短視頻博主與電視節(jié)目主持人的共性與共生

湖南女子學(xué)院：劉夢琦

新媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，改變了傳媒行業(yè)的格局和人們獲取信息的方式和生活方式，電視節(jié)目主持人的影響力和生存空間逐漸縮小，新媒體的便捷、快速、多樣化的特點吸引著越來越多的用戶，短視頻博主影響力越來越大。在此情況之下電視節(jié)目主持人要進行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新以適應(yīng)時代發(fā)展，就要積極探索新的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展方向；電視節(jié)目主持人面臨挑戰(zhàn)的同時也面臨著很多新的機遇，要想在激烈的市場競爭中立足，必須積極探索新的商業(yè)模式，推出符合用戶需求的高質(zhì)量內(nèi)容。從根本上來看新媒體時代傳播方式的變化只是改變了人接收信息、使用習(xí)慣等，但無論媒介怎么更迭都是前一種媒介的進步與延伸，二者仍具有共性，另外由于媒介屬性的不同所以它們又有差異性。短視頻博主和電視節(jié)目主持人亦是如此，二者在當下新媒體時代角色相互交叉又相互重塑。電視節(jié)目主持人想要在新媒體時代生存下去，首先要明確自身面臨的困境，再者明確自身與短視頻博主的差異與共性，基于此探索出一條成功的轉(zhuǎn)型之路。

1. 短視頻時代電視節(jié)目主持人面臨的困境

如今短視頻發(fā)展迅猛，據(jù)第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.31億，其中短視頻用戶規(guī)模達10.12億。短視頻用戶數(shù)量的增長，側(cè)面反映出當下受眾接收信息的習(xí)慣、對內(nèi)容的需求等都發(fā)生了變化，短視頻興起加上短視頻博主和電視節(jié)目主持人在傳播中承擔的角色具有相似性，電視節(jié)目主持人面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.1 短視頻博主削弱主持人話語空間

不同的新媒體平臺孕育了大量的短視頻博主，這些短視頻博主在美妝、旅行、美食、影視等各個領(lǐng)域具有一定的影響力，在視頻傳播中發(fā)揮著意見領(lǐng)袖的作用，電視節(jié)目主持人曾經(jīng)是權(quán)威的意見領(lǐng)袖，現(xiàn)如今卻不再是唯一的信息傳播者，失去了原來的優(yōu)勢，短視頻博主與電視節(jié)目主持人角色功能的相似性，給予了受眾更多選擇，受眾被分流，電視節(jié)目主持人面臨著競爭的壓力。另外，大部分短視頻博主更新速度較快，緊跟當下受眾關(guān)注的熱點往往能更快地滿足受眾的需求，更新次數(shù)的頻繁也意味在受眾面前出現(xiàn)的次數(shù)更多，電視節(jié)目主持人逐漸被遺忘，被替代，話語空間不斷被削弱。主持人話語空間被削弱的現(xiàn)象反映出受眾也傾向于這種傳播方式和表達方式。

1.2 受眾喜好的轉(zhuǎn)變：個性化表達方式

在當下的傳播格局中，信息的傳播不再是單向，而是雙向。受眾對電視節(jié)目主持人的要求逐漸提高，從目前粉絲數(shù)量較多的短視頻博主來看，他們都具有非常鮮明的個人形象，語言表達接地氣兒的同時生動有趣，通過語言表達給自己塑造人設(shè)，短視頻博主相比于電視節(jié)目主持人他們的個性更加鮮明，在語言表達時極具個人特色，給人一種親近感。在短視頻中有一類博主擁有廣大的受眾群體，備受喜愛，甚至卷起了一陣熱潮，他們被稱為Vlog博主，這類博主的興起很大一部分原因是真實性，博主在鏡頭前自然的交流塑造了博主立體化的人物形象，讓受眾有種沉浸式的體驗，電視節(jié)目傳統(tǒng)刻板的主持語態(tài)已經(jīng)無法適應(yīng)“去中心化”的傳播格局，面對新的挑戰(zhàn)不僅要在主持語態(tài)上進行調(diào)整，還需要從整體上提升自身的綜合能力。

