(xiàn)和肯定。本文探討了廣播在移動(dòng)終端傳播中所具有的輕操作、即時(shí)性和可移動(dòng)性等特質(zhì)，以及在5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新場(chǎng)景意義。當(dāng)前車載音頻產(chǎn)業(yè)成為耳朵經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)場(chǎng)，與傳統(tǒng)廣播相比，搭載了云聽(tīng)、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等在線音頻平臺(tái)功能的車機(jī)平臺(tái)，能夠提供給車內(nèi)用戶更多的內(nèi)容選擇，搭建更豐富的收聽(tīng)場(chǎng)景，也使得車載音頻平臺(tái)的使用率逐年提升。本文分析了移動(dòng)終端傳播對(duì)廣播生存和發(fā)展所產(chǎn)生的革命性意義，并探討了內(nèi)容建設(shè)對(duì)廣播平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；移動(dòng)終端；轉(zhuǎn)型發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：Ｇ２２９．２ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號(hào)：１００９ — ２２３４（２０23）10 — ０137 — ０4

一、引言

隨著5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端傳播突破了傳統(tǒng)廣播的時(shí)空限制，使廣播內(nèi)容具備了無(wú)處不在的特性。用戶不再需要固定在家或辦公室收聽(tīng)廣播，不再受時(shí)間和空間的束縛，而是可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、車載音頻平臺(tái)等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播節(jié)目。這種便捷性和靈活性使廣播媒體更貼近用戶的生活，提高了廣播的普及率和影響力。移動(dòng)終端傳播作為一種新興的傳播方式，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備向用戶提供豐富的音頻內(nèi)容和個(gè)性化的服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)廣播面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷尋求創(chuàng)新和融合發(fā)展。

二、移動(dòng)終端為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)機(jī)遇

（一）打破了使用空間的束縛，實(shí)現(xiàn)了與用戶互動(dòng)

傳統(tǒng)廣播主要面向家庭和辦公場(chǎng)所的收聽(tīng)群體，而移動(dòng)終端的普及使廣播內(nèi)容覆蓋范圍更廣。無(wú)論是在公共交通工具上、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、旅行途中還是家庭聚會(huì)中，用戶都可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收聽(tīng)廣播節(jié)目。這種無(wú)處不在的特性讓廣播媒體更貼近用戶的生活，提高了廣播的普及率和影響力。用戶可以根據(jù)自己的需求和興趣選擇廣播節(jié)目，無(wú)論是在通勤途中、戶外活動(dòng)還是休閑時(shí)刻，都可以隨時(shí)收聽(tīng)感興趣的內(nèi)容。例如，用戶可以在早晨的通勤途中收聽(tīng)新聞和資訊節(jié)目，提升自己的信息獲取能力；在工作間隙或休閑時(shí)刻收聽(tīng)音樂(lè)、娛樂(lè)節(jié)目，放松身心。這種個(gè)性化的收聽(tīng)體驗(yàn)使廣播媒體能夠更好地滿足用戶的需求，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。通過(guò)移動(dòng)終端，用戶還可以與廣播節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，如參與投票、發(fā)表評(píng)論、參與討論等。這種互動(dòng)性的增加增強(qiáng)了用戶與廣播媒體之間的聯(lián)系，使用戶更加參與和投入到廣播內(nèi)容中。同時(shí)，廣播媒體也可以通過(guò)移動(dòng)終端收集用戶的反饋和意見(jiàn)，了解用戶的需求和偏好，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和節(jié)目調(diào)整。

