全媒重構(gòu)趨勢下電視與新媒體融合的路徑

贛州市融媒體中心：何偉江

在我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)快速滲透進大眾的生活，成為了人民群眾日常生活中的“必需品”之一，有越來越多的群眾應(yīng)用信息技術(shù)接收信息、資訊，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體具有傳播時效性強、傳播內(nèi)容豐富、互動性強的優(yōu)勢，滿足了新時代群眾的信息接收需求。然而，對于電視媒體來說，新媒體的誕生是其發(fā)展歷程中的巨大挑戰(zhàn)之一，電視媒體要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要積極應(yīng)用現(xiàn)代化科技與新媒體平臺轉(zhuǎn)變傳播模式與渠道，促進電視與新媒體之間的融合。現(xiàn)如今，大部分地區(qū)的電視媒體都在積極探索媒體融合道路，推動全媒重構(gòu)，但電視媒體與新媒體之間的融合不單單是傳播渠道的拓展，還需要順應(yīng)用戶需求與平臺特征進行形式的變更，全面轉(zhuǎn)變電視媒體的傳播形態(tài)，用更便捷、更新穎的傳播方式提高群眾的滿意度，推動電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1.全媒重構(gòu)趨勢下電視與新媒體融合意義

1.1 拓寬電視媒體傳播渠道

傳統(tǒng)的電視媒體在進行信息傳播的過程中應(yīng)用的傳播渠道單一，只將電視作為唯一的傳播媒介，受眾要想觀看電視節(jié)目或電視新聞需要在特定的時間坐在電視機前，才能夠接收到電視媒體傳遞的信息。在時代不斷發(fā)展的背景下，越來越多的人民群眾應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)接收信息，電視媒體不再是受眾接收資訊、觀看節(jié)目的唯一渠道，電視媒體與新媒體之間的融合拓寬了電視媒體的傳播渠道，也讓群眾在觀看電視媒體信息的時候不再受限于傳播媒介。在電視與新媒體融合發(fā)展以后，電視媒體制作的內(nèi)容可以通過電視、電腦、手機等不同的客戶端傳播，受眾也可以應(yīng)用多種不同的信息接收設(shè)備觀看電視節(jié)目，擴大電視節(jié)目的覆蓋面，讓應(yīng)用不同媒介接收信息的受眾都能夠了解到電視節(jié)目內(nèi)容。

1.2 滿足受眾傳播需求

在經(jīng)濟與科技力量的推動下，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提升，在接收信息方面群眾也提出了更高的要求與更多的需求，電視與新媒體的融合能夠滿足新時代受眾的傳播需求，提高受眾對電視媒體的滿意程度。首先，當(dāng)下許多群眾都處于快節(jié)奏生活中，其會利用碎片化時間接收信息、資訊，在新媒體的支持下，電視媒體能夠?qū)⒐?jié)目中的優(yōu)質(zhì)片段進行剪輯，應(yīng)用新媒體平臺發(fā)布，滿足線下群眾的碎片化接收需求。其次，應(yīng)用新媒體平臺進行電視節(jié)目的傳播則能夠打破地點、時間的桎梏，讓受眾隨時隨地接收到最新的電視節(jié)目信息。再次，電視與新媒體的融合能夠有效增強電視媒體的互動性，讓受眾在接受電視新聞、觀看電視節(jié)目的過程中與媒體制作人進行交流、互動，發(fā)表個人意見和看法，滿足觀眾的交互需求。

1.3 提升電視媒體的傳播影響力

根據(jù)近幾年電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r可以了解到，電視媒體的受眾數(shù)量處于逐年下滑的狀態(tài)，這也意味著電視媒體的傳播影響力不斷削弱，促進電視與新媒體融合發(fā)展能夠讓電視媒體的傳播范圍更加廣泛。在新媒體的推動下，電視媒體會制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與新聞，受眾與電視媒體工作者之間的交互會更加頻繁，提升了受眾與媒體之間的黏性。另外，新媒體可以助力電視節(jié)目的宣傳，用視覺沖擊力強、內(nèi)容精簡的宣傳方式讓受眾了解到電視節(jié)目的特征與優(yōu)勢，吸引群眾關(guān)注電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率，推動電視媒體傳播影響力的提升。

2.全媒重構(gòu)趨勢下電視與新媒體融合困境

2.1 監(jiān)督機制不全面

相較于其他媒體來說，新媒體在我國發(fā)展歷程較短，雖然近幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，但依舊存在著監(jiān)督機制不全面的問題。在電視與新媒體融合的過程中，電視媒體應(yīng)用新媒體平臺發(fā)布的信息內(nèi)容受到了電視媒體與新媒體的雙重制約，但新媒體平臺中原有的用戶、博主在發(fā)布內(nèi)容的時候缺少完善的監(jiān)督機制，影響到了新媒體平臺的整體內(nèi)容呈現(xiàn)，也會嚴重影響用戶對新媒體平臺的信任度。許多電視媒體在融合發(fā)展的過程中會組建全新的新媒體平臺人才隊伍，也會為新媒體平臺的拓展傳播制定全新的規(guī)則與工作模式，在新媒體發(fā)展監(jiān)督機制不全面的狀況下，電視媒體的轉(zhuǎn)型也會受到巨大的影響。其中，最為顯著的負面影響在于：新媒體平臺中部分新聞信息不真實、片面性強。為了媒體行業(yè)的健康發(fā)展，也為了加速電視媒體與新媒體的融合，無論是電視媒體還是新媒體，都需要強化監(jiān)督管理，對傳播信息的真實性、完整性進行核驗，保障傳播內(nèi)容具備積極性，優(yōu)化媒體環(huán)境，提升群眾對媒體行業(yè)的信任度。

