傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意與價值內(nèi)蘊探討

張文昕 王艷燕

摘 要：研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻通過視頻、音頻和文字符號的運用，傳達了豐富的文化信息。同時，這些短視頻還承載著文化傳承、文化教育和文化創(chuàng)新的重要價值內(nèi)蘊。對符號表意與價值內(nèi)蘊的概念進行論述，分析新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意及價值內(nèi)蘊，以期加深人們對新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的理解與認(rèn)識，為傳統(tǒng)文化的傳播提供助力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；短視頻；符號表意；價值內(nèi)蘊

注：本文系專項課題“人與自然和諧共生的現(xiàn)代化研究”（2023MYZ018）研究成果。

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用戶能夠主動參與信息的生成、傳播和互動，實現(xiàn)了信息的雙向流動。這種互動性不僅提高了用戶的參與度，也優(yōu)化了信息的傳播效果。傳統(tǒng)媒體通常以長篇大論的形式呈現(xiàn)信息，而新媒體更注重將信息進行分割和精簡，使其更符合用戶的快速閱讀習(xí)慣和信息獲取需求。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中獲得了新的傳播與表達方式。短視頻作為新媒體時代的一種重要傳播形式，通過短小精悍的內(nèi)容和先進的技術(shù)手段，成為傳統(tǒng)文化傳播的有效途徑。本文旨在探討新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意與價值內(nèi)蘊，以期加深對新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的理解與認(rèn)識。

一、基于傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意與

價值內(nèi)蘊概念

（一）符號表意概念

在新媒體時代，短視頻已成為人們獲取信息和娛樂的重要途徑。然而，與傳統(tǒng)文化相比，短視頻在符號表意上存在一些不同之處[1]。傳統(tǒng)文化注重的是文化的深度和內(nèi)涵，而短視頻則更注重傳播內(nèi)容的形式和節(jié)奏。這種差異導(dǎo)致新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意有所變化。傳統(tǒng)文化短視頻通過采用各種視覺、音頻和文字元素來傳達符號意義。傳統(tǒng)文化中的符號是經(jīng)過長時間沉淀和傳承的，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，而在短視頻中，符號的表達更加直接和簡潔。在時間有限的情況下，短視頻用盡可能簡潔的方式傳達符號的意義，并通過畫面的快速切換和音樂的節(jié)奏感迅速引起用戶的共鳴和興趣。

（二）價值內(nèi)蘊概念

傳統(tǒng)文化短視頻是一種新興的媒體形式，通過簡潔生動的方式，將傳統(tǒng)文化精華呈現(xiàn)給廣大用戶。其價值內(nèi)蘊不僅包含了對傳統(tǒng)文化的傳承和宣傳，更蘊含了對人們情感需求的滿足和精神追求的引導(dǎo)[2]。傳統(tǒng)文化短視頻具有傳承和宣傳傳統(tǒng)文化的重要作用。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文化逐漸淡出人們的生活，而短視頻作為一種新的傳媒工具，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化以生動有趣的方式呈現(xiàn)給用戶，從而激起用戶對傳統(tǒng)文化的興趣和關(guān)注。通過短視頻的形式，更多的人可以了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和傳播的目標(biāo)。

（三）傳統(tǒng)文化短視頻

在當(dāng)今數(shù)字化時代，傳統(tǒng)文化正逐漸被年輕一代遺忘，面臨著被邊緣化的風(fēng)險，而短視頻的興起為傳統(tǒng)文化注入了新的生機和活力[3]。通過新媒體平臺，人們可以輕松地了解到各種傳統(tǒng)文化知識，無論是歷史文化、民俗風(fēng)情還是傳統(tǒng)藝術(shù)，都可以在短視頻中得到生動呈現(xiàn)。這種形式的傳播方式打破了傳統(tǒng)文化只有通過書籍和學(xué)術(shù)研究才能接觸到的限制，擴大了傳統(tǒng)文化的接觸人群。通過短視頻平臺，傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣更加便捷，許多傳統(tǒng)技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在短視頻中展示，并吸引更多年輕人的關(guān)注和傳承。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的符號表意

