進一步優(yōu)化全省“一盤棋”氣象大宣傳工作格局的思考

廖玥 陳獻朝 姚夢圓 李盛芳

摘要 優(yōu)化氣象大宣傳工作格局是推動氣象宣傳工作再上新臺階的根本。通過分析福建氣象宣傳工作格局現(xiàn)狀，結合當前宣傳工作存在的問題，開展新時代的氣象宣傳工作格局優(yōu)化研究，并就如何更好發(fā)揮出橫向和縱向聯(lián)動的聚合、裂變、發(fā)散效應，提升氣象宣傳的傳播力和影響力，并提出了相關建議。

關鍵詞 優(yōu)化；大宣傳工作格局；聯(lián)動；研究

中圖分類號：P409 文獻標識碼：B 文章編號：2095–3305（2023）09–0-03

氣象新聞宣傳工作是氣象事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是營造良好發(fā)展環(huán)境的重要基礎[1]。一直以來，福建氣象充分依托現(xiàn)有宣傳陣地，不斷對外擴大通暢其他宣傳渠道，利用報紙、網(wǎng)站、電視臺等傳統(tǒng)宣傳手段和微博、微信、直播等新媒體平臺，牢牢把握氣象信息發(fā)布主動權，加大氣象信息發(fā)布力度，擴大氣象信息傳播影響力。

但相較于其他優(yōu)秀的氣象宣傳范例單位和主流媒體，福建氣象宣傳仍存在一些問題：組織策劃能力不足，傳播平臺、傳播手段有限，宣傳產品形式較為單一，宣傳資源共享不足，社會宣傳無法充分滿足全方位、多渠道、立體化展現(xiàn)福建氣象發(fā)展成就，為氣象事業(yè)發(fā)展營造良好輿論氛圍。

當下，社會新聞與傳播手段不斷更新，使得氣象新聞宣傳工作面臨全新的形勢[2]。省級氣象部門扮演著承上啟下的角色，有著二次傳播和發(fā)散功能，因此，有必要建立并不斷優(yōu)化橫向到邊、融會貫通的氣象大宣傳格局，“一盤棋”謀劃放大全省氣象宣傳多點聯(lián)動效應，強化組織策劃、強化共享合作、強化基礎支撐，多形式、多渠道地開發(fā)福建全媒體氣象宣傳產品，提高宣傳的質量和效益。因此，需要對全省氣象宣傳工作格局現(xiàn)狀進行綜合分析，包括對內對外的聯(lián)動宣傳情況、宣傳產品刊登情況以及相應的傳播效益情況，結合當前宣傳工作存在的問題，思考進一步優(yōu)化全省“一盤棋”氣象大宣傳工作格局，更好地發(fā)揮出橫向、縱向聯(lián)動的聚合、裂變、發(fā)散效應，提升氣象宣傳的傳播力和影響力，推動氣象宣傳工作邁上新臺階。

1 福建氣象宣傳聯(lián)動情況

1.1 對內推進部門融合

1.1.1 社站聯(lián)動 福建省氣象宣傳科普教育中心切實履行好中國氣象報社駐福建記者站的屬地責任，不斷深化與中國氣象報社的戰(zhàn)略合作，充分利用“一報一網(wǎng)兩微”多媒體平臺助力福建氣象宣傳。2020、2021和2022年，中國氣象報刊登福建新聞439篇，其中頭版90篇，頭條21篇，中國氣象局網(wǎng)站刊登福建稿件316篇。中國氣象局官方微博微信推送福建氣象新聞150條（圖1）。

2020年3月，為慶?！叭恕眹H婦女節(jié)，展現(xiàn)在嚴峻的疫情形勢下氣象部門女職工依然以昂揚向上的精神風貌扛起“半邊天”，與中國氣象報社聯(lián)合策劃的視頻短片《MV來了！這里的氣象小姐姐，笑起來真好看！》在中國氣象局微信推出，視頻播放量達1.2萬次，傳播效果顯著。

