文旅融合背景下晉商文化遺產(chǎn)活化分析

◇ 唐澤華

經(jīng)過五百多年的發(fā)展與優(yōu)化，晉商文化雖然現(xiàn)如今一些內(nèi)容已經(jīng)不再符合當(dāng)下的時代價值觀，但是晉商文化在當(dāng)今社會依舊具有非常重要的傳承意義和關(guān)鍵價值。在文旅融合發(fā)展的歷史背景下，晉商文化必須要擺脫以往過于依靠物質(zhì)載體進行開發(fā)的思路與模式，打造出將文化作為核心的全新產(chǎn)業(yè)價值鏈條，這樣才能夠讓晉商文化獲得更好的發(fā)展與進步。新時代，晉商文化的傳承與發(fā)展必須要始終堅持以往的可持續(xù)化發(fā)展理念，打造晉商文化品牌效應(yīng)。

山西“商幫”

晉商文化遺產(chǎn)概述

一、歷史背景

晉商文化遺產(chǎn)的歷史背景可以追溯到宋代（960—1279）和元代（1206—1368）時期。晉商是指來自中國山西省的商人群體，以其商業(yè)經(jīng)營與慈善事業(yè)的成功而聞名。他們在中國歷史上扮演了重要角色，并對經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展作出了巨大貢獻。

晉商起源于北方的山西省，這個地區(qū)資源豐富，交通便利，具備良好的商業(yè)環(huán)境。宋代時，晉商開始嶄露頭角，他們以糧食、鹽以及鐵器等商品的貿(mào)易為主要經(jīng)營方向。隨著時間的推移，晉商逐漸發(fā)展成為一個龐大的商業(yè)家族群體，并且在經(jīng)濟活動中積累了豐富的經(jīng)驗和財富。

在宋代和元代，晉商通過跨越千里的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，與其他地區(qū)的商人進行貿(mào)易往來，拓寬了商業(yè)合作的范圍。他們在華北、東北以及河南等地建立了分支機構(gòu)和商會，形成了龐大的商業(yè)帝國。晉商的成功不僅源于商業(yè)經(jīng)營的智慧和實力，還得益于他們注重家族傳承與信譽的理念。

晉商文化遺產(chǎn)是晉商在中國歷史上取得的商業(yè)成功，以及他們所代表的商業(yè)精神、家族文化和慈善事業(yè)。這些特點和價值觀影響了晉商后代，并成為了晉商文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

明清時期晉商商路示意圖

二、文化特點

晉商以其出色的商業(yè)頭腦和勤勞的工作態(tài)度而聞名，他們注重商業(yè)技巧和策略，善于創(chuàng)新和應(yīng)對風(fēng)險。晉商追求商業(yè)利益的同時，也注重商業(yè)道德和誠信原則。晉商家族觀念深入人心，家族成員之間形成緊密的聯(lián)系和合作關(guān)系。家族是晉商經(jīng)營的核心單位，傳承家族企業(yè)和財富是晉商文化遺產(chǎn)中的重要價值觀。晉商注重回饋社會，積極參與慈善事業(yè)。他們建立了許多慈善機構(gòu)和福利基金，用于救濟貧困、資助教育和賑災(zāi)等活動。晉商的慈善行為反映了他們的社會責(zé)任感和關(guān)懷他人的精神。晉商重視傳統(tǒng)文化的保護和傳承，他們對古建筑、宗族文化和手工藝等進行積極的保護和修復(fù)，以確保晉商文化的傳統(tǒng)得以延續(xù)。

三、遺產(chǎn)形式

晉商在山西等地興建了許多具有獨特風(fēng)格和歷史價值的古建筑，這些建筑物包括府邸、會館、祠堂等，展示了晉商家族的繁榮和富裕，并融合了中國傳統(tǒng)建筑的精華。晉商家族擁有悠久而豐富的宗族文化，宗族聯(lián)誼、祭祀活動、族譜編修等都是晉商家族文化的重要組成部分。這些活動和制度凝聚著家族成員之間的情感，強調(diào)家族的連續(xù)性和傳承。晉商手工藝品以其精巧的制作工藝和獨特的設(shè)計風(fēng)格而聞名，包括陶瓷、木雕、紡織品、金銀器等，這些手工藝品體現(xiàn)了晉商的工匠精神和對美的追求。晉商在商業(yè)活動中常使用獨特的商標和商號，這些標識代表了晉商家族和企業(yè)的身份與品牌價值。商標和商號的設(shè)計多樣化，融合了晉商文化的元素，成為晉商文化遺產(chǎn)中的重要組成部分。

