拼時(shí)效 爭獨(dú)家 比深度 拓廣度

摘要：央視新聞2022年11月對(duì)“習(xí)近平主席東南亞之行”的91條新媒體報(bào)道，在時(shí)效、獨(dú)家性、深度和廣度等方面呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)。各類報(bào)道獨(dú)具特色又相互配合、有機(jī)聯(lián)系，構(gòu)建了一個(gè)小型報(bào)道生態(tài)系統(tǒng)，探索出一條獨(dú)具央視時(shí)政氣質(zhì)的出訪報(bào)道新路徑，是時(shí)政要聞新媒體報(bào)道的創(chuàng)新參考。

關(guān)鍵詞：時(shí)政要聞 新媒體報(bào)道 央視新聞

2022年11月14日至19日，國家主席習(xí)近平應(yīng)邀赴印度尼西亞巴厘島出席二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十七次峰會(huì)、赴泰國曼谷出席亞太經(jīng)合組織第二十九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議并對(duì)泰國進(jìn)行訪問?？偱_(tái)央視堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，在央視新聞“兩微一端”、B站、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)以多樣態(tài)、多品類形式報(bào)道習(xí)近平主席東南亞之行。筆者結(jié)合央視新聞客戶端首發(fā)的91條原創(chuàng)內(nèi)容，解讀這些新媒體報(bào)道的特點(diǎn)和創(chuàng)新模式，為時(shí)政要聞的新媒體傳播提供參考。

一、拼時(shí)效：伴隨式、進(jìn)程感，確?；顒?dòng)報(bào)道全網(wǎng)首發(fā)

為了確保時(shí)效性，央視新聞推出“大國外交正直播”“時(shí)政快訊”兩類產(chǎn)品，主打“直播態(tài)、伴隨式、進(jìn)程感”，實(shí)現(xiàn)重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)信息的全網(wǎng)首發(fā)首推。

1.慢直播，確保第一時(shí)效。在習(xí)近平主席即將抵達(dá)出訪目的地前，央視新聞分別開啟兩場50分鐘的“大國外交正直播”，以慢直播的形式記錄展示習(xí)近平主席乘專機(jī)抵達(dá)印尼巴厘島努拉萊伊國際機(jī)場、泰國曼谷素萬那普國際機(jī)場前后的真實(shí)現(xiàn)場。慢直播中，通過工作人員鋪設(shè)紅毯、禮兵就位、歡迎人群入場等現(xiàn)場畫面，細(xì)致真實(shí)地展現(xiàn)到訪國的接機(jī)準(zhǔn)備和當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國元首的熱烈期待，極具代入感與現(xiàn)場感。

2.時(shí)政快訊與伴隨式報(bào)道，營造出訪活動(dòng)進(jìn)程感。6天5夜的東南亞之行，習(xí)近平主席密集出席30多場活動(dòng)?？偱_(tái)央視緊跟每場活動(dòng)，不僅在快訊發(fā)布方面搶先報(bào)道，還策劃推出“即將體”時(shí)政快訊——在活動(dòng)開始前，依托前方記者手機(jī)拍攝，快速編輯、制作并送審發(fā)稿，全網(wǎng)率先報(bào)道現(xiàn)場畫面、預(yù)告習(xí)近平主席將出席的活動(dòng)，吸引公眾關(guān)注、熱議。

例如，11月14日下午全球矚目的中美元首會(huì)晤，總臺(tái)央視發(fā)揮立足中國代表團(tuán)駐地的主場優(yōu)勢，開展全程跟蹤式報(bào)道，在會(huì)晤前、拜登抵達(dá)、會(huì)晤開始、會(huì)晤進(jìn)行中、會(huì)晤結(jié)束等重要節(jié)點(diǎn)，首發(fā)首推5條時(shí)政快訊：《習(xí)近平即將同美國總統(tǒng)拜登舉行會(huì)晤》《拜登抵達(dá)中美元首會(huì)晤現(xiàn)場》《中美元首會(huì)晤正式開始》《短暫茶歇后 中美元首會(huì)晤繼續(xù)進(jìn)行中》《中美元首會(huì)晤結(jié)束》。這些時(shí)政快訊詳細(xì)報(bào)道了會(huì)晤現(xiàn)場情況。原生態(tài)拍攝、輕剪輯、淺加工和快推發(fā)，伴隨著會(huì)晤同時(shí)進(jìn)行，分時(shí)段、分流程、碎片化推送快訊報(bào)道，使觀眾切身體會(huì)到3個(gè)多小時(shí)中美元首會(huì)晤的進(jìn)程感。

