新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的融合困境與突圍路徑

石家莊日?qǐng)?bào)社：靳凌霄

現(xiàn)今，新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成為短視頻信息內(nèi)容傳播的新趨勢(shì)。新聞媒體應(yīng)基于短視頻信息要素及信息內(nèi)容整合，進(jìn)一步提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合質(zhì)量，確保新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合符合新時(shí)期短視頻信息傳播的市場(chǎng)趨勢(shì)，充分圍繞對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的強(qiáng)化，推進(jìn)新聞短視頻生產(chǎn)融合的多元化及系統(tǒng)化開(kāi)展。

1. 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的意義

新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)是將新聞信息以短視頻的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。相比于傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式，短視頻信息內(nèi)容的信息傳播廣度相對(duì)更高，新聞受眾對(duì)于新聞信息內(nèi)容的接受能力更強(qiáng)，有效提升了新聞信息內(nèi)容的滲透能力。以新聞媒體為核心的短視頻信息傳播，極大地簡(jiǎn)化信息內(nèi)容，提升信息傳遞的速度與效率，使新聞信息受眾能在較短時(shí)間內(nèi)針對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀。傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式，則不具備短視頻高效化、高時(shí)效性的基本優(yōu)勢(shì)，難以充分滿足不同受眾的新聞信息獲取需求。因此，新媒體時(shí)代大眾新聞閱讀習(xí)慣及新聞獲取方式的改變，讓新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成為新聞信息傳播的新方式，進(jìn)一步代替部分傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式。另外，部分新媒體平臺(tái)對(duì)于部分短視頻信息要素的整合，也為新聞媒體開(kāi)展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供更多元化的素材內(nèi)容，使新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于娛樂(lè)或時(shí)政新聞的信息傳播，部分具有生活化特征及現(xiàn)實(shí)特征的新聞內(nèi)容，也逐漸占據(jù)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主流地位。從新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新時(shí)期社交媒體服務(wù)功能的豐富及網(wǎng)絡(luò)社交形式的轉(zhuǎn)變，則為新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，如何有效擺脫當(dāng)前新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的困境，拓展新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合突圍路徑，則成為提升新聞短視頻內(nèi)容傳播發(fā)展能力的關(guān)鍵。

2. 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的困境

新聞短視頻的信息內(nèi)容辨識(shí)度相對(duì)較高，差異化的信息內(nèi)容傳播則為新聞短視頻發(fā)展創(chuàng)造有利條件。但從現(xiàn)實(shí)環(huán)境來(lái)看，新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合通常存在一定的細(xì)節(jié)性問(wèn)題，內(nèi)容吸引力不足及信息失真等問(wèn)題，對(duì)于新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)形成阻礙，使新聞短視頻的內(nèi)容傳播難以適應(yīng)發(fā)展新環(huán)境。

2.1 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)缺乏內(nèi)在吸引力

目前，我國(guó)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化問(wèn)題逐漸成為影響內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的核心要素，進(jìn)一步限制新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展。其中，導(dǎo)致該問(wèn)題的主要原因是新聞媒體企業(yè)在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面投入的人力資源與經(jīng)濟(jì)資源嚴(yán)重不足，未能及時(shí)針對(duì)制作短視頻的工具、技術(shù)及素材內(nèi)容進(jìn)行更新。譬如，部分短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具需要通過(guò)訂閱付費(fèi)的方式提供技術(shù)支持。新聞媒體為降低短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本，通過(guò)采用免費(fèi)短視頻制作工具進(jìn)行視頻信息內(nèi)容的制作。免費(fèi)短視頻制作工具不僅功能單一，同時(shí)，技術(shù)內(nèi)容也相對(duì)滯后，促使部分新聞媒體企業(yè)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，缺少內(nèi)容特色及特色元素。最終，使新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境，生產(chǎn)內(nèi)容的同質(zhì)化降低主流受眾對(duì)于視頻信息內(nèi)容觀賞的興趣，使部分短視頻信息曝光度與關(guān)注度嚴(yán)重下降，不利于新聞短視頻生產(chǎn)的融合發(fā)展。

