新媒體時代主持傳播的挑戰(zhàn)與對策

四川傳媒學院：王舒

隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和進行交流的重要平臺，在這個全新的媒體環(huán)境下，主持人的傳播方式和角色同樣也發(fā)生了巨大的變化。主持傳播作為一種特定的形式，是一種以主持人為核心的傳播方式。指的是在特定活動或節(jié)目中，由主持人負責引導和促進信息的傳遞。它通常出現(xiàn)在電視節(jié)目、廣播節(jié)目、演講、會議等場合中。主持人通過發(fā)言、提問、引導討論等手段，幫助參與者與觀眾進行有效的交流和互動，確保信息的傳遞和理解。因此，在現(xiàn)代社會中具有重要的意義?，F(xiàn)如今，隨著新媒體時代的到來，他們不再只是在電視或廣播臺上與觀眾進行單向傳播，而是需要受眾更多地互動和參與，以吸引觀眾的注意力和保持他們的興趣。因此，新媒體時代給主持人帶來了許多挑戰(zhàn)，這需要他們積極應對和適應。

1. 新媒體時代主持傳播面臨的新機遇

1.1 多樣化的傳播平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的興起，信息的傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體當中，而是衍生于多元的媒介當中?，F(xiàn)如今涌現(xiàn)出了形形色色的傳播平臺，如社交媒體、視頻直播、短視頻平臺等。主持人可以利用這些平臺與觀眾進行更為直接的互動和溝通。

在社交媒體平臺上，主持人可以利用微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺與觀眾進行互動，分享自己的節(jié)目內容、個人見解和觀點。社交媒體平臺最大的特點是具有龐大的用戶基礎和黏性，可以幫助主持人吸引粉絲并且提高節(jié)目曝光度和吸引力。與此同時，主持人還可以通過視頻直播的方式，如騰訊直播、愛奇藝、芒果等平臺，可以將節(jié)目內容現(xiàn)場直播給觀眾，實時與觀眾進行互動和交流。視頻直播平臺的最大特點是實時性和互動性強，可以為觀眾提供更加豐富的觀看體驗。當然，現(xiàn)如今短視頻平臺也已經(jīng)成為了主流的創(chuàng)作平臺和傳播平臺，如抖音、快手等。主持人可以利用短視頻平臺的特點，錄制精彩的主持片段或節(jié)目亮點，快速吸引用戶關注并傳播自己的獨特風格和節(jié)目亮點。

需要注意的是，不同平臺有不同的特點和用戶群體，主持人需要根據(jù)自己的定位和目標受眾來選擇合適的平臺進行傳播。關注平臺的發(fā)展趨勢和用戶需求，不斷調整傳播策略，積極探索和創(chuàng)新，才能更好地抓住多樣化傳播平臺帶來的機遇。

1.2 個人品牌塑造

新媒體時代強調個人品牌的建立和傳播，主持人可以通過自己的社交媒體賬號傳遞個人形象和風格，吸引更多的觀眾和粉絲。他們也可以借助多元的傳播渠道與品牌合作，塑造個人品牌形象，增加自己的感染力和曝光度。

對于品牌形象的傳播，主持人可以通過發(fā)布優(yōu)質內容、參與公益活動、與粉絲互動等方式打造積極向上的品牌形象，贏得受眾的喜愛和認同。與此同時，主持人也可以與其他領域的人才和機構進行跨界合作，創(chuàng)造出更多有新穎和有吸引力的內容，增強個人品牌的影響力和獨特性。擁有一個強大的個人品牌可以為主持人帶來更多的品牌合作和廣告資源。因此，個人形象品牌的影響力可以隨時吸引品牌商家的青睞。

1.3 實時互動和反饋

新媒體時代的主要特點之一是能夠實現(xiàn)與觀眾互動和獲取反饋。主持傳播也同樣面臨著實時互動和反饋的機遇。通過與觀眾的互動交流、提高互動效率以及利用大數(shù)據(jù)分析進行個性化推薦，以此可以更好地滿足觀眾需求，提升傳播效率。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播成為了主持人建立個人品牌的一種重要工具。主持人可以通過直播平臺與觀眾及時互動，收集觀眾的意見和建議，進一步改善節(jié)目內容和形式，以期增加觀眾對主持人的認知和親近感。同時，直播還提供了一種及時反饋的機制，主持人可以根據(jù)觀眾的實時反饋隨時進行改進和調整。

