人口老齡化背景下老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析*

張興夏

（福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 福州 350108）

1 中國人口老齡化現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報》顯示，2022年全年出生人口956萬人，死亡人口1041萬人，人口凈減少85萬人，出生率為6.77‰，死亡率為7.37‰，人口增長率為-0.60‰。根據(jù)2022年人口普查數(shù)據(jù)，我國男性平均壽命為73.64歲，女性平均壽命為79.43歲。我國新生兒出生率持續(xù)下降，老年人平均壽命不斷延長，我國的人口老齡化已經(jīng)達(dá)到中等程度。根據(jù)聯(lián)合國世界人口展望2022年公布的數(shù)據(jù)，2035年我國65歲及以上人口規(guī)模約為3.1519億人，約占全國人口的22.5%；2050年我國65歲及以上人口規(guī)模約為3.9497億人，約占全國人口的30.1%，我國人口老齡化問題將持續(xù)嚴(yán)重。

2 國外老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

玩具泛指可用來玩的物品，玩玩具不僅可以提高認(rèn)知能力，還可以給生活增添樂趣。老年人玩具是針對老年人的生理和心理特征專門設(shè)計(jì)的、適合老年人玩的、主要用于老年人休閑和益智的玩具產(chǎn)品。玩具不僅可以給老年人帶來樂趣，還可以有效減輕老年人的無聊、孤獨(dú)等情緒。他們普遍認(rèn)為老年人玩玩具不僅可以起到休閑娛樂的作用，還可以鍛煉身體和頭腦，對阿爾茨海默病也很有效。日本、歐美國家普遍重視老年人玩具市場的開發(fā)，老年人玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。

2.1 日本老年人玩具產(chǎn)業(yè)

日本是世界最長壽的國家，也是人口老齡化最嚴(yán)重的國家，65歲以上高齡老人人口比率達(dá)到30%，已經(jīng)進(jìn)入重度人口老齡化程度。日本玩具企業(yè)積極實(shí)施老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力研發(fā)老年人玩具產(chǎn)品。這些玩具除了能提供給一般健康老人作為休閑娛樂用之外，還能提供給需要被看護(hù)照料的老人作為鍛煉身體和調(diào)節(jié)心理的康復(fù)所用。主要功能包括能鍛煉手、腕、肩等關(guān)節(jié)，能鍛煉腦力，能增進(jìn)交流與溝通，能撫慰心靈，不僅針對老年人的個性化需求設(shè)計(jì)、開發(fā)和推廣不同功能和形式的玩具，還與機(jī)器人、數(shù)碼產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾、交通工具等進(jìn)行緊密融合，進(jìn)行跨領(lǐng)域創(chuàng)新。

2.2 美國老年人玩具產(chǎn)業(yè)

美國已經(jīng)進(jìn)入深度人口老齡化，大部分老年人文化素質(zhì)較高，生活較為富足，非常注重自身的健康。美國市場上有很多老年人玩具專賣店，有接近半數(shù)是專門為老年人設(shè)計(jì)的個性化玩具。美國老年人對適合自己的益智類、電子游戲類、交流互動類玩具情有獨(dú)鐘，喜歡收藏復(fù)古懷舊的汽車模型和玩具槍，喜歡自己動手制作玩具，和孫輩一起玩耍，喜歡到高爾夫球、保齡球、棋牌等老年人俱樂部交流溝通玩耍。

2.3 歐洲老年人玩具產(chǎn)業(yè)

隨著人口老齡化問題越來越嚴(yán)重，越來越多的歐洲玩具企業(yè)將老年人玩具作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。目前歐洲市場上老年人玩具主要有益智類、互動類、玩偶類和拼圖類，產(chǎn)品種類很豐富。老年人購買玩具很方便，除了隨處可見的玩具商店，各商場超市都設(shè)有專門的老年人玩具柜臺。社區(qū)玩具商店經(jīng)常會組織老年人參加游戲活動，便于老年人加強(qiáng)溝通和交流。

