融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯奶魬?zhàn)與機(jī)遇

滄州晚報(bào)：吳艷

在融媒體時(shí)代，媒體從單一的信息傳遞者轉(zhuǎn)為新聞信息生產(chǎn)、整合、傳遞與應(yīng)用的全鏈條參與者，新聞采編流程、方式等也發(fā)生了變化，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦胸巾氁騽?shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢牢把握新聞采編工作創(chuàng)新的機(jī)遇，適應(yīng)融媒體時(shí)代采編理念變革、采編流程重塑、傳播渠道多元化的現(xiàn)實(shí)狀況，有效提升新聞采編的質(zhì)量與效率，不斷提升媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，確保媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮。

1.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯臋C(jī)遇

在融媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)所不用，媒體也面臨著媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的深刻變化，催發(fā)了媒體領(lǐng)域前所未有的變革，新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鏖_(kāi)始面臨新的機(jī)遇。在融媒體時(shí)代，越來(lái)越多媒體開(kāi)始采用“中央廚房式”內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動(dòng)了新聞信息統(tǒng)一采集、制作、播出、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，這推動(dòng)了新聞采編流程的重塑，新聞采編工作突破了傳統(tǒng)的線性、單向內(nèi)容生產(chǎn)模式，為新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鲙?lái)了新的機(jī)遇。

一方面，其采編流程的重塑提升了新聞信息資源利用效率，新聞?dòng)浾吣軌蛞劳幸惑w化聯(lián)動(dòng)采編平臺(tái)進(jìn)行信息資源的收集、處理、分析以及篩選等等，通過(guò)關(guān)鍵詞設(shè)置、議題引導(dǎo)等精準(zhǔn)收集新聞線索，并進(jìn)行海量信息的篩選與整合，切實(shí)利用同一種素材資源，同步加工生成通稿、微博、微信、客戶端等多種形態(tài)產(chǎn)品，這有效提升了信息資源的利用效率，提升了新聞生產(chǎn)效率，為新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髻|(zhì)量水平的提升帶來(lái)了新機(jī)遇；另一方面，其為內(nèi)容呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，在融媒體時(shí)代，5G技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也開(kāi)始應(yīng)用到新聞生產(chǎn)工作中，媒體能夠在信息技術(shù)的支持下形成5G新聞、短視頻新聞、新聞直播、VR/AR新聞等多種新聞形式，這能夠使新聞采編工作煥發(fā)新活力，切實(shí)為新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鲙?lái)了新機(jī)遇。

2.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髅媾R的挑戰(zhàn)

2.1 新聞信息更海量，新聞質(zhì)量參差不齊

在融媒體時(shí)代，人們不再單純依賴(lài)報(bào)紙、電視、廣播等渠道獲取新聞信息，而是依托搜索引擎、新聞網(wǎng)站、社交媒體等渠道獲取豐富多樣的信息，同時(shí)，每個(gè)人都成為了信息生產(chǎn)者與傳播者，“人人都有話語(yǔ)權(quán)”，新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，新聞質(zhì)量參差不齊的狀況也愈加顯著。一方面，部分媒體在新聞編輯工作中過(guò)于重視追求流量與點(diǎn)擊率，在新聞采編中盲目追逐熱點(diǎn)、隨波逐流，新聞?dòng)浾呙媾R著平衡新聞質(zhì)量與媒體流量的挑戰(zhàn)；另一方面，輿論具有匿名性、開(kāi)放性、流動(dòng)性等特征，但是網(wǎng)民在文化水平、價(jià)值取向、思想修養(yǎng)等方面具有一定差異性，在融媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)更加復(fù)雜化，呈現(xiàn)出傳播泛化、內(nèi)容混雜的特征，同質(zhì)性新聞、虛假失實(shí)新聞泛濫，新聞質(zhì)量參差不齊，影響了良好輿論生態(tài)的構(gòu)建，新聞?dòng)浾呙媾R提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)。

