從頂層設(shè)計(jì)看中央廣播電視總臺(tái)媒體融合

肖頻頻

摘要：中央廣播電視總臺(tái)組建五年來(lái)，著力推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，依托獨(dú)有的資源稟賦和發(fā)展機(jī)遇，給出了獨(dú)具特色的媒體融合“總臺(tái)方案”。總臺(tái)以系統(tǒng)重構(gòu)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的根本性突破，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變；以認(rèn)知升維激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作的革命性提升，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變；以集成創(chuàng)新護(hù)航技術(shù)體系的全方位轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：媒體融合 頂層設(shè)計(jì) 中央廣播電視總臺(tái)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握國(guó)家發(fā)展大局和時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，順應(yīng)信息化發(fā)展潮流，作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出，要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。經(jīng)過(guò)十年的不懈努力，我國(guó)媒體融合發(fā)展取得顯著成效。

作為中央廣播電視總臺(tái)的資深員工，筆者深度參與了中央廣播電視總臺(tái)有關(guān)媒體融合的若干重大戰(zhàn)略規(guī)劃，見(jiàn)證了總臺(tái)在媒體融合領(lǐng)域脫胎換骨的蛻變。為更好推動(dòng)總臺(tái)乃至全國(guó)的媒體融合發(fā)展，筆者將嘗試從頂層設(shè)計(jì)的角度，深入解碼總臺(tái)在組織、內(nèi)容、技術(shù)等方面開(kāi)展的獨(dú)具特色的創(chuàng)新實(shí)踐，努力還原一位員工親歷的中央廣播電視總臺(tái)媒體融合探索路徑，以此為業(yè)界提供借鑒參考。

一、以系統(tǒng)重構(gòu)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的根本性突破

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，為前瞻性思考、全局性謀劃、整體性推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)提供科學(xué)思想方法。媒體融合之所以上升為國(guó)家戰(zhàn)略，核心目的就是讓全國(guó)主流媒體借助融合產(chǎn)生“1+1+1>3”的化學(xué)效應(yīng)，從而鞏固壯大主流輿論。原中央三臺(tái)整合后，面對(duì)龐大的業(yè)務(wù)體量、眾多歷史遺留問(wèn)題以及現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)交織的龐雜局面，中央廣播電視總臺(tái)從頂層設(shè)計(jì)入手，穩(wěn)妥推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革，著力實(shí)施對(duì)傳統(tǒng)體制機(jī)制、平臺(tái)流程的系統(tǒng)重構(gòu)，有效化解僵化的生產(chǎn)關(guān)系對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)力的束縛，加快實(shí)現(xiàn)人員、機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)的高質(zhì)量融合發(fā)展。

1.推動(dòng)體制重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)歷史性“大融合”。2018年，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，要求整合中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)。無(wú)論是三臺(tái)融合還是三網(wǎng)融合，都涉及體制機(jī)制改革，這是改革中最難啃的硬骨頭。整合過(guò)程適逢慶祝新中國(guó)成立七十周年、俄羅斯世界杯等重大事件直播，任務(wù)十分艱巨。

總臺(tái)迎難而上，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、系統(tǒng)謀劃，一是緊緊抓住機(jī)構(gòu)改革的契機(jī)，按照黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革的要求，從根本上消除了長(zhǎng)期困擾的體制機(jī)制障礙，成功實(shí)現(xiàn)原中央三臺(tái)以及電視廣播新媒體的歷史性大融合。二是全面準(zhǔn)確理解習(xí)近平總書(shū)記和黨中央對(duì)于媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，開(kāi)展創(chuàng)新性、前瞻性探索，將原傳統(tǒng)媒體管理部門(mén)和節(jié)目中心全面轉(zhuǎn)型為融媒體部門(mén)，在各中心、部門(mén)新設(shè)新媒體部或融媒體部，加強(qiáng)大屏小屏的融合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體、合而為一”。三是大刀闊斧推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，成立融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽(tīng)新媒體中心三個(gè)新媒體內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)全臺(tái)媒體融合業(yè)務(wù)統(tǒng)籌，全力打造“央視新聞”“央視頻”兩大旗艦客戶端。

