探究新媒體時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展

滄州晚報(bào)：祁曉娟

現(xiàn)階段，利用微博、微信等新媒體平臺(tái)來獲取新聞信息的方式深受廣大群眾喜愛，而傳統(tǒng)刻板的新聞報(bào)道形式很難在此背景下獲得支持與認(rèn)可。這要求編輯記者認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，才能成功抓住新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇。編輯記者要積極探索提升自身綜合素養(yǎng)的方法途徑，堅(jiān)守新聞編輯底線，有力強(qiáng)化廣大群眾對新聞的支持度，充分展現(xiàn)新聞的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而為和諧社會(huì)的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

1.新媒體時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展必要性

1.1 提高新聞節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體只有提高新聞傳播質(zhì)量才能進(jìn)一步增強(qiáng)競爭能力，進(jìn)而更好地在新媒體時(shí)代生存與發(fā)展下去。以推動(dòng)自我轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，編輯記者要有針對性地學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)與方法，全方位提高新聞稿件質(zhì)量，不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目氛圍的感染力，以便激發(fā)受眾的情感共鳴，帶給受眾新穎、良好的視覺體驗(yàn)，不僅能提高新聞節(jié)目質(zhì)量，還能為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.2 解決新聞?lì)惞?jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題

部分新聞?lì)惞?jié)目內(nèi)容存在跟風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，不利于受眾獲得良好的觀看體驗(yàn)，也阻礙了新聞媒體提高社會(huì)公信力。編輯記者在走向轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道角度與方式，提高新聞內(nèi)容的新穎性，以成功解決新聞?lì)惞?jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

2.新媒體時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 編輯記者缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，仍有部分編輯記者缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)，對轉(zhuǎn)型的目標(biāo)、意義及途徑把握不清，沒有深入挖掘新聞背后的蘊(yùn)藏價(jià)值，只一味崇拜技術(shù)或運(yùn)用標(biāo)題炒作，難以發(fā)揮新聞應(yīng)有的作用。除此之外，一些編輯記者沒能堅(jiān)守自己的職業(yè)底線，在報(bào)道新聞方面存在功利化思想，過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益，不惜制造虛假新聞，或?yàn)槭鼙姽噍斿e(cuò)誤的價(jià)值觀念，嚴(yán)重降低了新聞的質(zhì)量。

2.2 編輯記者的轉(zhuǎn)型工作遇到眾多阻礙

首先，在新媒體時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要編輯記者擁有高水平的綜合能力，能夠適應(yīng)采編發(fā)一體化的工作要求，并可以熟練掌握新媒體技術(shù)的運(yùn)用方法。而傳統(tǒng)的編輯記者通常只擅長其中一種技能，難以勝任新媒體時(shí)代復(fù)雜的新聞傳播要求。其次，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的管理機(jī)制陳舊，不能更好地為編輯記者的轉(zhuǎn)型提供幫助，難以留住資深的媒體人才，也不利于進(jìn)一步提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，降低了新聞媒體的市場競爭力。

2.3 編輯記者缺乏創(chuàng)新能力

當(dāng)前編輯記者的創(chuàng)新能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，缺少從群眾的角度出發(fā)創(chuàng)造熱詞、流行語的意識(shí)，新聞編輯語言過于刻板，難以對受眾產(chǎn)生吸引力。與此同時(shí)，很多編輯記者不善于捕捉新聞熱點(diǎn)，主持風(fēng)格不明確，不利于提高受眾的新聞閱讀興趣。此外，編輯記者的審美能力有待提升，導(dǎo)致新聞節(jié)目的創(chuàng)意及藝術(shù)表現(xiàn)形式不符合新媒體時(shí)代的要求。

3.新媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的注意事項(xiàng)

3.1 轉(zhuǎn)變陳舊的工作思維

編輯記者以往陳舊的工作思維難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。為了切實(shí)增強(qiáng)新聞媒體的核心競爭力，與時(shí)俱進(jìn)地更新新聞創(chuàng)作思維是編輯記者必須要做到的。一是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放性功能，與新聞受眾進(jìn)行高質(zhì)量分享與互動(dòng)，優(yōu)化受眾的新聞體驗(yàn)。二是樹立跨界思維，廣泛學(xué)習(xí)各領(lǐng)域內(nèi)容，將自己打造成復(fù)合型人才。三是樹立受眾思維，從受眾的個(gè)性與喜好出發(fā)，精準(zhǔn)把握受眾的需求，提高受眾對新聞內(nèi)容的滿意度。