1.3 電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)要求提升

Vlog視頻生活化、創(chuàng)作者有鮮明的個性特征，這些在傳統(tǒng)媒體主持人的身上很難看到并且短視頻博主一般參與策劃、拍攝、出鏡、剪輯視頻生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人大部分僅僅參與出鏡這一環(huán)節(jié)，采、編、播這一生產(chǎn)鏈條緊密聯(lián)系，如果主持人只出鏡擔當一個傳聲筒的作用是不符合時代需求的，一類事物的興起自然有其規(guī)律和道理，作為傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如不關(guān)注行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，提升自己的專業(yè)能力，開發(fā)自身的多種可能性，將面臨淘汰的可能。

2. 短視頻博主與電視節(jié)目主持人的共性特征

從短視頻博主削弱電視節(jié)目主持人競爭力這一事實來看，主持人必須進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新才能更長久地生存下去。短視頻博主的興起不意味著電視節(jié)目主持人在未來沒有半點生存空間和存在價值，不同媒介具有不同屬性，傳播方式和傳播定位不同，都有各自的長處和短板，但本質(zhì)終究是傳播，二者是可以共存的。所以在當下的傳播環(huán)境中主持人需要了解分析不同媒介的特點、優(yōu)勢進行學(xué)習(xí)。

2.1 以受眾需求為導(dǎo)向生產(chǎn)內(nèi)容

無論對于短視頻博主還是電視節(jié)目主持人來說，受眾的需求都是其創(chuàng)作目的之一。受眾的需求分為兩個方面，一方面是受眾對于內(nèi)容的需求，另一方面是受眾對于出鏡表達方式的需求。首先內(nèi)容方面的需求指的是受眾的關(guān)注領(lǐng)域，找準受眾的關(guān)注領(lǐng)域進行選題制作節(jié)目能夠提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度，從制片人的視角考慮內(nèi)容創(chuàng)作，選擇受眾真正想看、愿意看的內(nèi)容這個節(jié)目就成功一半了，抓準受眾的關(guān)注領(lǐng)域不是簡單地進行浮于表面的創(chuàng)作，要看到關(guān)注領(lǐng)域背后真正本質(zhì)的需求，做到有信息量的同時兼具文化內(nèi)涵。真正了解觀眾的需求就要求主持人要深入現(xiàn)實生活多體驗、多觀察、真心實意去了解受眾提升服務(wù)意識。再者是出鏡方式表達的需求，短視頻時代受眾接受媒體的習(xí)慣改變，對于主持人的要求增高，要求主持人在鏡頭面前更加真實、自然達到一種去主持化的狀態(tài)。傳播語態(tài)對傳播效果也有一定的影響，電視節(jié)目主持人可以多學(xué)習(xí)短視頻博主在鏡頭面前的松弛感、親切感。

2.2 以意見領(lǐng)袖的身份引領(lǐng)受眾

“意見領(lǐng)袖”這一理論是拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出來的，意見領(lǐng)袖是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己加工的信息傳播給其他人的人。短視頻博主正是擔當著某一領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的角色活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，電視節(jié)目主持人一直都承擔著意見領(lǐng)袖的作用，以意見領(lǐng)袖的身份吸引受眾正是二者的共性之一。在大眾傳播的發(fā)達時代，人際傳播仍具有重要作用。傳播學(xué)者認為：要充分發(fā)揮大眾傳播與人際傳播的各自優(yōu)勢，利用大眾傳播達到普遍滲透、廣泛知曉，利用人際傳播實現(xiàn)循循善誘、深入人心。短視頻博主和電視節(jié)目主持人應(yīng)不僅要擅長語言藝術(shù)，還應(yīng)該熟諳傳播藝術(shù)，在人際交往過程中發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的親和力和影響力。一般來說意見領(lǐng)袖要具有以下幾個特征：與受眾之間建立平等關(guān)系、具有一定的社會威望、具有一定的專業(yè)知識、獲得較多信息的來源?？傊胩嵘齻鞑バЧ鸵l(fā)揮好意見領(lǐng)袖的作用，從特征這四個方面提升自己的綜合能力，電視節(jié)目主持人還應(yīng)該在充分了解各類信息的基礎(chǔ)上，形成自己的獨特視角和見解，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢。