隨著數(shù)據(jù)化平臺的誕生，大數(shù)據(jù)分享使主持人能夠獲取更多觀眾和用戶生成的數(shù)據(jù)。通過社交媒體、電子郵件、在線平臺等渠道，觀眾可以與主持人進行互動，并提供各種類型的數(shù)據(jù)，例如評論、點贊、分享等。主持人可以利用這些數(shù)據(jù)了解觀眾的興趣喜好和反饋，更準確地把握受眾的需求，從而進行個性化的推薦。其次，大數(shù)據(jù)分析也在促使著主持人進行數(shù)據(jù)驅動的決策和調整。通過分析數(shù)據(jù)，主持人可以了解自己的表現(xiàn)如何，得知觀眾對自己的節(jié)目的反饋和評價，從而及時優(yōu)化自己的工作方式和內容策劃。

1.4 跨界合作的機會

新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，不同領域之間的跨界合作變得更加容易，主持人可以與其他領域的明星、專家進行合作，打造更具有創(chuàng)新性和多樣性的節(jié)目內容，吸引更廣泛的受眾群體。

在新媒體時代，傳播形式和渠道的多樣性為主持人提供了與其他行業(yè)進行跨界合作的機會。例如可以與互聯(lián)網(wǎng)科技公司、電子商務平臺、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進行合作，共同開展創(chuàng)新的傳播活動。然而，跨界合作還可以帶來市場的發(fā)展和受眾的吸引。主持人可以通過與品牌商、廣告商、推廣公司等進行合作，共同開展跨界營銷活動，以此實現(xiàn)品牌的傳播和商業(yè)價值的互補。隨著互聯(lián)網(wǎng)的新潮，媒體融合也已經(jīng)成為了當下流行的趨勢。主持人可以與電視臺、廣播臺等傳統(tǒng)媒體進行合作，通過跨界合作，參與內容的生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，共同打造跨媒體的內容品牌和形象，以此提高自身影響力和傳播效果。

綜上所述，新媒體時代主持傳播迎來了很多機遇?？梢岳枚鄻踊膫鞑テ脚_、個人品牌塑造、實時互動和反饋、跨界合作等機遇，提升自身的影響力和知名度，實現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播。當然，在面對這些機遇的同時，也存在著許多挑戰(zhàn)。

2. 新媒體時代主持傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息過載擾亂受眾視野

首先，在新媒體時代，大量信息涌入人們的視野，觀眾容易感到疲憊，并難以篩選出有價值的信息。每個人都可以是信息的傳播者、影響者。當大量的信息以極快的速度不斷涌現(xiàn)時，各類社交媒體、新聞網(wǎng)站、應用程序等都提供了大量的新聞觀點、數(shù)據(jù)等信息資源。這雖然讓每個人獲取信息變得更加地快捷，但這也導致了信息的泛濫。主持人需要從龐雜的信息中篩選出有價值的內容進行傳播。其次，用戶在接收到大量信息碎片時，每條信息都只是一個片段，很難形成一個系統(tǒng)的知識結構，主持人也需要從零散的信息碎片中獲取并整合有效的信息。網(wǎng)絡上眾多虛假信息、謠言和故事觀點的泛濫，也給主持人信息篩選和核實帶來了很大的困難。

現(xiàn)如今，在社交媒體上很容易出現(xiàn)虛假信息傳播的情況。例如有人可能惡意制造虛假新聞和謠言，通過網(wǎng)絡渠道廣泛傳播，導致公眾產(chǎn)生誤解或恐慌。這種現(xiàn)象在新冠疫情期間特別突出，許多關于疫情的謠言和不實信息在社交媒體上迅速傳播。隨著信息襲擊式的突飛涌現(xiàn)，社會上存在著的大量不真實的信息。主持人在傳播過程中可能會由于信息過載而忽略了一些重要內容。比如某個新聞節(jié)目可能只報道了熱門話題和娛樂八卦，而忽略了一些具有深遠影響的政治經(jīng)濟和社會問題。

