色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

張恩眾 盧永鑫

摘 要：為了發(fā)揮色彩元素的最大化作用，促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更符合時(shí)代潮流，本文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行分析，并詳細(xì)闡述了色彩元素對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性。之后提出色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用策略，通過(guò)聚焦視覺(jué)中心、合理控制色彩比例、注重整體與局部的關(guān)系等方法，實(shí)現(xiàn)色彩元素的創(chuàng)新，提高在商業(yè)與展覽設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：色彩元素；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）31-00-03

色彩元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，也是繪畫(huà)、插畫(huà)的重要構(gòu)成，能夠通過(guò)不同形式的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出各類(lèi)信息，無(wú)論在包裝設(shè)計(jì)還是展覽陳列設(shè)計(jì)中，色彩元素都有著重要的地位。不過(guò)為了發(fā)揮出色彩元素的最大化價(jià)值，應(yīng)加強(qiáng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，有效提高作品的吸引力和時(shí)代感，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。當(dāng)下應(yīng)深入挖掘色彩元素的潛力，賦予視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更多表現(xiàn)層次、表現(xiàn)力，從而達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果，能夠借助視覺(jué)媒介向大眾傳遞信息。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不僅具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，同時(shí)能夠從中傳遞出相應(yīng)的思想觀(guān)念，隨著時(shí)代發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)化學(xué)科，可以將其分解成視覺(jué)與傳達(dá)兩個(gè)部分。視覺(jué)是指利用各類(lèi)元素契合設(shè)計(jì)主題，展現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)則是向人們傳遞相應(yīng)的信息，包括美感、思想等方面。目前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在日常生活中十分常見(jiàn)，包括影視海報(bào)、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品包裝都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形或文字、色彩元素完成整體設(shè)計(jì)，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是所有圖形設(shè)計(jì)的總稱(chēng)。

二、色彩元素對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用

（一）呈現(xiàn)多種效果

色彩元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，能夠讓作品呈現(xiàn)出不同的效果，包括展示設(shè)計(jì)師想法意圖，引導(dǎo)受眾群體深入了解設(shè)計(jì)內(nèi)涵，因此色彩元素能夠呈現(xiàn)出多種效果，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值。色彩元素靈活性較強(qiáng)，可以利用不同的色彩完成設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)某些信息的個(gè)性化表達(dá)，并且為受眾群體帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，比如在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，就可以使用青色或綠色作為主色調(diào)，以此來(lái)營(yíng)造出清爽的感覺(jué)，而紅色會(huì)讓人第一時(shí)間想到辣、刺激的感覺(jué)，由此可見(jiàn)色彩元素能夠讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有更多表達(dá)。

（二）傳遞相關(guān)信息

色彩元素是傳遞信息的關(guān)鍵內(nèi)容，很多產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中都會(huì)利用顏色來(lái)呈現(xiàn)信息，尤其是主要色調(diào)讓受眾群體一眼看到，就能了解產(chǎn)品的主要內(nèi)容。比如，雪糕的包裝設(shè)計(jì)上，不同口味就會(huì)搭配與其對(duì)應(yīng)的色彩元素，橙子味會(huì)采用紅色、荔枝味會(huì)采用白色、蘋(píng)果味會(huì)采用綠色等，消費(fèi)者在看到色彩后即可對(duì)產(chǎn)品的信息產(chǎn)生初步理解。另外，色彩元素的應(yīng)用還能幫助受眾接受某些物品，如暖色系的安慰劑藥品相比冷色更容易被使用者接受，由此可見(jiàn)色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值[1]。

（三）展示多樣文化

我國(guó)每個(gè)民族都有極強(qiáng)的地域性色彩，對(duì)于該色彩元素極為推崇，并且色彩能夠展現(xiàn)出該地區(qū)的文化特點(diǎn)，因此很多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會(huì)借助色彩元素的應(yīng)用呈現(xiàn)多樣文化。比如，紅色元素的應(yīng)用代表喜慶，這與民眾對(duì)紅色的認(rèn)知和理解有關(guān)，所以每當(dāng)出現(xiàn)紅色元素時(shí)都會(huì)展現(xiàn)出喜慶的文化內(nèi)涵，而黃色則傳遞出尊貴的文化理解，古代時(shí)黃色多應(yīng)用在皇家貴族，這一文化也得以保留，因此黃色元素的應(yīng)用會(huì)傳遞出尊貴等內(nèi)涵。