2020年11月，與中國氣象報社聯(lián)合組織開展走基層活動，深入挖掘全省氣象部門以“四個一”工作機制為抓手，在研究型業(yè)務、黨建引領、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明、海洋氣象服務等方面的先進做法和經驗成效，形成深度稿件《研究型業(yè)務，應該是一棵樹》，在中國氣象局網(wǎng)站和中國氣象報頭版頭條刊登，中國氣象局微信推出《研究型業(yè)務如何促成新業(yè)態(tài)？看福建氣象人的探索！》獲得廣泛關注，閱讀量超3 000人次。

不斷推動人才交流與培養(yǎng)，通過與中國氣象局宣傳科普中心、中國氣象報社的合作培養(yǎng)人才，選派3人到中國氣象報社學習交流半年，選派3人到中國氣象報社培訓及交流2周，學習交流成果頗豐。

1.1.2 省、市、縣三級聯(lián)動 加強省氣象臺、氣象服務中心、氣候中心等業(yè)務單位和各地（市）局的聯(lián)動，以重大主題宣傳為抓手，圍繞選題聯(lián)合策劃，協(xié)同發(fā)聲。集全省氣象通聯(lián)隊伍之力推出許多有思想、有溫度、有創(chuàng)意的宣傳精品。2020、2021和2023年，各市縣氣象部門在中國氣象報網(wǎng)刊登稿件443篇，在中國氣象局官方微博微信刊登新媒體作品116件，在福建氣象官方微博微信刊登新媒體作品518件。

與省氣象臺、氣候中心、氣象服務中心等單位加強聯(lián)系溝通，組建氣象專家團隊，優(yōu)化氣象宣傳隊伍的專業(yè)配置，做好天氣氣候的科普解讀。微博微信開通《氣候那些事》《天氣剛知道》等欄目，不定期推送天氣氣候形勢、氣候熱點問題解讀以及轉折性天氣實況解讀等。其中，《高溫持續(xù)“霸屏”福建 氣象專家一探究竟》微信推文得到了省委網(wǎng)信辦肯定，并向全網(wǎng)推薦發(fā)布。《如何看懂天氣雷達圖》科普短視頻獲得廣泛關注，累計閱讀量近300萬。

此外，做好宣傳人員短期業(yè)務交流和全省氣象宣傳業(yè)務培訓計劃，加強隊伍宣傳能力建設。選拔20余名市級優(yōu)秀通訊員到省局辦公室、宣教中心掛職交流。針對短板，邀請專家面向全省通訊員開展宣傳策劃、新聞寫作、全媒體宣傳產品制作等系列宣傳業(yè)務培訓，并與下基層采訪實踐相結合，提高全省氣象宣傳通聯(lián)隊伍業(yè)務水平。

1.2 對外加強社會合作

將氣象宣傳工作的著力點與經濟發(fā)展和公眾關注結合起來，將氣象宣傳融入地方的重大部署、重要活動，聯(lián)合福建日報、人民網(wǎng)福建頻道、新華網(wǎng)福建頻道、東南網(wǎng)等20多家主流媒體，實現(xiàn)重大天氣預警信息、重要氣象新聞的及時推送發(fā)布。針對重大主題活動、重大天氣事件共同策劃，開展主題宣傳、訪談直播等。2022年，與福建氣象相關的輿情報道共計約48.8萬條，較2021年增長14%。網(wǎng)絡媒體報道3.18萬余篇，報刊報道5 524篇，微博、微信、APP文章共計31.1萬余篇，其中微信發(fā)布文章最多，占比約為41%，客戶端發(fā)布文章次之（圖2）。與2021年相比，客戶端文章數(shù)量增長較為明顯，在CCTV、新華社、中新社等中央主流媒體刊登稿件數(shù)量為歷年最多。

2021年臺風“盧碧”影響期間，宣教中心暢通氣象信息媒體對接發(fā)布渠道，第一時間向社會媒體提供臺風形勢專家解讀、防御知識科普、氣象數(shù)據(jù)分析等動態(tài)消息，被新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、福建日報等主流媒體刊發(fā)。原創(chuàng)科普防災避險動畫片《城市內澇氣象防災避險自救》登上新華社，瀏覽量超150萬人次。與福建交通應急廣播聯(lián)合開展專家解讀，受眾近千萬。