面對這一系列的現(xiàn)象，主持人要具備良好的信息篩選和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ瑴蚀_把握受眾的需求，按照要求和方式進行傳播。從眾多信息中甄別出真實可信的內容，通過精彩的表達和有價值的傳播方式進行準確的傳播，并引導觀眾獲取有價值的信息。

2.2 受眾需求多樣化和個性化

在過去，傳統(tǒng)媒體通常只有少數(shù)幾個頻道或欄目，內容相對單一。這也代表著傳統(tǒng)的電視臺、廣播等媒體形式將逐漸被取代或補充。而在新媒體時代，受眾卻可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問到各種各樣的信息和娛樂內容。他們的興趣愛好和需求變得更加多樣化，這也意味著受眾的自主選擇權和主動權更加普遍。受眾對于不同的內容有著不一樣的要求，更加細致和個性，而消費需求也在發(fā)生著轉變。受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由選擇自己感興趣的內容，并與其他受眾進行互動。因此，主持人需要根據(jù)受眾的新消費習慣，提供更加個性化、深度參與的節(jié)目形式，以滿足受眾的需求。當然，受眾對于綜合素質的要求也會提高，對于選擇觀看的內容也都發(fā)生了變化，逐漸地更深度更多元。受眾想要看到更加專業(yè)、有價值的節(jié)目內容。因此這也對主持人的各方面要求變得更嚴格。主持人需要具備較強的知識儲備、語言表達和溝通能力，能夠根據(jù)受眾的需求靈活調整自己的表現(xiàn)方式，走出舒適區(qū)，提供更具個性化和多樣化的節(jié)目體驗。面對受眾需求多樣化和個性化的挑戰(zhàn)，主持人需要不斷提升自身素質，加強與受眾的互動和溝通，了解受眾的喜好和需求，為受眾提供符合其口味的多樣化選擇。同時主持人還需熟練運用新媒體技術，采取一些策略來提升信息的傳播效果。如利用可視化、互動性等方式增強受眾記憶力和參與感。通過不斷探索創(chuàng)新，力求將傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”。

2.3 競爭激烈主持傳播受限

隨著新媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)應用技術也在迅速發(fā)展，這就使得信息傳播的渠道變得更加多元。人們可以通過網(wǎng)絡媒體、短視頻平臺、微博、微信公眾號等多種渠道獲取和傳播信息。這就讓主持傳播的競爭愈演愈烈，從而使主持人需要面對更多的競爭對手。無論是傳媒行業(yè)工作人員，還是自媒體創(chuàng)作者，都出現(xiàn)了越來越多的傳播者和內容創(chuàng)造者。他們之間相互競爭，爭奪觀眾的注意力。這就使得主持人面臨更多的競爭，也讓主持傳播面臨著其他主持人和網(wǎng)絡紅人的競爭。與此同時，新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體構成了巨大的沖擊，主持人在面對新媒體時代時，需要與傳統(tǒng)媒體進行競爭。傳統(tǒng)媒體在知名度、資源等方面具備優(yōu)勢，但新媒體也將迅速追趕并具備更大的潛力。主持人需要在兩個媒體之間找到平衡點，充分利用新媒體優(yōu)勢，并繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。

2.4 技術挑戰(zhàn)影響主持傳播技能

新媒體平臺不斷更新?lián)Q代，主持人需要不斷學習和掌握新的技術，才能得以保持專業(yè)水平。隨著越來越多的主持人和網(wǎng)絡內容的創(chuàng)作者，主持人也在無形中感受到競爭壓力。主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、技能和創(chuàng)新力，才能得以在激烈的競爭中獨步潮流。在做好個人專業(yè)技術的同時，也要讓數(shù)字技術不斷地創(chuàng)新和更新，涉及到主持傳播的各個方面。例如使用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和人工智能等技術來改進呈現(xiàn)方式，需要主持人不斷跟進學習并適應這些新技術。當然，對于多媒體技能的要求，主持人也要時刻掌握。對于主持人來說需要具備多媒體制作和編輯的技能，能夠熟練運用各種平臺軟件和工具進行內容的創(chuàng)作和編輯。例如視頻剪輯、音頻處理等，以提供更加精美和專業(yè)的制作效果。

