融媒體時(shí)代主流媒體擴(kuò)展短視頻傳播策略

商城縣融媒體中心：陳真強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻成為了主流媒體擴(kuò)展傳播策略的重要一環(huán)。短小精悍的特點(diǎn)使得短視頻更容易吸引年輕一代的關(guān)注，同時(shí)也能夠快速傳遞信息，提升其傳播效果。主流媒體紛紛加大了短視頻制作與發(fā)布的力度，通過(guò)精心策劃、創(chuàng)新剪輯和精準(zhǔn)推廣等措施，成功吸引到了大量觀眾的目光。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，短視頻不僅能夠滿足人們碎片化的時(shí)間需求，而且還能夠在有限的時(shí)間內(nèi)給觀眾帶來(lái)豐富的信息和娛樂(lè)。融媒體時(shí)代的主流媒體正在不斷探索和創(chuàng)新，以短視頻為媒介，將信息傳遞推向更廣闊的領(lǐng)域。

1.短視頻在融媒體時(shí)代的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的迅猛發(fā)展，短視頻在融媒體時(shí)代迅速崛起，并成為了主流媒體擴(kuò)展傳播策略中的重要一環(huán)。短視頻的快速發(fā)展和普及是融媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特征。傳統(tǒng)的文字和圖片傳播已經(jīng)不能滿足觀眾對(duì)信息獲取的需求，而短視頻以其生動(dòng)、直觀的呈現(xiàn)方式給觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。短視頻以其簡(jiǎn)短、精練的形式，能夠迅速吸引觀眾的注意力，更好地傳達(dá)信息。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提升，人們可以隨時(shí)隨地觀看短視頻，使得短視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。其次，用戶?duì)短視頻的需求和喜好也推動(dòng)了短視頻在融媒體時(shí)代的興起?，F(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏和碎片化特點(diǎn)，使得觀眾對(duì)信息獲取的效率和速度要求越來(lái)越高。而短視頻恰好滿足了這一需求，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的形式提供簡(jiǎn)短有趣的內(nèi)容，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到所需信息。此外，短視頻注重娛樂(lè)性和互動(dòng)性，能夠滿足觀眾對(duì)娛樂(lè)的需求，并吸引他們積極參與其中，增強(qiáng)用戶黏性。

2.短視頻傳播策略的優(yōu)勢(shì)

2.1 吸引年輕一代的注意力

年輕一代對(duì)于信息獲取的方式有著獨(dú)特的偏好，他們更喜歡通過(guò)視聽(tīng)方式來(lái)獲取信息。短視頻以生動(dòng)的畫面和豐富的音效吸引了年輕人的注意力，使得信息的傳達(dá)更加直觀和有趣。這也是為什么主流媒體紛紛加大對(duì)短視頻制作與發(fā)布的力度，希望能夠吸引更多的年輕觀眾。

2.2 快速傳遞信息，提升傳播效果

相比傳統(tǒng)的文字和圖片，短視頻能夠以更快的速度傳遞信息，同時(shí)通過(guò)畫面和音效的結(jié)合能夠更好地引起觀眾的共鳴。短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在幾十秒到幾分鐘之間，正好符合現(xiàn)代人追求快節(jié)奏生活的需求，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引觀眾的注意力，提升信息傳播的效果。

2.3 碎片化時(shí)間需求的滿足

現(xiàn)代人的時(shí)間往往被分割成碎片化的片段，無(wú)法連續(xù)花費(fèi)大段時(shí)間去關(guān)注某個(gè)內(nèi)容。而短視頻的時(shí)長(zhǎng)短小，適合在碎片化的時(shí)間段內(nèi)觀看，也讓觀眾能夠在短暫的間隙中享受到豐富的信息和娛樂(lè)。這種碎片化的觀看方式符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，使得短視頻成為主流媒體傳播的重要方式之一。

2.4 提供豐富的信息和娛樂(lè)