2.2 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容客觀性與真實(shí)性嚴(yán)重不足

新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)保障內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性，秉承實(shí)事求是的精神進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。然而，部分新聞短視頻媒體企業(yè)，未能針對(duì)援引、轉(zhuǎn)載新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，而是基于提升網(wǎng)絡(luò)流量針對(duì)部分新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行添油加醋，使部分新聞短視頻信息內(nèi)容對(duì)公眾形成誤導(dǎo)。久而久之，部分缺乏真實(shí)性與客觀性的新聞媒體，勢(shì)必在短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成邊緣化的發(fā)展趨勢(shì)，不利于構(gòu)建良好的新聞短視頻社區(qū)環(huán)境。另外，部分新聞媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面，存在主觀意識(shí)較為強(qiáng)烈的問(wèn)題，未能從客觀角度出發(fā)做好信息內(nèi)容的優(yōu)化，而是一味地采取跟風(fēng)策略進(jìn)行短視頻新聞信息內(nèi)容宣傳。從而，使新聞短視頻內(nèi)容對(duì)于新聞信息當(dāng)事人構(gòu)成權(quán)益侵害，進(jìn)一步影響新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。最終，使部分新聞短視頻媒體成為公眾口誅筆伐的對(duì)象，降低了新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展生存能力。

2.3 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的信息要素較為單一

確保新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的信息要素多元性，是提升新聞短視頻內(nèi)容吸引力的有效方式。然而，部分新聞媒體在新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方面，存在內(nèi)容要素過(guò)于單一的問(wèn)題，促使新聞媒體受眾對(duì)于新聞短視頻信息閱讀產(chǎn)生排斥，難以提升新聞短視頻信息內(nèi)容傳播的深度與廣度。例如，部分新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一采用黃色大字標(biāo)題輔以驚悚文字內(nèi)容進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容信息的表述，該方式對(duì)于短視頻信息接觸頻次相對(duì)較低的受眾而言具有一定的內(nèi)在吸引力，但對(duì)具有豐富短視頻閱讀經(jīng)驗(yàn)的受眾而言，則難以形成信息內(nèi)容的閱讀興趣。因此，新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)信息要素單一問(wèn)題，成為困擾新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的重要因素，限制了部分新聞短視頻的信息傳播功能，使新聞短視頻的信息傳播影響力進(jìn)一步下降，對(duì)于未來(lái)新聞短視頻信息內(nèi)容制作產(chǎn)生一定的隱患。

2.4 新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的受眾范圍較小

全門類新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，是未來(lái)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的核心趨勢(shì)。但從我國(guó)部分主流新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)情況來(lái)看，部分新聞媒體的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)涉及信息門類較少，青少年群體及中青年群體較為關(guān)注的新聞信息內(nèi)容在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面鮮有體現(xiàn)，部分媒體主要是面向中老年群體提供新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播支持，促使新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的受眾范圍不斷縮小，新聞媒體企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力也嚴(yán)重不足，進(jìn)一步對(duì)新聞短視頻內(nèi)容傳播及制作形成限制。其中，導(dǎo)致該問(wèn)題的主要原因是新聞媒體獲取信息的渠道相對(duì)單一，未能基于市場(chǎng)發(fā)展及時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做好對(duì)新聞短視頻生產(chǎn)門類信息的更新，促使新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)難以在更為多元的領(lǐng)域傳播發(fā)展。從而降低新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的有效性，使部分新聞媒體的新聞短視頻生產(chǎn)融合流于形式，難以發(fā)揮短視頻信息傳播發(fā)展的全面性優(yōu)勢(shì)。