二、爭獨(dú)家：立足現(xiàn)場、深挖資源，推出多樣態(tài)獨(dú)家報(bào)道

央視新聞緊盯現(xiàn)場，勤于發(fā)掘鮮活細(xì)節(jié)、深度挖掘新聞資源，打造獨(dú)家視頻、大國外交最前線等產(chǎn)品，力求為新媒體用戶帶來多樣態(tài)獨(dú)家報(bào)道。

1.“獨(dú)家視頻”立足現(xiàn)場，放大現(xiàn)場鮮活細(xì)節(jié)。新聞現(xiàn)場最具魅力，具有豐富的鮮活細(xì)節(jié)。11月14日，習(xí)近平主席抵達(dá)印尼巴厘島時(shí)，總臺(tái)央視推出《獨(dú)家視頻丨巴厘島當(dāng)?shù)孛癖妸A道歡迎習(xí)近平主席到訪》，展現(xiàn)民眾著盛裝歡迎習(xí)近平主席到訪的熱烈現(xiàn)場。11月17日，習(xí)近平主席抵達(dá)泰國曼谷時(shí)，央視接連推出獨(dú)家視頻《曼谷：中泰一家親 歡迎標(biāo)語布滿機(jī)場高速沿線》《曼谷：禮兵就位 迎候習(xí)近平主席專機(jī)》《巴育總理前往機(jī)場迎接習(xí)近平主席到訪》《曼谷：各界民眾熱情迎接習(xí)近平主席到訪》等報(bào)道。這些獨(dú)家視頻關(guān)注當(dāng)?shù)亟诸^及專機(jī)抵達(dá)時(shí)到訪國的特別安排，以獨(dú)家觀察展現(xiàn)印尼和泰國對(duì)習(xí)主席到訪的高規(guī)格禮遇，呈現(xiàn)良好的外交出訪氛圍。

2.“大國外交最前線”深挖新聞資源，打造獨(dú)家一手資訊。11月14日的中美元首會(huì)晤，總臺(tái)央視連推5條“大國外交最前線”內(nèi)容，從提前走進(jìn)會(huì)晤現(xiàn)場、介紹美方陪同人員、會(huì)晤現(xiàn)場的“新聞大戰(zhàn)”、會(huì)晤進(jìn)行中及會(huì)晤結(jié)束后的總結(jié)等方面入手，盡可能深挖現(xiàn)場細(xì)節(jié)，通過白描語言向觀眾獨(dú)家展現(xiàn)現(xiàn)場情況。特別是《中美元首會(huì)晤現(xiàn)場的“新聞大戰(zhàn)”》構(gòu)思巧妙，展現(xiàn)中美元首合影結(jié)束后，媒體獲準(zhǔn)進(jìn)入會(huì)場時(shí)，兩國記者以最快速度奔向會(huì)場的情景。邊跑邊介紹的記者、稍有抖動(dòng)的畫面、人擠人的現(xiàn)場，讓觀眾真切感受這場“新聞大戰(zhàn)”的熱度，同時(shí)從側(cè)面反映出此次會(huì)晤的全球矚目。

除了緊密關(guān)注現(xiàn)場外，“大國外交最前線”還注重拓展、深挖新聞資源，推出了《獨(dú)家探訪！這份國禮承載著中泰兩國人民的美好期待》報(bào)道。出鏡記者在介紹完中方將向泰方贈(zèng)送國禮后，提到“在征得了外交部禮賓司的同意之后，我們先來看一看這究竟是怎樣的一份禮物”。這意味著該報(bào)道是國禮還未送到泰方主場時(shí)的提前“開箱”，可謂是獨(dú)家探訪、一手資訊。隨著國禮開箱，“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組列車模型展現(xiàn)在面前，記者將泰國人民對(duì)高鐵建設(shè)開通的期待與泰國鐵路發(fā)展的艱辛歷程娓娓道來，闡明進(jìn)入全面建設(shè)階段的中泰鐵路對(duì)于中國、泰國乃至整個(gè)中南半島次區(qū)域的重要意義。該報(bào)道聚焦對(duì)國禮的獨(dú)家探訪，有現(xiàn)場、有背景、有述評(píng)，綜合立體地詮釋了“復(fù)興號(hào)”車模作為國禮背后的意味深長。

