融媒體時代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

福建師范大學：陳根凱

當前，播音員主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)存在參差不齊的情況。字音問題屢見不鮮，過度的模式化播報等和缺乏鮮活的個性化表達等問題突出。尤其在融媒體時代當中，主持人主體地位被弱化，“去主持人”嚴重，出現(xiàn)“跨界主持人”對傳統(tǒng)主持人提出了巨大挑戰(zhàn)。本文主要研究了融媒體時代下主持人面臨的挑戰(zhàn)和如何提升主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提升主持人在融媒體環(huán)境下的競爭力。

1. 融媒體時代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的構(gòu)成要素

1.1 深厚的文化底蘊

文化底蘊是一個人最深厚的文化軟實力，代表著他通過參與實踐所獲得的認識和經(jīng)驗的積累，也代表著他的知識水平、思考方式。不斷提升文化底蘊，便會走得更遠、站得更高、收獲更多。由此可見，如果一個節(jié)目主持人具備深厚的文化底蘊，他將更好地理解節(jié)目主題和駕馭節(jié)目進程，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有深厚內(nèi)涵的優(yōu)秀節(jié)目，給觀眾以廣博的文化浸染。

具有深厚文化底蘊的主持人是一檔電視節(jié)目的靈魂。主持人除了本身需要具備良好的主持技巧之外，深厚的文化底蘊是節(jié)目深度發(fā)展的關(guān)鍵。反觀現(xiàn)在很多的電視節(jié)目，一味地追求收視率，而忽略了節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵——傳遞文化價值。由此導致和大眾的情感聯(lián)結(jié)變淡，節(jié)目“粗俗化”，傳遞的都是一些空洞無物、沒有營養(yǎng)、低俗的內(nèi)容，使得節(jié)目毫無文化價值可言。而電視節(jié)目想要獲得深度的發(fā)展，與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)，匹配觀眾內(nèi)心的情感需求是很有必要的。例如訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》，節(jié)目主持人楊瀾邀請了政治、經(jīng)濟、文化各領(lǐng)域的翹楚者們圍繞他們經(jīng)歷、感受、分享為話題展開討論。我們知道，訪談需要雙方在很短的時間從一個陌生的狀態(tài)達到思想上的高度共鳴，而主持人楊瀾面對不同領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，卻依然能落落大方，侃侃而談。從楊瀾的身上，我們看到了她自信的知識儲備，豐厚的知識文化底蘊。

1.2 迅捷的應(yīng)變能力

對于如何正確理解“主持人”。筆者認為：“主”是頭腦，是具備豐厚的文化底蘊；“持”是技巧，是在主持過程中發(fā)生意外時，能夠臨危不懼、處變不驚地化解意外。主持人的應(yīng)變能力決定著一場節(jié)目呈現(xiàn)的完整性，決定著節(jié)目進展順利與否。在融媒體的大環(huán)境下，越來越多的電視節(jié)目也在創(chuàng)新播出形式。比如——現(xiàn)場直播成為眾多節(jié)目選擇的形式，而直播也對主持人應(yīng)變能力提出了更高的要求。

在直播過程當中，可能會發(fā)生一些突發(fā)意外情況，這些突發(fā)情況有時候是難以避免的，而當出現(xiàn)意外狀況時，就很考驗主持人的反應(yīng)能力。如何解決突發(fā)情況，保證節(jié)目能夠繼續(xù)順利完整進行是對主持人臨場反應(yīng)的巨大考驗。除了頭腦清醒，在臺上時刻保持自己的觀察力、判斷力、想象力之外，主持人還要學會敏銳地捕捉因素。面對突發(fā)情況出現(xiàn)的時候，主持人一定要臨危不懼，想盡辦法第一時間圓場，如果對這些突發(fā)情況沒有進行合理處理，就會導致整個節(jié)目走向失控，也會對自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生一定影響。好的臨場反應(yīng)，能受到觀眾的青睞，也是一個主持人智慧與個性的體現(xiàn)。例如在某場歌手競技類節(jié)目當中，面對選手的突如其來的退賽。主持人能夠做到有條不紊地分析現(xiàn)場情況，并及時對當下的緊急情況進行了處理。在主持人的救場之下，既妥善處理了選手的臨場退賽，也沒有對欄目造成任何的損失，確保了節(jié)目的順利播出。由此可見，一個主持人的臨場反應(yīng)能力的重要性。

