融合新發(fā)展 推動新跨越

褚定華

主流媒體是新聞輿論工作的主陣地，更是黨的宣傳思想工作的主戰(zhàn)場。習(xí)近平總書記曾指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽應(yīng)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

作為一家有著65年發(fā)展歷史的黨刊，《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團(tuán)（以下簡稱“雜志集團(tuán)”）堅持改革創(chuàng)新、奮勇爭先，各項事業(yè)取得了長足發(fā)展，目前擁有《浙江共產(chǎn)黨員》《非公有制企業(yè)黨建》《反腐敗導(dǎo)刊》《宣傳半月刊》4本刊物，共計月發(fā)行量近80萬份；浙江黨建網(wǎng)、非公企業(yè)黨建網(wǎng)、反腐前沿抖音號等新媒體平臺，用戶達(dá)1200多萬，逐步實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)黨刊向全媒體黨建綜合服務(wù)者的轉(zhuǎn)型，躋身全國黨刊第一陣營。

今年以來，雜志集團(tuán)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，深入宣傳黨中央關(guān)于主題教育的部署要求。精心策劃，大力挖掘紅色資源，深化媒體融合傳播，在基層黨建主題報道上下功夫，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威性和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

做強(qiáng)平臺主流聲音，講好基層黨建故事

雜志集團(tuán)不斷提升黨建報道的策劃水平和內(nèi)容品質(zhì)，傳播黨建好聲音，站穩(wěn)主流輿論宣傳主陣地。

緊緊圍繞中央和省委中心工作，旗下各刊推出了一批在全國、全省有一定影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。《浙江共產(chǎn)黨員》雜志推出的《答卷》《擔(dān)當(dāng)作為好干部》《八八戰(zhàn)略在浙江》等主題策劃，充分展示了習(xí)近平總書記對浙江工作的關(guān)懷和浙江大地發(fā)生的深刻變化。作為全國黨建研究會非公專委會會刊，《非公有制企業(yè)黨建》雜志深耕非公黨建10多年，成為全國兩新黨建領(lǐng)域的權(quán)威讀本，匯集雜志創(chuàng)刊十周年優(yōu)秀作品的系列叢書由紅旗出版社出版后，首印3萬冊一銷而空。雜志集團(tuán)充分利用求是雜志、新華社、中央黨校等專家資源推出智庫產(chǎn)品《黨建調(diào)研參考》，受到中組部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)肯定批示?！斗锤瘮?dǎo)刊》雜志策劃的稿件數(shù)十次被《中國紀(jì)檢監(jiān)察報》等中央媒體采用。

近年來，雜志集團(tuán)獲中央和省部級領(lǐng)導(dǎo)肯定批示超20次，30多篇稿件在全國和省新聞獎評比中獲一、二等獎?！墩憬伯a(chǎn)黨員》雜志榮獲首批浙江期刊政府最高獎——樹人出版獎，《非公有制企業(yè)黨建》雜志獲評華東地區(qū)優(yōu)秀期刊。

2023年，雜志集團(tuán)各媒體圍繞主題教育，推出重大主題策劃，展現(xiàn)主題教育蓬勃開展的生動圖景?！墩憬伯a(chǎn)黨員》雜志第七期推出策劃“一張藍(lán)圖繪到底”，深入梳理20年來之江大地上，發(fā)源于地方、全省推廣、擁有浙江辨識度和全國影響力的基層黨建工作創(chuàng)新，結(jié)合循跡溯源尋訪工作發(fā)源地，探尋持久生命力密碼?！斗枪兄破髽I(yè)黨建》雜志第六期結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，專題策劃“循跡‘浙里”，聚焦“創(chuàng)新深化”“改革攻堅”“開放提升”三組關(guān)鍵詞，沿著習(xí)近平總書記足跡，領(lǐng)略“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年來兩新黨建迭代躍升。《反腐敗導(dǎo)刊》緊密結(jié)合主題教育要求，聚焦打造新時代黨建高地和清廉建設(shè)高地做了多期主題策劃，如澄清正名、回訪教育激勵干部擔(dān)當(dāng)、開展漠視侵害群眾利益專項整理、尋訪紅廉足跡等?！缎麄靼朐驴?月下雜志策劃“‘千萬工程主題教育的生動教材”，聚焦“千萬工程”的內(nèi)涵、啟示、案例，助力主題教育的開展。

推進(jìn)媒體深度融合，擴(kuò)大傳播影響力

新媒體時代，要做好黨媒融合創(chuàng)新的文章，必須緊跟時代潮流，適應(yīng)讀者移動化、碎片化的閱讀方式，在把握正確政治導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，采用新媒體表達(dá)方式，使黨建主題報道內(nèi)容讓群眾樂于接受、容易接受，從而實(shí)現(xiàn)到達(dá)率。

近年來，雜志集團(tuán)堅持探索媒體融合機(jī)制和傳播手段創(chuàng)新，立足平臺建設(shè)，在融合矩陣、激勵機(jī)制等方面發(fā)力，已形成“四刊兩網(wǎng)三微一抖音”新媒體矩陣，通過融合傳播，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，使主題閱讀效果不斷放大，新媒體平臺影響力不斷提升。

旗下四刊在做好內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，還連續(xù)4年承辦“浙江省基層黨建論壇”，每年堅持舉辦多場全國兩新黨建主題研討會，連續(xù)3年舉辦基層清廉建設(shè)（浙江）十大創(chuàng)新案例發(fā)布，堅持14年承辦浙江省微型黨課大賽并獲得浙江新聞獎一等獎，活動培育的“8090新時代理論宣講團(tuán)”成為浙江青年思想政治工作的一張“金名片”?！耙豢黄贰敝黝}研討活動將精品內(nèi)容和融媒體手段相結(jié)合，取得了良好的傳播效果。

新媒體建設(shè)方面，“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號和非公企業(yè)黨建網(wǎng)圍繞全國兩新黨建領(lǐng)域熱點(diǎn)，先后推出了“紀(jì)念改革開放40周年·我為兩新黨建打call”“一封家書話傳承”等融媒體產(chǎn)品，在全國組工系統(tǒng)和兩新組織引起廣泛反響，微信公眾號涌現(xiàn)了數(shù)十個“10萬+”爆款。

“浙江組工”微信公眾號自2020年由《浙江共產(chǎn)黨員》雜志編輯部代運(yùn)營以來，粉絲數(shù)從3萬突破到40萬，傳播力指數(shù)多次位居全國組工微信賬號月度第一名，入圍全國“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者評選。

“反腐前沿”抖音號自2019年6月開設(shè)以來，粉絲數(shù)超900萬，發(fā)布作品播放量超百億次，單條最高播放量1.2億次，總獲贊超1.5億，成為抖音平臺內(nèi)容垂直類運(yùn)營第一大號。以“自主申報、自主孵化”的全員創(chuàng)新模式提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，策劃制作的“LIAN上美食”系列短視頻，推出打造的“清廉物語”“漫說違紀(jì)”“紅偉說紀(jì)”等文化類欄目，以大流量得到受眾肯定。

深挖紅色資源，智庫賦能“黨建+”服務(wù)

紅色資源是中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉。傳承好紅色基因，讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是時代留給主流媒體的課題。近年來，雜志集團(tuán)深挖浙江獨(dú)特的紅色資源，打造了“黨建+”服務(wù)四大紅色品牌，利用群眾喜聞樂見的形式，把紅色主題閱讀傳播到基層，讓紅色教育深入人心。

創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育方式，“紅色故事會”從浙江走向全國。在中央黨史和文獻(xiàn)研究室、浙江省委宣傳部的指導(dǎo)下，雜志集團(tuán)全案策劃，“紅色故事會”從浙江走向全國，累計舉辦20多場活動，以沉浸式、情景式講述紅色故事，線上線下觀眾累積達(dá)500萬人次，成為全國黨史學(xué)習(xí)教育的一項創(chuàng)新品牌，《光明日報》《中國新聞出版廣電報》均以頭版頭條長篇報道。今年，“筑夢新時代紅色故事會”先后走進(jìn)東陽橫店影視城、四川甘孜等地，之后還將陸續(xù)走進(jìn)河南紅旗渠、北京大學(xué)等。

