媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用分析

萊陽市融媒體中心：王丹

媒體融合背景下，電視媒體要學習和借鑒新媒體優(yōu)勢，促進不同媒介的交互融合，實現(xiàn)同步化發(fā)展。融媒體環(huán)境下，電視媒體面臨新機遇和新挑戰(zhàn)，要創(chuàng)新電視節(jié)目編輯與策劃，與其他媒介優(yōu)勢融合在一起，提升節(jié)目的收視率。電視節(jié)目編輯、策劃人員，要持續(xù)加強專業(yè)能力，正確認知融媒體時代特點與要求，引入新思路、新技術(shù)，傳遞價值信息?；诿浇槿诤?，深入分析電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新問題，提升電視媒體的市場競爭力。

1.媒體融合概述

媒體融合，即將不同媒介形態(tài)融合在一起，實現(xiàn)一體化、多功能發(fā)展?，F(xiàn)代媒體融合，是將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合在一起，從初期的網(wǎng)絡(luò)融合，逐漸演變?yōu)閮?nèi)容融合、終端融合。新時期下，媒體融合的影響因素集中在經(jīng)濟、技術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，為媒體融合提供便利條件，加快媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。需求信息，對媒體融合的影響較大，所以媒體融合能夠發(fā)揮出不同媒介的優(yōu)勢。

2.電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)分析技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，報刊、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)整合力度加大，通過融媒體技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)跨媒體、跨平臺經(jīng)營，增加運營效益。

電視媒體面臨轉(zhuǎn)型問題，優(yōu)化整合多媒體資源，引入融合理念與融合技術(shù)。多數(shù)地區(qū)的電視媒體努力嘗試轉(zhuǎn)型，但是獲得的效果不太滿意。電視媒體融合發(fā)展，不僅在整體轉(zhuǎn)型過程中，也屬于細分結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。比如電視節(jié)目的融合發(fā)展，由于電視節(jié)目、觀眾的關(guān)聯(lián)密切，電視節(jié)目策劃的價值顯著，電視媒體轉(zhuǎn)型的作用突出。電視節(jié)目轉(zhuǎn)型，既要關(guān)注節(jié)目發(fā)展方向，還要關(guān)注觀眾影響，積極履行社會責任，引導社會輿論。電視節(jié)目轉(zhuǎn)型過程中，面臨較多機遇和挑戰(zhàn)，媒體融合技術(shù)的高速發(fā)展，要探索融媒技術(shù)的應(yīng)用路徑，促進傳統(tǒng)電視節(jié)目、新媒體的融合，這已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)。

3.基于媒體融合技術(shù)的電視節(jié)目策劃要點

3.1 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新背景

為了提升電視節(jié)目的影響力，要做好節(jié)目策劃與編輯工作，以提升節(jié)目收視率。媒體融合背景下，媒體行業(yè)面臨的市場競爭激烈，為了提升電視節(jié)目的收視率，必須創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容。受到媒體融合影響，電視節(jié)目創(chuàng)新平臺持續(xù)擴大，媒體行業(yè)進入策劃時代。媒體融合背景下，為了轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體對信息的挖掘影響，要高度重視網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博的重視度。媒體融合能夠為電視節(jié)目提供廣闊空間，以騰訊、優(yōu)酷為主的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，成為電視媒體的重要競爭對手。網(wǎng)絡(luò)平臺制作多樣化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，獲得大批量觀眾喜愛，比如通過打榜、網(wǎng)絡(luò)投票、觀眾互動等方式，凸顯出電視節(jié)目策劃特色。比如田園生活直播、明星真人秀節(jié)目，以日常拍攝、后期剪輯技術(shù)，能夠融合各領(lǐng)域為擬任，調(diào)動觀眾的窺伺心理，以多種互動參與方式提升節(jié)目效果。主流電視媒體嘗試整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，比如湖南衛(wèi)視推出露營類、真人秀類節(jié)目，但是多數(shù)節(jié)目類型與內(nèi)容基本相同，導致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

