武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園的建設(shè)及運營對策

李元輝

武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園（簡稱非遺博覽園）位于武威雷臺文化旅游綜合體景區(qū)，建筑面積約1.9萬平方米，主要由武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承體驗中心武威廟會文化街、涼州特產(chǎn)文化集市、非遺文化館、非遺親子活動中心等建筑組成。武威非遺博覽園是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播工作的重要陣地，也是文旅融合下游客旅游的重要目的地之一。

一、創(chuàng)新布展設(shè)計

一要創(chuàng)新設(shè)計理念。武威非遺博覽園首先要做好非遺項目的布展設(shè)計工作，要拋棄傳統(tǒng)的堆疊式的展示，創(chuàng)新設(shè)計理念。武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是武威兩千多年歷史文化的積淀，是武威地區(qū)民眾生產(chǎn)與生活的反映，既具有悠久的歷史傳承，又具有一定程度的專業(yè)性。游客也許大致知道非遺項目如涼州賢孝、涼州攻鼓子、涼州寶卷等的歷史價值與傳承的重要性，但是對非遺具體的表演形式、文化內(nèi)涵等等了解程度并不高。因此，在設(shè)計布展時，需要布置良好的意境空間，也即營造良好的氛圍，增強(qiáng)展示內(nèi)容的感染力，加大對游客的吸引力，才會讓游客逐漸對武威非遺產(chǎn)生興趣。良好的非遺意境氛圍，能夠激發(fā)游客的想象力，幫助游客更好地理解非遺的獨特魅力所在，向游客傳達(dá)武威非遺厚重的內(nèi)涵。因此，最初的設(shè)計布展既要站在游客的角度上，又要充分發(fā)揮專業(yè)人員的智慧，還要開展專家咨詢論證，營造氛圍良好的意境空間，只有如此，非遺博覽園的展示才能實現(xiàn)傳承與欣賞、旅游價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙贏。

二要重視場景還原。非遺展示中的情境還原，首先還原的是當(dāng)時真實的環(huán)境，要依據(jù)史書的記載以及老藝人的回憶進(jìn)行還原，決不能憑空捏造和虛構(gòu)。這種方式有助于參觀的游客產(chǎn)生身臨其境的感覺，讓他們感知武威非遺的歷史意義與文化傳承的重要性。

三要設(shè)計動態(tài)展演平臺。和全國各地的非遺一樣，武威非遺項目也具有鮮明的活態(tài)性特征，單純的靜態(tài)式展覽無法將非遺文化的歷史價值和文化內(nèi)涵完全展現(xiàn)出來。因此，非遺博覽園中的專題項目就要借助非遺傳承人的現(xiàn)場表演活動，來展現(xiàn)非遺的特有魅力。

二、提升運營效率

非遺博覽園建成之后，如何有效運營，增強(qiáng)地域特色文化持續(xù)感和認(rèn)同感，如何實現(xiàn)文化價值、經(jīng)濟(jì)價值、社會價值同步提升，助力武威經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，是當(dāng)前武威非遺博覽園面臨的重大課題。筆者經(jīng)過實地考察調(diào)研，結(jié)合本地實際，吸取外地同類場館的經(jīng)驗，提出下列意見建議，為非遺博覽園有效運營提供參考和借鑒。

（一）舉辦非遺文化旅游節(jié)