持續(xù)開展黨建主題活動，提升基層黨建品牌知名度。各編輯部為基層提供“黨建品牌提煉”服務(wù)，對習(xí)近平總書記在浙江時調(diào)研指導(dǎo)關(guān)心過的黨建工作重點(diǎn)地區(qū)，派記者進(jìn)行深度調(diào)研、高度提煉，提升當(dāng)?shù)攸h建工作，不斷創(chuàng)新品牌知名度。挖掘各地黨建主題活動需求，以活動促品牌建設(shè)，每年為各地區(qū)舉辦主題活動10余場。2021年以來，已先后推出“特別微黨課——難忘這一年”系列活動、“探尋真理力量”活動、“傳承·發(fā)揚(yáng)”——駐村指導(dǎo)員制度17周年大型論壇、全國快遞業(yè)黨建論壇、長三角示范區(qū)黨建聯(lián)建研討、嘉興南湖“回望初心”活動、“清白泉·鑒水吟”清廉文化主題活動等。

創(chuàng)新智庫模式，轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。不斷深化黨刊專業(yè)智庫建設(shè)，智庫服務(wù)正走向成熟，利用全國黨建研究會、中紀(jì)委、中央黨校等高端智庫，策劃主題研討、品牌發(fā)布、黨建沙龍、線上線下論壇等活動，拓展“黨建+”服務(wù)的新藍(lán)海新版圖。2022年，《非公有制企業(yè)黨建》雜志編輯部以兩新黨建領(lǐng)域十大共性痛點(diǎn)問題，通過反復(fù)打磨，形成“非公十年十述”專題和近30萬字的兩新黨建觀察白皮書，成為覆蓋全國兩新黨建領(lǐng)域的獨(dú)樹一幟的智庫產(chǎn)品，廣西、安徽等省委組織部紛紛邀請編輯部前去講課。以此為基礎(chǔ)開展的“全國兩新黨建百個創(chuàng)新案例”征集，為各地兩新黨組織提供了“兩新黨務(wù)寶典”。隨著《非公有制企業(yè)黨建》雜志知名度不斷提升，雜志月發(fā)行量已從5年前的16萬份增加到今年的26萬份，年平均增加2萬份。

開拓藍(lán)海業(yè)務(wù)，紅色展陳和紅色培訓(xùn)持續(xù)發(fā)力。以專業(yè)化賦能黨建陣地建設(shè)，雜志集團(tuán)自2021年4月成立紅色展陳公司以來，業(yè)務(wù)量保持穩(wěn)健增長，先后承接全國46個，總資金近億元的紅色展陳項目。仙居御史館、海鹽鹽文化展示館獲得浙江省紀(jì)委書記、省監(jiān)委主任傅明先的點(diǎn)贊；海寧跳塘文化館入選浙江省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心第二批調(diào)研基地。以展示浙江兩新黨建成果、提升兩新黨建品牌力的兩新黨建培訓(xùn)學(xué)院，自2018年成立以來，先后吸引全國200批次近2萬學(xué)員。

高質(zhì)量黨建報道要求記者具備扎實(shí)的政治素養(yǎng)和很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。雜志集團(tuán)著力培養(yǎng)“80后”“90后”年輕隊伍，每年派年輕記者編輯到省紀(jì)委、省委組織部、省委宣傳部等部門輪流掛職鍛練，內(nèi)部開展師徒結(jié)對、組建“8090宣講團(tuán)”積極參與青年宣講工作，一批能說會攝會策劃的黨刊“80后”“90后”年輕人迅速成長，幸福感、獲得感不斷提升。今年，雜志集團(tuán)榮獲浙江省三八紅旗集體，成為浙報集團(tuán)人均創(chuàng)利和人均收入最好的單位。

新形勢下，雜志集團(tuán)將堅定正確政治方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，以正在開展的學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育為契機(jī)，深挖紅色資源，不斷創(chuàng)新黨建主題宣傳的表達(dá)形式和傳播方式，讓基層黨建好故事更接地氣，更加出新出彩！

作者系浙江日報報業(yè)集團(tuán)編委、《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團(tuán)總編輯、紅旗出版社社長

【編輯：魯艷敏】