3.2 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新要點

電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，不僅要整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，還要創(chuàng)新自身特點。在電視節(jié)目策劃中，應(yīng)當關(guān)注以下要點：策劃人、策劃對象、策劃手段、策劃依據(jù)、策劃效果。創(chuàng)新是電視節(jié)目策劃的基礎(chǔ)，媒體融合技術(shù)能夠為電視節(jié)目策劃提供創(chuàng)新力。

3.2.1 媒體融合技術(shù)提供基礎(chǔ)保障

在媒體融合技術(shù)支持下，電視節(jié)目不再局限于挖掘信息，而是以多種技術(shù)連接新媒體，從網(wǎng)絡(luò)討論中找尋線索。比如湖南衛(wèi)視推出的職場類節(jié)目《令人心動的offer》，為求職人員提供了展示自我的平臺，由演播室嘉賓觀察求職者的職業(yè)表現(xiàn)，呈現(xiàn)出年輕人不同的職業(yè)選擇觀。

3.2.2 改變信息傳遞方式

媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的信息傳遞方式，形成一對多、多對多的媒體布局。觀眾成為信息制造者、傳遞者，以媒體融合技術(shù)、電視平臺，將手機拍攝視頻傳輸至電視平臺，將電視媒體、其他媒體形式融合在一起，能夠為觀眾帶來新的視覺體驗。

4.媒體融合技術(shù)在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用

4.1 在傳播途徑中的應(yīng)用

4.1.1 跨媒介融合技術(shù)

跨媒介融合，是將電視作為信息傳播載體，優(yōu)化整合不同媒體平臺的信息資源，之后編輯信息資源，以電視放映方式提供給觀眾。比如江西衛(wèi)視推出的《雜志天下》節(jié)目，成為雜志和電視節(jié)目的融合典范，整理雜志信息內(nèi)容，之后編輯制作為電視節(jié)目，使觀眾及時了解政治經(jīng)濟、社會新聞、流行資訊，為觀眾帶來全新的閱讀感受。再比如《見字如面》欄目，以書信朗讀方式傳達信息，改變了電視節(jié)目的傳播內(nèi)容與方式，邀請公眾人物朗讀書信，有助于提升電視節(jié)目的收視率。跨媒體融合中，信息整合非常重要，合理使用媒體融合技術(shù)，既可以結(jié)合電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介形態(tài)，還可以為觀眾呈現(xiàn)有價值的信息，全面提升電視節(jié)目的公信度。

4.1.2 互動融合技術(shù)

在應(yīng)用媒體融合技術(shù)時，可以在電視節(jié)目策劃中引入互動融合技術(shù)，有助于提升觀眾的注意力。部分電視節(jié)目借鑒網(wǎng)絡(luò)論壇形式，將有獎問答、觀眾互動環(huán)節(jié)插入到電視節(jié)目中，通過此種方式提升觀眾的參與度，進一步提升觀眾對節(jié)目的興趣度。比如中央電視臺的《今日說法》欄目，由于該檔欄目的基調(diào)為嚴肅、嚴謹?shù)钠辗ü?jié)目，然而面對新媒體環(huán)境，節(jié)目策劃人員也要應(yīng)用媒體融合技術(shù)，增加觀眾和專家的交談環(huán)節(jié)，既可以使電視節(jié)目接地氣，縮短節(jié)目和觀眾的距離，還可以提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注度，保障電視節(jié)目的收視率。

4.1.3 策劃推廣技術(shù)

電視節(jié)目策劃中，通過媒體融合技術(shù)實現(xiàn)策劃、推廣創(chuàng)新。比如《奔跑吧》欄目，結(jié)合策劃與推廣內(nèi)容，定位為明星偶像類競技節(jié)目，邀請當紅明星參與節(jié)目錄制，能夠發(fā)揮出明星效益。之后借助新媒體技術(shù)，在微博、抖音平臺進行推廣，有助于提升節(jié)目的宣傳效果。

