融媒體時(shí)代新聞主播的素養(yǎng)提升策略

【摘要】隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞主播所扮演的角色和他們所需的技能都經(jīng)歷了巨大的變革。本論文著重探討了新聞主播在融媒體背景下的素養(yǎng)提升策略。首先，分析了融媒體時(shí)代受眾需求的變更，涵蓋了用戶(hù)需求的演變及主播與受眾關(guān)系的新模式。接下來(lái)，進(jìn)一步討論了新聞主播的素養(yǎng)提升路徑，包括用戶(hù)為中心的報(bào)道策略、主播角色的轉(zhuǎn)變、全面知識(shí)儲(chǔ)備的重要性，以及價(jià)值觀與職責(zé)的重塑。通過(guò)深入研究，旨在為新聞主播在融媒體時(shí)代的素養(yǎng)提升提供有效的策略和建議。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞主播；素養(yǎng)提升

【中圖分類(lèi)號(hào)】G214 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）18-0072-04

融媒體時(shí)代，伴隨著新技術(shù)的應(yīng)用和社交媒體的普及，傳統(tǒng)新聞傳播模式正在經(jīng)歷前所未有的變革。在這樣的背景下，新聞主播作為新聞傳播的關(guān)鍵角色，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。他們不僅需要適應(yīng)技術(shù)變革、受眾習(xí)慣的變更，還需要重新定義自己的角色與價(jià)值觀。這迫使我們深入探討：在融媒體時(shí)代，新聞主播應(yīng)如何提升自己的素養(yǎng)以滿(mǎn)足時(shí)代的需求？

一、融媒體時(shí)代受眾的需求變革

隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，融媒體作為一種新興的傳播模式，不僅僅是技術(shù)上的融合，更是深層次融合了媒體的發(fā)展理念、運(yùn)作機(jī)制以及人員配置。在這樣的背景下，受眾的需求也發(fā)生了巨大的變更。

（一）用戶(hù)需求的演變

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾差異

傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、電視和廣播，其傳播形式多為單向的，內(nèi)容固定，信息傳遞的速度受到了很大的限制。傳統(tǒng)媒體的受眾多為被動(dòng)接收者，他們能接觸到的信息往往受到媒體機(jī)構(gòu)的篩選與調(diào)整。而新媒體，如微博、論壇和視頻網(wǎng)站，它們以互聯(lián)網(wǎng)為載體，承載著更多的科技產(chǎn)品，是新技術(shù)的產(chǎn)物。新媒體的傳播形態(tài)為雙向的，受眾可以根據(jù)自己的興趣選擇信息，也可以與內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在傳統(tǒng)媒體中，受眾是被動(dòng)的，他們對(duì)于某一新聞或廣告的了解，完全依賴(lài)于媒體的選擇和推送；而在新媒體環(huán)境中，受眾具有主動(dòng)性，他們可以自由選擇感興趣的內(nèi)容，也可以直接參與到信息的生產(chǎn)和傳播中。

2.受眾在融媒體環(huán)境中的期望

在融媒體環(huán)境中，受眾的需求已經(jīng)不再局限于單一的信息獲取，他們更加關(guān)心的是信息的質(zhì)量、真實(shí)性以及與自己的關(guān)聯(lián)度。同時(shí)，受眾也希望在信息的消費(fèi)過(guò)程中，能夠與信息生產(chǎn)者建立起更為緊密的聯(lián)系，參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)。融媒體時(shí)代的受眾更加重視個(gè)性化的信息服務(wù)，他們希望媒體能夠根據(jù)自己的興趣和需求，為他們提供量身定制的信息。同時(shí)，受眾也更加注重信息的真實(shí)性和時(shí)效性，他們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)地接受信息，而是希望能夠參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，成為信息的共創(chuàng)者。此外，融媒體時(shí)代的受眾更加重視與媒體之間的互動(dòng)和溝通。他們希望媒體不僅僅是一個(gè)信息傳遞者，更是一個(gè)能夠與他們建立起深厚關(guān)系的伙伴。為了滿(mǎn)足受眾的這些需求，媒體需要不斷創(chuàng)新，提供更為多元化、互動(dòng)化的信息服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。

（二）主播與受眾關(guān)系的新模式

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞主播與受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了巨大的變化。這一變化不僅僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的傳遞方式上，更體現(xiàn)在主播與受眾的互動(dòng)與認(rèn)同上。這一新模式關(guān)注了受眾的參與感和互動(dòng)性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了主播的影響力和受眾的認(rèn)同。

1.互動(dòng)性與參與感的增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，主播主要是向受眾傳遞信息的中介，受眾是新聞的被動(dòng)接受者。但在融媒體時(shí)代，這種模式已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的要求。現(xiàn)在的受眾不僅僅滿(mǎn)足于被動(dòng)地接收信息，他們更希望能夠參與其中，與主播產(chǎn)生實(shí)時(shí)的互動(dòng)。例如，許多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，受眾可以通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論、點(diǎn)贊、送禮等方式與主播產(chǎn)生互動(dòng)，甚至影響到新聞內(nèi)容的展現(xiàn)。

融媒體也為受眾提供了更多的參與機(jī)會(huì)。以vlog為例，受眾可以通過(guò)留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與其中，與主播產(chǎn)生實(shí)時(shí)的對(duì)話(huà)，甚至影響到后期節(jié)目?jī)?nèi)容的走向。這種互動(dòng)不僅提高了受眾的觀看體驗(yàn)，也為主播提供了更多的反饋，幫助他們不斷優(yōu)化內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾的需求。

2.主播的影響力與受眾認(rèn)同

在融媒體時(shí)代，主播不再是單純的新聞播報(bào)者，他們更多地扮演著輿論引導(dǎo)者和文化傳播者的角色。這要求主播不僅要有專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，還要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和高度的道德修養(yǎng)。只有這樣，他們才能真正成為受眾的思想引導(dǎo)者，贏得受眾的信任和認(rèn)同。

另一方面，主播的影響力也在不斷增強(qiáng)。他們不僅僅是新聞的播報(bào)者，更是受眾心中的思想領(lǐng)袖和文化代表。許多主播因?yàn)槠洫?dú)特的風(fēng)格和魅力，擁有了大量的粉絲。這些粉絲不僅僅是他們的觀眾，更是他們的忠實(shí)擁躉，愿意為他們點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買(mǎi)周邊商品。

這種強(qiáng)烈的受眾認(rèn)同使得主播的話(huà)語(yǔ)權(quán)在不斷增強(qiáng)。他們的一言一行都能引起公眾的廣泛關(guān)注和討論，他們對(duì)某一事件的看法和態(tài)度，往往能夠影響到公眾的輿論方向。因此，主播在融媒體時(shí)代承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任，他們不僅要客觀公正地報(bào)道新聞，還要努力引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀和世界觀。

二、新聞主播的素養(yǎng)提升路徑

（一）用戶(hù)為中心的報(bào)道策略

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介傳播理念正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。電視新聞的傳播方式，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，正經(jīng)歷著深刻的變革。

1.用戶(hù)參與的新聞制作

從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展軌跡中，我們不難看出一個(gè)鮮明的特點(diǎn)：用戶(hù)導(dǎo)向。在電視新聞傳播中，要真正做到用戶(hù)為中心，必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革。新聞主播們需要堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，深入挖掘受眾的心理需求。了解受眾的多元觀點(diǎn)與需求，才能更有針對(duì)性地策劃新聞內(nèi)容。同時(shí)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，使得新聞不再是單向的傳播，而是雙向的對(duì)話(huà)。

2.主播與受眾的溝通策略

新聞主播的語(yǔ)態(tài)與表達(dá)方式對(duì)于拉近與受眾的距離至關(guān)重要。主播應(yīng)盡量使用親和、易于接受的語(yǔ)言與受眾交流，使得新聞節(jié)目更加貼近融媒體時(shí)代的傳播理念。在此背景下，新聞主播需更多地關(guān)心受眾的實(shí)際需求，特別是在當(dāng)前電視新聞收視率下滑、受眾日益減少的環(huán)境中。

