張向陽(yáng)：生肖文創(chuàng)的跨界設(shè)計(jì)師+運(yùn)營(yíng)者

蘇偉

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，IP產(chǎn)業(yè)鏈快速擴(kuò)張，原創(chuàng)文化、文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界，已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。這其中，承擔(dān)起架構(gòu)、交融中西文化的生肖文創(chuàng)作品，不僅為世界了解中國(guó)、中國(guó)走向世界提供了絕佳載體，在品牌授權(quán)禮品市場(chǎng)更是獨(dú)樹一幟，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的榜樣力量。生肖文化有著廣大的受眾群體，與每個(gè)人都息息相關(guān)，由此衍生出的文化背景有著悠久的傳承和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。張向陽(yáng)，一名僑居新西蘭19年，卻有著特殊的中國(guó)傳統(tǒng)文化交融與傳承情結(jié)的設(shè)計(jì)師，就是看重了這種有著追本溯源和創(chuàng)意拓展的文化主題。

張向陽(yáng)如何與生肖文化結(jié)緣？是什么動(dòng)力讓她充滿激情地在跨界生肖文創(chuàng)的道路上走得如此深遠(yuǎn)而且有聲有色？讓我們來(lái)了解一下張向陽(yáng)。海外升華靈感，歸國(guó)創(chuàng)造價(jià)值

與張向陽(yáng)的初次見面，是在其跨界生肖文創(chuàng)藝術(shù)館的展會(huì)上，優(yōu)雅知性的外表、親切熱情的舉止、藝術(shù)靈動(dòng)的氣質(zhì)，是對(duì)她的第一印象。然而在與她的接觸過程中我們發(fā)現(xiàn)，隨和溫婉的她，同時(shí)又有著一股堅(jiān)韌不拔的意志與執(zhí)著。與張向陽(yáng)的對(duì)話是從其成長(zhǎng)經(jīng)歷開始的。她是一名出身于教師之家，在大學(xué)校園里長(zhǎng)大的客家籍女子，其設(shè)計(jì)天賦在剛上大學(xué)時(shí)就已被高度認(rèn)可。當(dāng)時(shí)，她就讀的華南師范大學(xué)向全校師生征集?；赵O(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)正就讀大一的張向陽(yáng)，從眾多資歷比她資深得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，其?；赵O(shè)計(jì)被母校采納并沿用了13年。平生第一件標(biāo)志設(shè)計(jì)作品就被采納并廣受好評(píng)，大大提升了她對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的興趣與癡迷。

20世紀(jì)90年代末，大學(xué)畢業(yè)后在深圳藝術(shù)學(xué)校擔(dān)任美術(shù)老師5年多的張向陽(yáng)，決定隨先生移民新西蘭，去感受、學(xué)習(xí)更為廣闊的海外設(shè)計(jì)理念。初到異國(guó)他鄉(xiāng)的她在新西蘭困難重重，但任何艱難都沒有使她放棄夢(mèng)想，如同絕大多數(shù)初到異國(guó)的技術(shù)移民一樣，她端過盤子，當(dāng)過糖果廠、電子廠流水線工人，然而在干著貌似與專業(yè)理想迥然不同的工作時(shí)，她時(shí)刻沒有放棄要當(dāng)一名出色設(shè)計(jì)師的理想。她憑借其敏銳的洞察力，時(shí)時(shí)處處在觀察、感悟，哪怕是一片落葉、工廠角落里的一灘水漬，都能引發(fā)她無(wú)垠的遐想。多年以后回顧，她說那是其藝術(shù)設(shè)計(jì)生涯不可或缺的經(jīng)歷，因?yàn)樗龔闹懈惺艿搅松钪懈鼮樨S富、廣闊、深刻的美。

2002～2012年，是張向陽(yáng)在新西蘭廣告公司的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域摸爬滾打、刻苦積累的10年。10年期間，她從一名之前在國(guó)內(nèi)只有美術(shù)老師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，卻毫無(wú)廣告公司實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的初級(jí)設(shè)計(jì)師，做到公司的首席設(shè)計(jì)師，擔(dān)任過大量跨度、深度兼?zhèn)涞膭?chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主筆設(shè)計(jì)工作。