3 我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

老年人玩具產(chǎn)業(yè)在日本、歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)非常成熟，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售全產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，老年人玩具店相當(dāng)常見。但我國還處在摸索與開發(fā)階段，專門為老年人設(shè)計(jì)的玩具難見蹤影，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈方面都還很落后。事實(shí)上，我國老年人愿意花錢買健康，花錢買瀟灑，老年人玩具市場的需求不小，發(fā)展?jié)摿薮?。由于我國人口老齡化速度來得太快，市場對老年人玩具的需求反應(yīng)遲鈍，重視度不夠，前景不看好，導(dǎo)致我國老年人玩具市場的開發(fā)幾乎還處在空白的狀態(tài)。

4 發(fā)展我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)的意義

4.1 老年人身心健康的需要

老年人退休生活往往比較單調(diào)，精神需求需要得到滿足，玩具是滿足老年人精神需求的一個重要載體。玩具不僅能夠鍛煉和調(diào)節(jié)老年人的身體機(jī)能，還能緩解孤獨(dú)寂寞等心理壓力。國內(nèi)外機(jī)構(gòu)研究表明，老年人通過玩玩具能提高自身的免疫力，緩解甚至治療老年人的一些疾病，特別是對阿爾茨海默病有著明顯的輔助治療效果。老年人普遍重視身體健康而忽視心理健康問題，玩具對提高老年人的心理健康能起到很大的作用[1]。

4.2 經(jīng)濟(jì)增長的新熱點(diǎn)

隨著我國人口老齡化日益加劇，老年人對玩具的需求加大，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。日本、歐美等國的老年人玩具份額占到玩具市場的40%以上，而我國還不到1%。老年人玩具必將是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一座還沒有被開采的寶藏，蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，勢必成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新熱點(diǎn)。

5 我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

5.1 政策扶持不力

為了扶持和規(guī)范老年人玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，日本和歐美國家制定了一整套完備的法律法規(guī)，同時玩具行業(yè)協(xié)會也有相對完善的規(guī)章制度。由于起步晚，重視度不夠，當(dāng)前我國扶持和規(guī)范老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策制度還不完善，發(fā)展思路和規(guī)劃也還不夠清晰。強(qiáng)有力的政策支持是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的助推器，產(chǎn)業(yè)政策扶持不力嚴(yán)重影響了我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5.2 標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管滯后

當(dāng)前我國老年人玩具無論是從數(shù)量上還是從質(zhì)量上都無法和兒童玩具同日而語。我國兒童玩具國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比較完整性，但是老年人玩具的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)尚未發(fā)布。由于老年人玩具相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的滯后，造成老年人合法的權(quán)益和安全得不到有效的保障，同時也導(dǎo)致了監(jiān)管的滯后。由于強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，監(jiān)管部門無法進(jìn)行強(qiáng)有力的事前監(jiān)管，通常要等到發(fā)生了質(zhì)量和安全方面的問題，監(jiān)管部門才會介入調(diào)查和處理。

5.3 發(fā)展前景認(rèn)識不到位

根據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組的測算，到2025年老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。預(yù)計(jì)到2050年我國老年用品市場規(guī)模將達(dá)100萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%[2]。隨著老年人消費(fèi)市場規(guī)模的快速增長，老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常樂觀。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為玩具是兒童的專屬，沒有將玩具功能拓展到老年人。我國玩具企業(yè)普遍看好兒童玩具市場，傾其所有進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，普遍認(rèn)為老年人玩具需求復(fù)雜，設(shè)計(jì)開發(fā)難度大，附加值低，風(fēng)險大利潤空間小，因此大多不愿意投入太多的資源進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，導(dǎo)致我國市場上老年人玩具數(shù)量和品種匱乏，制作質(zhì)量粗糙，市場份額低，無法形成研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。玩具企業(yè)沒有對我國老年人玩具市場進(jìn)行充分和深入的市場調(diào)研，導(dǎo)致市場細(xì)分不細(xì)致，市場定位不清晰，對老年人玩具是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，潛力巨大未來可期的發(fā)展前景認(rèn)識不到位。

