數(shù)字化浪潮下構(gòu)建“大宣傳”格局的黨媒路徑

陽(yáng)天

摘要：數(shù)字化時(shí)代，廣西日?qǐng)?bào)社乘“數(shù)”而上，網(wǎng)上辦黨報(bào)，云上建生態(tài)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)融媒數(shù)智轉(zhuǎn)型。本文立足廣西日?qǐng)?bào)社體制機(jī)制建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、精品節(jié)目案例等方面，分析其如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建成廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)，建立數(shù)字人才全鏈條生態(tài)體系，聯(lián)動(dòng)全國(guó)媒體放大黨媒聲量，攜手東盟媒體講好中國(guó)故事、講好廣西故事，并提出了應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的5條措施，以期為黨報(bào)更好地推動(dòng)媒體深度融合提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化 媒體深度融合 廣西日?qǐng)?bào)社

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)，為加快推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)社深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，積極投身媒體融合發(fā)展大潮，著力打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，奮力書(shū)寫(xiě)了媒體融合發(fā)展的廣西篇章，在數(shù)字化浪潮下構(gòu)建壯美廣西“大宣傳”格局，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

一、乘“數(shù)”而上，網(wǎng)上辦黨報(bào)，云上建生態(tài)

數(shù)字化時(shí)代，廣西日?qǐng)?bào)社乘“數(shù)”而上，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，理順體制機(jī)制，讓技術(shù)融于媒體，全面賦能黨報(bào)黨媒采編經(jīng)營(yíng)工作，繪就黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。

1.堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新，建立數(shù)字媒體組織架構(gòu)，激發(fā)融合內(nèi)生動(dòng)能。媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)期，廣西日?qǐng)?bào)社以部門(mén)結(jié)構(gòu)改革為抓手，融合黨報(bào)黨端黨網(wǎng)力量，著力建設(shè)適應(yīng)全媒體傳播態(tài)勢(shì)、傳播規(guī)律、傳播需求的數(shù)字媒體組織架構(gòu)。2014年，廣西云客戶端上線，成為全國(guó)第一批省級(jí)新聞客戶端；2022年，廣西日?qǐng)?bào)社大刀闊斧，將廣西日?qǐng)?bào)新媒體部、廣西新聞網(wǎng)、信息技術(shù)中心等5個(gè)部門(mén)大融合，組建廣西首個(gè)新媒體集團(tuán)——廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)，打造全新省級(jí)主流數(shù)字媒體平臺(tái)。今年3月19日，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)正式揭牌，廣西云新平臺(tái)煥新上線。

《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西云，報(bào)紙與新興媒體，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)整合，將采編、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)一體化深度融合理念貫穿全流程、各環(huán)節(jié)。在全國(guó)媒體融合發(fā)展大潮中創(chuàng)新突破、起步快跑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體共融一體、迭代發(fā)展，全面點(diǎn)燃數(shù)字化新引擎，全面提升整體發(fā)展效能。

2.堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，建成廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)融媒數(shù)智轉(zhuǎn)型?！稄V西日?qǐng)?bào)》—廣西云緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以《廣西日?qǐng)?bào)》—廣西云采編、經(jīng)營(yíng)需求為創(chuàng)新導(dǎo)向，以全面支撐全區(qū)媒體深度融合發(fā)展和“四圈深融”工作為方向，全面提升媒體科技對(duì)數(shù)字媒體事業(yè)發(fā)展的賦能作用，“融媒”加速向“智媒”轉(zhuǎn)變。廣西云融媒體平臺(tái)V2.0早在2020年就已順利通過(guò)中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)專家評(píng)審組的驗(yàn)收。廣西在全國(guó)率先打造省級(jí)媒體融合“一張網(wǎng)”，研發(fā)理念和多項(xiàng)創(chuàng)新處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。當(dāng)前，廣西日?qǐng)?bào)社全力推進(jìn)“5ABC”廣西云媒體科技發(fā)展戰(zhàn)略，擁抱5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，在國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)AI技術(shù)與媒體生產(chǎn)的結(jié)合。今年4月，首個(gè)全國(guó)性媒體AIGC研究機(jī)構(gòu)“中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC應(yīng)用研究中心”落戶廣西云，將人工智能新技術(shù)融入黨報(bào)新發(fā)展。