張向陽(yáng)的生肖文創(chuàng)設(shè)計(jì)生涯始于2009年，那一年，她所供職的廣告公司接到了為新西蘭郵政設(shè)計(jì)2010虎年生肖郵票的任務(wù)，由張向陽(yáng)擔(dān)任主筆設(shè)計(jì)師。從此之后，一發(fā)不可收拾，張向陽(yáng)開始和生肖文創(chuàng)杠上了。在她主筆設(shè)計(jì)的2010虎年、2012龍年、2013蛇年3套新西蘭生肖郵票中，她嘗試著用各種方式，融入其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛與深度挖掘，達(dá)到中國(guó)與新西蘭兩國(guó)文化的水乳交融。2014年，張向陽(yáng)的生肖文創(chuàng)事業(yè)進(jìn)一步開拓，她開始受邀同時(shí)為6家郵政設(shè)計(jì)羊年郵票。這一次，張向陽(yáng)腦洞大開，她突破思維慣性，進(jìn)行了革命性的顛覆設(shè)計(jì)，于是，形式活潑卻又自成一體的系列羊年異形小全張、世界首套DIY立體宮燈生肖郵票應(yīng)運(yùn)而生。在此之后的猴年郵票，她不僅開始聯(lián)袂中國(guó)著名的書畫大師暨郵票設(shè)計(jì)家一起合作，將中國(guó)文化與郵票發(fā)行國(guó)文化來(lái)了一個(gè)深入徹底的挖掘與交融，更在為“世界異形王國(guó)”湯加郵政設(shè)計(jì)生肖郵票時(shí)，設(shè)計(jì)出了后來(lái)在該年度的“最佳世界生肖郵票評(píng)選”中獲獎(jiǎng)的世界首套DIY立體喜轎郵票。

底蘊(yùn)、情懷、腦洞

縱覽張向陽(yáng)迄今為止主筆設(shè)計(jì)的27套多國(guó)生肖郵票設(shè)計(jì)作品，設(shè)其計(jì)風(fēng)格靈動(dòng)俏皮，既有顏值又有內(nèi)涵還敢于打破思維定勢(shì)是其主要特點(diǎn)。其生肖郵票設(shè)計(jì)作品不僅有濃郁的中國(guó)文化氣息，還有郵票發(fā)行地的外國(guó)文化元素交織交融，令人既眼前一亮又回味無(wú)窮。對(duì)中華傳統(tǒng)文化的深入研究與熱愛，使她創(chuàng)作出一系列與春夏秋冬、風(fēng)霜雨雪、民俗喜慶等元素巧妙結(jié)合的生肖設(shè)計(jì)作品，并且每一套都有一切題應(yīng)景的祝福語(yǔ)，2010～2017年用的都是四字祝福語(yǔ)，在設(shè)計(jì)2018年生肖狗年郵票時(shí)，她覺得四字祝福語(yǔ)已經(jīng)不能滿足其對(duì)創(chuàng)意意境的營(yíng)造渲染需求了，她開始啟用八字祝福語(yǔ)。在這些祝福語(yǔ)的字里行間，設(shè)計(jì)師的文學(xué)底蘊(yùn)、美好情懷相當(dāng)令人回味深思。張向陽(yáng)說，她不僅對(duì)設(shè)計(jì)作品有要求，對(duì)祝福語(yǔ)亦然。首先，必須是原創(chuàng)；與此同時(shí)，不能是被人用俗用濫了的廣譜性祝福語(yǔ)；再者，它不僅是祝福語(yǔ)，而且必須是郵票上生肖形象創(chuàng)意構(gòu)思的生動(dòng)體現(xiàn)：