（二）提供與其他媒體合作的平臺(tái)，豐富了節(jié)目形式

通過(guò)與社交媒體、視頻平臺(tái)、音樂(lè)服務(wù)等媒體形式的跨界合作和內(nèi)容共享，廣播媒體豐富了內(nèi)容形式和傳播方式，創(chuàng)新了傳統(tǒng)廣播的模式?？梢詫⒁曨l平臺(tái)上的視頻節(jié)目通過(guò)轉(zhuǎn)化為音頻節(jié)目進(jìn)行廣播，如紀(jì)錄片、訪談節(jié)目、演講活動(dòng)等。也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)話題、用戶投稿和在線答疑，與聽(tīng)眾建立更加緊密的聯(lián)系。并利用社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和社交關(guān)系，進(jìn)BKt/KzwKrUyDdWToCXdJVtdA02F29HAxOiAvo5g52Vs=行精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)，滿足用戶的需求和偏好。通過(guò)與其他媒體形式的合作，廣播媒體可以吸引更多的用戶和受眾，拓展傳播渠道，增加影響力。廣播媒體可以與音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)合作，共享音頻內(nèi)容資源，為用戶提供更加豐富和多元的音頻體驗(yàn)。例如，廣播媒體可以與音樂(lè)平臺(tái)合作推出定制化的音頻節(jié)目，根據(jù)用戶的喜好和興趣推薦適合的音樂(lè)內(nèi)容。同時(shí)，廣播媒體也可以通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和音樂(lè)庫(kù)，為廣播節(jié)目添加背景音樂(lè)、片段音效等，增加節(jié)目的吸引力和獨(dú)特性。這種融合使得廣播媒體能夠更好地滿足用戶對(duì)音樂(lè)的需求，提升用戶的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)和參與度。

（三）促進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新了廣告形式

通過(guò)移動(dòng)終端傳播平臺(tái)，廣播媒體可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶定位和廣告投放，提供個(gè)性化的廣告服務(wù)，從而進(jìn)一步提升廣告的效果和商業(yè)價(jià)值。移動(dòng)終端傳播平臺(tái)可以通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位。廣播媒體可以了解用戶的興趣、偏好、行為習(xí)慣等信息，準(zhǔn)確把握用戶需求，為其提供個(gè)性化的廣告服務(wù)。例如，通過(guò)分析用戶的瀏覽記錄和搜索行為，廣播媒體可以向用戶推送與其興趣相關(guān)的廣告內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。這種精準(zhǔn)定位的廣告投放不僅提升了廣告的效果，還減少了廣告的浪費(fèi)，提高了廣告主的滿意度。移動(dòng)終端傳播平臺(tái)提供了多樣化的廣告形式和創(chuàng)新的廣告模式。傳統(tǒng)廣播媒體主要依靠廣告插播和贊助商支持來(lái)獲取收入，而移動(dòng)終端傳播平臺(tái)為廣播媒體帶來(lái)了更多的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。廣播媒體可以通過(guò)移動(dòng)終端的互動(dòng)性和多媒體特性，創(chuàng)新廣告形式，例如互動(dòng)廣告、原生廣告、視頻廣告等，以提升廣告的吸引力和用戶參與度。同時(shí)，廣播媒體還可以通過(guò)與其他行業(yè)進(jìn)行合作，開(kāi)展內(nèi)容授權(quán)、品牌合作等多種商業(yè)合作模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏的商業(yè)價(jià)值。例如，廣播媒體可以與電商平臺(tái)合作，通過(guò)廣告導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，與音樂(lè)平臺(tái)合作，開(kāi)展品牌音樂(lè)合作，為廣告主提供更具創(chuàng)意和個(gè)性化的廣告解決方案。移動(dòng)終端傳播平臺(tái)還提供了精確的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估手段。廣播媒體可以通過(guò)移動(dòng)終端傳播平臺(tái)獲取廣告投放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等，從而對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估。這些數(shù)據(jù)為廣播媒體和廣告主提供了重要的決策依據(jù)，可以及時(shí)調(diào)整廣告策略和優(yōu)化投放效果。同時(shí)，廣播媒體還可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，洞察用戶行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，為廣告主提供更準(zhǔn)確的投放選擇。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能，提升了用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)