平遙商業(yè)街——“清代的華爾街”

河南周口山陜會館

山東聊城山陜會館

晉商文化發(fā)展現(xiàn)狀

一、晉商文化得到了重視與保護

政府部門出臺了一系列政策措施用以支持晉商文化的保護和傳承。例如，設(shè)立專項資金用于晉商文化的保護和研究，制定相關(guān)法規(guī)加強對晉商文化遺產(chǎn)的保護。各種與晉商文化相關(guān)的展覽、演出和培訓(xùn)等文化活動得到了廣泛舉辦，不僅增加了晉商文化的知名度，也提升了人們對晉商文化的認同感和自豪感。學(xué)校和教育機構(gòu)加強了對晉商文化的教育和傳承工作，通過課程設(shè)置、考古研究和實地考察等方式，讓更多的人了解和學(xué)習(xí)晉商文化的精髓。對晉商文化遺產(chǎn)的保護和修復(fù)工作也得到了加強。文物部門對晉商古建筑、傳統(tǒng)手工藝品等進行保護和修繕，確保其保存完整，使后代能夠繼承和欣賞。

二、晉商文化得到了廣泛應(yīng)用

晉商文化以其注重信譽、務(wù)實創(chuàng)新的特點，在商業(yè)經(jīng)營中得到廣泛應(yīng)用。很多企業(yè)在管理理念和商業(yè)模式上借鑒了晉商文化的精髓，注重誠信經(jīng)營、追求長期共贏以及家族企業(yè)傳承等價值觀。晉商文化的傳承和發(fā)揚對于山西地方經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極的推動作用，許多地方政府和企業(yè)利用晉商文化的品牌效應(yīng)，打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游景點等，吸引了大量投資和游客，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮。晉商文化作為一種具有深厚歷史和文化內(nèi)涵的資源，被廣泛運用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將晉商文化元素融入設(shè)計、藝術(shù)和手工藝品等創(chuàng)意產(chǎn)品中，不僅保留了傳統(tǒng)文化，還賦予了產(chǎn)品現(xiàn)代化的表達方式，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。晉商文化以其獨特性和可持續(xù)發(fā)展的特點，成為了一些企業(yè)品牌建設(shè)的重要資產(chǎn)。一些企業(yè)通過與晉商文化相關(guān)的命名、標識等，塑造了獨特的企業(yè)形象和品牌價值，提升了市場競爭力。

三、完成了商業(yè)創(chuàng)新

晉商文化注重誠信經(jīng)營、務(wù)實創(chuàng)新的理念，這種價值觀在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域得到了應(yīng)用。許多企業(yè)借鑒晉商文化，創(chuàng)新商業(yè)模式，如共享經(jīng)濟、線上線下融合等，以適應(yīng)時代發(fā)展的需求。晉商文化在商業(yè)創(chuàng)新中將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，通過整合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)造出具有獨特價值的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，在旅游、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域中，利用晉商文化的精髓進行創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)。晉商文化的商業(yè)創(chuàng)新還體現(xiàn)在品牌打造上，許多企業(yè)通過挖掘和塑造晉商文化的品牌形象，建立了具有知名度和影響力的品牌。這些品牌在市場競爭中具有獨特性和差異化優(yōu)勢。晉商文化注重家族企業(yè)傳承和創(chuàng)業(yè)精神，這種精神在現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新中得到了延續(xù)和發(fā)揚。很多新型企業(yè)以晉商為榜樣，強調(diào)家族企業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新思維和持久競爭力。