短視頻不僅可以傳遞豐富的信息，如新聞報(bào)道、科普知識(shí)、產(chǎn)品介紹等，還可以提供各種形式的娛樂(lè)內(nèi)容，如搞笑視頻、音樂(lè)MV、綜藝節(jié)目等。這樣一來(lái)，觀眾在觀看短視頻的同時(shí)不僅能夠獲得有益的知識(shí)，還能夠得到放松和娛樂(lè)的享受。短視頻的多樣性和可塑性，使得它成為了主流媒體擴(kuò)展傳播策略的重要工具。

3.融媒體時(shí)代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)

3.1 觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的偏好下降

在融媒體時(shí)代，觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備獲取信息的機(jī)會(huì)更多，傳統(tǒng)媒體面臨著觀眾流失的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的形式相對(duì)單一，無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣提供更多元化的內(nèi)容和交互體驗(yàn)。觀眾的生活方式和媒體消費(fèi)習(xí)慣也在變化，他們更傾向于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，并且希望能夠參與到內(nèi)容創(chuàng)作和討論中。這種便捷性和互動(dòng)性正是傳統(tǒng)媒體所不能提供的，導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的偏好下降。

3.2 短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著短視頻的快速發(fā)展和普及，各大短視頻平臺(tái)如抖音、快手、YouTube等紛紛崛起，并吸引了大量用戶。這些短視頻平臺(tái)注重內(nèi)容的精練和娛樂(lè)性，能夠滿足觀眾對(duì)于簡(jiǎn)短、有趣內(nèi)容的需求。同時(shí)，短視頻平臺(tái)以其社交化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，吸引了大量用戶積極參與其中，形成了龐大的用戶群體和用戶黏性。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，努力創(chuàng)新和提升自身的內(nèi)容制作和傳播方式，以留住觀眾并吸引新的用戶。

4.擴(kuò)展短視頻傳播策略

4.1 優(yōu)化內(nèi)容制作

在擴(kuò)展短視頻傳播策略中，優(yōu)化內(nèi)容制作是關(guān)鍵的一步。下面將從兩個(gè)方面展開(kāi)討論：

首先，提升短視頻質(zhì)量和創(chuàng)意對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制要求內(nèi)容緊湊而有深度，因此制作過(guò)程中需要注重劇本的編寫和影像的處理。制作團(tuán)隊(duì)可以從選題、劇情設(shè)定和角色塑造等方面下功夫，確保故事情節(jié)引人入勝，具有情感共鳴力。同時(shí)，投入更多資源用于攝影、剪輯和音效制作，提升影片的視聽(tīng)效果，使觀眾享受更好的觀影體驗(yàn)。此外，創(chuàng)意是成功短視頻的靈魂所在。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)造力發(fā)揮，嘗試新穎的敘事方式、視覺(jué)效果和幽默元素，打造獨(dú)特且富有創(chuàng)造力的內(nèi)容，吸引觀眾的注意力并贏得他們的喜愛(ài)。

其次，適應(yīng)觀眾口味并關(guān)注日常生活熱點(diǎn)也是優(yōu)化內(nèi)容制作的關(guān)鍵策略。觀眾的口味和興趣是不斷變化的，制作團(tuán)隊(duì)需要及時(shí)了解和適應(yīng)這些變化。通過(guò)分析觀眾的反饋和行為數(shù)據(jù)，了解他們的喜好和需求，從而調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作的方向和重點(diǎn)。此外，關(guān)注日常生活熱點(diǎn)可以使短視頻緊貼時(shí)下流行，增加與觀眾的共鳴。制作團(tuán)隊(duì)可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件、時(shí)尚潮流、生活方式等熱門話題，并將其巧妙融入到短視頻的故事情節(jié)中。這樣的內(nèi)容更容易引起觀眾的共鳴和關(guān)注，提高內(nèi)容的傳播效果。

4.2 多平臺(tái)投放

多平臺(tái)投放是擴(kuò)展短視頻傳播策略中非常重要的一部分。通過(guò)在不同的平臺(tái)上發(fā)布短視頻，可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體，并提高內(nèi)容的曝光和傳播效果。以下是兩個(gè)關(guān)鍵的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)投放。

