基于媒體融合視野的電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型

蘭溪市融媒體中心：鄭露

當(dāng)前新聞傳播的真實(shí)寫照無(wú)疑是人人都是新聞信息傳播者、創(chuàng)造者與接受者，尤其是蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)傳播催生出新媒體，無(wú)形中沖擊了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體因互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)現(xiàn)更新迭代，也在一定程度上加速了與新媒體的深度融合。電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合背景下需樹立新型思想觀念，提升業(yè)務(wù)能力，積極向融媒體記者方向發(fā)展，由此一來(lái)才能更好地適應(yīng)當(dāng)下電視新聞采編工作需求，推動(dòng)電視新聞快速穩(wěn)定發(fā)展。

1.媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧ㄎ?/h2>

1.1 新聞信息記錄者

電視新聞?dòng)浾咴谝酝襟w傳播格局中并未被賦予“官方”頭銜，事實(shí)上，新聞信息傳播主體就是記者，也是順利開展新聞媒體工作不可缺少的組成。新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件要具有獨(dú)特見(jiàn)解，自身也要具備高水平的業(yè)務(wù)能力與較高的思想道德品質(zhì)。隨著大眾信息傳播意識(shí)日益提升，自媒體的出現(xiàn)模糊了新聞?dòng)浾呓巧ㄎ唬苍跓o(wú)形中削弱了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛赜械木⒒卣?。人們只要在自媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，再借助強(qiáng)大且便捷的視頻錄制功能即可不受時(shí)空限制錄制和發(fā)布新聞，大幅度增強(qiáng)新聞信息時(shí)效性。如果電視新聞?dòng)浾呶茨茼樌麑ふ业浇巧D(zhuǎn)型的突破點(diǎn)，必然會(huì)進(jìn)一步削弱新聞媒體在受眾層面的影響力和權(quán)威性。

1.2 新聞事件解讀者

每個(gè)人在融媒體時(shí)代都有可能成為一名記者，只要拿起設(shè)備拍攝記錄再上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即可成為新聞信息。但新聞媒體報(bào)道活動(dòng)涉及素材取舍和加工，屬于初級(jí)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品階段，并非簡(jiǎn)單的拍攝記錄和傳播。隨著媒體融合深化，新聞信息傳播與接受角色間界限正趨于模糊，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式形成去中心化格局，再加上部分媒體開始引入人工智能技術(shù)批量寫作新聞信息，削弱了電視新聞?dòng)浾呓庾x者身份。新聞?dòng)浾呒缲?fù)重大社會(huì)使命，不僅要真實(shí)客觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，還要參考受眾獲取新聞信息的需求，高效高質(zhì)地完成新聞生產(chǎn)、加工、傳播等一系列工作，在混亂輿論環(huán)境脫穎而出的同時(shí)避免被業(yè)余記者與智能技術(shù)淘汰，成為高業(yè)務(wù)水平和有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w從業(yè)者。

2.媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型現(xiàn)狀

2.1 主體地位持續(xù)下降

電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型之路上面臨不同挑戰(zhàn)和壓力，例如記者主體地位持續(xù)下降就在以下方面有所體現(xiàn)，其一，傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾面縮小，記者地位持續(xù)降低。當(dāng)前，大眾生活和生活節(jié)奏因蓬勃發(fā)展的信息化而加快，多數(shù)人都會(huì)選擇從便攜移動(dòng)設(shè)備獲取信息，即使在家中也鮮少運(yùn)用電視和報(bào)紙獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量呈下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，現(xiàn)代社交媒體以短頻形式為用戶有針對(duì)性地推送信息，傳統(tǒng)電視新聞媒體觀眾因此被分流。其二，受眾群體接收信息渠道越來(lái)越廣泛，改變傳統(tǒng)新聞媒體記者的主體地位。新聞在日益壯大的新媒體中不斷擴(kuò)大傳播平臺(tái)，在一定程度上影響了傳統(tǒng)電視媒體地位。受眾群體因接收信息渠道增加而改變了以往僅是觀眾的格局，進(jìn)一步降低電視媒體主體地位。其三，電視新聞媒體主流話語(yǔ)權(quán)有所變化；科技發(fā)展改變新聞播報(bào)形式，例如新聞?dòng)浾呖山柚斯ぶ悄軝C(jī)器人播報(bào)新聞和撰寫新聞稿，弱化傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咴捳Z(yǔ)權(quán)。