每年固定時間在武威非遺博覽園舉辦市級或者省級非遺文化旅游節(jié)，通過節(jié)會實現(xiàn)非遺文化價值與經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的協(xié)調(diào)發(fā)展。節(jié)慶活動包含著健康、平安、團(tuán)聚、感恩、運動等美好寓意，能讓游客在節(jié)慶的娛樂與聚會中釋放工作生活壓力、感受生活之美好，既能吸引本地民眾，也為全國各地的游客所喜愛。通過舉辦武威非遺文化旅游節(jié)等重大節(jié)會活動，以此為契機(jī)，不斷提升武威非遺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，助力推動全市文旅產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。一要認(rèn)真策劃、積極開展內(nèi)容豐富、形式多樣的武威非遺文化旅游節(jié)，開展節(jié)會品牌宣傳推介活動，吸引更多游客、招引更多項目，助力市場復(fù)蘇，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過節(jié)會，進(jìn)一步提高武威非遺博覽園文化旅游知名度和影響力，實現(xiàn)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二要通過節(jié)會活動，吸引外地游客參觀游覽，鼓勵本地本省市民走出家門開啟周邊游模式，拉動區(qū)域內(nèi)消費。三要在加強(qiáng)政府引導(dǎo)的同時，堅定不移讓節(jié)慶活動走向市場化，通過市場運作來探索節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，通過市場來激發(fā)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在潛力。要開發(fā)經(jīng)營潛在的市場價值，打造成熟的、具有影響力的節(jié)慶活動，按照市場經(jīng)濟(jì)的運營規(guī)律去探索，去開發(fā)。要充分發(fā)揮市場驅(qū)動功能，加大與相關(guān)企業(yè)的合作力度，吸引更多的民間資金參與培育非遺文化內(nèi)涵的文創(chuàng)精品，挖掘非遺特色文化產(chǎn)品，滿足游客個性化的定制要求。四要延伸非遺文化產(chǎn)業(yè)鏈，將節(jié)慶文化與非遺、研學(xué)、康養(yǎng)、民宿、鄉(xiāng)村休閑旅游等相結(jié)合，借助非遺節(jié)慶活動，與企業(yè)實現(xiàn)雙贏。五要舉辦各類非遺單項活動。形式多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明的民俗、音樂、舞蹈、手工藝、戲劇等非遺活動，既可助推文旅融合發(fā)展，也是提升文化軟實力的重要路徑?？芍贫ㄇ袑嵖尚械幕顒佑媱潱_展單項非遺活動，例如涼州賢孝大賽.涼州半臺戲展演，天祝華銳藏族民歌演出等，按照“日日有特色、月月有節(jié)會”的思路，依托武威非遺文化旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)，策劃實施豐富多彩的非遺活動，以助推武威非遺文化旅游發(fā)展。

（二）加強(qiáng)非遺互動體驗

一要加強(qiáng)武威非遺博覽園動態(tài)展演式場景的建設(shè)，積極為非遺的保護(hù)與傳承創(chuàng)造較好的環(huán)境，更好地滿足游客的心理需求，為非遺的有效傳承創(chuàng)造全新的環(huán)境，讓游客可以更加直接參與到非遺的傳承與發(fā)展中去。如非遺博覽園可舉辦富有新意的非遺互動式體驗活動，邀請游客、學(xué)生在非遺場館里面親手彈唱涼州賢孝，敲擊涼州攻鼓子，動手學(xué)習(xí)剪紙等。這種靈活的方式，可幫助游客、學(xué)生十分直觀地了解武威非遺，參與到非遺的傳承中來。二要依托非遺博覽園及親子活動中心，打造“非遺小劇場”，使其成為非遺劇目體驗演出、表演學(xué)習(xí)、藝術(shù)培訓(xùn)為一體的兒童戲劇綜合共享體驗中心。三要讓每一位游客親自獲得體驗，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。武威非遺博覽園要圍繞雷臺景區(qū)文化旅游綜合體、歷史文化街區(qū)，以用戶體驗為出發(fā)點，設(shè)計出以人為本，互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的核心競爭力和感召力。豐富游客沉浸式文化體驗，讓游客漫步其中，從“視、聽、嗅、味、觸”多角度、全方位來游覽，讓非遺文化變得親近和可觸摸，讓游客成為景區(qū)的宣傳者，回去之后帶動身邊的人前來游覽體驗。