2.2 新聞時(shí)效性增強(qiáng)，熱點(diǎn)事件革新速度快

在融媒體時(shí)代，新媒體縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑與時(shí)間，新聞傳播渠道也更加多樣，新近新聞事件能夠依托微博、微信、新聞客戶端、短視頻客戶端等快速傳播給受眾。同時(shí)，新聞生產(chǎn)者、傳播者、接受者的界限逐漸模糊，每個(gè)人都能隨時(shí)隨地依托移動(dòng)智能終端對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯與及時(shí)發(fā)布，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化、淺層化的傾向，新聞時(shí)效性顯著增強(qiáng)，熱點(diǎn)事件革新速度也顯著增快。這對(duì)新聞?dòng)浾呔庉嫻ぷ鞯男侍岢隽烁咭?，亟須新聞采編記者依托“中央廚房式”內(nèi)容生產(chǎn)流程提升新聞生產(chǎn)效率，使新聞?dòng)浾吣軌蛞劳腥诿襟w中心實(shí)現(xiàn)多部門(mén)的有效協(xié)同，有效統(tǒng)籌采訪、編輯與技術(shù)的力量，推動(dòng)資源嫁接、跨界生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，有效釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。但是，部分新聞?dòng)浾呶茨芟到y(tǒng)掌握最新技術(shù)的新聞采編工作中應(yīng)用的路徑，在新聞采編工作中難以主動(dòng)打破多板塊分割的運(yùn)作模式，依舊呈現(xiàn)出新聞生產(chǎn)效率相對(duì)低下的問(wèn)題，新聞時(shí)效性增強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鲙?lái)了挑戰(zhàn)。

2.3 新聞互動(dòng)性提升，受眾主體地位更突出

在融媒體時(shí)代，新聞互動(dòng)性顯著提升，人們除了能夠依賴(lài)智能移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯與發(fā)布，還能夠依托轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等形式進(jìn)行媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流互動(dòng)。與此同時(shí)，媒體也開(kāi)始依托受眾畫(huà)像推動(dòng)新聞信息的個(gè)性化定制與分層分眾傳播，受眾的個(gè)性化、多元化的信息需求能夠得到有效滿足，受眾的主體地位更加突出。在這樣的背景下，越來(lái)越多媒體開(kāi)始將“受眾中心”理念滲透到新聞采編工作中，要求新聞?dòng)浾咴谛侣劜删帟r(shí)不僅要重視客觀新聞事實(shí)的描述，更要嵌入多樣化的互動(dòng)元素，主動(dòng)增強(qiáng)用戶參與互動(dòng)的內(nèi)生動(dòng)力，并自覺(jué)堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，生產(chǎn)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，這給新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鲙?lái)了新挑戰(zhàn)。

3.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟删幑ぷ魉教嵘挠行窂?/h2>

3.1 堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，彰顯新聞價(jià)值

媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要在守正的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦凶杂X(jué)以內(nèi)容建設(shè)為根本，用過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感參與到新聞采編中，讓有價(jià)值、有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有質(zhì)量的精品新聞能夠依托多種渠道廣泛傳播，充分發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用。一方面，新聞?dòng)浾咭谜_的思想價(jià)值觀念指導(dǎo)新聞實(shí)踐，在新聞采編中堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向，清晰認(rèn)識(shí)新聞價(jià)值，在新聞采編中自覺(jué)抵制以獲取流量、點(diǎn)擊率為目標(biāo)的采編傾向，主動(dòng)挖掘新聞事件的內(nèi)在價(jià)值，切實(shí)依托新聞工作加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，做好意識(shí)形態(tài)工作與新聞?shì)浾摴ぷ?，充分發(fā)揮新聞工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務(wù)；另一方面，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦幸P(guān)注新聞的真實(shí)性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等等，在采編工作中追求新聞價(jià)值的彰顯，主動(dòng)挖掘新聞事件內(nèi)涵，加強(qiáng)深度新聞的生產(chǎn)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)現(xiàn)。

