融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與出路

靜寧縣融媒體中心：胡文龍

融媒體時(shí)代的發(fā)展在近幾年來(lái)突飛猛進(jìn)，電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的變化過(guò)程中也在不斷調(diào)整著自身的適應(yīng)性，從傳統(tǒng)媒體中的電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力方面分析，已經(jīng)不能滿足融媒需求，所以要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要不斷優(yōu)化自身的融媒體發(fā)展能力，如信息技術(shù)、數(shù)據(jù)分析以及在各類平臺(tái)上的專業(yè)操作能力等。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭霐[脫困境，找到出路，就要站在全局性角度去思考、去實(shí)踐，這樣才能放大格局、創(chuàng)新思維，逐漸增強(qiáng)品牌意識(shí)，找到屬于自身的優(yōu)化發(fā)展之路。

1.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

1.1 思維存在局限性

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，改變了人們的生活和新聞閱讀習(xí)慣，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩乃季S如果存在局限性，就很難適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作需求。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在融媒體時(shí)代的發(fā)展速度不斷提升，傳媒方式的多元化也在融媒體環(huán)境中吸引著受眾的關(guān)注，要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就需要不斷地學(xué)習(xí)和整合，也需要在思維格局上不斷擴(kuò)大，適應(yīng)各大傳媒的融合節(jié)奏以及融合理念，并從自身的工作方式和方法上尋找突破點(diǎn)。并且，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩穆毮芤笠矔?huì)隨之而提升，在這期間就會(huì)呈現(xiàn)出各種弊端，一旦電視新聞?dòng)浾邿o(wú)法適應(yīng)，就會(huì)陷入困境和思維僵局，如果不理解融媒體時(shí)代的新型發(fā)展理念，就會(huì)對(duì)新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生思維局限性，無(wú)法接受多種媒體并存的時(shí)代發(fā)展局面。

在融媒體時(shí)代，新聞直播已從傳統(tǒng)媒體逐漸擴(kuò)展至多元傳媒趨向于常態(tài)化發(fā)展，多元傳媒正在以立體化、多角度的方式參與新聞傳播，這種傳播形式既滿足了受眾對(duì)于新聞及時(shí)性的需求，也能凸顯各傳媒的特色，展現(xiàn)其品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在共同利益的促進(jìn)下，多元傳媒并立而存的局面已經(jīng)越發(fā)扎實(shí)和穩(wěn)固，如果電視新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)多元傳媒共同競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額時(shí)，不快速進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，就很難改變現(xiàn)有局面，突破目前的困境，而逐漸被多元傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)所取代。此外，融媒體時(shí)代的融合化特征是極為明顯的，作為新聞媒體的電視新聞?dòng)浾弑厝灰S之而改變思維模式，拓展思維格局，尤其在資訊傳播國(guó)際化的背景下，更要重視通訊科技發(fā)展領(lǐng)域的助力作用，意識(shí)到目前在信息傳播領(lǐng)域不僅能夠?qū)崿F(xiàn)跨國(guó)家界限交流，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)全球化信息傳播。因此，作為傳媒業(yè)的新聞工作者既要關(guān)注信息技術(shù)發(fā)展，也要意識(shí)到自身在信息技術(shù)水平上的差距，要通過(guò)思維格局的放大，快速進(jìn)入融媒體時(shí)代，并使自身具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 職業(yè)素養(yǎng)與工作要求匹配度不充分

電視新聞?dòng)浾呔哂袠O高的專業(yè)素養(yǎng)，但在融媒體時(shí)代，職業(yè)素養(yǎng)要與工作標(biāo)準(zhǔn)相匹配，如果匹配度不充分，就會(huì)陷入困境，無(wú)法通過(guò)能力的發(fā)揮來(lái)適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作要求。并且，職業(yè)素養(yǎng)對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)尤為重要，如果缺乏融媒意識(shí)，就無(wú)法跟上傳媒業(yè)發(fā)展節(jié)奏，即便自身處于主流媒體也依然無(wú)法通過(guò)工作能力的發(fā)揮來(lái)提高主流媒體的傳播效果。因此，要不斷檢視自身在工作上的不足以及目前的職業(yè)素養(yǎng)是否適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，而且面對(duì)日益增多的工作內(nèi)容，也要加強(qiáng)自身的專業(yè)能力，要結(jié)合融媒體時(shí)代對(duì)于新聞工作者的新要求來(lái)改善自身的適應(yīng)性和發(fā)展觀念，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍、提升融媒意識(shí)，避免出現(xiàn)與融媒時(shí)代發(fā)展脫節(jié)的情況。因此，能力對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是重中之重，而是否具備融媒意識(shí)，則是使自身能夠符合融媒時(shí)代人才標(biāo)準(zhǔn)的前提。如果只有能力而沒有融媒意識(shí)，即便是在融媒環(huán)境中工作，也無(wú)法跟上融媒發(fā)展節(jié)奏，會(huì)使主流媒體在市場(chǎng)上無(wú)法展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)是尤為重要的。所以，電視新聞?dòng)浾卟粌H要重視自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，也要讓自身適應(yīng)融媒體時(shí)代的人才和工作標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)高匹配度才能有機(jī)會(huì)勝出。

1.3 信息傳遞速度與用戶需求存在差距

融媒體時(shí)代的發(fā)展為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，可以使人們快速、準(zhǔn)確、高效地看到時(shí)下最新的新聞信息，滿足人們足不出戶就能了解國(guó)家大事的好奇心，甚至于各大媒體記者會(huì)到世界各地進(jìn)行新聞播報(bào)，而受眾只需在家里就可以看到世界性新聞，還可以在第一現(xiàn)場(chǎng)看到直播，但這對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)無(wú)疑是在工作上的巨大挑戰(zhàn)。如果信息傳遞速度與用戶需求存在差距，就會(huì)使電視新聞?dòng)浾呙媾R工作困境，如果傳遞速度無(wú)法提升，就無(wú)法產(chǎn)生效益，一方面是因信息傳遞不及時(shí)使新聞失去時(shí)效性；另一方面是新聞本身不具備傳播性，也未能達(dá)到受眾的預(yù)期，即便信息制作精良，也無(wú)法產(chǎn)生傳播效應(yīng)。因此，只有意識(shí)到信息傳遞速度的重要性，才能擺脫目前的困境，找到發(fā)展出路，只有具備把控全局的技能，要在第一時(shí)間生產(chǎn)出優(yōu)秀作品，使作品的內(nèi)容符合受眾的新聞閱讀需求，才能保證新聞傳遞速度和質(zhì)量，縮短信息傳遞速度與用戶需求之間的差距，提升工作效率。

1.4 品牌意識(shí)不足

電視新聞?dòng)浾咭⒆阌谌诿襟w背景，考慮到自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要有解決問(wèn)題的能力，要讓自身能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)于新聞工作者的要求和標(biāo)準(zhǔn)，尤其在模式、理念、技術(shù)等方面也要進(jìn)行突破，這樣才能提升收視率和效益。而品牌意識(shí)不足是目前電視新聞?dòng)浾咚媾R的困境之一，基于自身的主流媒體品牌，要想使節(jié)目更加個(gè)性化，就要通過(guò)融媒體形式的營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，要增強(qiáng)受眾的依賴度，全力打造品牌并使之成為受歡迎的電視節(jié)目，則需要電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代快速適應(yīng)工作節(jié)奏、明確發(fā)展方向，意識(shí)到自身在工作中的不足，否則會(huì)因品牌意識(shí)缺乏而失去受眾對(duì)主流媒體的信任，這對(duì)主流媒體的發(fā)展會(huì)有很大影響。

2.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩某雎?/h2>

2.1 創(chuàng)新思維提高業(yè)務(wù)能力

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭肟焖僬业匠雎罚鸵獎(jiǎng)?chuàng)新思維提高自身的業(yè)務(wù)能力，只有不斷地更新與發(fā)展，才能增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)；只有了解受眾需求，符合受眾的欣賞品位，才能使節(jié)目更受歡迎。之所以要?jiǎng)?chuàng)新思維，提高業(yè)務(wù)能力，就是源于在融媒體時(shí)代對(duì)于新聞工作者要求的不斷提高，越來(lái)越重視其綜合能力發(fā)展，不僅如此，還要使其具備與融媒體時(shí)代發(fā)展同步的思維模式，這對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是極具挑戰(zhàn)性的。同時(shí)，要想使自身成為融媒體時(shí)代的優(yōu)秀新聞工作者，就要從自身思維理念上作轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)環(huán)境中的負(fù)責(zé)模式，從單一化轉(zhuǎn)為多樣化，通過(guò)思維的創(chuàng)新與工作的適應(yīng)性來(lái)增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)水平。例如，從工作流程上要嚴(yán)謹(jǐn)有序，與各部門之間保持良好的溝通，從采訪、制作、播報(bào)、流程銜接上加大工作力度，提升工作效率。并且，電視新聞?dòng)浾咭e極參與內(nèi)容制作，也要對(duì)選題、策劃等方面有所了解，不斷提升自己的采編能力，積極地參與采訪，提高現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)能力，加強(qiáng)綜合素質(zhì)提升，這樣才能快速適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)人才的發(fā)展需求，使自身的業(yè)務(wù)水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

從傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)向融媒體思維要在電視新聞?dòng)浾咦陨砜吹阶兓?，如果自身的業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、思維理念還處于傳統(tǒng)模式下，即便人在融媒體時(shí)代環(huán)境中工作，但思想還是沒有跟上時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，會(huì)始終處于脫節(jié)狀態(tài)，這種工作態(tài)度并不是融媒體時(shí)代所需要的，這僅僅是處于轉(zhuǎn)型過(guò)程中的表現(xiàn)。但近幾年來(lái)，融媒體時(shí)代的發(fā)展正在不斷地提質(zhì)增速，轉(zhuǎn)型時(shí)代早已過(guò)去，目前正處于發(fā)展期，如果新聞?dòng)浾哌€沒有意識(shí)到自身與時(shí)代發(fā)展的脫節(jié)程度，就無(wú)法明確創(chuàng)新思維的發(fā)展方向，沒有意識(shí)到融媒體時(shí)代的發(fā)展速度已經(jīng)完全超越自身的想象，這對(duì)于主流媒體的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生影響。因此，創(chuàng)新思維才能適應(yīng)發(fā)展，才能加快業(yè)務(wù)能力提升速度，才能看到融媒體時(shí)代的傳媒發(fā)展高度。

2.2 提升職業(yè)素養(yǎng)掌握融媒體工作思路與方法

職業(yè)素養(yǎng)對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)需要在融媒體環(huán)境中不斷提升與優(yōu)化，電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)度較高，在融媒體時(shí)代既要適應(yīng)融媒體發(fā)展節(jié)奏，也要了解受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的期待，在融媒體工作思路與方法的總結(jié)上，新聞?dòng)浾呒纫３謱I(yè)性，又要具備全流程的掌控力和職業(yè)素養(yǎng)。從選題開始，進(jìn)入調(diào)研、演講以及現(xiàn)場(chǎng)展示，直至后期播報(bào)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要積極參與，要使參與過(guò)程既完整又科學(xué)。并且，融媒體時(shí)代的受眾在欣賞水平上不斷提升，在觀看新聞內(nèi)容時(shí)，不只觀看形式上的質(zhì)量，更加重視內(nèi)容上的質(zhì)量，很多優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容正是基于通過(guò)實(shí)地的考察調(diào)研以及對(duì)整體事件的發(fā)展控制來(lái)吸引受眾的關(guān)注。與此同時(shí)，還會(huì)結(jié)合信息化制作手段以及后期的數(shù)據(jù)化分析和新聞制作水平的優(yōu)化來(lái)為受眾制作出專業(yè)化的精品內(nèi)容，滿足了受眾對(duì)于某問(wèn)題深度剖析的欲望，這也是此類新聞內(nèi)容可以達(dá)到快速傳播和吸引受眾注意的主要原因。另外，電視新聞?dòng)浾叩娜虆⑴c會(huì)使受眾對(duì)于新聞?dòng)浾叩男湃纬潭戎饾u提升，在整體的內(nèi)容制作上受眾也會(huì)看出其用心程度，從而提升主流媒體的影響力。目前的融媒體傳播會(huì)結(jié)合微信、微博、抖音等平臺(tái)與電視進(jìn)行同步傳播，不僅能夠讓新聞信息在價(jià)值上最大化，還能讓新聞內(nèi)容的輸出在效率上快速提升，實(shí)現(xiàn)空間性和立體化傳播。

2.3 增強(qiáng)新聞敏銳度加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作

作為融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?，要想突破困境就要增?qiáng)新聞敏銳度，不斷加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)也要注重加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作。融媒體時(shí)代的受眾在對(duì)于新聞的需求上日漸強(qiáng)烈，而且在效率上的要求也不斷提升，要想滿足受眾對(duì)于新聞的閱讀需求，提升工作效率，就要意識(shí)到既要抓住熱點(diǎn)新聞的主線，也要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞制作效率和質(zhì)量的提升。并且，在融媒體時(shí)代，對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊蟛粌H限于有一定的業(yè)務(wù)功底，更加需要新聞?dòng)浾邔?duì)于各類型的平臺(tái)功能以及特點(diǎn)有所了解，要掌握各種新型的媒體的發(fā)展特點(diǎn)和功能性，在熟悉過(guò)程中不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代新聞的感知力，充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們?cè)谛侣勯喿x上的側(cè)重點(diǎn)，要致力于讓好新聞浮出水面，讓正能量引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展，使受眾可以看到社會(huì)中的實(shí)時(shí)新聞事件，也要使自身和團(tuán)隊(duì)合作的效果不斷提升。