三、比深度：解讀力、親和力，讓報(bào)道更有傳播力

央視新聞推出以深度解讀見長的圖文視頻復(fù)合式特稿“時(shí)政新聞眼”，融合央視時(shí)政記者的現(xiàn)場觀察、會(huì)場和人文風(fēng)景照片等內(nèi)容，講述現(xiàn)場見聞細(xì)節(jié)，梳理活動(dòng)主題并解讀深意，追求報(bào)道的溫度與深度。

1.“時(shí)政新聞眼”多媒態(tài)復(fù)合，深度剖析新聞現(xiàn)場。此次出訪報(bào)道，“時(shí)政新聞眼”以每天一篇的節(jié)奏，共計(jì)播發(fā)6篇特稿，通過平均每篇3328字、15.5幅照片、4.7個(gè)視頻的大篇幅大體量，增加時(shí)間維度、梳理歷史背景，深入淺出解讀習(xí)近平主席的東南亞之行。以體量最大的《G20巴厘島峰會(huì)第一天，習(xí)主席重點(diǎn)談了什么？》為例，全篇4228字、24幅照片、3個(gè)視頻，以時(shí)間為序分四個(gè)部分，深度解析峰會(huì)第一天習(xí)近平主席出席的多邊和雙邊活動(dòng)。

第一部分“關(guān)鍵時(shí)期 共聚巴厘島”，從2013年習(xí)近平主席來到巴厘島出席APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議的淵源講起，自然過渡到本次G20巴厘島峰會(huì)“共同復(fù)蘇、強(qiáng)勁復(fù)蘇”的主題和習(xí)近平主席《共迎時(shí)代挑戰(zhàn) 共建美好未來》的重要講話，深入淺出，通俗易懂。第二部分“我們要比以往任何時(shí)候都更加重視發(fā)展問題”，以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞，重點(diǎn)解讀重要講話，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)更加包容、更加普惠、更有韌性的全球發(fā)展”的倡議。通過追溯習(xí)近平主席在不同場合對(duì)發(fā)展、全球發(fā)展倡議的論述，從2016年11月、2021年9月、2022年6月，再到此次的新論述、新闡釋，既一脈相承又有新內(nèi)涵，時(shí)間維度的擴(kuò)展帶來了報(bào)道深度的拓展。第三部分“峰會(huì)第一天，習(xí)近平密集會(huì)見這些國家領(lǐng)導(dǎo)人”，在點(diǎn)明8場雙邊會(huì)見的同時(shí)，著重梳理了習(xí)近平主席和會(huì)見領(lǐng)導(dǎo)人的互動(dòng)交流情況。第四部分“習(xí)主席同外方領(lǐng)導(dǎo)人談了什么？”，則在突出歷史交往背景的情況下，提煉會(huì)見要點(diǎn)。其他5篇特稿也采用了相似的報(bào)道手法，打造出有溫度、有深度的時(shí)政報(bào)道，深度闡釋習(xí)近平主席發(fā)出的中國聲音、提出的中國方案、貢獻(xiàn)的中國智慧。

2.多元產(chǎn)品深入挖掘，打造報(bào)道親和力。“求深度”是總臺(tái)央視時(shí)政新媒體報(bào)道的共同追求，如大國外交最前線、時(shí)政紀(jì)錄片等產(chǎn)品，在做好現(xiàn)場感和新聞性融合的基礎(chǔ)上，也開始注重融入記者的觀察評(píng)論，力求報(bào)道有深度、發(fā)聲有力量。

在《康輝@大國外交最前線丨G20峰會(huì)：有事兒多多商量 有事兒好好商量》中，記者在介紹完會(huì)場準(zhǔn)備情況后，就做了一段觀察述評(píng)，從主會(huì)場道路兩旁的“蓬葭”裝飾出發(fā)，引申出G20應(yīng)發(fā)揮出協(xié)調(diào)全球主要經(jīng)濟(jì)體共同致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、全球發(fā)展的作用，“有事兒多商量、好商量”。這樣的報(bào)道讓觀眾不僅有鮮活的現(xiàn)場可看，更有深度理性的分析可知。