傳統(tǒng)廣播媒體面臨著傳輸范圍受限、覆蓋面窄等問(wèn)題，而車載音頻平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，打破了傳統(tǒng)廣播的地域限制，使廣播節(jié)目可以隨時(shí)隨地被接收。用戶無(wú)論是在城市中還是在鄉(xiāng)村地區(qū)，都可以通過(guò)車載音頻平臺(tái)收聽(tīng)到各類廣播節(jié)目，拓展了廣播的覆蓋范圍。這種廣播內(nèi)容的流動(dòng)性和可移動(dòng)性，為廣播行業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新和多元化發(fā)展的步伐。通過(guò)車輛內(nèi)置的高質(zhì)量音響系統(tǒng)和專業(yè)的音頻處理技術(shù)，車載音頻平臺(tái)能夠提供更加清晰、逼真的音頻效果，使用戶在駕乘過(guò)程中享受到優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)、廣播和其他聲音內(nèi)容。音頻的高保真性和沉浸式體驗(yàn)讓用戶仿佛身臨其境，加強(qiáng)了對(duì)廣播內(nèi)容的感知和關(guān)注。為了提供更豐富的音頻內(nèi)容選擇，車載音頻平臺(tái)不僅整合了傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還與在線音頻平臺(tái)進(jìn)行合作，如喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等。用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好，在車載音頻平臺(tái)上暢享各種音樂(lè)、有聲讀物、廣播劇等內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容選擇豐富了用戶的駕乘體驗(yàn)，同時(shí)也促進(jìn)了廣播行業(yè)與音樂(lè)、文化等領(lǐng)域的融合發(fā)展。

三、利用移動(dòng)終端促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的策略

為了實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播效果與商業(yè)價(jià)值，廣播媒體在移動(dòng)終端傳播中可以采取以下策略和措施。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)

內(nèi)容創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)是實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播效果和商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵策略之一。廣播行業(yè)在移動(dòng)終端傳播時(shí)代需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以吸引和保持用戶的關(guān)注。一種創(chuàng)新的內(nèi)容形式是跨媒體整合，將廣播與其他媒體形式結(jié)合，如音頻和視頻的融合，多媒體互動(dòng)體驗(yàn)等。通過(guò)提供多樣化、富有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，廣播媒體可以吸引更多的用戶參與和互動(dòng)。此外，廣播媒體還可以借助先進(jìn)的制作技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等，提供更具創(chuàng)新性和沉浸感的內(nèi)容體驗(yàn)。例如，使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作沉浸式音頻內(nèi)容，讓用戶感受身臨其境的音頻體驗(yàn)；利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為廣播內(nèi)容增加豐富的信息展示和互動(dòng)元素；應(yīng)用人工智能技術(shù)進(jìn)行音頻內(nèi)容的自動(dòng)化生成和個(gè)性化定制等。這些技術(shù)的運(yùn)用可以為廣播內(nèi)容帶來(lái)更多的創(chuàng)新和新穎性。個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)是實(shí)現(xiàn)更深入的傳播效果和商業(yè)價(jià)值的重要手段。移動(dòng)終端傳播平臺(tái)可以利用用戶數(shù)據(jù)和智能推薦算法，對(duì)用戶的興趣、偏好、行為進(jìn)行分析，從而向用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。廣播媒體可以根據(jù)用戶的喜好和習(xí)慣，為其推薦最符合其興趣的廣播節(jié)目，提高用戶的滿意度和參與度。除了個(gè)性化推薦，廣播媒體還可以提供定制化的服務(wù)。例如，為用戶提供定制化的廣播節(jié)目單，讓用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣選擇收聽(tīng)內(nèi)容；為特定用戶群體提供定制化的廣告服務(wù)，根據(jù)其需求和特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放等。定制化服務(wù)可以更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，提升用戶的忠誠(chéng)度和參與度。