電視新聞?dòng)浾叩男侣劽翡J度直接關(guān)系到新聞的傳播質(zhì)量。因此，在日常工作中就要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注與了解，深度挖掘新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可看性、可讀性、傳播性、轉(zhuǎn)發(fā)性，善于利用各媒體平臺(tái)的流量來(lái)引發(fā)新聞熱點(diǎn)效應(yīng)，使新聞在傳播過(guò)程中的途徑更加多樣化。并且，電視新聞?dòng)浾呒纫龅叫侣剟?chuàng)新，也要做到傳播創(chuàng)新，更要做到人才思維創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新，只有與時(shí)代發(fā)展保持同步才不會(huì)被時(shí)代淘汰，永遠(yuǎn)站在時(shí)代前沿，引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展。

2.4 積極打造新聞品牌提升品牌價(jià)值

新聞品牌的打造既能體現(xiàn)電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，又能使主流媒體在受眾心中的形象得到提升，積極打造新聞品牌，提升品牌價(jià)值，是電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭粩嗵剿?、不斷突破，找到自身的特點(diǎn)，打造特色化、個(gè)性化的節(jié)目品牌，使受眾的關(guān)注度提升，讓主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。并且，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲬B(tài)度上要客觀公正，既要具備鮮明的采訪特點(diǎn)，也要能夠在語(yǔ)言上符合融媒體時(shí)代受眾對(duì)于語(yǔ)言形式的適應(yīng)性，如果采用過(guò)時(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格，就無(wú)法吸引受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)受到影響。這就需要電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行語(yǔ)言方面的合理調(diào)整，使語(yǔ)言更加接地氣，讓溝通更加有效。而且采訪過(guò)程流暢會(huì)使接受采訪的人保持愉快的心情，因此，在采訪過(guò)程中，新聞?dòng)浾叩谋憩F(xiàn)會(huì)直接影響到節(jié)目品牌的打造和質(zhì)量。另外，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中也要時(shí)刻本著打造新聞品牌的決心，并從多角度進(jìn)行問(wèn)題設(shè)置和切入，讓采訪的層次性更加豐滿，用各種恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題與采訪技巧來(lái)引導(dǎo)被采訪者能夠積極配合，并且不會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞。而且電視新聞?dòng)浾呒纫锌貓?chǎng)能力，也要讓采訪流程完整且舒適，使新聞作品呈現(xiàn)高品質(zhì)化發(fā)展，這樣才能使新聞品牌效應(yīng)得到提升。

打造新聞品牌在融媒體時(shí)代是非常重要的，也是讓主流媒體始終保持公信力的前提，只有不斷擴(kuò)大品牌影響力，才能提升主流媒體在社會(huì)中的地位，掌握話語(yǔ)權(quán)。因此，融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾唠m然正在面臨困境，但也要堅(jiān)持不懈地發(fā)展自身的綜合能力，在學(xué)習(xí)交流、拓展實(shí)踐中提升業(yè)務(wù)水平、拓寬視野、與融媒體發(fā)展同步，要站在時(shí)代前沿去思考如何打造新聞品牌，提升品牌價(jià)值。而且作為主流媒體的電視新聞?dòng)浾?，要積極思考，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，檢驗(yàn)工作成果，同時(shí)也要意識(shí)到自身信息化水平與目前的融媒體新聞人才標(biāo)準(zhǔn)之間還存在一定差距，所以應(yīng)不斷豐富自身的信息化技能，使自身能夠適應(yīng)融媒體信息化發(fā)展，要做到從各個(gè)流程環(huán)節(jié)上都能做好把控，提高數(shù)據(jù)分析能力，掌握更多的信息資源，促進(jìn)自身的業(yè)務(wù)水平全面提升。

3.結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代需要電視新聞?dòng)浾呔邆漤槃?shì)發(fā)展的特點(diǎn)，創(chuàng)新優(yōu)化精神，突破困境轉(zhuǎn)變思維的勇氣和業(yè)務(wù)能力的客觀認(rèn)知，同時(shí)還要具備敏銳的新聞直覺和打造新聞品牌的意識(shí)和能力，這樣才能增強(qiáng)自身在融媒體時(shí)代的持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力，使自身擺脫困境，勇往直前。