2022年8月，宣教中心承辦了“奮進新征程建功新時代”中央媒體走基層主題采訪活動，這是首家國省氣象部門與央媒合作、全媒體聯(lián)動的主題采訪活動，來自5家央媒、2 家省級、4 家市縣級媒體暨《中國氣象報》的10余名記者共同參與。深入基層、深入群眾、深入一線，通過全媒體較為全面地向外界展示了福建省氣象部門在防災減災、“一省四區(qū)”建設、服務人民美好生活需要等方面的探索成效。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次活動中4家黨媒在所屬報（網(wǎng)、端、新媒體）共刊發(fā)（轉載）《清新福地聞茶香》《及時之上更添“暖”意——在八閩大地感受“氣象人”精準服務的生動實踐》《嗬！沒想到天氣預報能“賺錢”》《福建氣象服務的“山海版本”》等反映福建氣象的近10篇報道，其閱讀和網(wǎng)站周流量（點擊率）近1億次，產生了空前的宣傳效果。

2 宣傳工作存在的問題

（1）與中國氣象報社的聯(lián)動多以報社向記者站約稿的方式為主，對雙方宣傳需求和新聞動態(tài)了解不足，聯(lián)合策劃開展較少。

（2）主流媒體更多關注天氣氣候熱點。從2021年輿情走勢（圖3）可以看出，5、8月為報道高值區(qū)，主要受汛期降雨、臺風等天氣事件的推動，1月受寒潮冷空氣的影響報道量有所上升。從全年熱詞云圖也可以看出，最受關注的依舊是“臺風”，其次“暴雨”“寒潮”“冷空氣”等詞熱度較高。媒體對氣象政務類信息關注較少。

（3）從以往福建氣象發(fā)布的專業(yè)性解讀產品來看，在與內部單位橫向聯(lián)動中，與省氣象臺、省氣象服務中心、省氣候中心合作較多，衍生的宣傳產品多以天氣氣候的預報預測和成因分析解讀為主，圍繞農業(yè)氣象、雷電災害、衛(wèi)星遙感等方面的知識解讀較少，與省氣科所、省氣象災防中心、省大探中心的聯(lián)系較少。

（4）福建氣象已初步組建了由天氣預報、氣候預測、氣象科普等方面專家組成的支撐團隊，為面向公眾的專業(yè)氣象服務提供技術支持。但在具體實踐過程中存在局限性，例如，業(yè)務單位實行輪班制，固定的專家團隊在遇到非業(yè)務值班時不了解實際天氣情況，采訪受限。此外，宣傳人員在采訪中受到專業(yè)性的限制，在提出問題，凝練結論方面有所欠缺，需要專家主動“爆料”，充分運用知識進行既專業(yè)又有趣的科普解讀，但有所不足。

（5）在省、市、縣三級聯(lián)動方面，全省氣象通聯(lián)隊伍中絕大多數(shù)通訊員并非專職專崗，而是身兼多職，新聞素養(yǎng)、寫作采寫能力等方面與專業(yè)新聞人員有所差距，缺乏新聞敏感性和宣傳積極性。同時，在向基層征集素材方面存在困難，對全省性的亮點工作掌握不足，素材征集時缺乏針對性和指向性；對于急稿，通訊員難以在短時間內反饋有質量的素材。

3 優(yōu)化氣象大宣傳工作格局的思考

（1）加強與報社對接福建記者站跑口記者的聯(lián)動，建立工作群，主動及時了解報社的宣傳需求，結合福建省實際聚焦重大事件、重要活動等開展聯(lián)合策劃活動。爭取常態(tài)化開展雙方學習交流和授課指導，加強技術學習，提高業(yè)務水平。

（2）利用媒體對重要天氣氣候事件的關注，第一時間向媒體發(fā)布權威的天氣資訊，爭取與多家媒體達成合作意向，聯(lián)合策劃或積極傳播轉發(fā)與天氣氣候熱點相關的諸如部署舉措、政策精神、落實成效等氣象政務信息。