3.堅(jiān)持內(nèi)外渠道培養(yǎng)，建立數(shù)字人才全鏈條生態(tài)體系。人才競(jìng)爭(zhēng)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。隨著黨報(bào)黨媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)疊加發(fā)展，數(shù)字人才需求呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！稄V西日?qǐng)?bào)》—廣西云一方面通過(guò)人力資源改革，形成人崗匹配、人盡其能的良好生態(tài)和良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。啟動(dòng)“三定”“雙選”工作，199名員工競(jìng)聘上崗，全面激發(fā)隊(duì)伍活力。探索建設(shè)采編、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、管理等不同序列的P級(jí)管理制度，打破人員身份，全員績(jī)效考核，實(shí)現(xiàn)降本增效目標(biāo)。今年3-4月份，啟動(dòng)廣西云適崗評(píng)議工作，進(jìn)一步激活隊(duì)伍，促進(jìn)用人所長(zhǎng)的良好局面。另一方面，打通學(xué)界業(yè)界壁壘，解決媒體深度融合發(fā)展中人才需求困境。廣西日?qǐng)?bào)社聯(lián)合本地高校創(chuàng)辦融媒體學(xué)院，共建融媒體人才培養(yǎng)基地。同時(shí)，以廣西云融媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)打造“廣西云部校共建信息平臺(tái)”，為各高校、新聞單位提供互動(dòng)交流平臺(tái)。

二、加“智”前行，融通新傳播，構(gòu)建大格局

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！?/p>

作為廣西首個(gè)新媒體集團(tuán)，廣西云努力成為貫通全區(qū)、連接全國(guó)、聯(lián)系東盟的省級(jí)媒體融合平臺(tái)，全面加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。今年7月22日，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)入選《中國(guó)新聞年鑒》關(guān)注的媒體融合創(chuàng)新案例。連續(xù)兩年，廣西日?qǐng)?bào)社“湘江戰(zhàn)役紅色文化創(chuàng)新宣傳”“廣西非遺傳承創(chuàng)新應(yīng)用”兩個(gè)案例分別入選中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

1.“數(shù)字化”賦能內(nèi)容生產(chǎn)，鍛造“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融媒精品?！稄V西日?qǐng)?bào)》—廣西云緊扣學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神主線，用心傳播領(lǐng)袖思想形象，用力唱響壯鄉(xiāng)奮進(jìn)強(qiáng)音，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想走深走心走實(shí)。如在黨的二十大召開(kāi)期間，推出“各民族心向黨”大型融媒體報(bào)道，制作重磅作品《影畫(huà)長(zhǎng)卷|習(xí)近平總書(shū)記與壯鄉(xiāng)人民心連心》，微博話題#民心向黨籽籽同心#閱讀量達(dá)2.2億，兩度進(jìn)入全國(guó)熱搜榜。2022年8月28日，“國(guó)字號(hào)”工程——平陸運(yùn)河項(xiàng)目建設(shè)正式開(kāi)工，廣西云推出“數(shù)字運(yùn)河”產(chǎn)品《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫(huà)》獲得巨大反響，微博、抖音雙話題“平陸運(yùn)河”閱讀量（播放量）超1億次。

廣西云通過(guò)數(shù)字孿生、元宇宙、AI等虛擬+現(xiàn)實(shí)融合呈現(xiàn)，推出一批視角新穎的“廣西云智造”產(chǎn)品，打響“廣西云智造”新品牌。如第19屆東博會(huì)，在峰會(huì)期間推出《“小云朵”帶你逛東博》《元宇宙·高端訪談》等智媒節(jié)目；黨的二十大召開(kāi)期間，推出由廣西云記者形象定制的聰聰和康康A(chǔ)I數(shù)字主播，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)態(tài)、多角度、多層次7×24小時(shí)無(wú)間斷播報(bào)盛會(huì)新聞。