2.3 運用主持表達技巧進行傳播

短視頻井噴式發(fā)展與其用戶的快速增加也帶來了一些創(chuàng)作上的問題，如：語言質(zhì)量較低、表達專業(yè)性欠缺、講解不夠簡潔大方等。短視頻博主和電視節(jié)目主持人都在鏡頭前用語言傳播，電視節(jié)目主持在語言表達技巧方面可為短視頻博主提供借鑒。

播音主持表達技巧分為外部技巧和內(nèi)部技巧，外部技巧為停連、重音、語氣、節(jié)奏，恰當使用外部技巧能夠有助于創(chuàng)作者優(yōu)化表達，提升傳播效果增加語言的感染力，在短視頻博主領(lǐng)域也有不少播音主持專業(yè)科班的身影，如播音主持專業(yè)畢業(yè)的旅游博主在自媒體平臺利用其播音的專業(yè)優(yōu)勢制作畫面精良、配音專業(yè)的短視頻，其專業(yè)的語言表達技巧能夠在短視頻領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，配音達到聲畫和諧具有美感，在運用表達技巧時也根據(jù)短視頻的特性進行優(yōu)化，配音的聲音狀態(tài)不同于大屏旅游節(jié)目的感覺，而是更為自然舒適具有親近感，這就是把內(nèi)部技巧和外部技巧結(jié)合起來的效果，也是為什么一些優(yōu)秀的旅游短視頻中的配音給人一種身臨其境仿佛景就在眼前的體驗感的原因。運用好主持的表達技巧能讓我們在短視頻賽道走得更遠，同時在運用語言技巧時要明確兩種媒介的特性，做出相應(yīng)的調(diào)整以達到符合媒介特性。對于一個主持人來說，除了要有很好的語言表達能力外還要注重表達方式的創(chuàng)新，這是新媒體時代對主持人能力提出的要求。

3. 短視頻博主和電視節(jié)目主持人的共生發(fā)展：相互重塑

短視頻博主和電視節(jié)目主持人的身份不僅是相互交叉的，也是不斷互相影響相互重塑的。短視頻的初衷是利用碎片化時間放松身心，但隨著短視頻的發(fā)展受眾對于視頻質(zhì)量的要求提高，2022年1月到10月，短視頻知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，知識類內(nèi)容繼續(xù)呈增長態(tài)勢。如今短視頻的功能已不限于娛樂，而作為另一學(xué)習(xí)知識、共享經(jīng)驗的平臺，這種變化給我們帶來了轉(zhuǎn)型的機遇，我們應(yīng)利用好自身的優(yōu)勢，把制作電視節(jié)目的經(jīng)驗遷移到短視頻的創(chuàng)作，形成和諧互補的傳播局面。