5.4 個性化需求產(chǎn)品缺乏

在發(fā)達(dá)國家如日本、歐美的玩具市場上老年人玩具琳瑯滿目，能夠充分滿足老年人個性化的需求。不僅有用于娛樂消遣的普通玩具，還有用于鍛煉身體機(jī)能的保健玩具和具有康復(fù)功能的康復(fù)治療玩具，與機(jī)器人、數(shù)碼產(chǎn)品、交通工具等其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界融合更加緊密，生產(chǎn)出如機(jī)器寵物、克隆人玩具、NDS游戲機(jī)等新潮的、高科技的老年人玩具。當(dāng)前市場上，我國老年人玩具品種很少，在淘寶、京東等電商平臺上，搜索 “老年人玩具”結(jié)果顯示只有孔明鎖、魯班鎖、空竹、積木、棋牌等傳統(tǒng)玩具，一些科技含量高的老年人玩具在市場上難覓蹤跡，無法滿足老年人個性化的需求。

我國玩具企業(yè)90%是為國外玩具品牌代工的企業(yè)，自主品牌不到5%，主要賺取微薄的加工費(fèi)來獲利，利潤率不超過5%，出口量雖大，但大而不強(qiáng)。我國玩具企業(yè)普遍缺乏專業(yè)的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，忽視玩具研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致?lián)碛凶灾髦R產(chǎn)權(quán)的自有品牌少，創(chuàng)意玩具產(chǎn)品奇缺，無法滿足我國老年人多樣化的個性需求。

5.5 創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足

玩具設(shè)計(jì)是玩具產(chǎn)業(yè)的靈魂，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是玩具產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)是玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。日本和歐美國家玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才比重高達(dá)20%，根據(jù)中國玩具協(xié)會公布數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有玩具從業(yè)人員200多萬，至少應(yīng)該有40萬玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，而我國實(shí)際僅有大約是2萬人，比重為1%左右，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足。當(dāng)前我國開設(shè)玩具設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的高校大約二十所，每年的招生數(shù)量約為500人，屬于非常小眾的專業(yè)。由于我國玩具企業(yè)多為代工生產(chǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間有限，工資待遇一般，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才流失嚴(yán)重。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足，嚴(yán)重影響了老年人玩具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[3]。

6 我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

6.1 加大政策扶持力度

第一，政府要通過立法，從法律層面上為老年人玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。政府通過頂層設(shè)計(jì)，對我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效規(guī)劃，從宏觀層面上把握我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

第二，完善扶持政策，政府盡快完善相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)老年人玩具企業(yè)健康、良性發(fā)展，滿足老年人日益增長的精神需求。

第三，加大政府購買，政府可以通過集中購買老年人玩具投放到公園、社區(qū)老年中心等老年人集中的地方，讓更多的老年人玩耍和體驗(yàn)。此舉有助于改變?nèi)藗儗夏耆送婢叩目捶?，推動老年人玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

6.2 提高標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)監(jiān)管

第一，提高老年人玩具的生產(chǎn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，安全健康的老年人玩具可以讓老年生活豐富多彩，提高老年人的生活品質(zhì)；反之，則會給老年人生活帶來安全隱患。國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會應(yīng)主動提前介入，對老年人玩具設(shè)計(jì)、制造和銷售過程中可能損害老年人身心健康的潛在風(fēng)險和隱患進(jìn)行充分排查并予以消除。

第二，加大監(jiān)管力度，加大執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)厲打擊制售“三無”和假冒偽劣，嚴(yán)防不合格的老年人玩具流入市場。強(qiáng)化老年人玩具質(zhì)量抽檢，消除安全隱患。