四、拓廣度：鏡頭翻轉(zhuǎn)與現(xiàn)場采訪，報(bào)道視角多元化創(chuàng)新

央視新聞推出時(shí)政Vlog、時(shí)政現(xiàn)場說、你好系列產(chǎn)品、時(shí)政微紀(jì)錄等創(chuàng)新報(bào)道方式，不僅拓展了重大時(shí)政報(bào)道的廣度，也逐漸成為央視新媒體報(bào)道框架中不可或缺的組成部分。

1.時(shí)政Vlog探訪新聞現(xiàn)場，聚焦幕后故事。Vlog以自拍的形式，通過第一人稱視角帶觀眾一起走進(jìn)現(xiàn)場，更具親和力和沉浸感，在新聞探訪和揭秘方面有獨(dú)特的優(yōu)勢。此次出訪報(bào)道中，央視新聞共推出6部時(shí)政Vlog產(chǎn)品，包括《搶先看！帶你走近巴厘島上的G20》《走，帶你打卡巴厘島的紅樹林》《曼谷“掃街”在媒體中心路遇泰國大姐熱情“投喂”》《第一次近距離接機(jī)的我被泰國感動(dòng)了》《什么樣的車?？梢援?dāng)國禮》《國禮有匹將軍馬》。既涵蓋G20巴厘島峰會(huì)主會(huì)場的探訪、紅樹林打卡、“掃街”感受當(dāng)?shù)責(zé)崆榉諊?，也有?duì)習(xí)近平主席乘專機(jī)抵達(dá)泰國曼谷、泰國總理迎接習(xí)近平主席等活動(dòng)現(xiàn)場和復(fù)興號(hào)車模國禮的揭秘；在介紹現(xiàn)場情況的同時(shí)，穿插有工作任務(wù)的編輯、攝像等工作人員，生動(dòng)呈現(xiàn)電視機(jī)前看不到的幕后現(xiàn)場。這些時(shí)政Vlog巧妙地與其他時(shí)政報(bào)道形成差異化互補(bǔ)，最大可能滿足新媒體用戶多樣化的信息需求，廣受歡迎。

2.你好系列產(chǎn)品結(jié)合時(shí)政現(xiàn)場說，多元視角展開報(bào)道。在習(xí)近平主席即將抵達(dá)印尼巴厘島和泰國曼谷時(shí)，央視時(shí)政還分別推出了兩部背景片《你好，巴厘島》和《你好，曼谷》，將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向巴厘島、曼谷當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，人文故事，讓新媒體用戶對(duì)兩個(gè)到訪地有更多感性的認(rèn)識(shí)。

“時(shí)政現(xiàn)場說”著重在時(shí)政要聞的“核心現(xiàn)場”采訪“核心當(dāng)事人”，談在現(xiàn)場的所感、所想，講述多元視角的時(shí)政故事，以鮮活情節(jié)和豐富情感賦予時(shí)政新聞以溫度。11月18日推發(fā)的《泰國華僑華人：對(duì)中華民族偉大復(fù)興充滿信心》就是這樣的作品，通過采訪在機(jī)場以及簇?fù)碓诮值纼膳杂恿?xí)近平主席到訪的華僑華商和中國留學(xué)生，表達(dá)他們對(duì)習(xí)近平主席來訪的期待、對(duì)中泰友誼長久的期盼，從而拓展時(shí)政新聞報(bào)道的傳播范圍。

此外，總臺(tái)央視進(jìn)一步拓展新媒體報(bào)道產(chǎn)品形態(tài)，在習(xí)近平主席結(jié)束印尼和泰國行程當(dāng)晚，分別推出了兩部快剪產(chǎn)品《時(shí)政微紀(jì)錄丨習(xí)近平的G20時(shí)間》和《時(shí)政微紀(jì)錄丨習(xí)近平的APEC時(shí)間》，覆蓋習(xí)近平主席出訪參加的眾多活動(dòng)，精心甄選活動(dòng)現(xiàn)場的難忘時(shí)刻，形成概覽式、集萃式的新媒體傳播體驗(yàn)。

作者單位 中央廣播電視總臺(tái)新聞中心

參考文獻(xiàn)

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【編輯：馬寧】