電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展

新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心：韓菁毅

媒體融合向縱深發(fā)展推動了媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的變化，形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體開始壓縮傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間。電視媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和融合發(fā)展，就要在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補和一體化發(fā)展，在內(nèi)容、形式、渠道、平臺、管理等方面實現(xiàn)深度融合，使電視新聞節(jié)目能夠更好地服務(wù)、引導(dǎo)受眾，切實適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢。

1.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的必要性

電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性、專業(yè)性，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞事件的深度解讀，具有輿論引導(dǎo)和價值引領(lǐng)的重要作用，能夠推動主流輿論做大做強，推動社會輿論環(huán)境的良性發(fā)展。而隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出主體多元、渠道豐富、內(nèi)容鮮活生動的新局面，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播和輿論傳播的主要集散地，其不僅挑戰(zhàn)了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體代表的主流價值體系，相應(yīng)也帶來了傳播泛化、內(nèi)容混雜等問題，影響了媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的背景下，電視新聞媒體面臨著適應(yīng)媒體融合縱深發(fā)展的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目亟須在守正的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢，并緊抓媒體融合契機實現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道以及平臺等的全方位融合。但是，受到時效性、互動性、傳播渠道、呈現(xiàn)方式等方面的制約，電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力與引導(dǎo)力難以有效提升，因此推動電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展很有必要。

2.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的主要困境

2.1 新聞時效性不夠強

在媒體融合時代，新聞生產(chǎn)者、傳播者與接受者的界限正在逐漸模糊，每個人都成為新聞活動的重要節(jié)點，人們可以依賴智能終端隨時隨地將正在發(fā)生的事情上傳到新媒體平臺，顯著增強了新聞的時效性。而電視新聞節(jié)目制作需要依賴單向式、固定式的制作流程，其需要歷經(jīng)記者采訪、素材加工等環(huán)節(jié)才能在電視頻道播出，且電視新聞節(jié)目播放時間段相對固定，這導(dǎo)致電視節(jié)目新聞時效與新媒體相比具有明顯的滯后性。

2.2 傳播渠道相對單一

在媒體融合時代，人們傾向于依賴新媒體平臺獲取新聞信息，人們獲取新聞信息的渠道被拓寬，短視頻平臺、新聞APP以及微博客戶端等均成為人們獲取新聞信息的渠道，碎片化、淺層化已成為人們新聞閱讀的主要特征。但電視新聞節(jié)目主要依賴電視臺播放，在特定電臺、特定時間獲取電視節(jié)目資源依舊是人們獲取電視新聞節(jié)目的主要方式，人們難以靈活選擇觀看時間、自主選擇觀看內(nèi)容，電視新聞節(jié)目無法滿足受眾碎片化的信息閱讀需要，影響了電視新聞節(jié)目傳播力、影響力的提升。

2.3 呈現(xiàn)方式較為簡單

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，短視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、動畫新聞、新聞游戲、移動直播等推動了主流新聞形態(tài)的創(chuàng)新，深刻改寫了媒介表達的形態(tài)、語態(tài)與生態(tài)。但電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)要求相對固定，其需要通過圖像、文字、聲音的綜合應(yīng)用呈現(xiàn)新聞要素，與融合新聞相比，這種呈現(xiàn)方式相對簡單、固定，且缺乏吸引力，不僅影響了電視新聞節(jié)目感染力、影響力和傳播力的提升，也難以適應(yīng)媒體深度融合背景下多渠道、多平臺傳播的現(xiàn)實需要。

2.4 與觀眾互動性不高

互動升級是媒體融合時代的一大特征。受眾不僅能夠在新聞報道下進行即時評論，實現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾的有效互動，也能夠依賴受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)受眾與受眾的互動，有效提升了受眾參與感和黏性。但電視新聞節(jié)目主要通過電視媒體傳遞信息，受眾難以將個人意見、觀點和想法進行反饋，電視新聞互動性的缺乏很容易導(dǎo)致受眾流失，動搖電視媒體的主導(dǎo)地位。