3.2 堅(jiān)守職業(yè)底線，傳播正確的價(jià)值觀念

首先，編輯記者要保證新聞的真實(shí)性。進(jìn)入新媒體時(shí)代，編輯記者要延續(xù)以往自主收集、挖掘新聞的做法，堅(jiān)持求證新聞的真實(shí)性，更好地維護(hù)受眾的知情權(quán)。同時(shí)，編輯記者要借助信息技術(shù)增加采集信息的系統(tǒng)性、全面性，并始終堅(jiān)持客觀公正的新聞報(bào)道原則，避免受眾受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)。其次，編輯記者要提高自身的思想道德素養(yǎng)水平，在行業(yè)規(guī)定內(nèi)推進(jìn)各項(xiàng)新聞創(chuàng)作工作，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量。一是嚴(yán)格遵守國家的政策法規(guī)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性、可靠性。二是具有豐富的新聞專業(yè)知識(shí)和高水平思政素養(yǎng)，不斷拓寬新聞深度與廣度，讓新聞成為受眾了解社會(huì)的一大渠道。三是樹立學(xué)習(xí)意識(shí)，能夠保持對熱點(diǎn)新聞的敏感度，有能力為受眾高效篩選真實(shí)新聞，逐步提高受眾對新聞的喜愛度。最后，編輯記者要發(fā)揮新聞的思想引領(lǐng)作用，將社會(huì)正能量傳播給受眾，引導(dǎo)受眾樹立符合社會(huì)主流要求的價(jià)值觀念。在依托信息技術(shù)發(fā)展起來的新媒體時(shí)代里，普通大眾在短時(shí)間內(nèi)接觸海量的信息資源成為可能。而這些信息真假不一，辨別能力有待提升的普通大眾極易受到錯(cuò)誤思想與立場的誤導(dǎo)。這要求編輯記者把飽含真善美的新聞信息呈現(xiàn)給大眾，堅(jiān)決杜絕虛假新聞，增強(qiáng)新聞的價(jià)值性。

4.新媒體時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

4.1 廣播電視臺(tái)方面

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有正視自身存在的問題與不足，充分把握新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，才能在此基礎(chǔ)上推動(dòng)編輯記者提高綜合能力，使其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.1.1 做好對編輯記者的培訓(xùn)工作

編輯記者的專業(yè)技能及業(yè)務(wù)素養(yǎng)對其轉(zhuǎn)型效果有直接影響。為了提升編輯記者的綜合能力，廣播電視臺(tái)要制定詳細(xì)、科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，結(jié)合新媒體時(shí)代的要求明確培訓(xùn)內(nèi)容，助力編輯記者取得良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展成績。首先，廣播電視臺(tái)要積極拓寬新聞傳播渠道，在移動(dòng)新聞端建設(shè)、短視頻平臺(tái)運(yùn)營方面投入充足的資金及人力資源，為編輯記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型營造條件。其次，廣播電視臺(tái)要定期為編輯記者組織培訓(xùn)講座，提高其信息素養(yǎng)，優(yōu)化編輯記者對新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果和提升其在新媒體時(shí)代的適應(yīng)能力。培訓(xùn)結(jié)束后，廣播電視臺(tái)要組織編輯記者交流培訓(xùn)心得，使其實(shí)現(xiàn)知識(shí)內(nèi)化。同時(shí)，廣播電視臺(tái)要帶領(lǐng)編輯記者分析優(yōu)秀的轉(zhuǎn)型案例，鼓勵(lì)編輯記者結(jié)合實(shí)際情況借鑒他人經(jīng)驗(yàn)，力求工作創(chuàng)新。再次，廣播電視臺(tái)要結(jié)合線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)的優(yōu)勢，將培訓(xùn)質(zhì)量提升到新的高度。廣播電視臺(tái)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向編輯記者推送富有趣味性的培訓(xùn)視頻，在觀看視頻、完成答題、獲取學(xué)分獎(jiǎng)勵(lì)的模式下提高編輯記者對新媒體知識(shí)的掌握效率。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)要根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容為編輯記者組織線下測驗(yàn)，并為成績達(dá)標(biāo)的編輯記者提供精神或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)編輯記者的學(xué)習(xí)熱情，充分發(fā)揮其榜樣與帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提升培訓(xùn)效果。除此之外，廣播電視臺(tái)要拓寬培訓(xùn)內(nèi)容，包括提高編輯記者的圖片編輯能力、視頻處理能力和采訪能力等，使其更好地應(yīng)對新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。最后，廣播電視臺(tái)要鼓勵(lì)編輯記者有針對性地參加新聞技能大賽，以賽促練，促使編輯記者快速提升綜合能力。

4.1.2 為編輯記者打造信息化工作環(huán)境

廣播電視臺(tái)要結(jié)合實(shí)際情況為編輯記者打造良好的信息化工作環(huán)境，做到信息資源共享、管理機(jī)制合理，推動(dòng)編輯記者樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，廣播電視臺(tái)要做好頂層設(shè)計(jì)，為編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供制度支持，完善考核激勵(lì)與晉升制度，將新聞熱度、質(zhì)量與編輯記者所獲粉絲量等納入考核指標(biāo)，為編輯記者指明在新媒體時(shí)代的前進(jìn)方向。其次，廣播電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新新聞節(jié)目收益形式，適當(dāng)支持編輯記者在相關(guān)平臺(tái)上開通直播打賞功能，或與電商進(jìn)行合作，不僅能為廣播電視臺(tái)的發(fā)展積累優(yōu)勢，還能更好地留住優(yōu)秀人才，提高編輯記者隊(duì)伍的建設(shè)水平。同時(shí)，廣播電視臺(tái)要完善監(jiān)督機(jī)制，組建專門人員形成監(jiān)督小組，采取必要措施提高這部分人員的思政素養(yǎng)水平，以此落實(shí)其監(jiān)督職責(zé)，提高對編輯記者的監(jiān)督實(shí)效性。監(jiān)督人員要認(rèn)真檢查編輯記者的新聞稿件內(nèi)容，對于內(nèi)容、形式不符合要求的稿件要退回重改，直至過關(guān)。除此之外，當(dāng)前有部分編輯記者接受新事物的能力較弱，為了提高廣播電視臺(tái)的整體發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層可以組織“先進(jìn)帶后進(jìn)”的活動(dòng)或?qū)嵭袔熗酱钆渲?，督促編輯記者快速提升轉(zhuǎn)型能力。再次，廣播電視臺(tái)要加大在信息化平臺(tái)建設(shè)方面的投入力度，鋪設(shè)電視端與網(wǎng)絡(luò)端的融合通道，要求編輯記者結(jié)合通道屬性調(diào)整新聞內(nèi)容，更利于提高新聞的熱度。此外，廣播電視臺(tái)還要保證網(wǎng)速達(dá)標(biāo)，以便帶給受眾更好的新聞節(jié)目觀看體驗(yàn)，將電視媒體的服務(wù)質(zhì)量提升到新的高度。要想進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的知名度，使新聞節(jié)目獲得廣泛的受眾群體，廣播電視臺(tái)就要合理利用其他新媒體平臺(tái)的推廣優(yōu)勢，加大對新聞節(jié)目的推廣力度，增加新聞節(jié)目的曝光量。最后，廣播電視臺(tái)要提高內(nèi)部信息的共享程度，使編輯記者樹立合作共贏的思想觀念，在通力合作中實(shí)現(xiàn)共同成長。為了加大對編輯記者轉(zhuǎn)型的支持力度，廣播電視臺(tái)要建立利益共享的新聞節(jié)目發(fā)展模式，并為編輯記者在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上注冊賬號(hào)、開通直播提供設(shè)備及技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，助力編輯記者打造爆款節(jié)目，使其順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

