融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型思考

撫州市融媒體中心：胡明

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，很長(zhǎng)一段時(shí)間，均是社會(huì)大眾獲取新聞信息的主要渠道。新世紀(jì)以來(lái)，得益于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的更新迭代以及智能終端的高度普及，各種類(lèi)型的新媒體得到了長(zhǎng)期發(fā)展，并在社會(huì)大眾信息獲取中發(fā)揮著日益重要的作用。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體，積極向新媒體靠攏，媒介融合漸成趨勢(shì)，融媒體時(shí)代正式到來(lái)。電視新聞?dòng)浾咦鳛殡娨曅侣勑畔⒉杉?、制作與傳播的重要主體，其自身的理論素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能與綜合素質(zhì)，對(duì)電視新聞質(zhì)量有著直接的影響。融媒體時(shí)代的到來(lái)，既為電視新聞的創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)了前所未有的條件，也對(duì)電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，廣大電視新聞?dòng)浾咭⒆闳诿襟w時(shí)代，做好角色轉(zhuǎn)型，并以自身的角色轉(zhuǎn)型推動(dòng)電視新聞的新發(fā)展、新突破。

1.融媒體概述

1.1 融媒體的內(nèi)涵

融媒體的概念源自媒介融合。媒介為傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)，有廣義、狹義之分，廣義層面的媒介泛指能使人與人、人與物、物與物之間發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)；狹義層面的媒介則特指以媒質(zhì)存儲(chǔ)及傳播信息的工具，即通常所說(shuō)的媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等。媒介融合中的媒介為狹義層面的媒介。20世紀(jì)下半葉以來(lái)，信息技術(shù)得到了長(zhǎng)期的發(fā)展，并成為推動(dòng)媒介變革的關(guān)鍵力量，一方面，基于信息技術(shù)的新型媒介不斷涌現(xiàn)；另一方面，傳統(tǒng)媒介與新型媒介的界限被打破，呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）是最早關(guān)注到媒介融合現(xiàn)象的學(xué)者，并將媒介融合解讀為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都匯集在一起”。融媒體與媒介融合有著密切的關(guān)系，媒介融合是融媒體形成的過(guò)程，而融媒體則是媒介融合的產(chǎn)物。自2014年《光明日?qǐng)?bào)》推出《融媒體》版以來(lái)，學(xué)界關(guān)于融媒體的研究不斷增加。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，將融媒體定義為：以傳統(tǒng)媒介與新型媒介的深度融合為核心，以信息的跨媒介集成化傳播為關(guān)鍵的新型媒體。

1.2 融媒體的特征

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，其主要特征有以下三點(diǎn)：第一，集成性。傳統(tǒng)媒體為單一媒介形態(tài)的媒體，每種媒體均有固定的媒介，如報(bào)紙、廣播、電視。信息技術(shù)的發(fā)展催生了多媒體，推動(dòng)了不同媒介的融合。多媒體的媒介融合局限于新媒體，即數(shù)字媒體內(nèi)部，存在著很大的局限性。融媒體打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，進(jìn)一步拓展了媒介融合的空間，呈現(xiàn)出高度集成的特點(diǎn)。第二，協(xié)同性。傳統(tǒng)媒體、新媒體各有其優(yōu)勢(shì)，也有其不足。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于信息來(lái)源可靠、權(quán)威性高、價(jià)值密度大；劣勢(shì)則是傳播方式單一、時(shí)效性差。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播方式靈活、時(shí)效性強(qiáng)，劣勢(shì)則是內(nèi)容質(zhì)量魚(yú)龍混雜。融媒體以傳統(tǒng)媒體、新媒體的深度融合為核心，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性與新媒體的靈活性、時(shí)效性結(jié)合起來(lái)，協(xié)同發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)。第三，互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播為單向傳播，信息由傳播主體，如報(bào)紙、廣播、新聞?dòng)浾叩人鸭?、編纂、加工、呈現(xiàn)，受眾為信息接受者，無(wú)法介入到信息創(chuàng)作中?；?dòng)性是新媒體的重要特征，融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體納入到同一個(gè)媒體架構(gòu)中，同樣具有互動(dòng)性的特征?；谌诿襟w的信息傳播，受眾可通過(guò)智能設(shè)備、平臺(tái)，對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、二次編輯以及傳播。

