走心才更有傳播力

陳佳藝

摘要：中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)絡(luò)宣傳片《CPC》突破宏大敘事傳統(tǒng)，在“我是誰(shuí)”的設(shè)問(wèn)與應(yīng)答中，以為民初心和天下情懷為主線，真實(shí)、立體、全面展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，增強(qiáng)了新媒體時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象傳播的公信力、凝聚力與影響力。

關(guān)鍵詞：《CPC》 中國(guó)共產(chǎn)黨 形象塑造 國(guó)際傳播

習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)?！彪S著我國(guó)綜合國(guó)力的快速上升和國(guó)際影響力的日益增強(qiáng)，牢牢把握黨和國(guó)家形象自塑的話語(yǔ)權(quán)，向世界更好地展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象，已經(jīng)成為重要的時(shí)代課題。黨的二十大召開(kāi)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)絡(luò)宣傳片《CPC》，同時(shí)制作推出了多語(yǔ)種版本，迅速在全網(wǎng)刷屏，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注。《CPC》點(diǎn)面結(jié)合，以小見(jiàn)大，以“可信”“可愛(ài)”“可敬”三大著力點(diǎn)，超越了宏大的敘事傳統(tǒng)，用情深意切的妙思佳構(gòu)講好中國(guó)故事，凸顯了黨對(duì)人民永恒不變的初心，使得真實(shí)立體全面的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象得以展現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

一、從“廟堂”到“民間”的“黨之大者”的身份塑造，增強(qiáng)傳播公信力

《CPC》作為一部官方制作的政黨形象宣傳片，在形象塑造、場(chǎng)景選定和解說(shuō)設(shè)計(jì)上，選擇了與官方話語(yǔ)體系相對(duì)的個(gè)體身份和民間話語(yǔ)，真實(shí)客觀地闡述了中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年的艱辛路程和輝煌業(yè)績(jī)。片中出現(xiàn)頻率最多的主體詞匯為“我”?！拔也⒉皇巧鷣?lái)一呼百應(yīng)”“我并不是生來(lái)戰(zhàn)無(wú)不勝”“我并不是從來(lái)一帆風(fēng)順”“也曾微小孱弱，只有數(shù)十同志”“也曾歷經(jīng)艱險(xiǎn)，付出巨大犧牲……”這里的“我”代表的是中共黨員的一分子，也是國(guó)家公民的一分子，二者融為一體，體現(xiàn)了黨和人民不曾分割的忠誠(chéng)本色。

《CPC》沒(méi)有將鏡頭聚焦政治領(lǐng)袖，而是聚焦“我們”，“心懷夢(mèng)想，奮斗不止”“一路走來(lái)，我心如一……”。影片針對(duì)不同歷史時(shí)期的群像、不同職業(yè)的人物角色，以及中國(guó)的山川大地和百姓民生，以獨(dú)白的方式向世界傳遞中國(guó)共產(chǎn)黨的樸素信仰和無(wú)悔追求。其最終的落腳點(diǎn)是對(duì)“Who am I（我是誰(shuí)）？”的響亮回答：“來(lái)自人民、植根人民、服務(wù)人民！”由“虛”向“實(shí)”轉(zhuǎn)變，接地氣、強(qiáng)底氣，片尾閃現(xiàn)的一幀幀幸福明亮的笑顏，更樹(shù)立起“黨之大者”和“黨之為民”的可信形象，激發(fā)起國(guó)內(nèi)外受眾的共鳴，強(qiáng)化了宣傳片的感染力和說(shuō)服力。

目前，在西強(qiáng)我弱的國(guó)際傳播格局下，中國(guó)共產(chǎn)黨形象特別是國(guó)際形象的塑造仍然面臨重重挑戰(zhàn)?！禖PC》堅(jiān)守并宣揚(yáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，并采用與西方話語(yǔ)相契合的表達(dá)形式——將敘事起點(diǎn)、鏡頭焦點(diǎn)以及傳達(dá)落點(diǎn)由政治精英轉(zhuǎn)移到人民大眾和時(shí)代先鋒身上?！禖PC》充分利用新媒體靈活的表達(dá)方式，淡化了官方話語(yǔ)和政治宣講的色彩，轉(zhuǎn)而突出各文明的共通性，因此更有利于把中國(guó)共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的宗旨和理念傳遞出去，從而更好地展現(xiàn)共產(chǎn)黨員的良好形象。