喬家大院

李家大院

文旅融合對晉商文化傳承發(fā)展的意義

一、文旅融合是激活晉商文化的有效途徑

文旅融合為晉商文化遺產(chǎn)的保護和修復(fù)提供了重要支持，通過將晉商古建筑、宗族文化和手工藝品等納入旅游景點和文化街區(qū)的開發(fā)計劃中，可以獲得更多的資源用于文化遺產(chǎn)的保護和修復(fù)工作。文旅融合為晉商傳統(tǒng)技藝的傳承和創(chuàng)新提供了機會，通過將晉商手工藝品與旅游商品相結(jié)合，推動傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，使其與當(dāng)代市場需求相匹配，保持生機與活力。文旅融合將晉商文化與旅游活動和文化節(jié)慶相結(jié)合，為游客提供全面的體驗和參與感。例如，舉辦晉商文化節(jié)、歷史文化講座、傳統(tǒng)工藝展示等活動，使游客能夠更深入地了解晉商文化，增加對晉商文化的認同感。文旅融合將晉商文化納入旅游營銷和宣傳推廣的范疇，通過利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，向更廣泛的受眾宣傳晉商文化，吸引更多游客前來體驗和了解。文旅融合鼓勵社會各界的參與和投資，調(diào)動資源共同推動晉商文化的活化。通過與民間組織、企業(yè)以及當(dāng)?shù)鼐用窈献?，實現(xiàn)資源的共享與互補，進一步促進晉商文化的發(fā)展與創(chuàng)新。

二、文旅融合為晉商文化發(fā)展提出新挑戰(zhàn)

在文旅融合中，如何平衡晉商文化的保護與商業(yè)開發(fā)之間的關(guān)系是一個重要挑戰(zhàn)。商業(yè)開發(fā)可能導(dǎo)致過度商業(yè)化和文化侵蝕，因此需要制訂合適的規(guī)劃和政策，確保晉商文化得到充分保護的同時，實現(xiàn)合理的商業(yè)利用。文旅融合注重創(chuàng)新和體驗，這對于傳統(tǒng)晉商技藝的傳承提出了挑戰(zhàn)。如何在推動技藝傳承的同時，使其與當(dāng)代市場需求相結(jié)合，保持技藝的原汁原味，并吸引年輕人加入傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，是一個需要解決的問題。文旅融合應(yīng)該關(guān)注晉商文化的可持續(xù)發(fā)展，這包括在開發(fā)過程中考慮環(huán)境保護、社會責(zé)任和經(jīng)濟效益的平衡，確保晉商文化能夠長期傳承和發(fā)展。文旅融合需要廣泛的社會參與和共治機制的建立，政府、企業(yè)、民間組織和當(dāng)?shù)鼐用竦雀鞣綉?yīng)密切合作，共同推動晉商文化的發(fā)展。

幫助晉商文化實現(xiàn)有效復(fù)興的舉措

一、深挖文化內(nèi)涵，實現(xiàn)以文促旅

開展深入的晉商文化研究，從歷史、經(jīng)濟、社會和藝術(shù)等多個角度揭示晉商文化的內(nèi)涵。利用晉商文化的內(nèi)涵和特色，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過將晉商文化與當(dāng)代的設(shè)計、藝術(shù)和創(chuàng)新相結(jié)合，打造具有晉商文化元素的產(chǎn)品、手工藝品、裝飾品等，創(chuàng)造有吸引力的文化產(chǎn)品，吸引游客的興趣和消費。另外，還需要注重晉商傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新。通過培訓(xùn)和支持年輕一代學(xué)習(xí)和繼承晉商的手工藝技藝，同時鼓勵他們進行創(chuàng)新和融合，開發(fā)新的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域，使晉商文化與現(xiàn)代生活相連接。提供豐富的文化體驗和教育機會，讓觀眾和游客深入了解晉商文化，可通過建立晉商文化博物館、主題展覽、參觀活動、互動體驗等方式實現(xiàn)。同時，開展晉商文化的教育項目，包括講座、工作坊、培訓(xùn)課程等，提升社會對晉商文化的認知和理解。

二、整合文化要素，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

未來發(fā)展期間，將晉商文化與旅游、手工藝、設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動與合作。建立跨行業(yè)的合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)晉商文化旅游項目，打造晉商文化主題街區(qū)或園區(qū)，推動晉商文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場化。通過建立晉商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，將設(shè)計師、藝術(shù)家、創(chuàng)意企業(yè)、制造商和銷售商等各個環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來，形成從創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這將有助于提高產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計水平，增加產(chǎn)品的附加值，使晉商文化產(chǎn)品在國內(nèi)外得到推廣。加強對相關(guān)從業(yè)人員的教育與培訓(xùn)，提高他們對晉商文化的理解。比如為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供晉商文化背景的培訓(xùn)課程、工作坊和實踐機會，培養(yǎng)一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識的人才。

通過市場推廣和品牌建設(shè)，提升晉商文化產(chǎn)品與服務(wù)的知名度和競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進行營銷和宣傳，打造具有辨識度和影響力的晉商文化品牌，吸引更多的消費者和游客。將晉商文化資源與其他旅游資源進行整合與開發(fā)，形成綜合性的旅游產(chǎn)品和線路。通過景區(qū)聯(lián)動、景點組合、主題旅游活動等方式，豐富游客的旅游體驗，提高晉商文化的知名度和吸引力。鼓勵社會各界積極參與晉商文化的復(fù)興，包括企業(yè)、公益組織、志愿者等。

三、拓寬宣傳手段，助力品牌提升

利用多種媒體渠道進行宣傳，包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等。借助新媒體平臺，如微信公眾號、微博、直播等，推廣晉商文化，增加曝光度和知名度。通過故事的形式，生動地講述晉商文化的歷史、傳統(tǒng)、價值觀和經(jīng)驗。以有趣的方式展示晉商家族的故事、商業(yè)智慧和慈善事業(yè)，吸引觀眾的關(guān)注和共鳴。打造具有辨識度和影響力的晉商文化品牌，設(shè)計專屬的標識、口號和形象，并運用在宣傳資料、活動場地、產(chǎn)品包裝等方面。通過品牌建設(shè)，使晉商文化具備獨特的品牌價值和市場競爭力。組織豐富多樣的宣傳活動，如主題展覽、文化節(jié)慶、藝術(shù)表演等，吸引公眾的參與和關(guān)注。結(jié)合傳統(tǒng)廟會、商業(yè)論壇、文化講座等活動，提供全方位的晉商文化體驗和交流機會。與其他知名品牌進行合作，共同推廣晉商文化。通過聯(lián)合舉辦活動、互換資源、跨界合作等方式，擴大晉商文化的影響力和受眾群體，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的疊加和拓展。

四、打造全新路徑，幫助旅游落實

明確晉商文化旅游的定位和特色，確定發(fā)展方向和目標。根據(jù)晉商文化的特點和歷史背景，確定核心主題和體驗要素，打造獨特而具有吸引力的晉商文化旅游產(chǎn)品。以晉商文化為基礎(chǔ)，開發(fā)多種類型的旅游產(chǎn)品，包括景區(qū)、博物館、文化街區(qū)、主題活動等。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，整合晉商文化與自然風(fēng)光、傳統(tǒng)手工藝、美食等元素，提供豐富多樣的旅游體驗。通過文化演繹、互動體驗等方式，讓游客參與到晉商文化的傳統(tǒng)活動和儀式中，如制作傳統(tǒng)手工藝品、參與晉商家族宗祠的祭祀活動等。利用智慧旅游和科技應(yīng)用，提升晉商文化旅游的便利性和體驗感。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)晉商歷史場景、利用移動應(yīng)用提供導(dǎo)覽服務(wù)等，為游客創(chuàng)造更加互動和沉浸式的旅游體驗。建立強大的晉商文化旅游品牌，制訂有效的營銷策略。利用各種渠道和平臺進行宣傳和推廣，包括線上社交媒體、旅行網(wǎng)站、展會活動等。同時，借助名人代言、合作聯(lián)盟等方式提升品牌知名度和影響力。

結(jié)束語

在文旅融合背景下，晉商文化遺產(chǎn)的活化與發(fā)展具有重要而迫切的意義。晉商文化作為中國歷史和文化的瑰寶，承載著豐富的商業(yè)智慧、家族傳統(tǒng)和慈善理念，具有無窮的魅力和價值。然而，晉商文化的活化也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，如保護與商業(yè)開發(fā)的平衡、傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新、社會參與與共治等。解決這些問題需要多方面的協(xié)作與努力，包括政府、企業(yè)、學(xué)者、社會組織和公眾的共同參與，最終形成合力推動晉商文化的復(fù)興。