3. 新媒體時代主持傳播的對策

3.1 加強內容篩選與創(chuàng)新

在新媒體時代，雖然信息的傳播速度和傳播渠道都得到了極大的拓展，但這也同時帶來了大量的信息噪音和信息碎片化的現(xiàn)象。在這樣的背景下，主持人要善于從海量信息中篩選出有價值的內容，并注重創(chuàng)新，提供獨特而有吸引力的節(jié)目內容。信息過量、海量信息的泛濫，導致信息往往質量參差不齊。主持傳播時需要進行內容篩選過濾，去除冗雜、低質量信息，提供給受眾有價值、有意義的內容。當然，在篩選信息的同時也要保證傳播的質量和效率。隨著傳播渠道越來越多，也伴隨著大量的虛假信息、低俗內容等。首先主持傳播需要加強內容的篩選，確保傳播的內容真實可信，保證傳播質量，并積極推動正能量的傳播。其次也要在內容方面提高創(chuàng)新力。新媒體時代下，創(chuàng)新是傳播的保障。主持傳播需要加強內容創(chuàng)新，挖掘新的表達方式和內容形式，以適應受眾的需求和興趣，使傳播更具個性、創(chuàng)意和吸引力。

3.2 個性化定制節(jié)目

面對著每天接收的大量信息和節(jié)目內容，個性化定制節(jié)目的出現(xiàn)不僅為受眾提供了符合其興趣和口味的內容，也滿足了受眾多樣化的需求和好奇心。例如：首先，主持人可以通過個性化定制直播互動節(jié)目，向受眾展示有趣、多樣化的內容，并與受眾進行互動交流。通過實時對話、答疑解惑的方式滿足受眾的個性化需求。其次，主持人還可以個性化定制社交平臺節(jié)目。借助社交媒體平臺的力量，根據(jù)不同平臺的特點和受眾的喜好，可以在微信公眾號上推出粉絲互動活動，或在抖音上發(fā)布有趣、短小的視頻節(jié)目。與此同時，主持人還可以提供私人訂閱節(jié)目。通過付費訂閱的形式，主持人可以提供更加個性化和專業(yè)化的內容，以滿足特定受眾的需求。這些節(jié)目通常包括深度訪談、專業(yè)知識分享等。每個受眾對于個性化定制節(jié)目的需求是不同的，因為每個觀眾的興趣愛好和喜好都是不同的。而傳統(tǒng)電視臺或廣播臺一般只能提供相對單一的內容，無法滿足所有觀眾的需求。通過個性化定制節(jié)目，可以根據(jù)觀眾的個人喜好進行節(jié)目內容的編排與定制，使觀眾更加愿意收看。

3.3 提升專業(yè)素養(yǎng)和學習新技術

在快速變化的媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展速度非?？欤瑐鹘y(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代社會的需求。為了在新媒體時代中保持競爭力，主持傳播者需要不斷學習新技術和新方法，以適應并緊跟媒體發(fā)展的潮流。在信息傳播形式越發(fā)豐富的情況下，觀眾的選擇特點和需求也在不斷地變化。通過提升專業(yè)素養(yǎng)和學習新技術，主持傳播者可以更好地理解觀眾的需求，采用更加有效和創(chuàng)新的方式傳遞信息，從而實現(xiàn)信息傳播效率的最大化。除此之外也要提高主持人職業(yè)競爭的能力。主持傳播領域目前競爭特別激烈，只有不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和學習新技術，才能在職場上脫穎而出，獲得更多機會和更好的發(fā)展前景。

4. 結束語

新媒體時代下，主持傳播面臨著信息過載、受眾需求多樣化、競爭激烈和技術創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，本文提出加強內容篩選與創(chuàng)新、個性化定制節(jié)目、提升專業(yè)素養(yǎng)和學習新技術等對策。這些對策有助于主持人在新媒體時代的背景下，應對挑戰(zhàn)、提高傳播效果。同時也有助于主持人建立良好的聲譽和口碑，提升節(jié)目的影響力和受眾的忠實度，讓主持傳播在新媒體的時代下相互相容、創(chuàng)新發(fā)展、走得更加深遠。