三、色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）在商業(yè)方面的應(yīng)用

目前來(lái)看，色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有一定商業(yè)性，這與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，設(shè)計(jì)師會(huì)利用色彩元素吸引消費(fèi)者或以獨(dú)特的視覺(jué)審美開(kāi)拓市場(chǎng)，所以才會(huì)誕生出較多的包裝設(shè)計(jì)，其中搭配的各類(lèi)色彩元素蘊(yùn)含深意，在刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的同時(shí)，獲得市場(chǎng)的歡迎和認(rèn)可。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素逐漸走向了商業(yè)化道路，為了滿(mǎn)足商業(yè)化需求，更是站在了商業(yè)角度進(jìn)行思考，充分展現(xiàn)出商業(yè)化特點(diǎn)，體現(xiàn)出色彩元素的商業(yè)價(jià)值。從相關(guān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中能看出，色彩元素的應(yīng)用極具時(shí)尚性，符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展潮流，尤其在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的條件下，色彩元素不僅能夠傳遞文化，還能展現(xiàn)出更多應(yīng)用價(jià)值。例如，生活中比較常見(jiàn)的產(chǎn)品王老吉，在包裝設(shè)計(jì)上采用了紅色主基調(diào)，并搭配其他顏色，一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者認(rèn)可，一方面紅色充分展現(xiàn)出喜慶文化認(rèn)知，所以在聚會(huì)時(shí)王老吉就成為首選的飲品，另一方面王老吉作為涼茶飲品，而紅色元素較為傳統(tǒng)與涼茶產(chǎn)品相對(duì)貼切，因此打開(kāi)了市場(chǎng)道路。除此之外，還有很多類(lèi)似的包裝設(shè)計(jì)，都是利用色彩元素提高市場(chǎng)認(rèn)知度，在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)色彩，吸引消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買(mǎi)，比如通過(guò)包裝中的色彩元素應(yīng)用傳達(dá)產(chǎn)品屬性，這也是比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)理念，每款產(chǎn)品都會(huì)有與之對(duì)應(yīng)的“概念色”“形象色”“慣用色”，如果味飲料會(huì)采用與水果相對(duì)應(yīng)的顏色作為包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者觀(guān)看包裝即可了解其口味，通過(guò)包裝顏色能夠直觀(guān)看到不同的口味方便進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，由此可見(jiàn)色彩元素已經(jīng)成為商業(yè)產(chǎn)品包裝最主要的視覺(jué)設(shè)計(jì)思路[2]。

（二）在展覽方面的應(yīng)用

在展覽陳列設(shè)計(jì)中同樣可以應(yīng)用各類(lèi)色彩元素，選擇主色并搭配副色，即可滿(mǎn)足不同的需求，并且色彩選擇較為廣泛，包括同色、鄰近色、對(duì)比色等，通過(guò)不同的色彩元素搭配，獲取較強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)，所以展覽陳列設(shè)計(jì)中的色彩元素應(yīng)用強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果，這樣才能通過(guò)色彩讓觀(guān)看者感受其中的內(nèi)容。展覽陳列設(shè)計(jì)中的思路較為簡(jiǎn)單，就是選擇一種色彩作為主基調(diào)，同時(shí)搭配另一種色彩為輔助的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用主色調(diào)為受眾群體傳遞特定的文化信息，借助輔助色彩進(jìn)行補(bǔ)充。比如，展覽館中的色彩元素應(yīng)用，會(huì)將橙色作為主調(diào)，能夠讓受眾感到溫暖陽(yáng)光，傳遞的信息容易讓人接受，不過(guò)需要注意色彩元素的應(yīng)用要充分體現(xiàn)主題，設(shè)計(jì)過(guò)程中符合實(shí)際要求，比如革命紀(jì)念館就會(huì)選擇紅色作為主色調(diào)，從而展現(xiàn)出紅色革命教育基地的特點(diǎn)，并且紅色元素大氣、喜悅，主要集中在展廳內(nèi)部，能夠營(yíng)造出較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。另外，部分展覽陳列設(shè)計(jì)中還會(huì)采用無(wú)色彩系的理念，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助黑白灰三種顏色進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同樣能夠帶給人們震撼，三種顏色經(jīng)過(guò)合理搭配能夠營(yíng)造出神秘、嚴(yán)肅的氛圍，讓受眾在觀(guān)看過(guò)程中充分捕捉到其中的內(nèi)容，同時(shí)營(yíng)造更加高雅的藝術(shù)氛圍。