從提出人類命運(yùn)共同體理念，推動(dòng)歷史巨輪向著進(jìn)步和光明的道路前行，到發(fā)起“一帶一路”倡議，攜手各國(guó)共建高質(zhì)量貿(mào)易通道，中國(guó)共產(chǎn)黨以負(fù)責(zé)任的大國(guó)大黨擔(dān)當(dāng)，維護(hù)國(guó)際秩序和世界和平，支持多邊貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定，為不確定世界注入確定性。《CPC》正是以“四兩撥千斤”的傳播藝術(shù)，深刻展示了中國(guó)共產(chǎn)黨解決時(shí)代難題、促進(jìn)人類文明進(jìn)步的天下情懷，讓中國(guó)共產(chǎn)黨走向世界，讓世界更懂中國(guó)共產(chǎn)黨。

二、從“刻板”到“張力”的“黨之棟梁”的印象植入，增強(qiáng)傳播凝聚力

《CPC》從開(kāi)篇到結(jié)尾，貫穿“Who am I（我是誰(shuí)）”的設(shè)問(wèn)，從堅(jiān)信星火燎原的革命先驅(qū)到中共一大的紅船，從光榮就義的革命先烈到策馬征戰(zhàn)的紅軍戰(zhàn)士，從橫貫華夏的山川道路到張桂梅、祁發(fā)寶、張定宇、黃旭華等時(shí)代先鋒……影片凸顯了這些在危難時(shí)刻挺身而出的普通黨員，細(xì)膩勾勒出中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗歷程，鮮活展現(xiàn)了新時(shí)代大國(guó)大黨風(fēng)貌。

相對(duì)于現(xiàn)代雙向傳播理念，在黨的形象傳播方面，過(guò)去官方媒體更多采用的是單向宣傳思維，其在藝術(shù)形式、敘事方式、表現(xiàn)手法和話語(yǔ)形態(tài)上，更側(cè)重于集體敘事而非個(gè)體敘事，更擅于宏大話語(yǔ)和政治傳達(dá)，而非微觀敘事和政治溝通，更傾向于表達(dá)成功敘述而非多元呈現(xiàn)。而《CPC》這部短片采取了一種嶄新的表達(dá)方式，即通過(guò)真實(shí)的歷史進(jìn)程展現(xiàn)集體力量，通過(guò)個(gè)體的心路歷程展現(xiàn)團(tuán)體的堅(jiān)定信仰，通過(guò)時(shí)代領(lǐng)路人的故事展現(xiàn)百年大黨的光明前景。這種表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)了以真實(shí)還原歷史、以人物串聯(lián)軌跡、以思想見(jiàn)證理想的“階梯式”“螺旋式”的軟性傳達(dá)范式?！禖PC》直面中國(guó)共產(chǎn)黨建黨之初以及革命斗爭(zhēng)中的艱辛歷程，告訴世人沒(méi)有一個(gè)政黨生來(lái)就是一帆風(fēng)順，唯有歷經(jīng)重重磨難，付出巨大犧牲，才有可能戰(zhàn)無(wú)不勝。中國(guó)共產(chǎn)黨從僅有50多名黨員發(fā)展成為擁有9600多萬(wàn)黨員的世界最大執(zhí)政黨，靠的正是扎根人民、扎根大地，靠的就是堅(jiān)韌不拔、自我革命。

政黨宣傳片的國(guó)際傳播要充分考量不同民族和國(guó)家的歷史文化背景，通過(guò)找出最大公約數(shù)來(lái)突破傳播壁壘、打動(dòng)人心。面對(duì)西強(qiáng)我弱的國(guó)際傳播格局，《CPC》找準(zhǔn)受眾需求，創(chuàng)新表達(dá)方式，用世界語(yǔ)言和流行審美，將宏大敘事的政治性話語(yǔ)與微觀敘事的民間話語(yǔ)融為一體，破“刻板”為“張力”，傳達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史上有深度、有力度、有溫度的標(biāo)志性事件和里程碑式節(jié)點(diǎn)，通過(guò)宣傳故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)人性化，向國(guó)際社會(huì)塑造“黨之棟梁”的可愛(ài)形象。