3.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的有效路徑

3.1 以內(nèi)容建設(shè)為根本，積極深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在媒體融合時代，各種媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，同質(zhì)化新聞、虛假失實新聞泛濫，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也受到部分網(wǎng)友情感宣泄、誹謗攻擊的污染，影響了良好輿論生態(tài)的構(gòu)建。因此，電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的過程中要保持權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，切實以內(nèi)容建設(shè)為根本，加強優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目供給，保持內(nèi)容優(yōu)勢。一方面，電視媒體要堅持用正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向指導(dǎo)新聞實踐，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用，主動克服以獲取流量和點擊率為目標的新聞生產(chǎn)理念，筑牢社會主流價值體系，積極應(yīng)對媒體融合時代下傳播泛化、內(nèi)容混雜、信息虛假等帶來的挑戰(zhàn)；另一方面，電視媒體要保障電視新聞節(jié)目的真實性、準確性和權(quán)威性，在內(nèi)容為王理念指導(dǎo)下主動挖掘新聞事件內(nèi)涵，主動應(yīng)對媒體融合時代內(nèi)容簡單化、娛樂化的傾向，生產(chǎn)有內(nèi)容、有深度、有情感的精品新聞，用內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢；此外，電視媒體還要堅持群眾路線，緊跟社會焦點、反映群眾生活，主動關(guān)注群眾關(guān)心的熱點與難點問題，切實緊密聯(lián)系群眾，走進群眾中進行新聞素材收集，并將新聞以群眾喜聞樂見的形式進行呈現(xiàn)，提升電視新聞節(jié)目的生命力。

3.2 重塑節(jié)目生產(chǎn)流程，構(gòu)建“中央廚房式”生產(chǎn)模式

電視新聞節(jié)目要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展，就要依托“中央廚房式”新聞節(jié)目生產(chǎn)模式實現(xiàn)流程重塑，滿足電視新聞節(jié)目時效性提升與多渠道傳播的現(xiàn)實需要。在重塑電視節(jié)目生產(chǎn)流程的過程中，電視媒體要主動打破原有單向式、固定化的節(jié)目生產(chǎn)流程，主動進行媒體融合發(fā)展業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺以及空間平臺等的建設(shè)，實現(xiàn)資源聚攏與業(yè)務(wù)整合，推動“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的實現(xiàn)，有效提升電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率，適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實需要。在“中央廚房”建設(shè)實踐中，電視媒體可以通過融媒體編輯部的建設(shè)推動臺網(wǎng)一體協(xié)同聯(lián)動的實現(xiàn)，使采編人員能夠依托全媒體采編平臺實現(xiàn)素材高效收集、統(tǒng)一生產(chǎn)分發(fā)的實現(xiàn)，提升視頻、圖像、文字等新聞資源的利用效率，簡化新聞節(jié)目生產(chǎn)流程，提升新聞節(jié)目生產(chǎn)效率，完成同一種素材資源的多元生成，確保內(nèi)容生產(chǎn)能夠適應(yīng)電視臺、新媒體平臺等多渠道傳播的現(xiàn)實需要，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合管理和運轉(zhuǎn)，切實推動電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展。

3.3 加強傳播渠道融合，多渠道、多平臺發(fā)布電視新聞

在新時代，電視新聞節(jié)目需要面對新媒體、新聞網(wǎng)站等移動端渠道的競爭，電視新聞節(jié)目要想提升自身的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，應(yīng)加強傳播渠道的融合，主動提升多終端運營能力，實現(xiàn)同一新聞素材的多元生成與多渠道發(fā)布，在以受眾中心理念的指導(dǎo)下推動分層分眾傳播的實現(xiàn)，切實推動電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展。在加強傳播渠道融合的過程中，一方面，電視媒體要推動立體化傳播矩陣的建設(shè)，積極構(gòu)建電視臺、微信、微博、微視頻、新聞客戶端等多平臺傳播的架構(gòu)，推動多屏收視、多終端收看的實現(xiàn)，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的過程中盡可能擴大受眾覆蓋面，擴大電視新聞媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力；另一方面，電視媒體要依托融媒體中心根據(jù)節(jié)目定位、平臺特征以及應(yīng)用場景等創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞、H5新聞、動畫新聞、視頻新聞以及新聞直播等形式的綜合應(yīng)用，為受眾帶來更加新穎的新聞節(jié)目收看體驗；此外，電視媒體還要明確受眾的中心地位，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)、云計算技術(shù)等進行受眾畫像的構(gòu)建，并落實分層分眾傳播，滿足受眾多元化、個性化的新聞信息需求，切實增強受眾黏性。

3.4 推動內(nèi)容共享互動，主動構(gòu)建節(jié)目評價與回饋機制

與受眾互動性不夠強是制約電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，電視節(jié)目要想積極適應(yīng)新時代下媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實需要，就要推動內(nèi)容共享互動的實現(xiàn)，主動構(gòu)建節(jié)目評價與回饋機制，提升受眾的參與度。在推動內(nèi)容共享互動的過程中，一方面，電視媒體可以在新聞節(jié)目中滲透街邊采訪，鼓勵觀眾圍繞新聞事件進行新聞素材投稿，使受眾能夠成為電視新聞節(jié)目的重要素材，有效提升觀眾的參與度；另一方面，電視媒體要積極拓寬受眾參與渠道，在電視新聞節(jié)目播放中同步生成微博話題、微信公眾號文章、視頻新聞等等，并組織直播互動活動，使受眾能夠圍繞主題進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，提升受眾的參與感，依托受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞話題的進一步傳播，實現(xiàn)媒體與受眾、受眾與受眾的高效互動，有效優(yōu)化受眾的新聞體驗，吸引更多年輕用戶閱讀電視新聞節(jié)目，參與到新聞話題討論中；此外，電視媒體還要加強用戶數(shù)據(jù)的收集與分析，切實根據(jù)用戶留言匯總、消息互動變化狀況、實時互動情況等了解用戶興趣，根據(jù)用戶需求優(yōu)化電視新聞節(jié)目生產(chǎn)工作。