（二）跨界合作和內(nèi)容共享

廣播媒體應(yīng)充分利用移動(dòng)終端傳播平臺(tái)，覆蓋多種移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序，包括智能手機(jī)、平板電腦和車載音頻系統(tǒng)等。這種多平臺(tái)傳播不僅能夠覆蓋更廣泛的受眾，還可以通過(guò)各個(gè)平臺(tái)之間的互動(dòng)和協(xié)同效應(yīng)，提升傳播效果和用戶參與度。在移動(dòng)終端傳播時(shí)代，廣播媒體可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作和內(nèi)容共享，以實(shí)現(xiàn)更深入的傳播效果和商業(yè)價(jià)值?？缃绾献骺梢詭?lái)不同領(lǐng)域的資源整合和創(chuàng)新，為廣播內(nèi)容注入新的元素和視角。例如，與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作推出音樂(lè)節(jié)目，與電影、電視劇等媒體合作進(jìn)行內(nèi)容衍生和跨媒體推廣等。此外，廣播媒體還可以通過(guò)內(nèi)容共享來(lái)拓展影響力和用戶基礎(chǔ)。與其他媒體平臺(tái)或內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容共享，可以使廣播媒體的內(nèi)容更廣泛地傳播和推廣。通過(guò)與知名的音樂(lè)人、藝術(shù)家、作家等合作，廣播媒體可以借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

（三）強(qiáng)化用戶參與和互動(dòng)體驗(yàn)

在移動(dòng)終端傳播時(shí)代，廣播媒體需要加強(qiáng)用戶參與和互動(dòng)體驗(yàn)，以提升傳播效果和用戶忠誠(chéng)度。一種關(guān)鍵的策略是通過(guò)增加互動(dòng)功能和提供社交化體驗(yàn)來(lái)吸引用戶的參與。廣播媒體可以引入互動(dòng)功能，如投票、評(píng)論、彈幕等，讓用戶參與到廣播節(jié)目中來(lái)，增加用戶的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，廣播媒體可以利用社交媒體平臺(tái)等渠道，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和分享內(nèi)容。通過(guò)與用戶的互動(dòng)，廣播媒體可以更好地了解用戶需求和反饋，進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。以阿基米德為例，阿基米德以內(nèi)容生產(chǎn)、終端用戶、廣告主為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)多維度融合，成為廣播媒體、用戶、廣告主三者的紐帶，構(gòu)建一個(gè)跨平臺(tái)、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈。通過(guò)后臺(tái)虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，入駐阿基米德的廣播電臺(tái)可與用戶之間隨時(shí)互動(dòng)交流，用戶參與性大大提升。［1］除了線上互動(dòng)，廣播媒體還可以通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶參與。舉辦廣播節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、音樂(lè)會(huì)、講座等，可以讓用戶與廣播媒體面對(duì)面交流和互動(dòng)。這種線下活動(dòng)不僅可以增加用戶的參與度，還可以提升廣播媒體的品牌形象和影響力。此外，廣播媒體還可以通過(guò)舉辦用戶參與的活動(dòng)，如投稿活動(dòng)、聽(tīng)眾互動(dòng)游戲等，鼓勵(lì)用戶積極參與和分享自己的創(chuàng)意和故事。這樣可以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，增加用戶的黏性。

（四）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷和廣告策略

廣播媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析和用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶需求、興趣和行為習(xí)慣，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和個(gè)性化的推廣。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，廣播媒體可以洞察用戶的喜好和需求，根據(jù)不同用戶群體提供定制化的廣播內(nèi)容和服務(wù)。廣告在實(shí)現(xiàn)廣泛傳播效果和商業(yè)價(jià)值方面起著重要作用。在移動(dòng)終端傳播時(shí)代，廣播媒體可以創(chuàng)新廣告形式，通過(guò)融合音頻、視頻、互動(dòng)等元素，提供更具創(chuàng)意和吸引力的廣告內(nèi)容。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造沉浸式廣告體驗(yàn)，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化廣告投放，提供精準(zhǔn)的廣告定位和定制化的廣告服務(wù)。廣播媒體還可以與廣告主進(jìn)行合作，開(kāi)展定制化廣告服務(wù)。根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)用戶群體，為其提供量身定制的廣告策略和解決方案，增加廣告的有效傳達(dá)和商業(yè)價(jià)值。

（五）開(kāi)發(fā)付費(fèi)服務(wù)和增值業(yè)務(wù)

在移動(dòng)終端傳播時(shí)代，廣播媒體可以開(kāi)發(fā)付費(fèi)訂閱服務(wù)，為用戶提供高品質(zhì)的音頻內(nèi)容和獨(dú)家特權(quán)。通過(guò)付費(fèi)訂閱，用戶可以享受無(wú)廣告、高音質(zhì)、定制化推薦等特權(quán)。廣播媒體可以根據(jù)不同的訂閱計(jì)劃設(shè)置不同的費(fèi)用和特權(quán)，以滿足用戶的需求和預(yù)算。付費(fèi)訂閱不僅可以為廣播媒體帶來(lái)穩(wěn)定的收入來(lái)源，還可以提升用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。廣播媒體還可以提供高級(jí)會(huì)員特權(quán)，為付費(fèi)用戶提供獨(dú)家活動(dòng)、線下見(jiàn)面會(huì)、搶先試聽(tīng)等特殊福利，增加用戶的歸屬感和滿足感。這些特權(quán)可以通過(guò)與合作伙伴合作，提供與廣播內(nèi)容相關(guān)的增值服務(wù)，如音樂(lè)演唱會(huì)門(mén)票優(yōu)惠、音樂(lè)下載特價(jià)等。除了付費(fèi)訂閱，廣播媒體還可以開(kāi)發(fā)各種增值服務(wù)，為用戶提供個(gè)性化解決方案。例如，提供定制化的音頻內(nèi)容制作服務(wù)，滿足用戶特定需求，如個(gè)人廣播節(jié)目制作、個(gè)人語(yǔ)音包定制等。通過(guò)增值服務(wù)，廣播媒體可以進(jìn)一步滿足用戶的個(gè)性化需求，提升用戶滿意度和商業(yè)價(jià)值。此外，廣播媒體還可以與其他行業(yè)進(jìn)行合作，提供跨界的增值服務(wù)。例如，與電商平臺(tái)合作，通過(guò)廣告導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，與音樂(lè)平臺(tái)合作，開(kāi)展品牌音樂(lè)合作，為廣告主提供更具創(chuàng)意和個(gè)性化的廣告解決方案。通過(guò)不斷創(chuàng)新和拓展增值服務(wù)，廣播媒體可以為用戶提供全方位的音頻體驗(yàn)，提升商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）投資技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品

廣播媒體應(yīng)積極投資移動(dòng)技術(shù)和創(chuàng)新領(lǐng)域，如人工智能、語(yǔ)音識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等，以提升用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作和廣告營(yíng)銷的效果。利用人工智能技術(shù)，廣播媒體可以分析用戶數(shù)據(jù)和行為模式，提供個(gè)性化的推薦和服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和滿意度。此外，機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以幫助廣播媒體更好地理解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和廣告投放策略，提高用戶參與度和商業(yè)效益。廣播媒體可以借助語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，將語(yǔ)音內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文本，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的節(jié)目錄制和轉(zhuǎn)寫(xiě)，提高工作效率和內(nèi)容生產(chǎn)速度。此外，通過(guò)語(yǔ)音交互技術(shù)，用戶可以方便地與廣播媒體進(jìn)行互動(dòng)和控制，提供更便捷的用戶體驗(yàn)。廣播媒體可以探索虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶提供沉浸式的音頻體驗(yàn)和互動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以感受身臨其境的音頻環(huán)境，增強(qiáng)娛樂(lè)和教育體驗(yàn)。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景與音頻內(nèi)容，提供更豐富的信息展示和互動(dòng)體驗(yàn)。廣播媒體可以整合移動(dòng)支付和電子商務(wù)功能，為用戶提供便捷的購(gòu)買和付費(fèi)服務(wù)渠道。通過(guò)移動(dòng)支付技術(shù)，用戶可以方便地進(jìn)行付費(fèi)訂閱、購(gòu)買音頻內(nèi)容和參與相關(guān)活動(dòng)，增加商業(yè)價(jià)值和收入來(lái)源。廣播媒體可以與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)用戶生成內(nèi)容和社交分享來(lái)拓展傳播范圍和用戶參與度。鼓勵(lì)用戶分享自己的聽(tīng)后感、評(píng)論和推薦，提高用戶互動(dòng)和社群效應(yīng)，同時(shí)增加廣播媒體的品牌影響力和用戶黏性。

（七）強(qiáng)化在車載音頻市場(chǎng)的地位

移動(dòng)終端傳播對(duì)廣播行業(yè)的影響尤為顯著，而車載音頻產(chǎn)業(yè)作為廣播媒體在移動(dòng)終端傳播中的重要應(yīng)用領(lǐng)域，具有舉足輕重的地位。廣播/音頻媒體擁有較長(zhǎng)的人均日使用時(shí)長(zhǎng)，而車載廣播是用戶收聽(tīng)廣播/音頻的首要場(chǎng)景，在我國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的汽車保有量基礎(chǔ)上，車載場(chǎng)景是廣播/音頻媒體融合的重要地帶。［2］隨著汽車智能化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，車輛已不再是傳統(tǒng)廣播接收的唯一場(chǎng)所，而是成為移動(dòng)終端傳播的重要載體和消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)智能化的內(nèi)容推送、高品質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)和廣播平臺(tái)的發(fā)展變革，車載音頻平臺(tái)豐富了用戶的駕乘體驗(yàn)，拓展了廣播的覆蓋范圍，推動(dòng)了廣播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，車載音頻產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)演進(jìn)和創(chuàng)新，為廣播行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇。通過(guò)與車輛的互聯(lián)網(wǎng)連接，車載音頻平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的偏好和位置信息，實(shí)時(shí)推送符合其需求的廣播節(jié)目、音樂(lè)、新聞和其他內(nèi)容。這種個(gè)性化的推送服務(wù)大大提高了用戶的體驗(yàn)和滿意度，使廣播媒體能夠更好地滿足用戶的需求。為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，車載音頻平臺(tái)需要不斷引入智能化技術(shù)。例如，利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，車載音頻平臺(tái)可以分析用戶的歷史偏好和行為，從而更準(zhǔn)確地推薦感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，基于位置信息的推送功能，可以為用戶提供與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的廣播內(nèi)容，如當(dāng)?shù)匦侣?、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等。通過(guò)智能化的內(nèi)容推送，車載音頻平臺(tái)將廣播媒體與個(gè)人化需求緊密結(jié)合，提供了更具吸引力和實(shí)用性的服務(wù)。

四、結(jié)論

移動(dòng)終端傳播作為融媒體時(shí)代中的關(guān)鍵角色，推動(dòng)了廣播行業(yè)的創(chuàng)新和演變，對(duì)廣播生存與發(fā)展具有革命性的意義。車載音頻產(chǎn)業(yè)作為廣播媒體在移動(dòng)終端傳播中的重要應(yīng)用領(lǐng)域，通過(guò)提供智能化的內(nèi)容推送服務(wù)、高品質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)以及促進(jìn)廣播平臺(tái)的發(fā)展和變革，推動(dòng)了廣播行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。未來(lái)，通過(guò)適應(yīng)移動(dòng)終端傳播的發(fā)展趨勢(shì)，廣播媒體可以在多平臺(tái)傳播、個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)、互動(dòng)和社交化體驗(yàn)以及跨界合作和創(chuàng)新內(nèi)容等方面擁有更多可能。隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和用戶需求的變化，廣播媒體應(yīng)繼續(xù)抓住移動(dòng)終端傳播的機(jī)遇，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播效果和商業(yè)價(jià)值。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

［1］楊蔓.新媒體時(shí)代下廣播媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)及整合發(fā)展策略研究［J］.視聽(tīng)，2018（11）：5-7.

［2］CTR發(fā)布：廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告（2022）［R/OL］.

［3］楊倩，儂杰.傳統(tǒng)廣播媒體深度融合發(fā)展路徑探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（12）：142-144.

［4］李小安.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型策略［J］.新聞文化建設(shè)，2022（11）：184-186.

［5］楊碩.淺談全媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展路徑［J］.廣播電視信息，2022，29（04）：24-26.

［6］楊曉東.傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展探析［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（12）：38-39.

［7］周敏.融媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的影響及其創(chuàng)新發(fā)展［J］.新聞文化建設(shè)，2021（07）：126-127.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