3. 基于新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的突圍路徑

新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的突圍，既要考慮短視頻受眾的信息觀看及閱讀習(xí)慣，也要基于各類不同短視頻制作、生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用做好生產(chǎn)模式的優(yōu)化，在有效解決新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合問(wèn)題的基礎(chǔ)上，持續(xù)地完善新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的服務(wù)體系。從而，提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，滿足不同群體的新聞短視頻內(nèi)容閱讀及觀看需求。

3.1 提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)人力資源及經(jīng)濟(jì)資源投入

提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的人力資源與經(jīng)濟(jì)資源投入，是解決新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)缺乏內(nèi)在吸引力問(wèn)題的有效策略。為此，新聞媒體企業(yè)應(yīng)在短視頻制作技術(shù)、工具及素材應(yīng)用方面及時(shí)地做好內(nèi)容更新，并由專業(yè)從業(yè)者提供短視頻制作的技術(shù)支持，通過(guò)購(gòu)買或付費(fèi)訂閱短視頻制作工具，提升短視頻制作的質(zhì)量及內(nèi)容吸引力，并基于新聞媒體企業(yè)的文化特點(diǎn)，加強(qiáng)特色元素在新聞短視頻內(nèi)容制作方面的運(yùn)用，幫助新聞媒體企業(yè)提高短視頻信息內(nèi)容的曝光度，讓主流受眾能加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻信息的關(guān)注。另外，提升新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)人力資源投入，則要從加強(qiáng)短視頻制作人員技術(shù)培訓(xùn)及完善視頻制作管理評(píng)價(jià)機(jī)制兩個(gè)方面進(jìn)行服務(wù)對(duì)接。通過(guò)提升短視頻制作人員的技術(shù)能力，深化新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的實(shí)踐創(chuàng)新，將更多新穎的短視頻要素加入新聞短視頻生產(chǎn)中。從而，解決新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合的同質(zhì)化問(wèn)題，提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 加強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的媒體監(jiān)管與立法監(jiān)督

加強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的媒體監(jiān)管與立法監(jiān)督，是解決新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容客觀性與真實(shí)性嚴(yán)重不足問(wèn)題的有效途徑。為此，各地區(qū)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的監(jiān)管及內(nèi)容監(jiān)控，重點(diǎn)針對(duì)新聞短視頻傳播做好信息內(nèi)容審核，并通過(guò)立法的方式打擊新聞媒體造謠、傳謠情況，進(jìn)一步提升相關(guān)新聞短視頻媒體法人及負(fù)責(zé)人的違法行為懲戒力度，限制部分涉及造謠和傳謠新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)流量，充分提升部分新聞當(dāng)事人合法權(quán)益的保障。此外，各地區(qū)應(yīng)積極做好對(duì)新聞短視頻信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，針對(duì)部分傳播較廣及受眾較多的新聞短視頻媒體開(kāi)展監(jiān)控，在新聞媒體傳播相關(guān)不實(shí)信息之間針對(duì)部分信息內(nèi)容進(jìn)行攔截，有效凈化短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)的新聞媒體發(fā)展生態(tài)，并提升短視頻平臺(tái)對(duì)于監(jiān)管責(zé)任的落實(shí)能力，為新聞短視頻的傳播發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

3.3 豐富新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)信息要素及內(nèi)容元素

豐富新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的信息要素與內(nèi)容元素，也是新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合突圍的科學(xué)對(duì)策。其中，新聞媒體企業(yè)應(yīng)在內(nèi)容制作方面加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新，將部分新概念、新元素及新技術(shù)應(yīng)用于新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，并重點(diǎn)做好不同信息要素的歸類，使新聞短視頻的平面信息能一目了然，能以客觀視角進(jìn)行視頻標(biāo)題內(nèi)容設(shè)計(jì)，避免一味地針對(duì)新聞短視頻信息標(biāo)題進(jìn)行夸張，采用富有生活氣息及現(xiàn)實(shí)主義色彩的要素進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻信息內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)，強(qiáng)化主流受眾對(duì)于新聞短視頻內(nèi)容的閱讀感受，使新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)能符合主流受眾的信息閱讀及信息獲取習(xí)慣。此外，新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)根據(jù)信息種類的不同做好信息要素篩選，保證各類不同信息要素的運(yùn)用能產(chǎn)生一加一大于二的效果，增強(qiáng)主流受眾對(duì)于新聞短視頻信息要素的感知能力。從而，更好地滿足新聞短視頻受眾不同的信息閱讀習(xí)慣，提升新聞信息內(nèi)容的吸引力與曝光度。