2.2 受傳統(tǒng)傳播機(jī)制影響

新聞報(bào)道形式因新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展而不再單一，新媒體可靈活應(yīng)用視頻、圖片、文字。然而電視新聞?dòng)浾咝鑷?yán)格按照相關(guān)流程和規(guī)定制作新聞，涵蓋新聞稿編寫、新聞素材、后期加工與播報(bào)形式等不同層面，每個(gè)步驟都需審核，整個(gè)編輯過(guò)程較為細(xì)碎。由于電視新聞播出時(shí)段固定，如果電視媒體在新媒體時(shí)代依舊按照傳統(tǒng)時(shí)間段播放新聞，必然會(huì)降低新聞時(shí)效性，不利于穩(wěn)固觀眾。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體也有一定優(yōu)勢(shì)，經(jīng)電視平臺(tái)播出綜藝、視頻和新聞報(bào)道等節(jié)目要經(jīng)審核，基本不會(huì)對(duì)觀眾價(jià)值觀造成不良影響，由此可見(jiàn)，電視媒體對(duì)社會(huì)群體具有較大影響力。

3.基于媒體融合視野的電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型方向

3.1 重視受眾參與

當(dāng)前，全體公民民主意識(shí)因快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)而提升，手機(jī)客戶端、微信、微博、門戶網(wǎng)站、廣播、電視等多類型媒體崛起也在一定程度上增強(qiáng)了公民民主意識(shí)，上述民主意識(shí)在媒體經(jīng)濟(jì)、媒體政治、媒體新聞等不同媒體類型參與和互動(dòng)方面有所體現(xiàn)。蓬勃發(fā)展的媒體行業(yè)加速傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，尤其融媒體行業(yè)快速發(fā)展，更是在傳播市場(chǎng)中占據(jù)重要比例。很多媒體已意識(shí)到新聞制作中受眾參與的重要性，逐漸放下傳統(tǒng)思想包袱強(qiáng)化與受眾互動(dòng)交流，從以往“一言堂”模式轉(zhuǎn)至為受眾給予更多的投票權(quán)與參與權(quán)，使受眾切身體驗(yàn)到新聞制作趣味，滿足心理需求。受眾因參與其中也更積極主動(dòng)，發(fā)揮想象思維和創(chuàng)新思維，結(jié)合融媒體行業(yè)發(fā)展方向制作吸引讀者多元化話題并參與新聞制作當(dāng)中。媒體工作者在此趨勢(shì)下除了要思考受眾提供的話題，還要充分考慮該如何維持受眾參與積極性，只有兼顧上述兩方面才能獲得預(yù)期的新聞傳播效果。新聞制作重視受眾參與在傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向融媒體中發(fā)揮不可小覷的作用，例如在央視開展“中國(guó)好人”評(píng)選活動(dòng)中會(huì)有以下現(xiàn)象，即受眾具有較高的參與熱情，群眾可通過(guò)推薦、網(wǎng)絡(luò)投票等形式參與該活動(dòng)評(píng)選，以直接或間接形式推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。例如長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)在針對(duì)改革開放40周年大型評(píng)選活動(dòng)，在“掌上長(zhǎng)春”微信公眾平臺(tái)、‘長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)’紙端、“長(zhǎng)春新聞網(wǎng)”、“看長(zhǎng)春”等新媒體平臺(tái)中開展全方位和立體化的宣傳報(bào)道，以圖文并茂和短視頻形式宣傳長(zhǎng)春新名片候選者，也在微信平臺(tái)開設(shè)評(píng)論互動(dòng)交流與群眾投票，促使廣大市民積極參與此評(píng)選活動(dòng)。結(jié)果顯示，投票數(shù)突破50萬(wàn)人次，此方式讓市民切實(shí)體驗(yàn)到參與本地大型活動(dòng)的獲得感，最重要的是與大眾交流促進(jìn)媒體與受眾信息交互，傳統(tǒng)媒體也順利向融媒體轉(zhuǎn)型。

讀者互動(dòng)與服務(wù)活動(dòng)在數(shù)字媒體時(shí)代會(huì)影響新聞業(yè)務(wù)類型與發(fā)展方向。新聞編輯運(yùn)用微信公眾平臺(tái)構(gòu)建互動(dòng)社區(qū)，讀者可在社區(qū)中發(fā)起主題活動(dòng)并展開相關(guān)討論。由此一來(lái)，讀者就可以全方面參與新聞互動(dòng)，提升讀者黏性。微社區(qū)以數(shù)字化形式聚集報(bào)紙期刊編輯與讀者，雙方暢談閱讀感悟，在溝通中不斷提升報(bào)紙雜志發(fā)行水平。以“人民網(wǎng)”微信公眾號(hào)為例，建黨百年周期，電視新聞?dòng)浾哌\(yùn)用微信公眾號(hào)編輯推送一篇相關(guān)文章，即刻收到大量留言，工作人員就會(huì)認(rèn)真篩選并展示。通過(guò)留言可看到贊同及反對(duì)等不同聲音，公眾號(hào)還可置頂留言，說(shuō)明十分重視觀眾反饋。事實(shí)上，認(rèn)真和負(fù)責(zé)的工作態(tài)度以及對(duì)讀者的重視是其成功的關(guān)鍵所在，也從側(cè)面說(shuō)明提升觀眾參與度可獲得更多觀眾支持。電視新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)留言區(qū)可拉近與讀者之間的距離，了解讀者想法，甚至還能激發(fā)讀者參與編輯工作的欲望，維系與讀者的關(guān)系。所以，記者在新媒體時(shí)代需健全完善的讀者信息反饋機(jī)制，定期優(yōu)化版式與內(nèi)容，使新聞雜志內(nèi)容與讀者閱讀需求相符。此外，記者還可借助新媒體渠道采取問(wèn)答式互動(dòng)形式，將問(wèn)題插入在微信公眾號(hào)圖文，讀者可在下方回答問(wèn)題，增強(qiáng)記者與讀者間互動(dòng)效果。記者借助該功能可與觀眾圍繞特定問(wèn)題展開深層次互動(dòng)，觀眾在新聞?dòng)浾咛岢鰡?wèn)題后在下面寫出答案，每個(gè)人均可看到作者篩選后的答復(fù)，增強(qiáng)互動(dòng)性。

3.2 強(qiáng)化對(duì)多種媒體資源共享

毫無(wú)疑問(wèn)，強(qiáng)化對(duì)多種媒體資源共享有利于驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)至融媒體?？v觀媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，多數(shù)地區(qū)均建立了傳媒集團(tuán)，此類集團(tuán)負(fù)責(zé)電視、廣播、報(bào)紙、手機(jī)客戶端、微博、微信等不同類型媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體多元發(fā)展。媒體集團(tuán)因融媒體時(shí)代來(lái)臨實(shí)現(xiàn)信息采集多樣化，部分地區(qū)更是緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)建立中央報(bào)道媒體傳播形式，達(dá)成一次信息采集、多方式信息傳播的媒體報(bào)道格局。當(dāng)前，很多媒體集團(tuán)都從思想意識(shí)層面意識(shí)到傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的必要性和重要性，紛紛從單一內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)至綜合性供應(yīng)商，不同類型媒體在此背景下實(shí)現(xiàn)緊密融合。例如河南鄭州日?qǐng)?bào)報(bào)道指出，鄭州地區(qū)部分媒體集團(tuán)已建立融媒體中心并對(duì)記者工作提出全新要求和標(biāo)準(zhǔn)，記者在采訪報(bào)道過(guò)程中根據(jù)不同媒體類型采集報(bào)道素材，媒體工作者結(jié)合實(shí)際報(bào)道情況整合和編輯多種報(bào)道素材，最后制作成新聞。因新聞工作模式面臨全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，媒體工作者只有高效且從多渠道采集信息并定時(shí)更新信息，才能順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)。例如《北方日?qǐng)?bào)》向全世界鄭重宣布要淘汰新媒體，實(shí)施融媒體，甚至提出將“辦世界最好的報(bào)紙”轉(zhuǎn)為“辦世界最好的報(bào)”這一廣告語(yǔ)，雖然上述兩句話僅有一字之差，卻能看出媒體工作者思想意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變。多種媒體在融媒體實(shí)施期間實(shí)現(xiàn)深入融合，但融媒體強(qiáng)調(diào)從信息收集、編輯新聞至傳播新聞等一系列環(huán)節(jié)中相融與共通，杜絕媒體間相互抄襲。從上述案例即可看出，報(bào)紙即單一媒體傳播途徑，和“報(bào)紙”概念而言，“報(bào)”擴(kuò)大概念，除了“報(bào)道”這一傳統(tǒng)定義，還特指融媒體報(bào)道形式。

3.3 加速媒體工作者轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體為該行業(yè)培養(yǎng)了一批具備新聞素養(yǎng)的媒體工作者，均能在大千世界中挖掘新聞及其核心價(jià)值，更掌握了新聞寫作基本要領(lǐng)。融媒體作為近年來(lái)快速發(fā)展的媒體形式，工作者前身也是傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)素養(yǎng)為融媒體快速發(fā)展注入了營(yíng)養(yǎng)液。傳統(tǒng)媒體與融媒體并非毫無(wú)聯(lián)系，尤其傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型中為其注入傳統(tǒng)媒體不具備的新鮮因子，所以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者須在現(xiàn)有專業(yè)基礎(chǔ)上掌握融媒體知識(shí)與技能，為加速轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