2.推動(dòng)機(jī)制重塑，構(gòu)筑融合發(fā)展的四梁八柱。新機(jī)構(gòu)成立后，需要進(jìn)一步建立系統(tǒng)完善的流程機(jī)制?？偱_(tái)加強(qiáng)媒體融合頂層設(shè)計(jì)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體向全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2020年底，中央廣播電視總臺(tái)專門(mén)成立了由慎海雄同志親自擔(dān)任組長(zhǎng)的總臺(tái)媒體深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)總臺(tái)融合發(fā)展工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略決策。

總臺(tái)還研究制定并印發(fā)執(zhí)行了《中央廣播電視總臺(tái)關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》《中央廣播電視總臺(tái)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《中央廣播電視總臺(tái)媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等多項(xiàng)關(guān)乎總臺(tái)融合發(fā)展大局的規(guī)劃，研究制定并實(shí)施《中央廣播電視總臺(tái)全媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)考核辦法》等融媒體管理辦法。通過(guò)實(shí)施一體化的規(guī)劃、預(yù)算、傳播、考核，總臺(tái)筑牢了融合發(fā)展的“四梁八柱”。

3.推動(dòng)平臺(tái)再造，構(gòu)建總臺(tái)新媒體集群?？偱_(tái)組建以前，原中央三臺(tái)新媒體建設(shè)面臨“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”的窘境。圍繞“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”，總臺(tái)集全臺(tái)之力高標(biāo)準(zhǔn)打造“央視新聞”“央視頻”兩大新媒體旗艦客戶端平臺(tái)，推動(dòng)總臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上跨越式發(fā)展。“央視新聞”新媒體全網(wǎng)用戶總數(shù)超9.3億，成為主流媒體中最具影響力的新聞?lì)愋旅襟w品牌。首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”上線后持續(xù)出新出彩，累計(jì)下載量已達(dá)5億，用戶規(guī)模和活躍用戶量穩(wěn)居央媒新媒體平臺(tái)首位。

總臺(tái)整合CGTN外宣品牌，建強(qiáng)英西法阿俄五個(gè)語(yǔ)種頻道、頻率和新媒體，充分利用多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室、國(guó)際視頻通訊社和海外總站等融合傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升CGTN全媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)的權(quán)威性和影響力。CGTN海外落地傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生標(biāo)志性轉(zhuǎn)變，新媒體用戶總數(shù)已超過(guò)傳統(tǒng)電視平臺(tái)。新上線的“云聽(tīng)”特色客戶端，用戶量已接近2億人，規(guī)模增速位居音頻行業(yè)第一。

二、以認(rèn)知升維激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作的革命性提升

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，科學(xué)的世界觀和方法論是我們研究問(wèn)題、解決問(wèn)題的“總鑰匙”。當(dāng)今世界紛繁復(fù)雜，需要媒體以高維度的視角來(lái)看待各種事物和現(xiàn)象，從而形成準(zhǔn)確認(rèn)知，進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局，總臺(tái)主動(dòng)升維認(rèn)知，創(chuàng)造性地將“思想”與“藝術(shù)+技術(shù)”融會(huì)貫通，從更高維度俯瞰傳統(tǒng)影視行業(yè)，以理念創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力，塑造更多面向世界的中華文化形象，生動(dòng)展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

1.全新打造“頭條工程”，筑牢輿論引領(lǐng)高地。一個(gè)民族要走在時(shí)代前列，就一刻不能沒(méi)有理論思維，一刻不能沒(méi)有正確思想指引。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國(guó)家級(jí)廣播電視臺(tái)，總臺(tái)把宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要任務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化思想引領(lǐng)，不斷匯聚建功新時(shí)代、奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量。

總臺(tái)首發(fā)首推的習(xí)近平總書(shū)記重要時(shí)政活動(dòng)報(bào)道，以快速、精準(zhǔn)、鮮活的專業(yè)水準(zhǔn)，成為各媒體爭(zhēng)相采用的“源新聞”。總臺(tái)推出的《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（第二季）綜合運(yùn)用傳統(tǒng)經(jīng)典、名家解讀、口述實(shí)錄、聲畫(huà)技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)化表達(dá)等方式方法，生動(dòng)講述習(xí)近平喜歡的典故故事，迅速引發(fā)海內(nèi)外強(qiáng)烈反響，總觸達(dá)人次47.98億，海外受眾觸達(dá)超過(guò)19億人次。