1.3 鮮明的個人表達

主持人的語言表達除了做到用詞準確、語句通順、語義明晰，能夠把觀點表達得清晰、得體、準確之外，具備鮮明的個人表達已經(jīng)是當今時代主持人發(fā)展的必然趨勢。融媒體時代是一個信息多元化、信息爆炸、新興主持人層出不窮的時代，在千人一面的表達當中，只有形成自己獨特的語言表達風格、充分發(fā)揮自身語言優(yōu)勢、具備鮮明的個人表達特征才有可能脫穎而出。鮮明的個人表達將更幫助主持人捕捉到專屬的受眾群體。當前，主持人面對著愈發(fā)多元的節(jié)目類型和豐富多樣的節(jié)目形式，主持人需要根據(jù)節(jié)目的類型調(diào)整個人的表達方式，并根據(jù)節(jié)目主題、傳播內(nèi)容、傳播價值對自身語言風格、表達狀態(tài)、呈現(xiàn)方式做出相應(yīng)調(diào)整，只有這樣才能以更加精準的表達向受眾有效傳遞信息，提升節(jié)目的影響力和傳播力。

每個播音員主持人都應(yīng)該具有自己獨特的風格特色，才能被受眾記住。這也是主持人的生命力所在。而大同小異的主持風格只會被淘汰和代替?，F(xiàn)在有些初學播音的人喜歡一味地模仿學習那種深沉的播音狀態(tài)，導致了受眾的審美趨于疲勞。一個受歡迎的播音員主持人應(yīng)當具有他自己獨有的風格，并把鮮活的個性風格呈現(xiàn)給廣大受眾，這樣才能吸引受眾，引起受眾強烈的興趣。比如央視主持人朱廣權(quán)的主持風格詼諧風趣幽默，獨具特色的風格深受網(wǎng)友喜愛而被網(wǎng)友稱作“段子手”“逼瘋手語老師的主持人”。

2. 融媒體時代主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 “去主持人”化嚴重

融媒體時代下，沉浸式文化節(jié)目、戶外綜藝節(jié)目、體育競技節(jié)目等各種節(jié)目樣態(tài)層出不窮。節(jié)目制作人為了維持傳播效益，適應(yīng)受眾、市場競爭的需求，在節(jié)目表達方式上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主持人主體地位被弱化。新媒體的出現(xiàn)，為觀眾創(chuàng)造了更豐富的信息獲取平臺?！氨憬荨焙汀胺奖恪背蔀楝F(xiàn)代人們獲取信息的關(guān)鍵詞。從前觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，需要在電視屏幕面前定時定點地守著節(jié)目播出；而信息獲取平臺的多樣化，讓受眾只需要一部手機、一個APP便能收看到精彩的視頻回放。所以電視節(jié)目的信息必須集中化呈現(xiàn)，主持人的主體地位自然而然削弱，避免因為節(jié)奏拖沓而影響傳播效果。

主持人主體地位弱化體現(xiàn)在很多的電視節(jié)目或綜藝當中。比如節(jié)目主持人的畫面鏡頭很少，甚至有的節(jié)目為了不影響節(jié)目信息集中化傳遞給觀眾，都加快了節(jié)目節(jié)奏，直接省略了主持人的環(huán)節(jié)。節(jié)目的流程直接由嘉賓介紹或者以任務(wù)卡的形式出現(xiàn)，由嘉賓主動串聯(lián)節(jié)目流程。在這類節(jié)目當中，傳統(tǒng)節(jié)目主持人的加入，可能還會影響節(jié)目效果、破壞節(jié)目節(jié)奏、失去節(jié)目調(diào)性，讓節(jié)目顯得不自然。鏡頭語言的切換、畫外音、線索卡、選手的個人VCR等方式填補了主持人的缺失。

2.2 出現(xiàn)“跨界主持人”

隨著融媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，觀眾對于不同節(jié)目有著更高的期許。對于不同電視和綜藝節(jié)目，他們更希望看到具有不同特點和符合節(jié)目調(diào)性的新鮮面孔出現(xiàn)?？缃缰鞒脂F(xiàn)象便不斷出現(xiàn)?？缃缰鞒秩酥傅氖欠遣ヒ糁鞒謱I(yè)，從自己本身已有的職業(yè)當中跳脫出來嘗試主持領(lǐng)域的這部分人。他們大部分是演員、歌手、模特等等，因為明星本身自帶的流量，給他們帶來了更多話題度和討論度，也能增加節(jié)目的曝光度。與此同時，“跨界主持人”自帶新鮮感，信息混搭帶來的戲劇化和陌生感，這些能夠滿足觀眾的個性化需求。