4.2 在內(nèi)容策劃中的應(yīng)用

隨著人們精神需求、審美追求的變化，對電視節(jié)目提出了更多要求。電視節(jié)目也要基于觀眾導向意識，按照觀眾喜好調(diào)整策劃方案?，F(xiàn)代觀眾比較傾向于表達，不只是被動接受信息，還要自由發(fā)表意見和建議，成為電視節(jié)目的參與者。電視節(jié)目策劃都可以考慮到觀眾需求。電視節(jié)目策劃質(zhì)量，會直接影響節(jié)目效果?；诿襟w融合角度，創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)，改變傳統(tǒng)思想認知，深度挖掘觀眾需求，全面掌握和了解觀眾的潛在需求，加強傳統(tǒng)電視媒體的影響力。

在電視節(jié)目策劃中，媒體融合技術(shù)可以創(chuàng)造便利條件，所以要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)限制，通過媒體融合技術(shù)，深度挖掘和整合媒介資源，通過獨特手法創(chuàng)造價值節(jié)目，比如在《主播說聯(lián)播》欄目中，優(yōu)化整合媒介資源，以短視頻方式向公眾傳播熱點新聞、重大事件，以通俗語言傳遞主流聲音。在使用媒體融合技術(shù)時，應(yīng)當聯(lián)合電視節(jié)目需求，改變傳統(tǒng)的傳播方式。節(jié)目傳播工作中，通過媒體融合技術(shù)整合電視表現(xiàn)形式與信息，拉近觀眾和電視節(jié)目的距離，給觀眾留下深刻印象。再比如中央電視臺《夜線》欄目，非常重視觀眾的活躍度，充分表現(xiàn)出觀眾的想法，在節(jié)目中融入網(wǎng)絡(luò)元素、廣播元素、觀眾留言方式，在播放節(jié)目的同時，能夠回復觀眾的留言，有助于提升電視節(jié)目的觀眾參與度。

4.3 在節(jié)目形式中的應(yīng)用

電視節(jié)目的形式新穎，能夠提升觀眾的吸引度，進一步提升電視節(jié)目的收視率。比如慢綜藝《向往的生活》，節(jié)目關(guān)注度非常高，多是由于節(jié)目策劃和觀眾需求比較契合，能夠向觀眾傳達價值信息，了解不同地區(qū)的風土人情?！断蛲纳睢饭?jié)目策劃中，多在特色小鎮(zhèn)拍攝，既可以滿足人們對生活的向往，還可以借助明星效應(yīng)，提升觀眾的關(guān)注度，進一步提升節(jié)目收視率。在節(jié)目策劃中，以做飯方式使觀眾了解不同地區(qū)的民俗特色。再比如《奔跑吧》欄目，受到多數(shù)年輕人的喜愛，明星真人競技賽方式能夠滿足觀眾對明星的好奇心理。在節(jié)目策劃中，以不同競技項目吸引觀眾注意，有助于提升節(jié)目收視率。湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》欄目，集合了當下最流行的劇本殺、推理元素，以燒腦劇情演繹和推理作為節(jié)目亮點，再加上娛樂明星的加持，受到一大批年輕觀眾的追捧，既提升了電視節(jié)目的收視率，又增加了節(jié)目效益。

4.4 在文化內(nèi)涵中的應(yīng)用

社會經(jīng)濟高速發(fā)展，相應(yīng)提升了人們的生活質(zhì)量，人們對精神生活的追求度提升。使用媒體融合技術(shù)策劃電視節(jié)目時，也要豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，以滿足大眾的文化需求，打造多樣化的節(jié)目內(nèi)容與形式。電視節(jié)目策劃中，要自覺規(guī)避低俗化、媚俗化內(nèi)容，為公眾呈現(xiàn)更多的高雅文化節(jié)目，使觀眾享受到文化熏陶，提升自我文化水平。比如在《中華好詩詞》欄目中，以新穎的節(jié)目形式展示出文化內(nèi)涵，觀眾在觀看節(jié)目的同時，能夠感受到古詩詞的魅力，了解我國的文化歷史，幫助觀眾樹立正確的價值觀念，還可以加強觀眾的民族自豪感。《開講啦》《國家寶藏》《典籍里的中國》都屬于文化內(nèi)涵十分豐富的電視節(jié)目，能夠為觀眾帶來新奇感，滿足傳承中華傳統(tǒng)文化的職責要求。