三、從“理念”到“理想”的“黨之自信”的理念共享，增強(qiáng)傳播影響力

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)邁上以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的第二個(gè)百年新征程。世界需要重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、讀懂中國(guó)。要讀懂新時(shí)代的中國(guó)，必須讀懂引領(lǐng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的中國(guó)共產(chǎn)黨。“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心?！薄禖PC》跨越歷史時(shí)空，以“我是誰(shuí)”的靈魂叩擊為線索，展現(xiàn)了一名名普通而又具典型意義的共產(chǎn)黨員形象，講述了一個(gè)個(gè)觸動(dòng)心弦的感人故事。用“為了誰(shuí)”堅(jiān)定清晰地回答“我是誰(shuí)”，將“想法”升華為“初心”，從“理念”升華到“理想”，向世界展現(xiàn)真實(shí)而立體的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。

形象的傳播與塑造，根本在于靈魂的觸動(dòng)和理念的認(rèn)同。蘇聯(lián)電影藝術(shù)理論家謝爾蓋·愛(ài)森斯坦曾提出：“基于電影辯證法語(yǔ)言，理性影片的重點(diǎn)將不在于故事的離奇，不在于軼聞的驚駭，而將是概念的提煉，是整個(gè)思想理念體系和信念信仰體系的直接表現(xiàn)。”過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的形象塑造工作將更多的注意力放在英雄氣概、犧牲精神、集體主義，這體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的家國(guó)觀念，契合中國(guó)“高語(yǔ)境文化”的表達(dá)方式。然而，西方的“低語(yǔ)境表達(dá)”更看重個(gè)體的自我表達(dá)和觀點(diǎn)陳述，因此對(duì)文化宣傳持排斥態(tài)度?！禖PC》運(yùn)用共享的民本表達(dá)方式，積極探索講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、塑造百年大黨踔厲前行的國(guó)際形象。影片中展現(xiàn)的“只要我還有一口氣，我就要站在講臺(tái)上”的教師黨員張桂梅、“縱使前進(jìn)一步死，絕不后退半步生”的軍人黨員祁發(fā)寶、“我必須跑得更快，才能從病毒手里搶回更多病人”的醫(yī)生黨員張定宇等共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀代表，他們身上的共同點(diǎn)就是忘我的付出與奉獻(xiàn)，自信而堅(jiān)定地服務(wù)國(guó)家進(jìn)步和人民安康。基于此，《CPC》由個(gè)體到集體，塑造了為國(guó)為民的中國(guó)共產(chǎn)黨的可敬形象，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

從明線上看，《CPC》充分把握傳播生態(tài)的時(shí)代變化，結(jié)合建黨百年主題和舉世矚目的黨的二十大召開(kāi)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦受眾需求設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，有效喚起受眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨百年征程的歷史回望，引發(fā)觀眾對(duì)解放民眾的革命先烈的深切緬懷，使人們更加堅(jiān)定了對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的信心信念。站在走過(guò)建黨百年、深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事正當(dāng)其時(shí)。

從隱線上看，《CPC》以“人道主義”為底色，“小”處開(kāi)篇，“大”處著意。片頭從人類共通的“個(gè)人念想”出發(fā)，片中以中國(guó)共產(chǎn)黨的“為民初心”鋪底，最后以“天下情懷”為總結(jié)，展現(xiàn)出中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗不僅屬于每個(gè)中華兒女，也屬于全人類。由此，《CPC》將共產(chǎn)黨員奮斗的“大理想”與民眾個(gè)體的“小目標(biāo)”自然銜接，構(gòu)建了契合時(shí)代特色的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。

作者系紹興文理學(xué)院團(tuán)委副書(shū)記

本文系2021年浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“高校思想政治工作研究”專項(xiàng)課題“融媒體視域下加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的有效形式和長(zhǎng)效機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21GXSZ070YBM）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[2]許正林，王卓軒.十年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象對(duì)外傳播的理論與實(shí)踐[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2020（09）.

【編輯：陳文沁】