（三）構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)體系

構(gòu)筑完善的武威非遺發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，利用產(chǎn)業(yè)化平臺提升非遺產(chǎn)品的穩(wěn)定性和標(biāo)準(zhǔn)化，樹立品牌意識，在傳承和創(chuàng)新的同時推動非遺文化事業(yè)的發(fā)展。一要以旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旅游和文化產(chǎn)業(yè)之間相互轉(zhuǎn)換、相互影響和相互驅(qū)動。武威非遺博覽園要與雷臺綜合體其他項目如大漢賦、涼州詞、天馬歌三大體驗館、武威城市記憶館、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、河西文化旅游步行街、葡萄酒展覽館、商務(wù)酒店、四合院民宿體驗等有效結(jié)合起來，在產(chǎn)業(yè)耦合作用下形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。二要引導(dǎo)非遺傳承人加強(qiáng)與企業(yè)合作，以企業(yè)作為平臺，解決非遺資金、技術(shù)、人才、資源、市場的瓶頸問題，讓非遺傳承人與企業(yè)成為利益共同體，讓傳承人毫無顧慮地將技藝以更好的方式傳承，讓更多的人才投入到非遺產(chǎn)業(yè)中，使手中的技藝走向市場成為可能。三要解放思想，與時俱進(jìn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展和傳承，是傳承人把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活相融合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。在保留武威非遺傳統(tǒng)項目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，開拓創(chuàng)新，將思維活躍、形式新穎、易于接受的現(xiàn)代表現(xiàn)形式巧妙的融入其中，開發(fā)具有時代感、富有現(xiàn)代氣息和武威地方特色，為各地游客所喜愛的武威非遺品牌。

（四）打造非遺研學(xué)基地

研學(xué)作為“行走的課堂”，可以增強(qiáng)學(xué)生本土文化自信、地方認(rèn)同感和國家情懷。一要與武威市涼州文化研究院等當(dāng)?shù)乜蒲性核e極合作，在非遺博覽園設(shè)立“武威市涼州文化研究院非遺研學(xué)基地”，開設(shè)非遺講壇，常態(tài)化舉辦非遺講座。并以研學(xué)基地為依托，針對性地開發(fā)非遺研學(xué)課程，將非遺的資源形態(tài)轉(zhuǎn)化為青少年可感受、可體驗的研學(xué)產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)造和拓寬新的研學(xué)課程，為武威非遺博覽園開展研學(xué)提供服務(wù)。二要加大武威非遺研學(xué)實踐課程的設(shè)計和開發(fā)，可結(jié)合非遺博覽園實際，開發(fā)出具有可操作性、實踐性強(qiáng)的研學(xué)課程，打造非遺研學(xué)品牌。課程可以是綜合性的武威非遺概述，也可以是單一非遺項目的歷史傳承，還可以挖掘非遺的文化內(nèi)涵等等，讓研學(xué)活動更好地結(jié)合武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)社會教育功能。青少年是非遺傳承保護(hù)的主力軍，除在學(xué)校學(xué)習(xí)、閱讀以外，通過研學(xué)的方式走出課堂，到武威非遺博覽園，真切地接觸博大精深的武威傳統(tǒng)文化，了解琳瑯滿目的武威非遺項目，感受武威非遺文化的魅力，從研學(xué)中深入探索感受武威非遺文化本源，強(qiáng)化武威非遺的文化價值宣傳及科普教育功能，引導(dǎo)他們強(qiáng)化文化認(rèn)同、樹立文化自信。三要充分挖掘非遺研學(xué)功能，形成集參觀、傳承、體驗、教育等功能于一體的非遺研學(xué)產(chǎn)品體系，通過非遺與文創(chuàng)、演藝、體育等融合，催生非遺研學(xué)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。

（五）開展非遺精準(zhǔn)宣傳

一是充分發(fā)揮“一帶一路”河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟的合作、聯(lián)動作用，開展密切合作，在武威非遺文化旅游宣傳、開展項目合作等方面實現(xiàn)美美與共，尤其借助雷臺景區(qū)文化旅游綜合體、歷史文化街區(qū)兩大項目的核心文化旅游品牌，重點推介非遺博覽園，有效解決“游客為什么一定要來，景區(qū)核心賣點在哪里”的問題，提升武威非遺博覽園的知名度和吸引力，從而吸引大量赴張掖丹霞地貌、嘉峪關(guān)城樓、敦煌莫高窟旅游的游客順路到武威進(jìn)行非遺文化旅游體驗，推進(jìn)武威文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是非遺博覽園可以和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，定期舉辦相關(guān)的主題宣傳。同時，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺以及新媒體，對主題活動、展覽進(jìn)行實時直播。還可充分發(fā)揮非遺傳承人的影響力，利用抖音、快手等平臺，采取開通個人直播、小視頻等方式，開展宣傳。這種宣傳方式不僅能夠擴(kuò)大武威非遺的影響力，也可以提升武威非遺博覽園的關(guān)注度。三要定期舉辦非遺文化旅游商品設(shè)計研發(fā)大賽，吸引各地非遺愛好者參與，加速文化旅游商品成果市場化、品牌化。四要針對旅游旺季與淡季、節(jié)假日、白天和夜晚等方面的旅游消費“落差”，加強(qiáng)統(tǒng)籌，通過精準(zhǔn)宣傳，激活非遺冷資源、閑資源，促進(jìn)均衡消費，推動非遺博覽園實現(xiàn)四季游、全年游。