2.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必要性與重要性

2.1 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必要性

融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型極為必要，突出體現(xiàn)為以下三點(diǎn)：

第一，電視新聞?dòng)绊懥ο陆?。新媒體誕生前，電視新聞是影響力最大的傳統(tǒng)媒體，數(shù)以?xún)|計(jì)的觀眾通過(guò)電視新聞獲得資訊。隨著新媒體的發(fā)展與繁榮，越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體來(lái)接受訊息。與電視新聞相比，網(wǎng)易新聞等新聞客戶(hù)端及抖音等短視頻平臺(tái)，內(nèi)容更為豐富多樣，且具備定制化傳播的能力，更契合當(dāng)代人的信息接受心理及習(xí)慣。由此導(dǎo)致的結(jié)果便是，電視新聞的受眾大量分流，電視新聞節(jié)目收視率持續(xù)下降，部分新聞節(jié)目更被取消。布局融媒體是電視新聞應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的必由之路。作為電視新聞的從業(yè)人員，電視新聞?dòng)浾咦匀灰o扣電視新聞的發(fā)展動(dòng)向，做好自身的角色轉(zhuǎn)型。

第二，新聞傳播準(zhǔn)入門(mén)檻降低。電視新聞的準(zhǔn)入門(mén)檻較高，電視新聞的從業(yè)人員多為接受過(guò)傳播學(xué)教育的專(zhuān)業(yè)人員，他們熟悉電視新聞制作的流程，對(duì)新聞質(zhì)量有著嚴(yán)格的把控。電視新聞的傳播流程為：以記者為代表的從業(yè)人員制作、傳播新聞，社會(huì)大眾接受新聞。新媒體的誕生與發(fā)展深刻改變了此現(xiàn)象。草根性是新媒體的重要屬性，新媒體環(huán)境下，任何人均能成為新聞的制作者與傳播者，如借助專(zhuān)門(mén)的軟件編輯素材，依托微信公眾號(hào)、微博、抖音傳播新聞。新聞傳播準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，使得電視新聞?dòng)浾呙媾R海量非專(zhuān)業(yè)人士的沖擊，這自然會(huì)迫使新聞?dòng)浾邚膹?qiáng)化專(zhuān)業(yè)性的角度進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。

第三，新聞傳播時(shí)效性要求提高。新聞傳播對(duì)時(shí)效性有著很高的要求，并且，從新聞史的發(fā)展歷程來(lái)看，每一次媒介變革，均會(huì)極大地提升新聞傳播效率。紙媒時(shí)代，新聞傳播多為次日傳播，即當(dāng)天發(fā)生的新聞，第二天才通過(guò)報(bào)紙傳播給社會(huì)大眾。電視新聞將新聞傳播的效率提升到當(dāng)日傳播。新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步提升了新聞傳播效率，上一秒發(fā)生的新聞，下一秒便能通過(guò)新媒體傳播到千家萬(wàn)戶(hù)。新聞傳播時(shí)效性要求的提高，使得傳統(tǒng)的新聞制作模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足新聞傳播的要求，電視新聞?dòng)浾弑仨殢脑鰪?qiáng)新聞傳播時(shí)效性的角度出發(fā)，做好角色轉(zhuǎn)型。

2.2 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的重要性

融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的重要性主要有以下三點(diǎn)：

第一，助力電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)發(fā)展。在電視新聞黃金時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呤莻涫荜P(guān)注、萬(wàn)人追捧的職業(yè)。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致了電視新聞的整體衰落，也影響了電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)前景。在末位淘汰制下，不少電視新聞?dòng)浾唠x職，仍在電視新聞第一線的記者，也承受著巨大的壓力。與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)能力是電視新聞?dòng)浾唔槕?yīng)時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在要求。融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，要求電視新聞?dòng)浾呔o扣媒介融合的大趨勢(shì)，加強(qiáng)新媒體在電視新聞信息采編、制作與傳播中的應(yīng)用。這能助力電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)發(fā)展，提升電視新聞?dòng)浾叩膷徫粍偃瘟Α?/p>