3.1 主持人注重個性化形象，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢

傳播格局的變化使主持人面臨著傳播環(huán)境、傳播語境的變遷，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面對的受眾群體更為廣泛，需要優(yōu)先考慮如何獲得廣泛的傳播效果，致使其表達也是大眾傳播的規(guī)范方式。而短視頻不同于傳統(tǒng)媒體，它的傳播互動性強，在每條視頻下面就可以隨時留言，創(chuàng)作者和受眾能夠及時進行互動拉近彼此的距離，短視頻的傳播方式也更偏向于人際傳播，更為親切舒適不板正。電視節(jié)目主持人在進行短視頻創(chuàng)作時要想清楚“對誰說”這個問題，由于短視頻的傳播模式與受眾的距離感減弱，這就要求我們要注重個性化形象的打造，不同于先前電視上主持人的形象而是親民、生活化的一種形象，主持人的個性化是交流的需要，個性化產(chǎn)生真情實感的基礎(chǔ)，主持人需要展示給受眾一個真實的“人”，電視節(jié)目主持人可以借助社交媒體平臺，進行個人形象塑造和品牌運營。以往，主持人只能在節(jié)目播出的有限時間里吸引觀眾，充分開發(fā)新媒體社交屬性后，主持人在節(jié)目正式播出的時間段之外也可以分享幕后趣事，甚至分享與節(jié)目主旨相吻合的個人生活，進而延展節(jié)目固定時長，實現(xiàn)24小時不間斷“吸粉”。當前，許多廣電主持人活躍在短視頻平臺上，一位擁有百萬粉絲的新聞主播在短視頻中與其在日常新聞節(jié)目中的形象反差感十足，十分具有記憶點，短視頻的內(nèi)容以主播生活分享、工作劇情故事為主，不但不影響新聞節(jié)目里端莊大氣的形象，反而讓受眾對自己更加感興趣，他們的短視頻中也會有知識分享、好物分享等內(nèi)容，多元化的內(nèi)容對于主持人的知識儲備和表達能力要求較高，這也提醒播音員主持人要不斷豐富自己的知識，培養(yǎng)自己的溝通與共情能力。

3.2 短視頻堅持內(nèi)容為王，提升綜合實力

優(yōu)秀的主持人不僅僅只把自身的價值體現(xiàn)在“主持”方面，出色的主持能力是核心，與此同時，對于視頻的策劃和制作也應(yīng)該有一定的見解和相應(yīng)的知識儲備。要想讓節(jié)目受到更多人的喜愛、傳播效果達到最大化，以嵌入式參與的方式超越節(jié)目生產(chǎn)和制作的線性流程是必經(jīng)之路。自媒體平臺擁有百萬粉絲賬號的周彤，作為科班人士在短視頻賽道取得了相當亮眼的成績，周彤的短視頻內(nèi)容實在，精準抓住受眾的痛點，短短幾分鐘的視頻信息量密而清晰，畫面風(fēng)格新穎，整體視頻的風(fēng)格包裝、內(nèi)容、表達、人物形象都很協(xié)調(diào)。唯有內(nèi)容精良才能留住更多的受眾，擁有更大的發(fā)揮空間，制作出好的內(nèi)容就要求突破自身局限，參與各個環(huán)節(jié)制作，再把各個環(huán)節(jié)有機統(tǒng)一起來。

3.3 二者借鑒融合，打造豐富多元的報道系統(tǒng)

視頻節(jié)目不論長短，本質(zhì)都是呈現(xiàn)視聽敘事。人，是節(jié)目不可或缺的敘事主體。借助短視頻平臺打造個性化形象有助于增加主持人的影響力，重新回到受眾視野中。另外新媒體平臺上的短視頻大部分有內(nèi)容較淺、缺乏公信力等詬病，我們在新媒體平臺制作節(jié)目時，要提高服務(wù)品質(zhì)、提升節(jié)目品位，還要將人文關(guān)懷融入節(jié)目中。同時，傳統(tǒng)節(jié)目主持要正確認識傳統(tǒng)媒體人的自身優(yōu)勢，掌握短視頻的傳播規(guī)律和創(chuàng)作思維方式，站在全媒體傳播的角度轉(zhuǎn)變思維、深入思考，在實踐中試錯、調(diào)整、突圍。短視頻和電視節(jié)目主持相互借鑒融合將使傳播效果最大化。

4. 結(jié)束語

短視頻時代的浪潮促使著傳統(tǒng)電視行業(yè)進行創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展方向。一種新事物產(chǎn)生，不代表舊事物的消失殆盡，兩種看似不同的事物其實殊途同歸，短視頻博主和電視節(jié)目主持人在不同的媒介發(fā)揮著相似的作用，相互影響重塑，二者不矛盾沖突，相互學(xué)習(xí)取長補短是二者的共生發(fā)展之路。面對變化所帶來的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人要順應(yīng)時代的發(fā)展，勇于跳出舒適圈、突破舊模式，尋找到適應(yīng)時代的新發(fā)展之路，把握兩種媒介的傳播規(guī)律，取長補短，構(gòu)成全新的傳播體系。