首先，制作不同版本的短視頻，適應(yīng)不同平臺(tái)特點(diǎn)。不同的社交媒體平臺(tái)有不同的用戶群體和使用習(xí)慣，因此為了提高短視頻的觀看量和分享率，必須根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。制作團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后根據(jù)分析結(jié)果創(chuàng)作不同版本的短視頻。比如，對(duì)于抖音這樣的短視頻平臺(tái)，可以選擇更加快節(jié)奏、有趣的剪輯風(fēng)格，同時(shí)注重強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；而對(duì)于微博這樣的文字和圖像為主的平臺(tái)，可以制作更加注重故事情節(jié)和文字表達(dá)的短視頻。這樣的做法可以更好地迎合每個(gè)平臺(tái)的用戶口味，提高短視頻的吸引力和分享性。

其次，主動(dòng)尋找合作機(jī)會(huì)，擴(kuò)大傳播渠道。與其他具有影響力的賬號(hào)或機(jī)構(gòu)合作，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的觀眾關(guān)注和點(diǎn)擊量。制作團(tuán)隊(duì)可以主動(dòng)尋找與自己內(nèi)容相關(guān)或相互補(bǔ)充的賬號(hào)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。比如，如果短視頻的內(nèi)容是旅游景點(diǎn)的介紹，可以與旅游博主或旅行社合作，讓他們轉(zhuǎn)載或分享你的短視頻，并在視頻中標(biāo)注合作信息。這樣就能夠借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，將短視頻的曝光范圍擴(kuò)大到更多的觀眾群體中去。此外，還可以與其他媒體合作，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等，進(jìn)行跨平臺(tái)宣傳和推廣。通過(guò)主動(dòng)尋找合作機(jī)會(huì)，制作團(tuán)隊(duì)可以開(kāi)拓新的傳播渠道，讓更多的人了解和分享短視頻內(nèi)容。

4.3 運(yùn)用社交媒體

在擴(kuò)展短視頻傳播策略中，運(yùn)用社交媒體是一種非常有效的方法。社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的傳播能力，可以幫助短視頻迅速傳播和提高曝光率。一方面，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣。在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布短視頻是將內(nèi)容傳播給更多人的基礎(chǔ)步驟。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該選擇適合目標(biāo)受眾的社交媒體平臺(tái)，并根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。例如，在抖音和快手這樣的短視頻平臺(tái)上，可以發(fā)布精彩的剪輯視頻，吸引用戶的注意力，讓他們對(duì)你的短視頻感興趣，并進(jìn)行分享和點(diǎn)贊。在微博和微信等平臺(tái)上，可以發(fā)布包含文字解說(shuō)和圖片的微博卡片或圖文消息，以吸引用戶的眼球并引導(dǎo)他們觀看短視頻。此外，還可以將短視頻嵌入到網(wǎng)站或博客中，并通過(guò)社交媒體平臺(tái)分享鏈接，增加短視頻的曝光量。另一方面，吸引用戶參與，提高互動(dòng)性。社交媒體平臺(tái)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是用戶互動(dòng)性強(qiáng)，因此制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該主動(dòng)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，吸引他們參與到短視頻內(nèi)容中來(lái)。例如，在發(fā)布短視頻的時(shí)候，可以配上有趣的問(wèn)題或話題，引發(fā)用戶的討論和留言。制作團(tuán)隊(duì)可以回復(fù)用戶的評(píng)論，與他們進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶對(duì)短視頻的關(guān)注和參與度。此外，還可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)的小游戲或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享短視頻或@好友來(lái)參與，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或禮品，以進(jìn)一步激發(fā)用戶的參與積極性。除了以上兩點(diǎn)，還可以運(yùn)用社交媒體平臺(tái)的廣告投放功能，將短視頻以付費(fèi)廣告的形式推送給更多的目標(biāo)受眾。通過(guò)精準(zhǔn)的定向投放，制作團(tuán)隊(duì)可以選擇目標(biāo)受眾的性別、年齡、地域等信息進(jìn)行定向推廣，提高短視頻的曝光量和觀看量。