第二，推動(dòng)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。電視新聞面臨的困境，既和新媒體的沖擊有關(guān)，也和電視新聞自身質(zhì)量不高有著密切的關(guān)系。部分電視新聞?dòng)浾咴陔娨曅侣劦闹谱髦腥狈芬庾R(shí)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容乏善可陳，難以激起社會(huì)大眾的興趣。此外，一些電視新聞?dòng)浾咴谛录夹g(shù)、新工具的使用中存在滯后性，不善于從融媒體發(fā)展的角度來(lái)優(yōu)化新聞制作傳播方式。高質(zhì)量發(fā)展是黨的二十大提出的重要理念，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也是對(duì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面的要求。2022年印發(fā)的《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》將包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展作為傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。從這個(gè)角度而言，融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型能夠推動(dòng)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第三，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的文化需求高漲。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品供給，是滿(mǎn)足人民群眾文化需求的重點(diǎn)內(nèi)容。新聞產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)九大門(mén)類(lèi)之一，并且新聞作為特殊的文化產(chǎn)品，既有商品屬性，也有上層建筑屬性，在維護(hù)文化安全中發(fā)揮著重要的作用。新媒體的出現(xiàn)，雖然帶來(lái)了新聞信息的爆炸式增長(zhǎng)，但也面臨著新聞內(nèi)容真假難辨、新聞質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，能夠發(fā)揮好電視新聞?dòng)浾咴趦?yōu)質(zhì)新聞制作傳播中的作用，從而滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

3.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的策略

3.1 凸顯電視新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，與新媒體各有優(yōu)勢(shì)和不足。充分凸顯電視新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，既是融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展的內(nèi)在要求，也是電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的客觀要求。對(duì)此，要從以下三個(gè)方面采取好措施：第一，注重新聞選題。各級(jí)電視臺(tái)為主流媒體，肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，如引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值風(fēng)尚、開(kāi)展輿論監(jiān)督等。電視新聞?dòng)浾咭⒅匦侣勥x題，將人民群眾關(guān)注的民生新聞等作為選題重點(diǎn)。第二，注重新聞事件的深度報(bào)道。新媒體環(huán)境下，各類(lèi)媒體多注重新聞的時(shí)效性，對(duì)新聞后續(xù)發(fā)展缺乏關(guān)注。電視新聞?dòng)浾咭獙⑸疃葓?bào)道作為電視新聞的優(yōu)勢(shì)所在，以連續(xù)報(bào)道的方式最大限度發(fā)揮電視新聞的價(jià)值，凸顯電視新聞的權(quán)威性。第三，注重新聞的增值服務(wù)。隨著受教育水平的提高，社會(huì)大眾對(duì)新聞的要求也在提升，不再局限于知曉相關(guān)事件，而希望對(duì)事件背后的原因、機(jī)理有深入的了解。因此，電視新聞?dòng)浾咭⒅匦侣劦脑鲋捣?wù)，在財(cái)經(jīng)等專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的新聞中，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者做深度訪談。

3.2 增強(qiáng)新聞素材搜集能力

素材搜集工作是電視新聞?dòng)浾叩幕竟ぷ?，素材搜集能力則是融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾卟豢苫蛉钡哪芰?。因此，電視新聞?dòng)浾咭υ鰪?qiáng)自身的素材搜集能力。首先，到新聞現(xiàn)場(chǎng)搜集素材。新聞發(fā)生后，在條件許可的情況下，電視新聞?dòng)浾咭谝粫r(shí)間深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，借助專(zhuān)業(yè)化的設(shè)備記錄現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，為后續(xù)的新聞制作提供扎實(shí)的素材。其次，以訪談搜集素材。以新聞現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人以及見(jiàn)證者為訪談對(duì)象，借助專(zhuān)業(yè)化的訪談技巧，獲取有效信息，同時(shí)，利用新媒體帶來(lái)的條件，依托遠(yuǎn)程視頻的方式，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行訪談，豐富素材來(lái)源。最后，辨別網(wǎng)絡(luò)中的新聞素材。融媒體時(shí)代的到來(lái)，極大地拓展了電視新聞?dòng)浾咚夭乃鸭姆秶?，網(wǎng)絡(luò)空間中的新聞素材，成為電視新聞?dòng)浾咚夭牡闹匾獊?lái)源。從積極的一面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)素材具有海量性、時(shí)效性等特點(diǎn)；從消極的一面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)素材也存在著真?zhèn)坞y分的問(wèn)題。要細(xì)致辨別網(wǎng)絡(luò)中的新聞素材，將保證素材的真實(shí)性作為素材搜集的第一原則。