3.4 拓展新聞媒體信息獲取渠道

拓展新聞媒體的信息獲取渠道，面向全門類新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃布局，進(jìn)一步根據(jù)我國(guó)短視頻受眾年齡段、性別、觀看習(xí)慣及興趣愛(ài)好的內(nèi)在差異，有針對(duì)性地做好新聞短視頻生產(chǎn)信息內(nèi)容的篩選，并精準(zhǔn)定位新聞短視頻內(nèi)容客戶群，則是實(shí)現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合突圍目標(biāo)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。其中，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各類不同新聞信息內(nèi)容挖掘，按照主流受眾的短視頻觀看特點(diǎn)，逐級(jí)遞進(jìn)地開(kāi)展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的滲透，根據(jù)各個(gè)階段新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播成果，分析新聞短視頻生產(chǎn)方向，并結(jié)合當(dāng)前新聞媒體行業(yè)發(fā)展情況，針對(duì)未來(lái)新聞短視頻生產(chǎn)制作目標(biāo)進(jìn)行明確。以此，利用豐富的新聞媒體信息獲取渠道，為新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)增加信息傳播受眾提供支持。此外，拓展新聞媒體信息獲取渠道，亦可提升新聞媒體對(duì)于各類信息內(nèi)容的審核能力，強(qiáng)化新聞短視頻生產(chǎn)融合的客觀性及內(nèi)容真實(shí)性，為新聞媒體完善短視頻生產(chǎn)融合體系奠定良好根基。

3.5 完善新聞短視頻內(nèi)部審核評(píng)價(jià)體系

完善新聞短視頻內(nèi)部審核評(píng)價(jià)體系，是提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合質(zhì)量的基礎(chǔ)。新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)雖然具有一定的時(shí)效性，但急于提升時(shí)效性而忽略生產(chǎn)質(zhì)量，則讓部分新聞媒體陷入信息曝光度不足的泥潭，難以提升新聞媒體的品牌影響力。完善新聞短視頻內(nèi)容審核評(píng)價(jià)體系的意義在于提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的總體質(zhì)量，基于對(duì)新聞短視頻質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的優(yōu)化及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化，提升新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作門檻，在兼顧信息傳播效率及生產(chǎn)時(shí)效性的同時(shí)，將更高水平的新聞短視頻內(nèi)容加以呈現(xiàn)。譬如，在短視頻內(nèi)容審核評(píng)價(jià)方面，可以利用動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)修補(bǔ)部分失幀視頻信息，采用青少年群體更為感興趣的短視頻表達(dá)方式進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容制作，提升短視頻信息內(nèi)容的趣味性，提升新聞媒體在青少年群體中的品牌影響力。又如，在短視頻內(nèi)容二次審核方面，將部分藝術(shù)審美及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素加入新聞短視頻信息內(nèi)容設(shè)計(jì)，重點(diǎn)面向中老年群體開(kāi)展新聞媒體品牌滲透。以此，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體內(nèi)容制作質(zhì)量的提升。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合，將打破短視頻與新聞信息傳播的內(nèi)容界限，提升新聞信息內(nèi)容傳播的深度與廣度。新時(shí)期新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合，要以深化內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)，持續(xù)做好對(duì)短視頻生產(chǎn)策略、生產(chǎn)方式及生產(chǎn)模式的優(yōu)化，進(jìn)一步運(yùn)用短視頻平臺(tái)資源做好短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的設(shè)計(jì)，為新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)融合更好突破當(dāng)前發(fā)展困境夯實(shí)基礎(chǔ)。