3.2 適應(yīng)采編流程革新需要，提升生產(chǎn)效率

在融媒體時(shí)代，“中央廚房”成為傳媒領(lǐng)域的焦點(diǎn)，越來(lái)越多媒體開(kāi)始發(fā)力建設(shè)，以期革新內(nèi)容生產(chǎn)流程，推動(dòng)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的實(shí)現(xiàn)。因此，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦幸鲃?dòng)適應(yīng)新聞采編革新的現(xiàn)實(shí)狀況，依托采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)綜合應(yīng)用采訪、編輯與技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)資源嫁接與跨界生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一種素材資源的多元生成，推動(dòng)新聞產(chǎn)品第一時(shí)間分層次發(fā)布。新聞?dòng)浾咭谩爸醒霃N房”進(jìn)行信息資源的集中匯聚、挑選分類(lèi)、加工生產(chǎn)與分享發(fā)布，其一，在新聞采編中新聞?dòng)浾咭劳惺謾C(jī)、平板、電腦等客戶端，通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)上傳文稿與素材，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源共建共享的實(shí)現(xiàn)，有效提升新聞信息資源的利用效率；其二，新聞?dòng)浾呖梢砸蕾?lài)全媒體非編對(duì)“中央廚房”式平臺(tái)媒體庫(kù)中的素材資源進(jìn)行快速剪輯，還可以依賴(lài)更加廣泛的客戶端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)送，使受眾能夠第一時(shí)間獲取新聞資訊，有效提升新聞產(chǎn)品的時(shí)效性；其三，媒體還要依托全媒體中心加強(qiáng)歷史資料的管理，并推進(jìn)新聞共享云平臺(tái)的建設(shè)，使新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦心軌蚓C合應(yīng)用多方資源，提升新聞采編水平；最后，新聞?dòng)浾哌€要將輿論工作作為新聞采編工作的重中之重，重視依托全媒體中心加強(qiáng)輿論監(jiān)測(cè)與管理，主動(dòng)構(gòu)建全媒體、全天候策劃調(diào)度機(jī)制，實(shí)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)、輿情信息的監(jiān)測(cè)與匯總，以便及時(shí)進(jìn)行采訪報(bào)道，提升新聞采編的時(shí)效性，保障媒體輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮。

3.3 在采編中落實(shí)群眾路線，豐富采編內(nèi)容

全心全意為人民服務(wù)是媒體采編工作開(kāi)展的根本宗旨，為了更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代新聞媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦幸杂X(jué)落實(shí)群眾路線，充分發(fā)揮新聞工作統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的作用。一方面，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，自覺(jué)將人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)作為新聞采編、報(bào)道的主體，主動(dòng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)事件、社會(huì)熱點(diǎn)事件以及與人民群眾利益密切相關(guān)的事件，將新聞事件以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，生產(chǎn)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，推動(dòng)群眾路線的有效落實(shí)；另一方面，新聞?dòng)浾咴谛侣劰ぷ髦幸┫律?、沉下心，憑借自身腳力走進(jìn)群眾內(nèi)部、充分考慮群眾感受，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)踏訪、蹲點(diǎn)調(diào)研等形式的應(yīng)用，使群眾能夠參與到新聞采訪報(bào)道中并成為重要的信息源，并應(yīng)用通俗易懂、生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)。此外，新聞?dòng)浾咴谛侣劜删幑ぷ髦羞€要主動(dòng)為群眾辦實(shí)事，充分反映人民群眾的心聲與呼聲，使黨的聲音能夠在群眾中傳得更開(kāi)、更廣、更深入，切實(shí)提升新聞采編工作的整體質(zhì)量。

3.4 落實(shí)以受眾為中心理念，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)

隨著媒體融合程度的不斷加深，傳統(tǒng)大規(guī)模、單向度的媒體模式得到轉(zhuǎn)變，受眾也開(kāi)始向“用戶”“協(xié)同創(chuàng)造者”轉(zhuǎn)變，受眾在新聞活動(dòng)中不再是被動(dòng)、消極、缺乏反思能力的，而是具有了較強(qiáng)的主動(dòng)性。要想適應(yīng)融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，新聞?dòng)浾咭逦J(rèn)識(shí)媒體融合時(shí)代下傳受關(guān)系的變化，明確“受眾”角色的變化，自覺(jué)落實(shí)“以受眾為中心”的理念，重視用戶在新聞生產(chǎn)傳播活動(dòng)中的自主權(quán)，主動(dòng)形成用戶生產(chǎn)、用戶分享的互動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)多元互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，使用戶能夠依托微信、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等等活動(dòng)，使媒體能夠依托新媒體平臺(tái)獲知公眾態(tài)度，并依賴(lài)受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大新聞事件的傳播范圍。同時(shí)，媒體要明確融媒體時(shí)代自身角色從“把關(guān)人”向“過(guò)濾器”的轉(zhuǎn)變，使新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦凶杂X(jué)關(guān)注輿論走向，主動(dòng)通過(guò)采訪調(diào)查對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行核對(duì)校正，并根據(jù)公眾需求、事件走向進(jìn)一步挖掘新聞事實(shí)，有效提升采編水平。

3.5 加強(qiáng)新聞?dòng)浾哧?duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒型記者

為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞采編工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，媒體要自覺(jué)加強(qiáng)新聞?dòng)浾哧?duì)伍建設(shè)，主動(dòng)培養(yǎng)全媒型記者，適應(yīng)融媒體時(shí)代機(jī)制、流程、新聞等多層次融合的現(xiàn)實(shí)需要。在加強(qiáng)新聞?dòng)浾哧?duì)伍建設(shè)的過(guò)程中，媒體要明確新聞界對(duì)記者要求的變化，主動(dòng)拓寬人才引進(jìn)渠道、構(gòu)建常態(tài)化人才培養(yǎng)機(jī)制、完善優(yōu)化人才獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，使新聞?dòng)浾咴谛侣劰ぷ髦心軌蜃杂X(jué)應(yīng)用不同設(shè)備獲取文字、圖片、視頻等新聞素材，并根據(jù)傳播平臺(tái)特征進(jìn)行內(nèi)容的差異化呈現(xiàn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)自媒體發(fā)展、短視頻崛起等對(duì)媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊。具體從常態(tài)化培訓(xùn)機(jī)制構(gòu)建上來(lái)講，媒體要推動(dòng)“線上+線下”混合式人才培養(yǎng)機(jī)制的構(gòu)建，積極開(kāi)設(shè)線上精品課程、開(kāi)展新聞實(shí)訓(xùn)活動(dòng)、組織采編參觀實(shí)踐、開(kāi)設(shè)線下專(zhuān)題交流會(huì)等，使新聞?dòng)浾吣軌蛟谂嘤?xùn)教育活動(dòng)中得到專(zhuān)業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平以及創(chuàng)新能力等的協(xié)調(diào)發(fā)展，切實(shí)提升新聞?dòng)浾哧?duì)伍的整體質(zhì)量，為采編工作水平的提升提供人才支撐與智力保障。

4.結(jié)束語(yǔ)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，融媒體、智媒體、全媒體等新業(yè)態(tài)日新月異，推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程重塑與傳播方式變革。在這樣的背景下，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)探究新聞采編工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在新聞采編工作中自覺(jué)以內(nèi)容建設(shè)為根本，主動(dòng)適應(yīng)新聞采編流程變革的現(xiàn)實(shí)狀況，落實(shí)群眾路線與受眾中心理念，主動(dòng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)事件，主動(dòng)生產(chǎn)與人民群眾利益密切相關(guān)的新聞產(chǎn)品，并使受眾依賴(lài)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等手段進(jìn)行多元互動(dòng)，切實(shí)提升新聞采編工作的整體效能，主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞采編工作創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要。