2.“1+14+111+N”，“數(shù)字化”賦能全區(qū)黨政企融媒體同頻共振。在重大主題策劃生產(chǎn)過(guò)程中，發(fā)揮廣西云“自治區(qū)黨網(wǎng)+黨端”的優(yōu)勢(shì)力量，一手聯(lián)動(dòng)全區(qū)三級(jí)主流媒體，一手組織全區(qū)黨政企融媒體，特別是團(tuán)結(jié)黨政企的官網(wǎng)、官微，創(chuàng)新打造廣西云“黨政企大聯(lián)播”網(wǎng)宣新平臺(tái)，共融發(fā)展，助推網(wǎng)宣主題宣傳，壯大主流宣傳聲勢(shì)，提升主流宣傳地位。今年廣西兩會(huì)期間，廣西云通過(guò)聯(lián)合12個(gè)市縣級(jí)融媒體中心及黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)，推出聯(lián)合直播“春天的廣西”。5天在16個(gè)地點(diǎn)，聚焦小店小攤、生態(tài)環(huán)境、項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興，共推出10場(chǎng)直播。全國(guó)兩會(huì)期間，推出廣西黨政企融媒體大聯(lián)播活動(dòng)“廣西好名片接力曬”，有80多家單位通過(guò)“曬”名片的方式，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡多姿。

3.聯(lián)動(dòng)全國(guó)媒體，放大黨媒聲量，奏響中國(guó)式現(xiàn)代化“廣西實(shí)踐”最強(qiáng)音?！稄V西日?qǐng)?bào)》—廣西云堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”“開(kāi)門(mén)辦端”，推進(jìn)“跨界”出圈，不斷提升“四力”，放大黨媒傳播聲量。如在2022年桂林藝術(shù)節(jié)報(bào)道中，推出《老外克哪凱？桂林藝術(shù)節(jié)看戲克》直播活動(dòng)，共有53家區(qū)內(nèi)各級(jí)媒體、21家全國(guó)省市媒體、3家海外媒體參加直播，總觀看量約1272萬(wàn)。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，聯(lián)動(dòng)五個(gè)自治區(qū)黨報(bào)新媒體制作推出《團(tuán)結(jié)成鋼》MV視頻，展現(xiàn)全國(guó)各族人民在黨的旗幟下團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”，取得良好社會(huì)效益。全網(wǎng)閱讀量達(dá)1.5億人次，微博話題#團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡#沖上微博熱搜榜前十。今年6月，廣西云聯(lián)合潮新聞啟動(dòng)“潮起最美海岸線”全國(guó)主流媒體融媒行動(dòng)，推介壯美廣西。

4.“數(shù)字化”賦能國(guó)際傳播能力建設(shè)，攜手東盟媒體講好中國(guó)故事，講好廣西故事。廣西日?qǐng)?bào)社不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，積極與東盟國(guó)家等海外媒體建立長(zhǎng)期且穩(wěn)定的對(duì)話關(guān)系，將廣西云客戶端努力打造成為面向東盟國(guó)家的人文交流第一端，成為廣西國(guó)際傳播“旗艦型”平臺(tái)。在全國(guó)省級(jí)媒體中率先建成廣西云·東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，不斷擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”。2022年，在黨的二十大宣傳報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》—廣西云運(yùn)用“數(shù)字孿生”技術(shù)，推出《海外心聲“數(shù)”遞》融媒體產(chǎn)品，這些報(bào)道獲得海外媒體廣泛關(guān)注并轉(zhuǎn)載。制作推出“中國(guó)—東盟春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡會(huì)”并在東盟國(guó)家落地播出；同時(shí)，通過(guò)廣西云·云立方智媒平臺(tái)等全新技術(shù)平臺(tái)，形成以廣西為基點(diǎn)，輻射東盟各國(guó)媒體的數(shù)字設(shè)施服務(wù)能力。

