守舊立新：堅(jiān)守傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地

□本刊特約評論員 江坤

第52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，截至2023年6月，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面，我國域名總數(shù)為3024 萬個(gè)；IPv6 地址數(shù)量為68055 塊/32，IPv6 活躍用戶數(shù)達(dá)7.67 億；互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達(dá)11.1 億個(gè)；光纜線路總長度達(dá)6196 萬公里。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面，我國移動(dòng)電話基站總數(shù)達(dá)1129 萬個(gè)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)1423 億GB，同比增長14.6%?？梢娢覈W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展取得的巨大成就，為傳統(tǒng)主流媒體提供了多元化的宣傳陣地。但是，《報(bào)告》也顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01 億人，占網(wǎng)民整體的27.9%，這意味著仍有大量的農(nóng)村非網(wǎng)民由于不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)、不懂拼音、沒有手機(jī)電腦等未能與當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體宣傳陣地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。上述數(shù)據(jù)一定程度表明，傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)廣電媒體仍然在我國農(nóng)村大量非網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)生活中扮演著重要角色，因而堅(jiān)守傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地仍是意義重大。

走訪我國農(nóng)村地區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)的普及程度雖然不及城鎮(zhèn)地區(qū)，但是新媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。報(bào)紙的時(shí)效性相較微信和微博明顯不夠，廣播電視節(jié)目相較短視頻內(nèi)容的娛樂性和創(chuàng)新性明顯不足，新媒體內(nèi)容即使在農(nóng)村非網(wǎng)民群體中偶爾出現(xiàn)，也足以影響甚至是改變非網(wǎng)民群體的內(nèi)容偏好，不再滿足于觀看傳統(tǒng)廣電媒體節(jié)目。目前，大量農(nóng)村非網(wǎng)民雖然尚未完全融入網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，但也開始脫離傳統(tǒng)媒體宣傳陣地，導(dǎo)致農(nóng)村非網(wǎng)民群體的宣傳工作出現(xiàn)了一定程度上的真空地帶。

目前，在新媒體、智能媒體、元宇宙的發(fā)展浪潮裹挾下，傳統(tǒng)廣電媒體生存發(fā)展壓力大，因此更加看重在各類新興媒體平臺取得的發(fā)展成果，對于改革創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳陣地的積極性相對不足。但是，為仍然廣泛存在的農(nóng)村大量非網(wǎng)民群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)，對其進(jìn)行廣泛的宣傳教育，不僅是彌合信息鴻溝、尊重少數(shù)群體信息權(quán)利的要求，也是引導(dǎo)社會輿論、維持社會穩(wěn)定的必然要求，更是傳統(tǒng)廣電媒體肩負(fù)的重要使命。因此，鞏固原有陣地、開發(fā)新陣地是當(dāng)前傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展的必然之舉。

對此，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)當(dāng)針對現(xiàn)存的農(nóng)村非網(wǎng)民群體展開廣泛的調(diào)查研究，了解其現(xiàn)實(shí)內(nèi)容需求，保證傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地的安全穩(wěn)定。具體來看，首先要重新認(rèn)識傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地的重要意義，通過收視率調(diào)查等方式，整體了解農(nóng)村非網(wǎng)民群體的內(nèi)容偏好，盡快改良現(xiàn)有節(jié)目、研發(fā)新節(jié)目，使之契合目前農(nóng)村非網(wǎng)民群體的內(nèi)容需求；其次，發(fā)揮縣級融媒體中心信息中轉(zhuǎn)站的重要作用，了解各地農(nóng)村非網(wǎng)民群體的不同特征和特殊內(nèi)容要求，在省市級廣電媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上對內(nèi)容進(jìn)行二次加工，使之更符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村非網(wǎng)民的內(nèi)容需求。