3.3 提高電視新聞制作水平

融媒體時(shí)代，電視新聞的制作工具不斷增加，各種類(lèi)型的技術(shù)、軟件，在電視新聞制作中的作用日益凸顯。因此，提高電視新聞制作水平就成為融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的客觀需要。從音頻制作的角度而言，數(shù)字音頻技術(shù)指采用數(shù)字化技術(shù)對(duì)音頻進(jìn)行科學(xué)處理的技術(shù)，其以信息技術(shù)為底層技術(shù)架構(gòu)，通過(guò)對(duì)數(shù)字音頻信號(hào)的轉(zhuǎn)置、傳輸、接收、播放來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字音頻信號(hào)的無(wú)線化傳播。數(shù)字音頻技術(shù)采用數(shù)字音頻信號(hào)，具有很強(qiáng)的抗干擾性，受外界環(huán)境變化的影響較小，且數(shù)字音頻信號(hào)在傳輸中也具有更高的穩(wěn)定性。要加強(qiáng)數(shù)字音頻技術(shù)在電視新聞音頻制作中的應(yīng)用。從圖像處理的角度而言，Photoshop等軟件，具有極強(qiáng)的圖像處理能力，如圖像復(fù)原、圖像濾鏡等，在提高圖像呈現(xiàn)效果中有突出的作用。要加強(qiáng)Photoshop等軟件的學(xué)習(xí)，提高使用能力。從視頻編輯的角度而言，電視新聞制作涉及到大量的素材，Markdown在文本、圖片、音視頻的插入與排版中具有強(qiáng)大的性能，要提高M(jìn)arkdown的使用能力。

3.4 創(chuàng)新電視新聞傳播方式

對(duì)電視新聞而言，融媒體發(fā)展的要義便是借助新媒體提升電視新聞的傳播能力。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新電視新聞傳播方式，構(gòu)建電視新聞傳播的新媒體矩陣。比如，發(fā)揮好社交媒體的新聞傳播作用。社交媒體已經(jīng)成為社會(huì)化交往的重要載體，而微信則是社會(huì)媒介的代表。作為一款提供即時(shí)通訊服務(wù)的社交媒體，微信日活用戶(hù)已突破10億人，微信公眾號(hào)為微信內(nèi)設(shè)自媒體平臺(tái)，其傳播方式為定向傳播。用戶(hù)需要先關(guān)注微信公眾號(hào)，才能接收到微信公眾號(hào)發(fā)布的信息。同時(shí)，微信公眾號(hào)也具有互動(dòng)、交流的功能。發(fā)布者可以時(shí)時(shí)關(guān)注發(fā)布內(nèi)容的瀏覽、轉(zhuǎn)載、評(píng)價(jià)情況，并以留言的形式與用戶(hù)討論。要深刻認(rèn)識(shí)到微信在電視新聞傳播中的作用，注冊(cè)專(zhuān)門(mén)的公眾號(hào)。又如，信息時(shí)代的到來(lái)不僅深刻改變了人們獲取信息的方式，也在潛移默化中重塑著人們獲取信息的習(xí)慣，碎片化信息獲取成為當(dāng)前信息獲取的主流，短視頻平臺(tái)正誕生于此背景下。2016年成立的抖音一款音樂(lè)創(chuàng)意類(lèi)短視頻平臺(tái)，抖音短視頻平臺(tái)成立之初，便吸引了廣大年輕人的關(guān)注，而隨著時(shí)間的不斷推移，抖音的用戶(hù)群體更為多元化，要注重抖音賬號(hào)，以短視頻的形式發(fā)布新聞。

4.結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視新聞的發(fā)展提出了更高的要求，需要電視新聞?dòng)浾咦龊媒巧D(zhuǎn)型。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾咭⒆闳诿襟w時(shí)代的內(nèi)涵、特征，從凸顯電視新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)新聞素材搜集能力、提高電視新聞制作水平、創(chuàng)新電視新聞傳播方式四個(gè)方面采取好措施。