隨著新型媒體的不斷演變，受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變。為了提供更好的新聞體驗(yàn)，電視新聞必須充分考慮到這些變化，確保新聞內(nèi)容更加精準(zhǔn)、貼合受眾需求。主播可以從多角度細(xì)分受眾群體，以滿(mǎn)足他們的不同關(guān)注點(diǎn)和需求。

總之，融媒體時(shí)代下的新聞傳播，需要電視新聞從用戶(hù)為中心的角度出發(fā)，真正做到與受眾心靈相通，為他們提供有價(jià)值、有意義的新聞內(nèi)容。

（二）新聞主播的角色轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代，傳播渠道的多元化使得新聞主播的角色也發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。這不僅僅是從單一媒體到多平臺(tái)的傳播轉(zhuǎn)變，還涉及主播如何在社交媒體中建構(gòu)自己的身份，更好地與受眾溝通、互動(dòng)，甚至產(chǎn)生共鳴。

1.從單一媒體到多平臺(tái)傳播

當(dāng)今的新聞傳播早已超越了傳統(tǒng)電視、廣播的限制，延伸到了各種社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。例如，抖音平臺(tái)的《主播說(shuō)聯(lián)播》以一種新穎、接地氣的方式為受眾呈現(xiàn)新聞。這些新式的新聞傳播方式，使得新聞更加親民、自然，為新聞注入了新的生命力。

2.主播在社交媒體中的身份建構(gòu)

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體中新聞節(jié)目的印象大都停留在主播臺(tái)前一本正經(jīng)播報(bào)新聞的印象中，這使得受眾容易產(chǎn)生距離感。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，為了改變新聞主播在受眾心里固有的形象和地位，我們首先要做的就是改變?cè)镜恼Z(yǔ)態(tài)和主持風(fēng)格，讓新聞傳播更加具有“血和肉”。電視新聞主播應(yīng)該提升自身的業(yè)務(wù)能力，并積極參與前期的選題到最后播出的整個(gè)過(guò)程，只有這樣才能真正了解新聞的具體內(nèi)容，在新聞播報(bào)中才能更加準(zhǔn)確地把握重點(diǎn)。除此之外，新聞主播還要提升自己的職業(yè)敏感性，在日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索、提高新聞價(jià)值，對(duì)新聞進(jìn)行深入了解和分析，加入自己的觀點(diǎn)，并且做到正確引導(dǎo)主流輿論。

隨著融媒體的發(fā)展，電視新聞節(jié)目也在不斷創(chuàng)新。電視新聞主播不只是一種簡(jiǎn)單的稱(chēng)謂方面的變化，而是要全面了解不同節(jié)目環(huán)節(jié)之間的相關(guān)性，積極參與每一個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目對(duì)人才的要求更高，主播人才必須集“采、編、播”能力于一身。他們不僅能夠策劃節(jié)目，還能夠制作節(jié)目并播出。他們需要采取多元化的手法，在節(jié)目進(jìn)程中融入個(gè)人思考，使得節(jié)目的傳播效果更好。通過(guò)手機(jī)傳播新聞的方式也不再是一種新型的途徑，所以，作為新聞主播，要高度重視新的技術(shù)，使用新的設(shè)備。

（三）全面知識(shí)儲(chǔ)備的重要性

1.提高知識(shí)儲(chǔ)備

作為一名新聞主播，應(yīng)當(dāng)通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)來(lái)提升自己，包括對(duì)新文化的了解、新設(shè)備的學(xué)習(xí)等，能夠緊跟時(shí)代潮流。

新聞主播不僅僅代表著某家媒體，同時(shí)也被看作是一個(gè)代名詞，因此從業(yè)者不僅需要豐富的知識(shí)積累作為基礎(chǔ)，同時(shí)還要具備較高的內(nèi)涵修養(yǎng)、文化底蘊(yùn)，這也是作為一名新聞主播的基本要求。

部分受眾將主播稱(chēng)為“雜家”，這是由于主播不僅具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)對(duì)各行各業(yè)都有所了解，此外對(duì)所主持的相關(guān)類(lèi)型節(jié)目也有所了解。只有主播自身具備足夠的文化底蘊(yùn)與知識(shí)儲(chǔ)備，才能夠保證直播效果，在給受眾以享受的同時(shí)傳遞有價(jià)值的信息。