?；⑷缫恺埼璩嗜痨`蛇舞春

俏羊鬧春靈羊賀歲瑞羊吉祥

喜羊團(tuán)福吉羊舞月福羊報(bào)喜

喜猴舞春趣猴承歡靈猴獻(xiàn)瑞

金猴盤福福猴道喜俏猴賞花

碧雞報(bào)春雄雞誦夏錦雞舞秋

寶雞暖冬丹雞傲雪儷雞畫虹

錦犬詠春韶光照野慧犬喧夏

翠凝祺祥逸犬望秋金玉滿堂

瑞犬護(hù)冬鴻運(yùn)當(dāng)頭旺犬祈福

天地長(zhǎng)春靈犬卿卿丹翠映和

作為生肖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的著名設(shè)計(jì)師，張向陽(yáng)不僅是世界上首位受邀同時(shí)為6個(gè)郵政設(shè)計(jì)系列生肖郵票的設(shè)計(jì)師，也是世界上首位用中英文雙語(yǔ)在中外媒體上宣傳推廣生肖文化的設(shè)計(jì)師、知名中西集藏文化交流使者與跨界合作策劃人，而且還是世界上首位既成功將生肖郵票引入國(guó)禮殿堂，同時(shí)又將生肖郵票轉(zhuǎn)化為異彩紛呈的跨界文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師。作為27套多國(guó)生肖郵票的主筆設(shè)計(jì)師，她的生肖郵票設(shè)計(jì)作品中的每一枚都有著令人刮目相看的表現(xiàn)形式與獨(dú)特創(chuàng)意，傳達(dá)著豐富深刻的內(nèi)涵，并見證、實(shí)現(xiàn)著一個(gè)美好的理想一一以生肖文創(chuàng)作品作為切入點(diǎn)，將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化更異彩紛呈、豐富巧妙地傳遞給世界，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得以歷久常新地傳播與傳承。

在設(shè)計(jì)進(jìn)程中，張向陽(yáng)對(duì)生肖文化的理解不斷加深。如何將曲高和寡的藝術(shù)融入生活中的每個(gè)角落，讓生肖文創(chuàng)更有生活氣息，進(jìn)入千家萬(wàn)戶，這成為她關(guān)注的重點(diǎn)。在獲得“2012年度新西蘭華人經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”之“市場(chǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為在此類經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選中首位也是唯一一位獲獎(jiǎng)的跨界設(shè)計(jì)師之后，張向陽(yáng)離開了原來(lái)供職的新西蘭廣告公司，分別在新西蘭和中國(guó)注冊(cè)成立了自己的文創(chuàng)公司，圍繞生肖文創(chuàng)開展一系列跨界開發(fā)工作。從單純的設(shè)計(jì)師變?yōu)樵O(shè)計(jì)、管理、市場(chǎng)開發(fā)一肩挑，身份的轉(zhuǎn)換意味著更多的職責(zé)、思考，更喻示著新的挑戰(zhàn)。

跨界、創(chuàng)意、鏈接

在生肖文創(chuàng)作品中巧妙地添加、融入一些有趣、有范兒同時(shí)還別具文化內(nèi)涵與改良意義的創(chuàng)意元素，打破公眾的思維定勢(shì)，不僅為大家?guī)?lái)令人腦洞大開的創(chuàng)意思維，更帶來(lái)美好的情懷與滿滿的正力量，這就是張向陽(yáng)為日后的拓展開創(chuàng)打造的新一輪死磕方向一一跨界生肖文創(chuàng)。她所主筆設(shè)計(jì)的眾多生肖形象，將跨出郵票的方寸空間，出現(xiàn)在T恤、絲巾、保溫杯、充電寶、手機(jī)殼、電腦貼膜等各式各樣的日用品載體上?；蚺浜仙€(gè)性化郵票系列，或配合輕松、詼諧、幽默、時(shí)尚的簡(jiǎn)筆漫畫心情日記系列，張向陽(yáng)與其帶領(lǐng)的“亮了”跨界生肖文創(chuàng)藝術(shù)館創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將為客戶提供專屬定制設(shè)計(jì)方案，深層充分地結(jié)合客戶需求，幫助客戶將品牌文化、產(chǎn)品特色的宣傳推廣做到更為令人拍案叫絕的境界。

張向陽(yáng)說：“特別期待能通過國(guó)內(nèi)創(chuàng)投專業(yè)平臺(tái)的力量，為觀眾提供更多前沿的，集收藏性、觀賞性、功能性、趣味性需求于一體的創(chuàng)意生肖文創(chuàng)郵品與產(chǎn)品，不僅將生肖文創(chuàng)作品開發(fā)衍生為公眾、企業(yè)客戶所需的禮贈(zèng)品、紀(jì)念品，同時(shí)其生肖文創(chuàng)作品還可與各行各業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品展開別開生面的跨界授權(quán)合作，在助力生肖文化發(fā)揚(yáng)光大的同時(shí)，帶動(dòng)眾多品牌的授權(quán)禮品或產(chǎn)品拉近企業(yè)與客戶之間的距離，增加產(chǎn)品親和力，提升企業(yè)品牌文化。”

更大的格局、理念、愿景

張向陽(yáng)領(lǐng)銜開創(chuàng)的跨界生肖文創(chuàng)事業(yè)，不僅為中國(guó)傳統(tǒng)生肖文創(chuàng)注入了令人腦洞大開，跨度、深度兼?zhèn)涞膷湫乱暯?，同時(shí)也帶來(lái)了創(chuàng)意無(wú)限的延伸空間，并吸引了不少原本對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化幾乎已經(jīng)失去了興趣的眾多“90后”“00后”人群或企業(yè)的關(guān)注與興趣，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的歷久常新、深度挖掘與更新迭代帶來(lái)了令人耳目一新的革新突破切入點(diǎn)與深化空間。

在生肖郵票設(shè)計(jì)作品數(shù)量上已經(jīng)成為“世界之最”，還將源源不斷地推陳出新，新創(chuàng)意、新理念層出不窮的張向陽(yáng)，近期帶著其更大格局與愿景的生肖文創(chuàng)項(xiàng)目，參加了《中國(guó)好項(xiàng)目》的深圳海選，截止到發(fā)稿前，記者得知張向陽(yáng)的“生肖小鎮(zhèn)一一世界生肖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”項(xiàng)目，已經(jīng)從眾多海選項(xiàng)目方中脫穎而出，不僅拿到了下一輪篩選的通行證，還成了《中國(guó)好項(xiàng)目》平臺(tái)上看到其項(xiàng)目策劃書的投資專家的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目。

在張向陽(yáng)策劃的“生肖小鎮(zhèn)——世界生肖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”項(xiàng)目規(guī)劃中，呈現(xiàn)了一個(gè)以生肖文創(chuàng)為切入點(diǎn)，集藝術(shù)展館、高科技智能互動(dòng)、跨界生肖文創(chuàng)衍生品的線上線下零售營(yíng)銷推廣與企業(yè)定制業(yè)務(wù)、生肖主題特色餐飲/住宿/活動(dòng)為一體的特色小鎮(zhèn)；打造了一個(gè)世界著名生肖設(shè)計(jì)師聚集的衍生品文創(chuàng)授權(quán)聯(lián)盟平臺(tái)；展示了一個(gè)讓世界更有創(chuàng)意地認(rèn)識(shí)中國(guó)，讓中國(guó)更有創(chuàng)意地走向世界的平臺(tái)。

張向陽(yáng)認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)現(xiàn)在似乎全國(guó)各地都在做，然而真正能不僅有情懷，而且貼地氣，還能源源不斷地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，開發(fā)延伸出深度、廣度兼?zhèn)涞奶厣℃?zhèn)項(xiàng)目可是不多，這個(gè)“生肖小鎮(zhèn)一世界生肖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的項(xiàng)目不僅有美好廣闊的愿景——立足一地、輻射全國(guó)、走向世界，而且是實(shí)實(shí)在在具備可落地實(shí)現(xiàn)、可自我造血，能帶來(lái)強(qiáng)有力的自主營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等漣漪效應(yīng)的項(xiàng)目。

在張向陽(yáng)更大的愿景里，不久的將來(lái)，這個(gè)生肖小鎮(zhèn)是要秉承習(xí)大大用文化復(fù)興中國(guó)的理念，開到世界各國(guó)去的，因?yàn)樯な侵袊?guó)文化最能與世界文化接軌，外國(guó)人最感興趣也是最能實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)世界各國(guó)人民生活空間中去的載體。這個(gè)以世界生肖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟作為特色亮點(diǎn)的生肖小鎮(zhèn)，影響帶動(dòng)的遠(yuǎn)不僅僅是本國(guó)人民，尤其是祖國(guó)年輕的下一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化更多的關(guān)注與興趣，更要成為中國(guó)向世界輸出琳瑯滿目的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的平臺(tái)，成為中國(guó)文化實(shí)實(shí)在在走人世界人民的日常生活之中，影響、滲透并與世界文化無(wú)縫交融的美妙橋梁、彩虹。

張向陽(yáng)說，雖然在“生肖小鎮(zhèn)一世界生肖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”這個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃上，她作為發(fā)起人有著不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而，生肖小鎮(zhèn)的選址、投資、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的環(huán)節(jié)還是需要有更多有情懷+實(shí)力之士來(lái)攜手合作。讓我們一起來(lái)，為此非比一般的文化情懷與創(chuàng)意策劃鼓掌喝彩，同時(shí)也祈禱甚至振臂呼吁吧！