2.2 缺少全媒體人才

在全媒重構(gòu)趨勢下，人才匱乏是最為顯著的問題之一，電視媒體中的人才大都存在著不了解新媒體特征、不會應(yīng)用新媒體平臺的問題，而新媒體行業(yè)中的人才也存在著不了解電視媒體工作模式與制作規(guī)則的問題，不同媒介渠道中的人才只針對單一媒介進行鉆研，缺少全面發(fā)展的媒體人才，嚴重影響到電視與新媒體融合發(fā)展。當(dāng)下，大部分地區(qū)電視媒體都在實行改革創(chuàng)新，發(fā)展融媒體道路，這需要組建綜合素養(yǎng)強的人才隊伍，不僅需要人才具備新媒體技能，還需要人才具備創(chuàng)新意識與融合意識，因此，在融合發(fā)展路徑中，電視媒體需要提高人才招聘要求，招聘復(fù)合型傳播人才為媒體融合發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

3.全媒重構(gòu)趨勢下電視與新媒體融合路徑

3.1 內(nèi)容為王，整合傳播內(nèi)容

對于任何媒體來說，其在發(fā)展的過程中都需要始終堅持“內(nèi)容為王”理念，只有不斷優(yōu)化媒體傳播內(nèi)容，才能夠讓受眾應(yīng)用媒體了解到自身需要且有價值的信息，提高受眾對媒體的滿意程度，對于電視媒體來說也不例外。電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中需要積極應(yīng)用新媒體平臺優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，制作出符合受眾喜好且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

首先，電視媒體可以運用多個不同的新媒體平臺了解信息、資訊，電視媒體中進行信息采集的工作人員數(shù)量有限，但是，新媒體平臺中所有的用戶都可以作為信息的發(fā)布者和傳播者，這意味著新媒體平臺中具有海量的信息、資訊，能夠給予電視媒體工作者信息參考，提高內(nèi)容篩選要求，做好信息的收集、整合，拓寬電視媒體的信息來源，使電視媒體傳遞出來的信息具有全面性、完整性、真實性特征，維護電視媒體的權(quán)威性與公信力。

其次，電視媒體可以通過新媒體平臺了解“熱點”風(fēng)向，由于新媒體平臺具備互動性強的特征，受眾在應(yīng)用新媒體平臺的過程中會通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動性功能發(fā)表個人言論與看法，有許多熱評會在新媒體平臺中快速發(fā)酵，誕生一些“熱度”高的詞匯與句式。電視媒體在制作內(nèi)容的過程中可以將這些網(wǎng)絡(luò)“熱點”內(nèi)容融入到電視節(jié)目中，提升電視節(jié)目的親和力與話題度。

3.2 拓寬渠道，多平臺同步傳播

電視媒體與新媒體之間的融合最主要的就是進行傳播渠道的拓展，在拓展了新媒體融合渠道之后，電視媒體可以應(yīng)用多樣化的新媒體平臺進行內(nèi)容傳播，讓新媒體平臺中的用戶也能夠觀看到電視節(jié)目與電視新聞，拓寬電視媒體的信息傳播范圍。當(dāng)下，抖音短視頻、微博、微信公眾號、嗶哩嗶哩等新媒體平臺都具有大量的日活用戶，并且，在用戶基數(shù)較大的狀況下依舊維持逐年增長的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)電視媒體入駐新媒體平臺之后，其在新媒體平臺中發(fā)布的信息也能夠被原有的用戶收到，因此，電視媒體可以與多個新媒體平臺達成合作，入駐平臺進行信息的傳播，讓用戶能夠應(yīng)用自身慣用的平臺接受電視媒體信息，既滿足了新時代受眾的信息接收需求，又能夠讓電視媒體的受眾數(shù)量得到明顯提升。

除現(xiàn)有的新媒體平臺之外，電視媒體還可以打造自身的網(wǎng)站、軟件，應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播電視媒體內(nèi)容，做好受眾維護工作，增強受眾與電視媒體之間的黏性。比如：湖南電視臺便創(chuàng)設(shè)了影視軟件“芒果TV”“芒果TV”作為影視付費軟件，其既為湖南電視臺提高了收入，又能夠讓湖南電視臺原有的受眾應(yīng)用全新的媒體渠道觀看電視節(jié)目，滿足了湖南電視臺受眾的傳播需求，避免出現(xiàn)受眾流失的狀況。