（3）加強與省氣科所、省氣象災防中心、省大探中心等其他直屬單位的溝通合作，通過本單位門戶網(wǎng)站或每月決策會商例會及時了解他們的業(yè)務動態(tài)和亮點工作，結合網(wǎng)友關注的氣象熱點積極對接相關專家，并形成常態(tài)化機制。

（4）完善專家?guī)鞕C制，由業(yè)務崗人員完成實況天氣的解讀，由專家?guī)斐蓡T解讀不具備時效性的其他專業(yè)問題。調動專家和業(yè)務人員參與氣象宣傳科普服務的積極性，健全人才激勵機制，將氣象宣傳科普納入氣象工作的獎勵表彰范圍，并建立完善的氣象宣傳科普人員的職稱機制，在科技人員職稱評定和晉升、科研成果評價等環(huán)節(jié)設置氣象宣傳科普考核要素。同時，也可以考慮將氣象宣傳科普納入專家和業(yè)務人員所在單位的目標考核。

（5）加強面向氣象宣傳通聯(lián)隊伍的人才培訓，將氣象宣傳納入年度培訓計劃，邀請行業(yè)媒體、地方媒體專家，圍繞新聞寫作、采訪技巧、拍攝技巧、新媒體運營等有計劃地開展專業(yè)培訓。根據(jù)工作需求加強輪崗鍛煉，基層每年選派通訊員到宣教中心交流學習，通過工作實踐鍛煉宣傳業(yè)務能力，清晰了解日常宣傳需求，提高宣傳的敏銳性。可建立宣傳素材共享庫，由宣教中心負責運維，各級氣象部門通訊員根據(jù)所在單位工作特色亮點更新素材，并建立相應的考核機制，便于宣教中心掌握全省氣象工作亮點和要點情況。在制度方面，將宣傳工作納入整體工作考核，推動制定完善的氣象宣傳人才評價標準、專業(yè)技術職務評審等相關制度；定期組織優(yōu)秀氣象宣傳科普作品評選、推廣活動，對在宣傳科普工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀組織和個人進行鼓勵，調動通訊員宣傳的積極性。

4 結束語

優(yōu)化氣象大宣傳工作格局是推動氣象宣傳工作再上新臺階的根本。通過加強與中國氣象報社、社會主流媒體和省市縣三級的內外聯(lián)動，進一步優(yōu)化“一盤棋”氣象大宣傳格局，有利于提高氣象宣傳的質量和效益。但是，還需更加主動及時地了解報社宣傳需求，開展聯(lián)合策劃，爭取常態(tài)化地開展雙方學習交流和授課指導。與主流媒體達成合作意向，聯(lián)合策劃或積極傳播轉發(fā)與天氣氣候熱點相關的諸如部署舉措、政策精神、落實成效等氣象政務信息。同時，加強與其他直屬單位的合作，健全專家、業(yè)務人員的人才激勵機制。強化對通訊員的培訓，加強輪崗鍛煉，建立全省氣象宣傳素材庫。制定完善的氣象宣傳人才評價標準、專業(yè)技術職務評審等制度，定期組織優(yōu)秀作品評選活動，通過激勵機制調動通訊員的工作積極性。

參考文獻

[1] 杜彩月.新媒體時代加強氣象宣傳工作的對策[J].內蒙古科技與經濟，2017，36 （22）：45，47.

[2] 沈建紅.融媒體時代加強氣象新聞宣傳工作的思考[J].新媒體研究，2018，4（19）： 124-125.

Thoughts on Further Optimizing the Meteorological Propaganda Work Pattern of the “One Chess Game” in Whole Province

Liao Yue et al（Fujian Meteorological Popularization and Education Center， Fuzhou， Fujian 350001）

Abstract Optimizing the pattern of meteorological propaganda work was the fundamental way to push meteorological propaganda work to a new level. The article analyzes the current situation of meteorological propaganda work in Fujian， and combines the existing problems in current propaganda work to carry out research on optimizing the pattern of meteorological propaganda work in the new era. It also puts forward its own opinions and ideas on how to better leverage the aggregation， fission， and divergence effects of horizontal and vertical linkage， and enhance the dissemination and influence of meteorological propaganda.

Key words Optimizing; The pattern of large-scale publicity; Work and linkage; Research