學(xué)歷、業(yè)務(wù)能力、外在形象等都是一名新聞主播的基本要求，就當(dāng)下的融媒體新聞節(jié)目而言，還要主播具備較強(qiáng)的播報(bào)能力。

在當(dāng)前信息眾多、傳播途徑不斷增多化的情況下，如果不提高知識(shí)儲(chǔ)備，重視自身知識(shí)的獲取，就不太容易應(yīng)對(duì)現(xiàn)在各種情況下的新聞直播。隨著我國(guó)人民群眾的整體素質(zhì)不斷地上升，針對(duì)新聞主播，受眾的要求也越來(lái)越高，比如聲音好聽(tīng)、顏值高，同時(shí)內(nèi)在素養(yǎng)也是必不可少的。

因此，在一些電視新聞節(jié)目中，經(jīng)?？吹叫侣勚鞑ゴ硎鼙娤蚱渌钨e了解整件事情的起因、結(jié)果，像這種敘述性的內(nèi)容，若通過(guò)新聞直播直接講述給受眾，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有通過(guò)主播自己的形象傳播好。

另外，受眾可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)來(lái)消除自己知識(shí)的盲區(qū)，這也就表示新聞主播必須要不斷獲取有用信息，并且將獲取信息作為自己職業(yè)生涯的必修課，只有不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，才可能在新聞節(jié)目直播中應(yīng)對(duì)自如，才能夠讓不同需求的受眾都滿(mǎn)意。

新聞主播要具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注各行各業(yè)的知識(shí)內(nèi)容、行業(yè)動(dòng)態(tài)，以此來(lái)豐富自身視野，拓寬自己的知識(shí)面，從而向人們傳遞正確的、積極的新聞價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)與受眾們的有效互動(dòng)。經(jīng)?？囱胍曅侣劦娜舜蠖喽贾乐鞆V權(quán)這位新聞主播，他因搞笑卻不失內(nèi)涵的播報(bào)方式受到人們的喜愛(ài)，如“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”等，也正因如此，他有了“央視段子手”的標(biāo)簽。

2.加強(qiáng)跨平臺(tái)傳播能力

融媒體時(shí)代，新聞媒介的形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，突破了以往只能在新聞?lì)l道觀看新聞的限制。用戶(hù)觀看新聞的渠道更豐富。

作為新聞主播，首先需要考慮怎樣能夠留住觀眾。傳統(tǒng)媒體正在走與新媒體融合發(fā)展的道路，以期激活市場(chǎng)。對(duì)于新聞主播來(lái)說(shuō)，最好的道路也是加強(qiáng)跨平臺(tái)的能力，走跨平臺(tái)發(fā)展道路。新聞主播可以利用已經(jīng)打造好的“個(gè)人標(biāo)簽”優(yōu)勢(shì)、利用自身的個(gè)人魅力來(lái)進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求、滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。單一的傳統(tǒng)播報(bào)可能會(huì)限制個(gè)人的發(fā)展，所以，新聞主播首先必須具備強(qiáng)烈的跨平臺(tái)意識(shí)。

其次，主播要加強(qiáng)利用各個(gè)平臺(tái)的能力，強(qiáng)化多媒體技術(shù)應(yīng)用，根據(jù)用戶(hù)定位和各個(gè)應(yīng)用程序的特點(diǎn)，對(duì)大眾進(jìn)行分類(lèi)、區(qū)別化傳播。如在新聞聯(lián)播的傳達(dá)中要講究嚴(yán)肅、精準(zhǔn)，而在微博中，要注意結(jié)合網(wǎng)友的特點(diǎn)，要把新聞講出來(lái)，還要接地氣，短小精悍。

最后還要意識(shí)到跨平臺(tái)生產(chǎn)的重要性。對(duì)新聞主播來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，新聞主播要不斷探索新的方法，充分了解融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，掌握多媒體技術(shù)，發(fā)揮主播的明星效應(yīng)，不斷提升自身素養(yǎng)。