3.5 加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)專家型記者和全媒型人才

人才能夠為電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展提供人才保障和智力支持，因此電視媒體要注重加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)專家型記者與全媒型人才，不斷加強人才培養(yǎng)與儲備，展現(xiàn)電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢。在加強人才隊伍建設(shè)的過程中，其一，電視媒體要加強人才儲備，主動拓寬引進渠道，綜合應(yīng)用校園招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘、人才市場招聘等多種招聘渠道，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升高質(zhì)量人才占比，增強專業(yè)化、復(fù)合型人才的儲備，保持傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢；其二，電視媒體要加強人才培訓(xùn)教育，構(gòu)建常態(tài)化人才培養(yǎng)機制，實現(xiàn)理論與實踐、線上與線下培訓(xùn)模式的有機整合，根據(jù)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實需要合理設(shè)計培訓(xùn)內(nèi)容，使人才依賴專題講座、集中培訓(xùn)、媒體融合采編實踐以及網(wǎng)絡(luò)精品課觀看等形式得到專業(yè)能力、知識素養(yǎng)、職業(yè)道德等的全面發(fā)展，使其能夠掌握媒體融合背景下新聞采編的基本技能與方法；其三，電視媒體要做好薪酬管理與獎懲激勵工作，實現(xiàn)物質(zhì)與精神、短期與長期激勵的有機結(jié)合，參照績效考核結(jié)果實現(xiàn)績效工資、獎金福利、表彰激勵、假期獎勵、培訓(xùn)激勵、晉升激勵等激勵形式的綜合應(yīng)用，滿足人才多層次、多元化的需要，激活人才自我成長與發(fā)展的內(nèi)在動能，使人才能夠自覺向復(fù)合型媒體人才發(fā)展。

3.6 加強節(jié)目品牌建設(shè)，夯實電視媒體的主導(dǎo)地位

媒體融合推動了媒體生態(tài)環(huán)境的改變，電視媒體也面臨愈加激烈的競爭壓力。為了推動電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展，應(yīng)加強節(jié)目品牌建設(shè)，主動應(yīng)對媒體融合向縱深發(fā)展背景下用戶流失、話語權(quán)被稀釋、經(jīng)濟效益下滑的挑戰(zhàn)，切實鞏固電視媒體發(fā)展優(yōu)勢，增強電視媒體核心競爭力。在加強品牌建設(shè)的過程中，一方面，電視媒體要發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢及權(quán)威優(yōu)勢等，明確媒體融合背景下品牌定位的變化，在掌握社會公眾精神與心理需求的基礎(chǔ)上優(yōu)化品牌定位，通過電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與傳播促進主流價值觀念的傳播，保障自身的傳播力與影響力，增強受眾對電視新聞媒體的認同，切實推進電視新聞節(jié)目品牌建設(shè)；另一方面，電視媒體要主動創(chuàng)新盈利模式，主動轉(zhuǎn)變“二次售賣”的盈利模式，依托內(nèi)容優(yōu)勢提升盈利水平，彰顯品牌效應(yīng)，為電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展提供資金支持。

4.結(jié)束語

媒體融合向縱深發(fā)展已經(jīng)成為新時代的各類媒體面臨的緊迫課題，電視媒體要想在媒體深度融合時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展，就要清晰認識新媒體對電視新聞節(jié)目帶來的沖擊，分析與新媒體相比電視新聞呈現(xiàn)出的新聞時效性不夠強、傳播渠道相對單一、呈現(xiàn)方式較為簡單以及與觀眾互動性不高等問題，切實以問題為導(dǎo)向探究電視新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與融合發(fā)展的有效路徑。電視媒體要堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，強化“中央廚房式”電視新聞節(jié)目生產(chǎn)模式的應(yīng)用，實現(xiàn)同一種素材資源的多渠道發(fā)布與差異化呈現(xiàn)，主動增強與受眾的互動，充分發(fā)揮專家型記者與全媒型人才的促進與保障作用，切實形成品牌優(yōu)勢，促進電視媒體的持續(xù)健康發(fā)展，確保電視新聞節(jié)目輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮。