電視新聞直播與網(wǎng)絡手機端融合的有效性

安徽廣播電視臺：張潔昕

如今，新媒體平臺不斷問世，憑借著與生俱來的強大優(yōu)勢，被廣泛普及應用，受到了廣大受眾的青睞，成為當下受眾獲取信息的主流傳播渠道，這對電視等傳統(tǒng)媒體形成收視率、廣告投放、受眾資源爭奪等方方面面的壓力，電視媒體的發(fā)展可謂困境重重。為了應對新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)社會主流媒體，沒有坐以待斃，而是紛紛加快與新媒體融合發(fā)展的步伐，在堅守自身社會媒體資源優(yōu)勢的基礎上，創(chuàng)新求變，除了繼續(xù)拓展原有的傳播渠道外，開設了微信、微博等官方公眾號，還在抖音、快手、微信視頻號等兼具社交屬性的短視頻平臺上開設賬戶，隨時隨地上傳各類節(jié)目，這就讓電視新聞傳播的渠道從傳統(tǒng)的“中大屏”向以智能手機、平板電腦為代表的“小屏”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡手機移動端的迅速走紅，也讓電視媒體的運營出現(xiàn)變化，融媒體中心出現(xiàn)。融媒體中心是專門負責電視媒體與新媒體融合發(fā)展的部門，雖然融媒體中心很多從業(yè)人員都是來自當?shù)貓笊纭㈦s志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的新聞記者、編輯、主持人，但其具有很強的新媒體思維，熟練掌握各種新媒體技術，一專多能，能勝任多個角色。

與此同時，在新媒體時代受眾收視興趣與收視方式發(fā)生顯著變化的情形下，受眾的信息需求變得更為多元化，為了提升電視新聞的傳播效益和經(jīng)濟效益，滿足受眾的信息需求，電視新聞移動直播這種新的傳播方式也隨之出現(xiàn)，成為當前比較流行的傳播方式。

1.電視新聞直播興起和盛行的原因

近年來，全球4G/5G移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技發(fā)展飛快，傳播載體與傳播工具更加智能化，尤其智能手機的問世，可以說，信息技術與通訊設備的更新?lián)Q代為傳媒業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力，也為信息傳播帶來了巨大的發(fā)展前景。為了提升電視新聞的時效性、影響力和感染力，電視媒體在信息科技的加持下，電視新聞直播出現(xiàn)，并成為各大媒體在報道重大新聞事件時的首選報道方式，譬如每年的全國兩會，文藝表演類，世界杯、奧運會等全球性重大體育賽事的報道，都會采用直播的形式。新聞直播相當于新聞現(xiàn)場的同步展示，這種時效性是其他新聞報道方式所不具備的，更具直觀性、形象性，現(xiàn)場感也更強，從而更易調(diào)動受眾的收視激情，讓受眾產(chǎn)生心理共鳴和共情。

隨著電視新聞的發(fā)展和新聞節(jié)目類型的細分，有些電視臺甚至推出全天候24小時的直播模式，以此來滿足不同年齡層次、不同知識水平、不同性別受眾的個性化信息需求，這對電視新聞節(jié)目的收視率是一個很好的提升。除了電視媒體，很多商業(yè)機構或網(wǎng)絡媒體，也都加大投入，想分新聞直播的“一杯羹”，這也直接促進了新聞直播行業(yè)的快速發(fā)展。在新聞現(xiàn)場直播盛行的大環(huán)境下，網(wǎng)絡手機端的直播也隨之興起，兩者還在很多新聞報道領域相互合作，共同發(fā)展。技術的發(fā)展，一定程度上拉低了現(xiàn)場直播的門檻，甚至出現(xiàn)受眾個人開啟直播的狂潮，很多明星藝人也紛紛加入，直播已成為最火的一個熱詞，出現(xiàn)很多“網(wǎng)紅記者”“草根記者”，直播不再是媒體的專利，受眾也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，受眾的主體地位明顯增強，這也讓受眾“受傳者”的界限變得越來越模糊。

在融媒體時代，隨著手機等移動端的發(fā)展，也給電視新聞直播帶來不小的影響。首先，電視媒體以及電視新聞節(jié)目的受眾群體在不斷萎縮，原本電視新聞的忠實受眾，很多已被新媒體分流，特別是年輕一代的受眾，更青睞于通過新媒體來獲取信息。其次，新時期的受眾，其“散點化”、“碎片化”的“短平快”信息消費習慣的形成，使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式都要發(fā)生改變，否則電視新聞的受眾就會轉(zhuǎn)移到新媒體上。

2.電視新聞直播與手機媒體融合的必要性

電視新聞直播與手機媒體相融合是電視媒體和電視新聞適應新媒體時代發(fā)展規(guī)律的有效探索，對提升電視新聞的傳播效果和社會影響力有著重要的作用，兩者相互融合有其重要意義。

2.1 讓電視新聞傳播渠道更加立體化

隨著媒體競爭的白熱化，電視媒體只有走媒體融合發(fā)展的道路，才能在競爭中搶占先機。電視媒體以及電視新聞與新媒體的融合，在傳統(tǒng)傳播渠道、傳播方式的傳承發(fā)展的基礎上，創(chuàng)新性開設適合電視新聞傳播特點的新傳播模式，而且將電視新聞傳統(tǒng)“線性”單向傳播模式向“雙向”傳播模式發(fā)展，讓“線上傳播”與“線下傳播”相結合，這樣電視新聞的傳播范圍進一步擴大，能覆蓋更多的受眾和輻射更廣的地域，也讓電視新聞傳播的渠道更為立體化。特別是電視新聞直播與手機媒體相融合，其積極作用進一步擴大，新聞時效性更強，這樣電視新聞傳播就可以覆蓋電視機等為代表的“中大屏”和以手機為代表的“小屏”，從而給受眾更多收視渠道、收看時間的選擇，隨時隨地滿足不同受眾群體差異化的信息需求。

2.2 有效增強電視新聞直播帶給受眾的體驗感

在網(wǎng)絡新聞異常發(fā)達的新時期，電視新聞同網(wǎng)絡新聞競爭壓力劇增，如何贏得受眾的青睞，抓住受眾的“眼球”是需要電視媒體以及電視新聞認真思考的問題。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，受眾的信息消費模式產(chǎn)生了巨大的變化，電視新聞直播的專業(yè)優(yōu)勢使得電視新聞的現(xiàn)場感、畫面感、音效更強，更具穿透力，能讓受眾如身臨其境般地感知新聞現(xiàn)場的一切，體驗感大大提升?；诖?，電視新聞直播與手機媒體相融合，在此優(yōu)勢上，手機作為受眾日常最離不開的通訊工具，可以隨時隨地收看電視新聞直播，具備新媒體平臺的先天優(yōu)勢，受眾通過手機媒體收看電視新聞可以根據(jù)自身的時間，隨意選擇快進、慢放、回放或者重復收看等功能，這就打破了電視新聞傳統(tǒng)的播出時段、播出地域的局限，讓受眾真正做到隨心所欲地收看電視新聞。

2.3 切實增強了電視新聞與受眾的互動性

新媒體之所以盛行，一個最根本的原因就是新媒體可以比廣播電視等傳統(tǒng)媒體更具互動性、便捷性，受眾可以更加便捷地參與到新聞傳播的過程中來，這就讓受眾與電視媒體以及電視新聞之間的黏性更強。受眾通過手機移動終端平臺，實時發(fā)表自己的收視體驗，也可以隨時表達自己的意見，還可以通過發(fā)表文字、圖片評論的形式，與其他受眾以及電視媒體互動交流，這種及時雙向性的交流，打破了傳統(tǒng)受眾被動收看新聞的格局，將受眾置于與電視媒體相對等的地位，受眾擁有更多的話語權，特別是在新聞直播時，彈幕、電話連線等形式，實現(xiàn)了受眾與受眾、受眾與電視媒體“零距離”的交流，這就極大地滿足了受眾的好奇心，也提升了受眾的主人翁意識，讓受眾對電視媒體更有歸屬感和依賴感?？梢?，這種極強互動性是其他傳播形式所欠缺的。

2.4 大大降低了電視新聞傳播的成本

電視媒體的可持續(xù)發(fā)展需要有其經(jīng)濟收入與支出的良性循環(huán)，在傳播的過程中，電視媒體要想辦法開源節(jié)流，特別要合理控制電視新聞傳播的成本，這個成本包括新聞采訪、寫作、編輯、播出等各個環(huán)節(jié)的成本，分為人力、物力、財力三個方面。隨著電視新聞直播的出現(xiàn)，以及媒體融合發(fā)展的深入，電視新聞傳播的成本也在不斷優(yōu)化。首先，電視新聞現(xiàn)場直播縮短了電視新聞的傳播過程。傳統(tǒng)電視新聞需要先通過新聞記者采訪和寫作，再通過新聞編輯、包裝，節(jié)目的編排，然后才能由電視新聞主持人或播音員播出。這一系列的過程需要電視新聞記者、編輯、播音員主持人共同參與協(xié)作才能完成，每個環(huán)節(jié)缺一不可，否則就無法生產(chǎn)出電視新聞作品。而電視新聞直播，現(xiàn)場通常只需要由電視出鏡記者完成出鏡采訪，必要時和演播室主持人通過實時連線，穿插播放資料短片，即可完成電視新聞的串聯(lián)。與手機媒體相融合后，甚至可以省去演播室環(huán)節(jié)，直接通過網(wǎng)絡傳輸，即可讓新聞現(xiàn)場直達受眾。這樣就降低了新聞傳播對人員數(shù)量的需求，從而也就節(jié)約了電視新聞傳播的成本。此外，隨著科技水平的提高，電視新聞采集與編輯等工作可以借助智能手機上的應用APP即可完成，譬如拍攝圖片的美化和編輯，音視頻的后期處理，簡單的標題人名等在線包裝，這些都可以借助手機軟件的強大功能來完成，使得原先通過一整個團隊才能完成的電視新聞生產(chǎn)流程，現(xiàn)在2-3人便可以完成，甚至可以實現(xiàn)單兵作戰(zhàn)，從而大大提升了員工的工作效率，這也無形中節(jié)約了新聞制播的成本。

3.電視新聞直播與手機媒體融合存在的不足

電視新聞直播和手機等新媒體移動終端都屬于新事物，在發(fā)展的過程中，難免會出現(xiàn)一些亟待完善和處理的問題。

3.1 兩者之間的專業(yè)性和默契程度有待提高

電視新聞直播與手機媒體融合屬于專業(yè)性極強的領域，離不開先進技術、先進設施設備、優(yōu)秀專業(yè)人才的支撐和相互協(xié)作。新聞傳播不能只注重傳播的效率和效益，媒體要有擔當和社會責任，特別是電視新聞，這是廣大受眾獲取國家、社會重大信息的權威渠道，電視媒體一定要確保電視新聞內(nèi)容的真實客觀性、重要性，為受眾提供最有價值的信息。電視新聞直播需要牢記這點，在現(xiàn)場直播的過程中要做好不良信息的屏蔽，要利用延遲播出功能做好信息內(nèi)容的審核，當好“把關人”角色，各個人員之間要緊密配合，相互協(xié)作，做好分工，提升默契度，確保新聞傳播過程的順利進行。不然，就會在新聞直播現(xiàn)場出現(xiàn)秩序混亂、聲音嘈雜、網(wǎng)絡卡頓、聲畫不同步等情況，從而影響了電視新聞直播的質(zhì)量和受眾的觀感。

3.2 直播內(nèi)容過于娛樂化的傾向有待改善

新聞娛樂化的傾向會影響新聞的權威性和公信力。雖然如今網(wǎng)絡上娛樂性的節(jié)目極其受到受眾的追捧，娛樂性的節(jié)目擁有很多的粉絲與流量，但是電視新聞直播要控制好新聞嚴肅性與娛樂性的“尺度”，不能為了迎合受眾的收視興趣而降低電視新聞節(jié)目以及新聞直播的質(zhì)量，反而更需要精益求精，讓電視新聞直播更加出彩，通過移動客戶端的傳播，讓好新聞廣為傳播，更好地為受眾服務。