（四）價(jià)值觀與職責(zé)的重塑

1.強(qiáng)化傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任

第19屆中共中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)在2019年1月25日召開(kāi)，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)議中表示，我們要促進(jìn)我國(guó)媒體融合發(fā)展，要把主流媒體的作用發(fā)揮出來(lái)，要讓廣大網(wǎng)民上下齊心，團(tuán)結(jié)一致，傳播正能量。

這也在告誡新聞主播，不管媒體環(huán)境怎么改變，新聞主播都必須要把上述精神作為節(jié)目創(chuàng)作的根本，培養(yǎng)高尚的政治敏銳性和堅(jiān)定不移的政治立場(chǎng)，始終把黨和人民的利益放在首要位置，在熱點(diǎn)新聞、重大新聞發(fā)生時(shí)做到不缺位、不失聲，才可以將新聞主播的影響力發(fā)揮出來(lái)，并提高其公信力。

新聞主播肩扛?jìng)鞑?yōu)秀文化的責(zé)任和使命，更要堅(jiān)守基準(zhǔn)底線(xiàn)，應(yīng)秉持著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，在播報(bào)新聞時(shí)客觀、公正、精準(zhǔn)，把要傳達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值觀傳達(dá)出來(lái)。

在魚(yú)龍混雜的融媒體時(shí)代，很多新聞消息的真實(shí)性難以辨別，這就更需要新聞主播具備主流的、大眾的審美和正確的道德準(zhǔn)則來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論和價(jià)值觀導(dǎo)向，從而真正承擔(dān)起傳播正能量、弘揚(yáng)主流文化的責(zé)任和使命，提升人民群眾的文化水平。

2.筑牢愛(ài)國(guó)護(hù)國(guó)的思想根基

《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第一條的規(guī)定是，必須以全心全意的原則為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。作為新聞主播，要具備較高的民族自豪感。

列寧曾說(shuō)：“愛(ài)國(guó)主義是經(jīng)過(guò)千百年來(lái)的沉淀后，對(duì)自己祖國(guó)的一種深厚情感?！毙侣勚鞑ブ挥芯邆渥銐虻膼?ài)國(guó)主義情懷，對(duì)祖國(guó)充滿(mǎn)敬畏、自豪感時(shí)，才能夠更好地將新聞作品傳遞給受眾。

新聞傳播的核心是向人們傳遞正確的愛(ài)國(guó)主義正能量，并讓人們了解與認(rèn)識(shí)我國(guó)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種社會(huì)情感，新聞主播要筑牢愛(ài)國(guó)護(hù)國(guó)的思想根基，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。

無(wú)論在任何時(shí)候，都要維護(hù)人民的利益、堅(jiān)持大局觀，真正成為引領(lǐng)輿論方向的主力軍。隨著社會(huì)的進(jìn)步，新媒體行業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越快，但是對(duì)其產(chǎn)生影響的因素也不斷增多，這使得主播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在將來(lái)，社會(huì)各方利益都會(huì)影響新聞主播的職業(yè)生涯。所以作為新聞主播，要緊跟時(shí)代潮流，不斷規(guī)范自己的職業(yè)道德，要堅(jiān)持職業(yè)操守，樹(shù)立正確的三觀，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展，并促進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)進(jìn)步。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代為新聞主播提供了無(wú)限的可能性，但同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。新聞主播需認(rèn)識(shí)到，要想在這樣的變革中立足，單純的傳播新聞信息已經(jīng)不夠，更重要的是要與受眾建立深度的連接，滿(mǎn)足他們多元化、個(gè)性化的需求。只有深化自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，積極擁抱變革，主動(dòng)進(jìn)行自我革新，新聞主播才能在融媒體時(shí)代中保持其不可替代的價(jià)值地位。我們希望本論文的研究能為新聞主播在融媒體時(shí)代的素養(yǎng)提升提供有益的參考和啟示。

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作者簡(jiǎn)介：

田子辰（2001-），漢族，山東濟(jì)寧人，本科，研究方向：播音、主持藝術(shù)、新聞。