（六）打造非遺文旅品牌

一要投入一定的力量，依靠科學(xué)方法，對武威非遺文化旅游的客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實證研究。根據(jù)研究結(jié)果，在武威非遺博覽園中有針對性地調(diào)整旅游線路、場館、演出內(nèi)容，實現(xiàn)游客體驗最優(yōu)化，文化旅游效益最大化。二要加強(qiáng)非遺文化與旅游深度融合，改善文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)，打造集參與性、娛樂性、知識性于一體的多元化非遺文化旅游“精品”，把武威非遺博覽園建設(shè)成吸引力、帶動力強(qiáng)和讓游客向往的核心目的地，打造歷史文化展示全、參與體驗活動多、消費性強(qiáng)的特色文化旅游觀光區(qū)，樹立“多彩非遺、魅力武威”旅游品牌，增強(qiáng)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)蘊和魅力，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。三要強(qiáng)化非遺品牌培育，持續(xù)加大宣傳推介力度，進(jìn)行有創(chuàng)意、有體驗、有畫面感和代入感的包裝，打造更多非遺“爆點”，提高非遺文化的知名度和美譽度，激發(fā)游客的旅游消費潛力。注重非遺動態(tài)展示、民俗表演等文化元素的融入，拓展旅游互動體驗功能，推出“專精特新”文創(chuàng)產(chǎn)品，如河西寶卷、涼州攻鼓子、涼州賢孝、華銳藏族民歌等民俗文化演藝活動。培育發(fā)展文化演藝市場，創(chuàng)編具有武威特色的非遺文化實景演出劇目，進(jìn)行常態(tài)化演出。充分利用武威非遺文化豐富多彩、底蘊深厚等優(yōu)勢，大膽推陳出新，凸顯獨特性，突出地域性，打造更多具有武威特色的非遺文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)更多個性化、高端化，體驗性、互動性強(qiáng)的非遺文化產(chǎn)品，滿足各地游客、不同游客更多層次、個性化、品質(zhì)化的文化旅游消費需求。

（七）開啟非遺夜游模式

夜市是市民文化生活的重要方式之一，也是現(xiàn)代城市文明的重要標(biāo)志之一。武威在兩千年前的漢代就出現(xiàn)了“夜市”，盛唐時期的“涼州夜市”盛況空前，“唐玄宗夜游西涼”的故事、清代武威“書城不夜”等記載至今盛傳不衰。可借鑒成都“寬窄巷子”、南京夫子廟夜市、杭州河坊街夜市等成功的建設(shè)案例，將武威非遺博覽園規(guī)劃建設(shè)成為觀光旅游夜市，結(jié)合雷臺水舞秀、“天馬·賦”駐場演藝秀、主題魔幻秀《漢·仙話》、沉浸式劇場《漢·威》《漢宴》、歷史文化街區(qū)古民居民宿等活動，開展非遺傳統(tǒng)項目演出，提高游客夜間體驗感，讓夜間經(jīng)濟(jì)成為旅游景區(qū)收益的突破點，成為旅游景區(qū)的“標(biāo)配”，成為打造旅游品牌的“首選”。既可以營造非遺文化氛圍，提高知名度和利用率，又可以增加就業(yè)崗位，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。

總之，武威非遺博覽園要結(jié)合實際，組織各項活動，采用多種手段，打造非遺文化品牌，建設(shè)大型非遺主題公園，更好彰顯武威傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，提升運營效率，讓更多人了解非遺、熱愛非遺、參與非遺，從而推動非遺保護(hù)傳承與文化旅游融合，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。