2.精選文化主題，潛心打造“思藝技”融媒爆款。總臺(tái)精心策劃推出《擺脫貧困》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《山河歲月》《大決戰(zhàn)》《絕筆》《跨過(guò)鴨綠江》等精品力作，選取關(guān)鍵場(chǎng)景、高光時(shí)刻、典型人物，以人文情懷、歷史敘述與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，講述充滿人性光輝和人格魅力的生動(dòng)故事，展示建黨百年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)國(guó)家發(fā)生的歷史性變革所起的關(guān)鍵作用及黨帶領(lǐng)國(guó)家和人民創(chuàng)造的光輝成就，受到海內(nèi)外受眾廣泛贊譽(yù)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根與魂。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)角，代表著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?？偱_(tái)精心選取國(guó)寶、典籍、老字號(hào)等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不同切面，將藝術(shù)精品、文化典籍、舞臺(tái)藝術(shù)與影像科技巧妙結(jié)合，連續(xù)推出《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《榮寶齋》等精品專題，推動(dòng)主流價(jià)值影響力版圖不斷擴(kuò)大。

3.全面發(fā)力主題宣傳，重大報(bào)道融合傳播迭創(chuàng)新高。充分發(fā)揮新媒體的傳播和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大重大主題報(bào)道的傳播深度和廣度，是近年來(lái)主流媒體在融媒報(bào)道領(lǐng)域的重要發(fā)力點(diǎn)。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)系列重大宣傳報(bào)道任務(wù)中，總臺(tái)創(chuàng)下融合報(bào)道產(chǎn)品數(shù)量和傳播數(shù)據(jù)最大、自主研發(fā)高新技術(shù)應(yīng)用最多、國(guó)際主流媒體采用時(shí)間最長(zhǎng)、海外落地覆蓋最廣等多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄，相關(guān)報(bào)道跨媒體總觸達(dá)超112億人次。黨的二十大閉幕一周內(nèi)，“中共二十大”相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)自有平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)受眾252.01億人次，并歷史性地實(shí)現(xiàn)全球233個(gè)國(guó)家和地區(qū)全覆蓋。

在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)報(bào)道當(dāng)中，總臺(tái)盡銳出戰(zhàn)、全力以赴，創(chuàng)造了跨媒體總觸達(dá)超628.14億人次的傳播紀(jì)錄，讓北京冬奧會(huì)成為收視率最高的一屆冬奧會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫盛贊總臺(tái)賽事報(bào)道和傳播達(dá)到了史無(wú)前例的規(guī)模。總臺(tái)系列媒體科技創(chuàng)新的多個(gè)“歷史第一”，標(biāo)志著主流媒體發(fā)展達(dá)到新高度。

三、以集成創(chuàng)新護(hù)航技術(shù)體系的全方位轉(zhuǎn)型

在移動(dòng)互聯(lián)向智能互聯(lián)躍升的新時(shí)代，原中央三臺(tái)在新媒體建設(shè)方面存在的難題日益凸顯，局部的修補(bǔ)已不足以支撐技術(shù)體系的整體轉(zhuǎn)型。為此，新組建的總臺(tái)秉承“科技強(qiáng)臺(tái)”理念，堅(jiān)持集成創(chuàng)新，聚焦5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，高效匯聚全社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，夯實(shí)總臺(tái)融合發(fā)展技術(shù)底座。

1.部署新型技術(shù)架構(gòu)，打造超清化移動(dòng)化智能化全媒體技術(shù)體系。作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國(guó)際傳媒“航母”，擺在總臺(tái)技術(shù)體系面前的首要任務(wù)，是保障全球化多語(yǔ)種多終端一體生產(chǎn)傳播?？偱_(tái)穩(wěn)妥推進(jìn)部署了云網(wǎng)一體化新型技術(shù)架構(gòu)，建成可覆蓋臺(tái)本部、國(guó)內(nèi)外100多個(gè)記者站的“新聞云”生產(chǎn)平臺(tái)。該平臺(tái)支持多語(yǔ)種廣播、電視和新媒體新聞一體化生產(chǎn)以及移動(dòng)化內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)了新聞一體化協(xié)同生產(chǎn)的目標(biāo)。

總臺(tái)還努力克服傳統(tǒng)廣電技術(shù)短板，加快構(gòu)建超清化、移動(dòng)化、智能化的全媒體技術(shù)體系。在北京冬奧會(huì)期間，總臺(tái)圓滿完成歷史首次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式8K國(guó)際公用信號(hào)制作，首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播。同時(shí)，總臺(tái)打造全球首個(gè)高鐵列車5G超高清移動(dòng)直播演播室，自主研發(fā)全球領(lǐng)先的超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)“獵豹”、魚(yú)竿攝像機(jī)、錐桶攝像機(jī)等特種設(shè)備，超預(yù)期完成北京冬奧會(huì)各項(xiàng)直轉(zhuǎn)播任務(wù)。

2.打贏關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，超高清視音頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)前瞻引領(lǐng)。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是從根本上打開(kāi)增長(zhǎng)之鎖的鑰匙。總臺(tái)緊緊抓住關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為依托，聯(lián)合華為、三大電信運(yùn)營(yíng)商等企事業(yè)科研機(jī)構(gòu)，打造“產(chǎn)學(xué)研用”一體化科技創(chuàng)新平臺(tái)；積極開(kāi)展4K/8K電視演播室制作系統(tǒng)等關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)，多項(xiàng)技術(shù)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

總臺(tái)開(kāi)播全球首個(gè)24小時(shí)上星播出的4K超高清和高清同播的專業(yè)體育頻道——央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)；打造“百城千屏”超高清產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，構(gòu)建集內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、服務(wù)于一體的8K媒體生態(tài)體系?！鞍俪乔痢惫泊笃另?xiàng)目覆蓋全國(guó)21個(gè)省區(qū)市，“5G+4K/8K超高清制播示范平臺(tái)”已形成生產(chǎn)能力，超高清電視制播技術(shù)實(shí)現(xiàn)從“并跑”到“領(lǐng)跑”的跨越。

3.加速科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，新媒體新技術(shù)持續(xù)賦能總臺(tái)融合發(fā)展。為徹底解決數(shù)據(jù)痛點(diǎn)，夯實(shí)智慧媒體科技底座，總臺(tái)將整合大數(shù)據(jù)列入重要議事日程，大力建設(shè)覆蓋臺(tái)網(wǎng)、可供智能調(diào)度的融媒體大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)（中臺(tái)）；研發(fā)上線具有價(jià)值認(rèn)知能力的“總臺(tái)算法”，將主流價(jià)值觀、內(nèi)容藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值協(xié)調(diào)統(tǒng)一于算法模型，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值在新媒體平臺(tái)的個(gè)性化推送和精準(zhǔn)化觸達(dá)；完善總臺(tái)“用戶畫(huà)像”模型，制定出臺(tái)總臺(tái)融媒體大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，充分挖掘總臺(tái)海量?jī)?nèi)容和用戶大數(shù)據(jù)資源蘊(yùn)含的深層價(jià)值。

總臺(tái)還充分發(fā)揮其擁有全球最為豐富的媒體應(yīng)用場(chǎng)景這一核心優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合優(yōu)勢(shì)企業(yè)共同推進(jìn)媒體與新一代信息技術(shù)深度融合發(fā)展，在超高清制播技術(shù)、5G媒體應(yīng)用、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用上持續(xù)創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

五年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央有關(guān)媒體融合戰(zhàn)略的部署，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、求實(shí)創(chuàng)新，扎實(shí)推動(dòng)一體化機(jī)構(gòu)改革，以“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略構(gòu)想和“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新理念來(lái)指導(dǎo)推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，構(gòu)建了總臺(tái)獨(dú)有的“系統(tǒng)重構(gòu)、認(rèn)知升維、集成創(chuàng)新”的復(fù)合融合架構(gòu)。總臺(tái)不僅屢屢刷新融媒體傳播紀(jì)錄，提升了引領(lǐng)力、傳播力、影響力，還有力拓展媒體融合的深度和廣度，深化豐富媒體融合的理論內(nèi)涵，走出了一條具有總臺(tái)特色的媒體融合發(fā)展之路，對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展起到較強(qiáng)的示范引領(lǐng)作用。

值得一提的是，置身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和洶涌的商業(yè)化浪潮中，總臺(tái)始終堅(jiān)持以社會(huì)效益為先，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)公信力造成損害，體現(xiàn)了大國(guó)大臺(tái)的應(yīng)有風(fēng)范。面對(duì)新時(shí)代新征程，總臺(tái)必將一如既往，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，努力建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體。

作者系中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心高級(jí)編輯

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳文沁】