分析方法及體現(xiàn)

（一）符號表意分析方法

首先，在對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析的過程中，可以從視覺元素入手。傳統(tǒng)文化的符號往往具有鮮明的圖形特征，比如中國的龍、鳳、麒麟等。通過對這些符號的運用和呈現(xiàn)方式進行分析，可以了解到傳統(tǒng)文化在短視頻中的表意方式。例如，如果在短視頻中出現(xiàn)了龍的形象，那么很可能是要表達力量、威嚴(yán)或者中國傳統(tǒng)文化的特色。其次，還可以從音頻元素入手，對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析[4]。傳統(tǒng)文化往往具有獨特的音樂等聲音元素，比如古琴的聲音、京劇的唱腔等。對這些音頻的運用和呈現(xiàn)方式進行分析，可以揭示傳統(tǒng)文化在短視頻中所要傳達的情感或者意義。例如，在一段短視頻中，如果配樂中出現(xiàn)了古琴的聲音，那么很可能是要表達一種古典、優(yōu)雅的情感。最后，還可以從劇情和人物方面對短視頻中的傳統(tǒng)文化符號進行分析。傳統(tǒng)文化往往有著豐富的故事和人物形象，比如《紅樓夢》中的賈寶玉、《西游記》中的孫悟空等。通過對短視頻中劇情、人物以及表現(xiàn)方式進行分析，可以了解傳統(tǒng)文化在短視頻中所要揭示的價值觀或者思想。通過這些分析方法，人們能夠更深入地理解短視頻中傳統(tǒng)文化符號所蘊含的意義，從而更好地傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。在新媒體時代，將傳統(tǒng)文化與短視頻相結(jié)合，不僅能夠吸引更多的年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，也能夠為傳統(tǒng)文化注入新的活力和意義。

（二）符號表意體現(xiàn)

符號作為文化的一種表達方式，在短視頻中扮演著重要的角色，不僅傳遞著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，還展現(xiàn)了其獨特的魅力。首先，傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意體現(xiàn)在服飾上。古代的服飾設(shè)計精美，寓意深刻，通過短視頻將這些服飾展現(xiàn)給用戶，不僅能讓人們感受到傳統(tǒng)文化的美，還能夠理解其中蘊含的哲學(xué)思想和價值觀[5]。其次，傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意還體現(xiàn)在建筑風(fēng)格上。傳統(tǒng)建筑具有獨特的風(fēng)格和意義，通過短視頻將這些建筑展現(xiàn)給用戶，不僅能讓人們欣賞到建筑的美，還能使其感受到其中蘊含的歷史文化和審美理念。比如，古代的宮殿、廟宇和園林等建筑常常出現(xiàn)在傳統(tǒng)文化短視頻中，它們不僅代表了權(quán)力與威嚴(yán)，還體現(xiàn)了自然和人文的融合。最后，傳統(tǒng)文化短視頻中的符號表意還體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術(shù)形式上。傳統(tǒng)藝術(shù)是傳承千年的寶貴財富，通過短視頻將這些藝術(shù)形式展現(xiàn)給用戶，能夠讓人們領(lǐng)略到藝術(shù)的魅力，以及其中蘊含的文化內(nèi)涵和美學(xué)思想。比如，傳統(tǒng)的書法、繪畫、音樂和舞蹈等藝術(shù)形式在短視頻中常常得到展示，它們既代表了人們對于美的追求，也傳遞了人們對生活和情感的表達。

三、新媒體時代傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊

評價標(biāo)準(zhǔn)及體現(xiàn)

（一）價值內(nèi)蘊評價標(biāo)準(zhǔn)

首先，傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有真實性和準(zhǔn)確性。這意味著視頻內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確地反映傳統(tǒng)文化的歷史傳承和文化特點，而不能對其進行虛構(gòu)或曲解，以便用戶從視頻中獲得真實的傳統(tǒng)文化體驗，感受到其獨特的魅力。其次，傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有教育性和啟發(fā)性，并通過語言、音樂、舞蹈等各種藝術(shù)表達形式來傳達其價值和智慧，使用戶從中了解有關(guān)傳統(tǒng)文化的知識，同時思考和探索更多關(guān)于文化傳承的問題。再次，傳統(tǒng)文化短視頻應(yīng)該具有創(chuàng)新性和現(xiàn)代感。雖然傳統(tǒng)文化起源于歷史，但是短視頻應(yīng)該將其與現(xiàn)代社會相結(jié)合，以吸引更廣泛的用戶群體。短視頻創(chuàng)作者可以運用新穎的表達方式和技術(shù)手段，使傳統(tǒng)文化更加生動活潑，以便吸引年輕人和非專業(yè)用戶的興趣。最后，傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊還應(yīng)該體現(xiàn)在其對社會的積極影響上，能夠促進文化多樣性和文化交流，使人們更好地理解和尊重不同的文化傳統(tǒng)。

（二）價值內(nèi)蘊體現(xiàn)

在當(dāng)今的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)文化短視頻的價值內(nèi)蘊顯得尤為重要。首先，傳統(tǒng)文化短視頻通過獨特的敘事方式和形式，將傳統(tǒng)文化元素嵌入其中，這樣不僅可以吸引年輕人的關(guān)注，還能夠讓其更加深入地了解傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵。其次，傳統(tǒng)文化短視頻在傳播過程中能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，并通過緊湊的情節(jié)設(shè)置，使用戶更加直觀地感受到傳統(tǒng)文化所傳達的情感和價值觀。這種情感共鳴不僅能夠增強用戶對傳統(tǒng)文化的興趣，還能夠在情感上與傳統(tǒng)文化建立起聯(lián)系。最后，傳統(tǒng)文化短視頻還能夠促進文化交流與傳播。在全球化的背景下，傳統(tǒng)文化的保護和傳承成為一個重要的議題。通過短視頻的傳播，傳統(tǒng)文化得以跨越時空的限制，讓更多人有機會了解和體驗不同的文化。

四、新媒體時代短視頻助力傳統(tǒng)文化傳播

（一）傳統(tǒng)文化在短視頻中的呈現(xiàn)方式

短視頻的快速、簡潔、生動的特點使其成為各種內(nèi)容創(chuàng)作者展示傳統(tǒng)文化的理想方式。傳統(tǒng)文化在短視頻中的呈現(xiàn)方式多種多樣，給用戶帶來了全新的觀賞體驗。首先，短視頻能夠以一種輕松、幽默的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過融入幽默元素、語言調(diào)侃和趣味解讀，傳統(tǒng)文化能夠以一種輕松愉快的方式進入用戶的視野，這不僅增加了用戶的娛樂方式，還使傳統(tǒng)文化更加接地氣和親民化。其次，短視頻通過生動的畫面和音效，能夠直觀地展示傳統(tǒng)文化的魅力。比如，通過運用特效和音樂，可以將傳統(tǒng)戲曲的唱腔表現(xiàn)得更加生動，讓用戶有身臨其境的感覺。再次，通過精心的剪輯和拍攝手法，可以將傳統(tǒng)節(jié)日的獨特氛圍和慶?；顒尤娉尸F(xiàn)出來。用戶在觀看這些短視頻時，能夠深刻感受到傳統(tǒng)文化的美妙之處，從而對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更深厚的興趣。最后，短視頻還可以通過故事情節(jié)的設(shè)置和人物塑造，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會。通過講述一個有趣的故事或者展示一個有意義的場景，短視頻能夠讓用戶在欣賞的同時，深入了解傳統(tǒng)文化的背景和價值觀。

（二）符號在傳統(tǒng)文化短視頻中的作用

在傳統(tǒng)文化短視頻中，符號扮演著至關(guān)重要的角色，對傳播效果起著不可忽視的作用。符號作為一種非語言的表達方式，能夠通過簡潔而具有象征意義的形象或圖案，快速傳達文化內(nèi)涵和情感。在傳統(tǒng)文化短視頻中，符號的使用不僅能夠引發(fā)用戶的共鳴，也能夠激發(fā)他們對文化的興趣和探索欲望。首先，符號能夠幫助傳統(tǒng)文化短視頻傳達信息和表達情感。傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵常常深奧復(fù)雜，難以直接通過語言完整表達，而符號的簡潔性和直觀性使其成為傳遞文化內(nèi)涵的有效手段。通過運用各種符號，如國旗、樂譜、竹子等，短視頻能夠在短時間內(nèi)傳達出豐富多彩的文化信息，讓用戶迅速理解和感受到文化的獨特魅力。其次，符號能夠增強用戶的情感連接。符號往往代表著某種特定的意義和情感，能夠激發(fā)起用戶對文化的熱愛和情感投入。例如，在一段描繪百年傳統(tǒng)手工藝的短視頻中，制作者巧妙地運用了各種手工工具的圖案和形象，讓用戶欣賞到手工藝的精湛技藝，同時感受到制作者對傳統(tǒng)文化的敬意和情感。最后，符號的巧妙運用能夠激發(fā)用戶對文化的興趣和探索欲望。傳統(tǒng)文化短視頻往往融入了一定的故事情節(jié)和藝術(shù)表現(xiàn)形式，制作者通過合理運用符號，能夠激起用戶的好奇心和求知欲。例如，在一段以傳統(tǒng)戲曲為主題的短視頻中，通過展示戲曲面具的精美圖案和戲服的獨特設(shè)計，制作者不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠激發(fā)他們對戲曲藝術(shù)的興趣和學(xué)習(xí)欲望，進而使他們主動去了解更多有關(guān)傳統(tǒng)戲曲的知識，進一步拓寬對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。

（三）符號對用戶的認(rèn)知影響

第一，傳統(tǒng)文化往往與現(xiàn)代用戶的生活背景存在一定的差異，導(dǎo)致現(xiàn)代用戶可能無法直接理解和感受其中的內(nèi)涵。然而，通過巧妙地運用符號，短視頻制作人能夠建立用戶與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系。例如，通過在短視頻中融入傳統(tǒng)文化中常見的象征性符號，如古代建筑、傳統(tǒng)服飾或文化符號，用戶能夠更好地理解傳統(tǒng)文化的意義和價值。第二，符號還能夠為用戶提供對傳統(tǒng)文化的全新解讀。傳統(tǒng)文化常常以一種古老的形象存在于人們的印象中，用戶可能無法真正理解其中的內(nèi)涵和價值。然而，通過運用符號，短視頻能夠以更具現(xiàn)代感和創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并為用戶提供一種全新的解讀。例如，通過將傳統(tǒng)的故事情節(jié)和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法相結(jié)合，短視頻能夠讓用戶以更為生動有趣的方式來認(rèn)識和體驗傳統(tǒng)文化。

總之，符號對傳統(tǒng)文化短視頻用戶具有重要的影響，不僅能夠起到橋梁的作用，幫助用戶理解傳統(tǒng)文化，還能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，并為用戶提供對傳統(tǒng)文化的全新解讀。通過巧妙地運用符號，制作人能夠讓用戶更好地與傳統(tǒng)文化進行互動，進而推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。新媒體時代，傳統(tǒng)文化短視頻通過符號表意和價值內(nèi)蘊的傳達，豐富了其表達方式和傳播途徑，對于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。

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作者單位：

沈陽理工大學(xué)