4.4 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化

在擴(kuò)展短視頻傳播策略中，數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。首先，利用數(shù)據(jù)分析工具了解觀眾反饋和喜好。制作團(tuán)隊(duì)可以借助各種數(shù)據(jù)分析工具，例如Google Analytics、社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具等，來(lái)收集觀眾的行為數(shù)據(jù)和反饋信息。這些數(shù)據(jù)包括觀看量、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論互動(dòng)等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制作團(tuán)隊(duì)可以了解觀眾喜歡的主題、風(fēng)格、形式等，以及觀眾在觀看過(guò)程中的喜好和習(xí)慣。此外，還可以通過(guò)用戶調(diào)查或意見(jiàn)反饋等方式獲取更詳細(xì)的觀眾反饋，進(jìn)一步了解他們的需求和期望。

其次，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和推送策略調(diào)整。基于對(duì)觀眾反饋和喜好的數(shù)據(jù)分析，制作團(tuán)隊(duì)可以對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。例如，如果數(shù)據(jù)顯示觀眾對(duì)某一類別的短視頻有較高的觀看率和點(diǎn)贊數(shù)，制作團(tuán)隊(duì)就可以加大這類短視頻的產(chǎn)出量，并進(jìn)一步深挖相關(guān)主題，以滿足觀眾的需求。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)還可以根據(jù)觀眾在觀看過(guò)程中的喜好和習(xí)慣，優(yōu)化短視頻的剪輯、時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏等方面，以提升觀眾的體驗(yàn)和吸引力。

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行推送策略的調(diào)整也是重要的一環(huán)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，制作團(tuán)隊(duì)可以了解到觀眾的行為特征，例如他們主要在哪些平臺(tái)觀看短視頻、觀看的時(shí)間段集中在什么時(shí)候等等。針對(duì)這些觀眾行為特征，制作團(tuán)隊(duì)可以調(diào)整短視頻的推送時(shí)間、平臺(tái)選擇等策略，以最大程度地增加觀眾的曝光和觀看量。此外，制作團(tuán)隊(duì)還可以通過(guò)分析觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)和分享行為，尋找潛在的影響者或意見(jiàn)領(lǐng)袖，與他們建立合作關(guān)系，以擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。

5.融媒體時(shí)代主流媒體的探索和創(chuàng)新

融媒體時(shí)代是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、互動(dòng)發(fā)展的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，主流媒體必須進(jìn)行探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播格局和觀眾需求。

首先，主流媒體在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，主流媒體不再局限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道和圖片展示，而是通過(guò)融合視頻、音頻、動(dòng)畫、互動(dòng)圖表等多種形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。主流媒體不斷探索新的表達(dá)方式，為觀眾提供更豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。例如，他們可以制作短視頻、紀(jì)錄片等形式的內(nèi)容，以吸引年輕受眾的關(guān)注；同時(shí)，還可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，創(chuàng)造更加沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。

其次，在傳播渠道上進(jìn)行探索和創(chuàng)新。主流媒體已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱新媒體平臺(tái)，建立自己的官方賬號(hào)，并通過(guò)社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。他們利用微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻、快訊、精彩圖片等內(nèi)容，增加觀眾的曝光和參與度。同時(shí)，主流媒體還通過(guò)建立自有的移動(dòng)應(yīng)用程序，提供個(gè)性化推送、定制化服務(wù)，滿足觀眾隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容的需求。

最后，主流媒體在品牌建設(shè)和資源整合上進(jìn)行探索和創(chuàng)新。他們通過(guò)與其他行業(yè)的合作，進(jìn)行跨界整合，拓展自身的影響力和覆蓋范圍。例如，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化娛樂(lè)公司、電子商務(wù)平臺(tái)等合作，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，為觀眾提供一站式的媒體生活體驗(yàn)。同時(shí)，主流媒體也積極加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

6.結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代主流媒體對(duì)于短視頻傳播策略的擴(kuò)展具有重要意義。短視頻作為一種快速、直觀、易于消化的內(nèi)容形式，成為年輕受眾的主要選擇。主流媒體通過(guò)投資短視頻制作團(tuán)隊(duì)，加大原創(chuàng)短視頻的產(chǎn)出力度，并在各大社交媒體平臺(tái)積極推廣，以擴(kuò)大觸及范圍。同時(shí)，主流媒體也與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，共享資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。這種擴(kuò)展的短視頻傳播策略，將主流媒體與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系推向新高度，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。