對于傳統(tǒng)的主持人來說，他們具備扎實的基本功、豐富的舞臺經(jīng)驗、穩(wěn)定的主持風格。而這些優(yōu)勢在主持當中也恰恰成了限制他們發(fā)揮的“條條框框”。而沒有接受過專業(yè)技能訓練的跨界者在主持的過程當中反而顯得更加自然接地氣。無論是由歌手來主持音樂節(jié)目還是由舞蹈家來節(jié)目脫口秀，如今各種“跨界現(xiàn)象”都在提醒著主持人隊伍，一定要具備特色的語言風格和不俗的表現(xiàn)力，抓住節(jié)目的風格定位與自己鮮明的個人表達，才能迎接住挑戰(zhàn)，達到吸引受眾眼球，提高收視率的效果。

2.3 新媒體運營經(jīng)驗匱乏

新媒體近年來正在悄然變革。在新媒體時代下，傳播內(nèi)容變得更加豐富、傳播主題變得更加多元、傳播手段變得更加多樣。大眾獲取信息的時效性突出，增強了大眾信息交互的方式。不斷迭代更新的新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體下的主持人帶來了巨大壓力。主持人不能只是做到簡單的內(nèi)容播報、內(nèi)容傳遞的職責。還要思考，怎么樣能夠讓信息傳播得更廣泛、信息傳播得更準確。主持人要對新媒體的發(fā)展趨勢和技術(shù)發(fā)展進行一定程度的了解掌握，要在使用過程當中從專業(yè)角度去切入，讓自己對新媒體有更加專業(yè)的認知，保持自己與時代發(fā)展的競爭力。如果主持人沒有足夠的新媒體經(jīng)驗，在應(yīng)對諸多工作的時候可能就會心有余而力不足；“君子生非異也，善假于物也”，只有善于運用新媒體技術(shù)、提高新媒體的使用能力，才有可能在復雜的工作環(huán)境當中更加得心應(yīng)手。

3. 融媒體時代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，重新定位主持人

內(nèi)容創(chuàng)新是媒體立身之本。媒體融合代表的是一種全新的思維，即用戶思維。這就要求主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中，用用戶思維，圍繞如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)傳播，進行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計，真正形成自己獨有的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力。電視媒體主持人要嘗試創(chuàng)作優(yōu)秀電視節(jié)目，結(jié)合自身特點或者衛(wèi)視臺特點，把優(yōu)勢最大化。同時深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念，從精神內(nèi)核、道德規(guī)范、文化價值方面進行傳播。比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的橫空出世，河南衛(wèi)視憑借對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，火爆“出圈”。緊隨其后的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等節(jié)目，更是刷新了大眾對傳統(tǒng)文化的認知，同時也給其他文娛節(jié)目的走向，帶來了新的參考方向，助力國潮文化節(jié)目成為年輕人寄托文化自信和民族自豪的載體。各大電視欄目要打破傳統(tǒng)的電視節(jié)目固有思維，傾聽受眾的內(nèi)心聲音，并以此為出發(fā)點進行內(nèi)容生產(chǎn)，用受眾愿意接受的方式進行表達，以此才能達到有效傳播。同時，各大頻道和欄目也要學會開通自己的社交平臺賬號，在各大平臺上創(chuàng)新內(nèi)容制作，結(jié)合平臺的運營規(guī)則，創(chuàng)造出符合平臺受眾接受的內(nèi)容形式，以此增加節(jié)目的關(guān)注度和曝光量。電視節(jié)目在“去主持化”的趨勢下，我們也要重新定位主持人。主持人不能再做簡單的內(nèi)容播報者，還要加強新聞采訪、文字編輯與寫作和新媒體運營經(jīng)驗的實戰(zhàn)能力。