（三）聚焦視覺(jué)中心進(jìn)行創(chuàng)新

色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要適時(shí)創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿(mǎn)足不同領(lǐng)域的應(yīng)用需求。當(dāng)下色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)聚焦視覺(jué)中心，以此來(lái)獲得受眾的關(guān)注，并產(chǎn)生較為濃厚的興趣，充分發(fā)揮出色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)更注重形體變化設(shè)計(jì)，這也是比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手段，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，不過(guò)近些年消費(fèi)者的注意力逐漸轉(zhuǎn)移到色彩元素上，加深了對(duì)色彩的認(rèn)知，不再過(guò)度關(guān)注形體變化設(shè)計(jì)，所以色彩元素也成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的部分，需要設(shè)計(jì)人員能夠充分考量，增強(qiáng)色彩元素的創(chuàng)新性。視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)就是通過(guò)圖像信息，吸引受眾群體的注意力，合理運(yùn)用色彩元素，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中要重點(diǎn)考慮色彩，尤其是當(dāng)前最符合受眾需求的色彩元素。比如，常見(jiàn)的紅色、黃色元素，由于較為明亮所以關(guān)注度要比其他色彩更為明顯，只有在與產(chǎn)品不適宜的條件下才會(huì)通過(guò)其他色彩代替。另外，色彩元素的選擇盡量潮流化、時(shí)尚化，比如“匯源”的標(biāo)志就是紅色中文搭配兩條裝飾線(xiàn)組成，而整個(gè)外包裝的設(shè)計(jì)為綠色，水果部分則呈現(xiàn)出多種色彩，在綠色背景下襯托得更加醒目，通過(guò)合理安排主體色彩與背景色，營(yíng)造出強(qiáng)烈的時(shí)尚感，并得到一定的視覺(jué)沖擊[3]。

（四）合理控制色彩元素比例

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩元素的應(yīng)用要控制好比例，這樣才能保證整體和諧具有美感，不會(huì)因?yàn)樯试氐臎_突而影響設(shè)計(jì)效果。在傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會(huì)采用單一的色調(diào)作為主調(diào)，并搭配其他輔助顏色完成設(shè)計(jì)，不過(guò)該方法在應(yīng)用過(guò)程中逐漸暴露出問(wèn)題，比如設(shè)計(jì)時(shí)顏色之間的比例控制不夠科學(xué)合理，導(dǎo)致主色調(diào)過(guò)于明顯，而其他色調(diào)則沒(méi)能充分展現(xiàn)，整體的色彩元素控制不足，所以很難達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。另外，部分設(shè)計(jì)師過(guò)于強(qiáng)調(diào)輔色，反而營(yíng)造出喧賓奪主的氛圍，與主色調(diào)產(chǎn)生明顯的沖突，這些問(wèn)題足以表明色彩元素應(yīng)用比例控制的重要性。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)事物的認(rèn)識(shí)和記憶與觀(guān)感存在直接聯(lián)系，只有獲得內(nèi)心的愉悅才能進(jìn)入腦海并牢牢記住，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩元素的應(yīng)用必然要恰當(dāng)、協(xié)調(diào)，通過(guò)有效控制應(yīng)用比例，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的和諧美，能夠傳遞給受眾良好觀(guān)感，自然有利于提高作品的理解力。比如，世界知名的飲料品牌百事，在設(shè)計(jì)過(guò)程中主要以藍(lán)色為主調(diào)，搭配些許的紅色、白色，就能展現(xiàn)出自身的品牌個(gè)性，雖然包裝經(jīng)歷過(guò)多次創(chuàng)新，但整體仍然保持和諧的視覺(jué)效果，消費(fèi)者通過(guò)包裝即可辨認(rèn)出品牌，并對(duì)該品牌產(chǎn)生可信度和品質(zhì)感。如果在設(shè)計(jì)過(guò)程中增加其他顏色，如紅色增多、白色增多，就會(huì)改變品牌主題，無(wú)法帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，因此合理控制色彩元素的比例，成為在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用的主要思路。