4.5 在媒體融合中的應(yīng)用

新媒體的發(fā)展速度加快，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，屬于傳統(tǒng)媒體、新媒體的碰撞。電視節(jié)目策劃中，合理應(yīng)用媒體融合技術(shù)，能夠結(jié)合傳統(tǒng)媒體、新媒體，提升電視節(jié)目的吸引力，還可以增加話題性。比如《奇葩說》節(jié)目策劃中，每期節(jié)目都會推出不同的話題，觀眾可以積極參與到話題討論中，既增加了節(jié)目熱度，又提升了節(jié)目收視率。中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》節(jié)目策劃中，提供了多種觀眾互動方式，比如掃描電視屏幕二維碼、搖一搖紅包等方式，充分調(diào)動觀眾的興趣度，使觀眾參與到電視節(jié)目中，營造歡快愉悅的氛圍。電視節(jié)目策劃中，通過應(yīng)用媒體融合技術(shù)，可以充分發(fā)揮出新媒體、傳統(tǒng)媒體技術(shù)的優(yōu)勢，推進新媒體的發(fā)展，鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。

加大傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合度，以節(jié)目策劃方式注入新元素，能夠為觀眾帶來全新體驗。加大電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新力度，融入媒體融合思想，增強電視節(jié)目的生命力。

4.6 在品牌形象中的應(yīng)用

優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目必須向公眾呈現(xiàn)良好的形象，由此保障電視節(jié)目的收視率。在當前發(fā)展中，媒體競爭環(huán)境日益激烈，電視節(jié)目策劃中，只有發(fā)揮出媒體融合技術(shù)的優(yōu)勢，才可以加大不同媒介形態(tài)的融合度，做好一系列改革創(chuàng)新工作，才能獲得觀眾喜愛。電視節(jié)目策劃中，以大量創(chuàng)新元素滿足改革目標，與時代發(fā)展、社會發(fā)展融合在一起，以加強電視節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目要通過大量推廣和宣傳，才可以始終維持節(jié)目活躍度，擴展大眾對電視節(jié)目的品牌認知度。

4.7 在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用

在應(yīng)用媒體融合技術(shù)時，觀眾的主動權(quán)更多，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新必須關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播，以提升節(jié)目的收視率。

第一，通過門戶網(wǎng)站，加強觀眾對節(jié)目的忠誠度。在創(chuàng)造節(jié)目時，首先能要堅持自身特色，通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式，優(yōu)化整合其他媒體資源，全面提升電視節(jié)目的關(guān)注度。

第二，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播作用，觀眾更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)平臺收看節(jié)目，所以在策劃電視節(jié)目時，也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺促進觀眾互動交流，縮短節(jié)目與觀眾的距離。

第三，以公眾平臺擴大電視節(jié)目影響力。通常情況下，電視節(jié)目播放之后，很難快速獲得反饋意見信息，但是在微博、微信公眾號就會出現(xiàn)快捷評價。所以策劃人員可以在微博上引導觀眾反饋，將電視節(jié)目推送到不同社交平臺，擴大電視節(jié)目的傳播范圍。

5.結(jié)束語

媒體融合已成為必然趨勢，能夠幫助電視媒體升級轉(zhuǎn)型。信息化時代下，電視節(jié)目策劃要借鑒和學習新元素、新潮流，深入探索媒體融合技術(shù)的應(yīng)用價值。媒體從業(yè)人員也要深入探索新媒體技術(shù)的發(fā)展，分析不同觀眾的需求，從而提升節(jié)目內(nèi)涵與質(zhì)量，為觀眾帶來高品質(zhì)的電視節(jié)目。