3.2 增強個性化表達，把握媒介角色

主持人是電視節(jié)目與觀眾溝通的載體。一個主持人的個人風格鮮明與否，體現(xiàn)了觀眾對于他的接受度以及電視節(jié)目發(fā)展的長遠度。當電視節(jié)目主持人的個人表達突出，便能吸引到固定的受眾群體和粉絲基礎(chǔ)，一定程度上也決定了電視節(jié)目的生命線有多長。例如知名主持人撒貝寧，能時刻調(diào)整自己的表達狀態(tài)，是個具備個人魅力的主持人。時而非常風趣，時而又非常嚴謹，會在嚴肅當中給人帶來一絲歡樂，令整場節(jié)目都非常地有看點，所以越來越多的人都喜歡撒貝寧。一方面是因為他的性格很接地氣，另一方面是因為他有真實的才華。撒貝寧不論什么樣的節(jié)目都能自如切換表達狀態(tài)，能夠帶動整個節(jié)目節(jié)奏。

電視節(jié)目要打造“欄目頻道”。當我們談?wù)撃硻n電視節(jié)目時，我們會異口同聲地叫出這檔節(jié)目主持人的名字。因為主持人已經(jīng)算作這檔節(jié)目的門面擔當和回憶載體。當主持人的個人風格和能動性主動發(fā)揮的時候，電視節(jié)目的“品牌傳播”便形成了。具備情感共鳴也是主持人增加個性化的一種表達。時刻為節(jié)目的嘉賓著想，為臺下的觀眾著想，傳遞百姓的聲音。并通過將自己有溫度、有溫暖的聲音表現(xiàn)出來，讓觀眾感受到主持人的真誠與真性情。在主持過程中，關(guān)注嘉賓的情感需求和心理狀態(tài)，通過引導嘉賓的情感和情緒，讓觀眾感受到主持人的關(guān)懷和支持，展現(xiàn)自己的魅力。要想夸大并鞏固主持人的影響力，需要不斷發(fā)揮個性化的表達，充分發(fā)揮主持人的能動性，結(jié)合節(jié)目調(diào)性調(diào)整語言風格。同時，主持人要清楚媒介是信息傳遞和文化傳承的載體、媒介也扮演著社會監(jiān)管和輿論引導的角色、各種產(chǎn)品和功能都要通過媒介讓大眾知曉。所以這就要求主持人把握媒介，根據(jù)不同時代對媒體的要求，不斷調(diào)整自己的工作狀態(tài)，做到與時俱進。

3.3 提高新媒體運營能力，拓展服務(wù)領(lǐng)域

在新媒體技術(shù)的影響下，主持人在熟悉節(jié)目內(nèi)容的前提下應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目主持樣式，勇于打破原有模式化、套路化的主持形式，通過平易近人、通俗易懂的方式向受眾有效輸出文本。革新主持方式，積極提高信息采編效率，不僅能給受眾帶來意外之喜，也能使主持人保持自我提升的積極主動性。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)主持人面臨著嚴峻的職業(yè)壓力。傳統(tǒng)媒體的主持人要摒棄固步自封的思想，學會提升自身競爭力。提高自己在新媒體方面的運營能力，創(chuàng)作一個屬于自己的新媒體賬號，掌握新媒體知識，在短視頻平臺領(lǐng)域拓寬自己的業(yè)務(wù)能力。比如很多的主持人都會有自己的社交平臺賬號。在這類賬號上，他們會把自己工作的一天通過vlog的形式記錄下來并剪輯發(fā)在自己的賬號平臺上。而觀眾也可以了解到主持人在媒體工作的一天到底聚焦哪些工作、前期妝發(fā)的準備、上播時的狀態(tài)調(diào)整。不僅收獲了自己的專屬受眾，也提升了自己的網(wǎng)絡(luò)傳播力，更提高了自己的新媒體運營水平。同時，主持人也應(yīng)該以大眾所需來拓展服務(wù)領(lǐng)域。比如，有些農(nóng)民會把自己的信息獲取定位在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，所以應(yīng)該利用新媒體，建立相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源信息專欄、周期化更新相關(guān)訊息、并設(shè)立資訊服務(wù)站，幫助農(nóng)民解答并解決問題。

4. 結(jié)束語

融媒體環(huán)境下，主持人面臨著多重挑戰(zhàn)，對主持人提出了更高的要求。主持人應(yīng)擁有深厚的文化底蘊、敏捷的臨場反應(yīng)能力以及具備鮮明的個人特色。當前主持人面臨需求少、跨界者多以及和時代脫軌的問題。針對此類問題，主持人應(yīng)該創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，以內(nèi)容生產(chǎn)為驅(qū)動力；同時發(fā)揮主持人的個人能動性，增強個性化的表達；并結(jié)合新媒體技術(shù)，提高自己對于新媒體的運營能力。