（五）注重整體與局部的關(guān)系

受眾群體的視覺(jué)思維主要對(duì)事物形成整體影響，這也提高了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用要求，必須保證整體與局部的關(guān)系協(xié)調(diào)，這樣才能增強(qiáng)色彩應(yīng)用的表現(xiàn)力，同時(shí)將各類(lèi)視覺(jué)要素整合強(qiáng)化，進(jìn)一步提高視覺(jué)傳達(dá)效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們往往會(huì)優(yōu)先關(guān)注整體設(shè)計(jì)，當(dāng)整體設(shè)計(jì)引發(fā)興趣后，才會(huì)仔細(xì)觀(guān)察局部設(shè)計(jì)，這也是較為常見(jiàn)的欣賞流程，而色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，必須注重整體和局部設(shè)計(jì)理念，兩者之間相互協(xié)調(diào)，從整體上來(lái)看要傳遞出產(chǎn)品信息，帶給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，以此來(lái)勾起消費(fèi)者仔細(xì)觀(guān)察的沖動(dòng)，所以設(shè)計(jì)過(guò)程中加強(qiáng)色彩元素布局較為關(guān)鍵。比如，藍(lán)色大多能夠展現(xiàn)出溫度降低的感覺(jué)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須將其他色彩元素進(jìn)行調(diào)節(jié)，包括明度、純度等方面，這樣才能保證整體和局部設(shè)計(jì)合理。在局部細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上盡量避免采用過(guò)于明亮的顏色，可能會(huì)造成整體與局部色彩設(shè)計(jì)的沖突，并且局部色彩過(guò)于明亮影響視覺(jué)效果。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中要充分考慮到整體色彩與局部色彩的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)兩者之間的合理化應(yīng)用，另外，要立足環(huán)境的實(shí)際功能，如在房屋視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩元素的應(yīng)用就要結(jié)合構(gòu)景與功能性，不同環(huán)境使用功能不同，內(nèi)部空間色彩搭配必然要做出調(diào)整，以確保室內(nèi)空間的色彩元素應(yīng)用協(xié)調(diào)[4]。

（六）在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)地域特征

中國(guó)作為地大物博、民族眾多的國(guó)家，每個(gè)民族或每個(gè)地區(qū)都有符合自身特色、文化的色彩元素，不同地區(qū)對(duì)色彩賦予的含義存在明顯區(qū)別，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素應(yīng)用，可以充分考慮的地域性特征，一方面能夠防止文化差異，造成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果不佳，另一方面可以對(duì)地域性色彩元素進(jìn)行借鑒參考，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。比如，北方冬季時(shí)更偏向白色與藍(lán)色等冷色調(diào)表現(xiàn)，相比之下南方則多使用黃色表現(xiàn)，所以色彩應(yīng)用盡量遵循地域性原則，避免與當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)知存在沖突，這樣很難得到認(rèn)可和喜愛(ài)，嚴(yán)重拉低了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。如在室內(nèi)空間視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不同地域文化背景下的審美標(biāo)準(zhǔn)存在差異，我國(guó)江南地區(qū)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)具有明顯的藝術(shù)氣息，多以黑白灰三色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅帶有濃郁的地域文化色彩，同時(shí)能夠營(yíng)造出古典、雅致的氛圍。另外，顏色與環(huán)境表現(xiàn)息息相關(guān)，良好的色彩搭配可以達(dá)到放松心情、緩解壓力的效果，相反則會(huì)增加居住者的負(fù)擔(dān)。因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素應(yīng)基于民族、地域、風(fēng)俗、習(xí)慣等方面進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，必須加強(qiáng)各地區(qū)的色彩理解，不能隨心所欲應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝藢?duì)于色彩審美的習(xí)慣、傾向。如漢族比較偏向于紅色、青色，而藏族地區(qū)的人民推崇絳紅色、土紅色，極具民族符號(hào)特征，所以想要加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的創(chuàng)新，應(yīng)針對(duì)不同地區(qū)人們的審美進(jìn)行借鑒糅合，充分把握住精神內(nèi)核，從而實(shí)現(xiàn)色彩元素的藝術(shù)升華。

四、結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠起到溝通消費(fèi)者的作用，通過(guò)排版、繪畫(huà)、色彩的運(yùn)用進(jìn)行表達(dá)，其中色彩是不可或缺的元素，也是較為強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)，能夠傳達(dá)出某些重要信息。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，色彩元素的應(yīng)用愈發(fā)多樣化，在設(shè)計(jì)思路上得到很好的創(chuàng)新，考慮到受眾者的實(shí)際感受，色彩元素應(yīng)強(qiáng)調(diào)整體性、潮流性。另外，既要突出色彩元素，又要融入主題中，整體較為和諧提高對(duì)色彩元素的把控力，才能更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，達(dá)到理想的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)注重色彩元素的創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)色彩元素對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的支撐作用，把握好兩者的共生關(guān)系。

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