3.3 引進技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)

技術(shù)的引進能夠創(chuàng)新電視媒體產(chǎn)品形態(tài)，讓電視節(jié)目、電視新聞以全新的形態(tài)出現(xiàn)在受眾眼前，給予受眾更加強烈的視覺沖擊，快速抓住受眾眼球，提高受眾對電視媒體的滿意程度，讓受眾感受到電視媒體的創(chuàng)新與改革。在新媒體平臺中，H5、微視頻、視頻直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)都得到良好的應(yīng)用，電視媒體也需要積極引入這些現(xiàn)代化技術(shù)，優(yōu)化電視節(jié)目、電視新聞的呈現(xiàn)效果。比如，河南衛(wèi)視制作的元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等系列節(jié)目中便應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，虛擬人物的打造與舞臺的幻化都讓受眾受到了強烈的視覺沖擊，打造了“美”與文化融合的舞臺效果，突出了電視節(jié)目的特殊性。優(yōu)質(zhì)的舞臺效果和新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)形式都讓受眾有眼前一亮的感覺，使奇妙游系列節(jié)目得到了良好的播出效應(yīng)。每一項現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用都具有特殊的優(yōu)勢與價值，電視媒體工作者需要對這些技術(shù)進行深度研究，將其與電視節(jié)目制作進行關(guān)聯(lián)，通過技術(shù)的引進優(yōu)化節(jié)目的呈現(xiàn)效果，讓受眾在獲取電視媒體傳遞信息的同時有良好的視覺體驗，強化觀眾與媒體之間的思想互動。

3.4 加強互動，了解用戶需求

在傳媒重構(gòu)趨勢下，電視媒體的發(fā)展需要建立“受眾意識”，加強互動，充分了解受眾需求，以受眾需求、喜好為導(dǎo)向制作電視節(jié)目，提高受眾對電視節(jié)目的喜愛。首先，電視媒體在應(yīng)用新媒體平臺傳播信息的過程中，可以通過受眾發(fā)布的評論與私信了解受眾的看法、建議，對受眾意見進行收集、整合，在后續(xù)節(jié)目制作的過程中參考受眾意見進行創(chuàng)新。其次，部分受眾在觀看電視節(jié)目的過程中也會表達自身的疑惑，或當(dāng)電視媒體無法根據(jù)受眾意見調(diào)整制作方向時，電視媒體工作者也可以積極用新媒體平臺對內(nèi)容進行回應(yīng)，讓受眾了解電視節(jié)目制作思維，拉近媒體與受眾之間的距離。再次，電視媒體不僅可以通過語言溝通了解受眾喜好，還可以通過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，在電視媒體傳播電視節(jié)目、電視新聞的時候，搭載大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的觀看喜好，明確電視節(jié)目的受眾定位，根據(jù)科學(xué)的算法獲取受眾對不同信息的關(guān)注狀況，客觀分析受眾的信息需求及觀看規(guī)律，為受眾提供個性化的信息服務(wù)。

3.5 提升能力，組建人才隊伍

人才是促進改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)要素，在電視與新媒體融合道路中，電視媒體需要組建全新的人才隊伍，提升現(xiàn)有人才的綜合能力，才能夠推動電視媒體的內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)革新，用全新的工作模式與內(nèi)容呈現(xiàn)效果征服新時代的受眾，優(yōu)化電視媒體的發(fā)展道路。首先，電視媒體需要重視人才引進，提升人才招聘標(biāo)準(zhǔn)，要求人才具備創(chuàng)新意識、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力、信息化技術(shù)應(yīng)用能力等進階性能力，通過新興人才的引進優(yōu)化電視媒體人才隊伍，為電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，電視媒體需要對人才進行定期培訓(xùn)，根據(jù)人力資源結(jié)構(gòu)的劃分確定不同人才的工作內(nèi)容及方向，以工作內(nèi)容為基礎(chǔ)設(shè)定培訓(xùn)內(nèi)容，讓每個崗位的人才都能夠針對自身工作方向進行能力的提升，不斷提高電視媒體工作者的專業(yè)水平，讓其對不同媒體的傳播需求、傳播特性有深入的了解，優(yōu)化電視媒體的多平臺傳播效果。

4.結(jié)束語

在傳媒重構(gòu)趨勢下，電視媒體與新媒體的融合是大勢所趨，電視媒體需要創(chuàng)新自身的發(fā)展道路，高度重視內(nèi)容制作與創(chuàng)新，始終秉持著“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，向觀眾傳遞真實、全面的信息。除此之外，電視媒體需要積極探索新媒體的傳播優(yōu)勢，搭建多渠道傳播模式，應(yīng)用融媒體平臺豐富電視媒體的信息傳播渠道，還需要在制作信息的過程中引入現(xiàn)代化技術(shù)，創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式，給予觀眾更加強烈的視覺沖擊，提升觀眾對電視媒體的滿意程度，推動電視媒體傳播效應(yīng)的提升。