第三，開展老年人玩具質(zhì)量安全宣講，普及質(zhì)量安全常識。傳授識別假劣玩具的方法，提高老年人消費(fèi)安全知識和自我保護(hù)意識。

6.3 大力開拓市場

第一，科學(xué)分析我國老年人玩具未來良好的發(fā)展前景，充分認(rèn)識老年人玩具將會是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，鼓勵玩具企業(yè)大力開拓老年人玩具市場，加大研發(fā)投入，生產(chǎn)符合老年人需求的產(chǎn)品。

第二，成立老年人玩具行業(yè)協(xié)會，對行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)預(yù)測。通過老年人玩具行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)交流與合作，發(fā)揮積極的指導(dǎo)作用。

第三，培育國產(chǎn)自有品牌，玩具企業(yè)加大研發(fā)力度，通過培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)自有品牌，提高利潤率和市場占有率。

6.4 開發(fā)個性化產(chǎn)品

玩具企業(yè)應(yīng)根據(jù)老年人需求的特殊性、差異性和多樣性，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位和精準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，開發(fā)設(shè)計(jì)出多樣化、個性化、人性化的老年人玩具?？梢愿鶕?jù)老年人玩具的不同功能進(jìn)行分類開發(fā)。

第一，強(qiáng)身健體類，老年人通過玩玩具可以對自己的身體進(jìn)行有效的鍛煉，增強(qiáng)身體的力量和協(xié)調(diào)，起到強(qiáng)身健體的作用。第二，益智類，幫助老年人進(jìn)行腦力鍛煉，可以鍛煉大腦，緩解記憶力衰退，預(yù)防阿爾茨海默病。第三，溝通交流類，老年人通過參與多人一起的玩具活動，可以在一起交流和談心，排解自身的孤獨(dú)感。第四，調(diào)劑身心類，讓老年人感到快樂、心情愉悅，排遣寂寞、撫慰心靈。玩具企業(yè)只有開發(fā)出個性鮮明的玩具，才能滿足不同老年人對玩具的個性化需求。

6.5 加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)

為了緩解我國老年人玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才短缺的問題，加快人才培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。第一，鼓勵有條件的高校開設(shè)老年人玩具設(shè)計(jì)專業(yè)，已經(jīng)開設(shè)相關(guān)專業(yè)的增加招生數(shù)量，加快培養(yǎng)老年人玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。高校和玩具企業(yè)加強(qiáng)溝通交流，校企協(xié)同培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。第二，中外合作培養(yǎng)復(fù)合型高端設(shè)計(jì)人才。引進(jìn)和學(xué)習(xí)日本和歐美國家玩具設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案、課程和案例，聘請國外的專家學(xué)者來我國進(jìn)行專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)、授課和講座，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。同時選派創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)生到這些國家留學(xué)交流，積極創(chuàng)造條件選派我國優(yōu)秀玩具設(shè)計(jì)師到國外知名的公司學(xué)習(xí)交流。第三，舉辦老年人玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，旨在發(fā)掘和表彰優(yōu)秀的老年人玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，搭建交流對接平臺，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品，發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。

7 結(jié)語

隨著我國人口老齡化的加速，老年人口數(shù)量和比重都在逐步提高，老年人在物質(zhì)生活和精神生活兩方面的追求也在逐步提高。老年人的精神需求正在被社會所關(guān)注和重視，玩具是滿足老年人“老有所玩”精神需求的一個重要載體。政府應(yīng)加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并加大政策扶持力度，推進(jìn)老年人玩具產(chǎn)業(yè)盡快發(fā)展壯大，應(yīng)積極宣傳老年人玩具產(chǎn)業(yè)的美好前景。玩具企業(yè)應(yīng)針對老年人的生理和心理特征，加大研發(fā)和設(shè)計(jì)力度，生產(chǎn)出健康安全和設(shè)計(jì)新穎的老年人玩具。我國老年人玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，必將成為我國經(jīng)濟(jì)的新增長引擎。