具體從以下方面著手：其一，了解傳統(tǒng)媒體傳播特征；傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的新聞傳播通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊為受眾傳達(dá)信息，此類形式最為顯著的弊端即較為單一，經(jīng)常以點(diǎn)對(duì)面或一對(duì)多形式對(duì)外傳播，單向性質(zhì)強(qiáng)烈。報(bào)紙的傳播形式為‘紙’，只要受眾手拿報(bào)紙才可隨時(shí)接收信息，然而新聞刊發(fā)需要一系列流程，需要延遲才能傳遞至讀者手中。電視與廣播傳播時(shí)間相對(duì)固定，觀眾或聽(tīng)眾只需在固定時(shí)間觀看和收聽(tīng)新聞即可獲取新聞。傳統(tǒng)媒體延續(xù)多年的傳播形態(tài)被融媒體所改變，新聞傳播用戶和受眾扮演新聞接受者、生產(chǎn)者與傳播者多重角色。新聞不僅出現(xiàn)在電視、廣播、報(bào)刊，還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站、微博、微信等渠道。剛發(fā)生的新聞可瞬間傳播，數(shù)分鐘即可讓上千萬(wàn)人接受，新聞傳播時(shí)效性得到大幅度增強(qiáng)。用戶可借助搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上查閱與自身需求有關(guān)的新聞。新聞媒體運(yùn)用算法和大數(shù)據(jù)還可為用戶精準(zhǔn)投放新聞，實(shí)現(xiàn)新聞信息精準(zhǔn)化和個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要充分了解融媒體特征以及適應(yīng)其傳播趨勢(shì)，樹立新型新聞理念，掌握融媒體傳播方式并應(yīng)用于實(shí)踐，提升工作水平。其二，篩選有價(jià)值新聞信息能力；媒體從業(yè)人員在融媒體時(shí)代獲取信息可同傳統(tǒng)媒體記者接觸社會(huì)收集新聞信息或借助網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞線索。事實(shí)上，融媒體時(shí)代新聞從業(yè)者必備的技能之一即學(xué)會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)了解新聞信息并迅速挖掘具有報(bào)道價(jià)值的新聞線索。但目前互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜且質(zhì)量不一，媒體從業(yè)者要具備鑒別網(wǎng)絡(luò)信息的能力，核實(shí)多渠道信息，并在真實(shí)信息中辨別從業(yè)媒體、用戶、受眾喜歡哪些信息，需要進(jìn)一步調(diào)查了解哪些信息以及從哪個(gè)層面報(bào)道更能達(dá)到預(yù)期效果等。其三，掌握融媒體新聞制作方式；傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞呈現(xiàn)方式多以圖片、文字、電視，廣播（聲音/畫面）為主。融媒體時(shí)代將多種新聞呈現(xiàn)形式相融合，從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型中需熟練掌握融合新聞制作的技能，由此一來(lái)才能更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)。新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代融合數(shù)字技術(shù)，例如H5新聞與動(dòng)畫、音視頻、圖片、文字等媒體元素相融，用戶可與新聞頁(yè)面互動(dòng)交流。VR新聞制作技術(shù)讓用戶或受眾好似身處于新聞現(xiàn)場(chǎng)，切實(shí)體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)新聞采集、整理、分析數(shù)據(jù)并整合一系列零散資料，挖掘具有新聞價(jià)值部分并以簡(jiǎn)潔、清晰直觀的方式呈現(xiàn)。短視頻新聞以快節(jié)奏、輕體量、小篇幅等受到大眾歡迎，最重要短視頻新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的人情味，較易被受眾理解和接受?？梢哉f(shuō)新聞報(bào)道方式因快速發(fā)展的新媒體技術(shù)而重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需不斷學(xué)習(xí)掌握相關(guān)技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

4.結(jié)束語(yǔ)

任何一條新聞在媒體融合視野下均都有通過(guò)融媒體途徑傳播可能，電視新聞?dòng)浾呒庸ぎa(chǎn)生不同化學(xué)反應(yīng)。所以，電視新聞?dòng)浾咭o跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變思想觀念，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體融合優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳播方式，由此一來(lái)才能實(shí)現(xiàn)角色順利轉(zhuǎn)型，推動(dòng)電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。