三、借“勢(shì)”而起，迎接新挑戰(zhàn)，譜寫(xiě)新華章

當(dāng)前，數(shù)字化浪潮浩浩蕩蕩，數(shù)字中國(guó)建設(shè)加速推進(jìn)。站在新起點(diǎn)，奮進(jìn)新征程，人工智能等新技術(shù)讓內(nèi)容表達(dá)有了更多可能，善用新技術(shù)、新手段、新方法，用受眾喜歡的方式打開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新空間，但技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力，廣西云集團(tuán)致力于建設(shè)成為一流新型主流數(shù)字媒體集團(tuán)，主動(dòng)迎接數(shù)字化新挑戰(zhàn)，需要有新政策、新機(jī)制、新業(yè)態(tài)、新的人才模式等來(lái)保障生產(chǎn)出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨，更具“網(wǎng)感”、更有“看點(diǎn)”。

1.建設(shè)和強(qiáng)化“廣西云”自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)，解決數(shù)字鴻溝。借鑒先進(jìn)地區(qū)媒體整體轉(zhuǎn)型改革經(jīng)驗(yàn)，《廣西日?qǐng)?bào)》—廣西云需要政策的進(jìn)一步支持，持續(xù)建設(shè)廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)，形成全區(qū)媒體融合發(fā)展“新基建”，發(fā)揮廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)的帶領(lǐng)作用，推動(dòng)廣西努力實(shí)現(xiàn)“共建一矩陣、織就一張網(wǎng)、形成一盤(pán)棋”的深化媒體融合布局目標(biāo)，從“單打獨(dú)斗”到“一體作戰(zhàn)”。

2.加強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展的協(xié)同合作。促進(jìn)《廣西日?qǐng)?bào)》—廣西云技術(shù)人員與內(nèi)容生產(chǎn)人員、經(jīng)營(yíng)人員的深入合作，加大雙方的人才交流使用，加強(qiáng)雙方的理解和共識(shí)。技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作的理解，參與內(nèi)容策劃和制作的全過(guò)程，積極參與業(yè)務(wù)規(guī)劃和決策過(guò)程。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)和能力提升、建立技術(shù)人才保障機(jī)制。注重引進(jìn)和培養(yǎng)具備數(shù)字化技術(shù)和宣傳思想工作雙重背景的復(fù)合型人才，提升團(tuán)隊(duì)整體的數(shù)字化能力，技術(shù)員可根據(jù)技術(shù)、管理兩個(gè)不同發(fā)展方向，設(shè)立不同晉升機(jī)制和薪酬體系。

4.推進(jìn)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向的體制機(jī)制改革。傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編一體化、經(jīng)營(yíng)一體化，是結(jié)果，而不是方式和手段。要改變以傳統(tǒng)媒體管理方式來(lái)要求新媒體的做法，革除束縛發(fā)展的制度做法，為發(fā)展“松松綁”，釋放發(fā)展動(dòng)力和空間，讓數(shù)字化更好地賦能媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

5.借智借力，加強(qiáng)跨界合作和創(chuàng)新創(chuàng)作。廣西云集團(tuán)將積極尋求與發(fā)達(dá)地區(qū)媒體、科技公司、文化機(jī)構(gòu)等的跨界合作，共同探索宣傳思想工作的創(chuàng)新模式。開(kāi)展數(shù)字技術(shù)與文化、藝術(shù)、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，做大廣西云“傳媒+科技”，做靚廣西云“傳媒+文旅”，做強(qiáng)廣西云“傳媒+文創(chuàng)文博”。

未來(lái)，基于新基建等新興技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)，在多種技術(shù)疊加融合的作用機(jī)制下，傳媒業(yè)的發(fā)展必將迎來(lái)新的變革和發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)向“深”而行，進(jìn)一步推動(dòng)《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西云深度融合發(fā)展，為全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化廣西實(shí)踐提供強(qiáng)大輿論支撐。

作者系廣西日?qǐng)?bào)社副總編輯

參考文獻(xiàn)

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