4.2 編輯記者方面

4.2.1 加大創(chuàng)新力度

創(chuàng)新是推動(dòng)新聞節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。為了提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)廣播電視臺(tái)更好地生存與發(fā)展，編輯記者要擁有對資源合理利用的能力，不斷豐富自身采編技巧，增加新聞報(bào)道的靈活性、多樣性，用更加新穎的新聞節(jié)目形式與內(nèi)容提高新聞節(jié)目對受眾的吸引力。同時(shí)，編輯記者要對本地電視臺(tái)的具體特點(diǎn)有充分把握，深入研究本地特色，結(jié)合實(shí)際情況將特色內(nèi)容融入新聞生產(chǎn)系統(tǒng)中，使新聞內(nèi)容更加符合受眾的心理預(yù)期。只有把握受眾的心理需求才能使新聞內(nèi)容真正走入受眾內(nèi)心，進(jìn)而將新聞的價(jià)值展現(xiàn)到位。進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展為編輯記者收集、分析受眾數(shù)據(jù)提供了便利。編輯記者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾在新聞App上的瀏覽記錄，據(jù)此推斷受眾的喜好，再結(jié)合受眾的年齡、性別特征，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的針對性。此外，新媒體技術(shù)也為編輯記者的新聞采訪形式創(chuàng)新提供了可能。編輯記者可以利用移動(dòng)設(shè)備代替?zhèn)鹘y(tǒng)的采訪車，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富的采訪渠道，在提升采訪效率的同時(shí)，也更利于獲得新穎的采訪內(nèi)容。在制作新聞內(nèi)容時(shí)，編輯記者要本著創(chuàng)意性、獨(dú)特性原則，以提高新聞內(nèi)容的辨識(shí)度為導(dǎo)向，打造富有特色的個(gè)人新聞形象。然而創(chuàng)新不意味著標(biāo)新立異，編輯記者還需把握好創(chuàng)新的“度”，不能為了博人眼球而故意夸大事實(shí)，或制作虛假新聞，從而違背新聞創(chuàng)新的初衷。最后，為了維護(hù)受眾對新聞節(jié)目的新鮮感，編輯記者要不斷豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，可以涉及多個(gè)領(lǐng)域，如民生、醫(yī)療健康、美食、科教等，有效拓寬受眾群體。編輯記者還要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)增加新聞節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性，如結(jié)合電信詐騙推出防騙類節(jié)目或向中老年群體普及健康類知識(shí)等。同時(shí)，節(jié)目組織形式的創(chuàng)新也是增加節(jié)目趣味性的有效途徑。編輯記者可以設(shè)置受眾喜聞樂見的節(jié)目形式，如脫口秀等，激發(fā)受眾的節(jié)目觀看興趣。

4.2.2 提高自身綜合素養(yǎng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，新舊媒體之間呈現(xiàn)相互融合、相互滲透的發(fā)展態(tài)勢。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代帶來的變化，編輯記者要采取措施不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題和積極尋求工作優(yōu)化路徑，穩(wěn)步提高新聞報(bào)道與創(chuàng)作質(zhì)量。一是提高審美能力和短視頻制作能力。當(dāng)下人們的生活節(jié)奏越來越快，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，刷短視頻成為人們熱衷的休閑娛樂形式之一。編輯記者要準(zhǔn)確把握新時(shí)代的發(fā)展特征，將新聞內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)而提高大眾對新聞的喜愛度。同時(shí)，編輯記者要通過系統(tǒng)化學(xué)習(xí)提高剪輯視頻、為視頻配音等能力，使視頻的內(nèi)容、形式符合當(dāng)下主流的審美觀念，帶給受眾更好的視覺享受，進(jìn)而將新聞傳播效果提升到新的高度。二是提高從多角度分析新聞事件的能力。進(jìn)入新媒體時(shí)代，要想提高廣播電視臺(tái)的市場競爭力，編輯記者必須擴(kuò)大新聞節(jié)目的受眾群體。如何使不同年齡段及不同職業(yè)的大眾都擁有新聞節(jié)目觀看興趣是編輯記者需思考的問題。只有提高從不同角度分析、挖掘新聞價(jià)值的能力，編輯記者才能更好地維護(hù)不同受眾的新聞?dòng)懻摕崆?，進(jìn)而提升新聞節(jié)目的受歡迎程度。在日常生活中，編輯記者要深入生活實(shí)際觀察不同的群體，提高自身溝通能力，為獲取高質(zhì)量新聞素材奠定基礎(chǔ)。

5.結(jié)束語

進(jìn)入新媒體時(shí)代，編輯記者面臨的挑戰(zhàn)不斷增多。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是編輯記者長遠(yuǎn)進(jìn)步的必要途徑。為了優(yōu)化轉(zhuǎn)型發(fā)展效果，廣播電視臺(tái)要做好對編輯記者的培訓(xùn)工作，使編輯記者正確把握新媒體時(shí)代帶來的新要求。廣播電視臺(tái)要為編輯記者提供良好的信息化工作環(huán)境，編輯記者要樹立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)和提高自身綜合能力，有效提升轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量。