4.增強電視新聞直播與手機媒體有效性融合的策略

直播是電視新聞報道的重要形式，具有現(xiàn)場不可預見性、同步性、直觀性等特點，對專業(yè)性的要求非常高。隨著直播的盛行，電視新聞現(xiàn)場直播同樣受到巨大的挑戰(zhàn)，因此，要拓展電視新聞直播與手機媒體有效性融合的合作空間，讓新聞現(xiàn)場直播更有效率。

4.1 打造專業(yè)團隊，形成直播品牌

電視新聞的直播通常有三種類型：實況轉(zhuǎn)播、新聞現(xiàn)場直播、演播室直播，現(xiàn)場直播對專業(yè)性的要求最高，也是最難把控的，因為現(xiàn)場充滿著各種突發(fā)性狀況，這也是電視新聞直播的魅力所在。因此，電視新聞直播必須要由專業(yè)團隊來開展，因為手機等網(wǎng)絡媒體的普及，讓信息發(fā)布的門檻降低，導致網(wǎng)絡信息量爆炸，且網(wǎng)絡新聞質(zhì)量“泥沙俱下”，嚴重干擾了受眾的信息需求，而且還影響了媒體的社會公信力、權威性，非常不利于電視新聞、網(wǎng)絡新聞的發(fā)展，再加上新聞直播過程中，不能有效控制參與受眾的互動留言，譬如彈幕，一旦受眾發(fā)布一些虛假信息、非理性言論，就會直接對其他受眾產(chǎn)生負面效應，這也讓部分電視新聞直播受到受眾的質(zhì)疑?？梢姡挥姓嬲龅綄I(yè)化，形成穩(wěn)定且專業(yè)的團隊，正確引導社會輿論導向，并且不斷總結經(jīng)驗教訓，形成自己的直播品牌，這樣新聞直播才更有成效。

4.2 要兼顧社會效益和經(jīng)濟效益

電視新聞直播與手機等移動終端媒體融合，在追逐經(jīng)濟效益的同時也要兼顧社會效益，這是由電視媒體作為社會主流媒體的身份所決定的。第一，要嚴格挑選現(xiàn)場直播的主題，要確保新聞素材真實，要甄別其新聞價值的大小，建立嚴格且科學的把關機制，并非所有新聞報道都適用于現(xiàn)場直播；第二，切實加強自身品牌的定位和打造，通過“名節(jié)目+名主持”等模式，做好差異化經(jīng)營，這也是確保經(jīng)濟效益的關鍵；第三，對于手機移動客戶端的電視新聞直播而言，要高屋建瓴，多出組合拳，通過多思維模式積極探索多方陣營強強聯(lián)合發(fā)展的路徑，實現(xiàn)多方共贏。

4.3 加強創(chuàng)新，推行融合式直播

創(chuàng)新是媒體可持續(xù)發(fā)展的動力。電視新聞直播與手機媒體的融合，要在堅守各自優(yōu)勢的基礎上，創(chuàng)新直播方式，構建集合傳播平臺，借助自帶社交屬性和傳播屬性強的媒體來為電視新聞直播引流，嘗試在直播過程中，通過屏幕二維碼、彈幕、互動抽獎等方式，吸引更多的受眾參與到電視新聞直播中來，提升受眾的黏性。譬如中央電視臺在春晚直播時就采取了“微信搖一搖”的互動形式，極大地吸引了受眾的關注和參與。因此，電視新聞直播要加強創(chuàng)新，讓節(jié)目推陳出新，賦予節(jié)目更多的內(nèi)涵，再利用手機等移動終端不斷拓展電視新聞直播的渠道，推行融合式直播，積極迎合受眾的不同信息需求，直播自然就會取得不俗的反響。

5.結束語

在媒體融合發(fā)展的新階段，電視媒體要緊抓發(fā)展機遇，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，修煉基本功，力爭乘著電視新聞直播與手機媒體融合的“東風”扶搖直上，打造電視新聞節(jié)目品牌，從而切實增強電視新聞質(zhì)量與電視媒體的綜合實力，不斷提升電視媒體的影響力。