新聞評論如何促進(jìn)主流價值回歸
——以廣東廣播電視臺新聞評論為例

文/趙智豪

互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)大量的新聞線索涌入，迅速判斷、做出反應(yīng)、跟進(jìn)報道，對于廣播電視的新聞工作者來說已經(jīng)稀松平常。而抓住核心內(nèi)容，提煉熱點(diǎn)話題，奉送觀點(diǎn)解讀，則是新聞評論制勝的獨(dú)家武器。

以政策理論解讀為主的傳統(tǒng)新聞評論，選題往往偏硬，很難讓主流價值走進(jìn)年輕群體之中。近年來，隨著媒體深度融合的推進(jìn)，廣東廣播電視臺在積極構(gòu)建自己的新聞傳播IP矩陣。其中，以時事評論員為主導(dǎo)的新聞評論IP產(chǎn)生了新的變化，相關(guān)主理人和團(tuán)隊(duì)相互配合，打出一系列不同于傳統(tǒng)新聞評論的組合拳，他們關(guān)注國計民生，追蹤熱門事件，講好中國故事，吸引了更多年輕網(wǎng)民的關(guān)注，同時，在服務(wù)重大主題宣傳的過程中，也令內(nèi)容呈現(xiàn)出“軟化”的表達(dá)。

一、新聞品牌硬核網(wǎng)紅 集成“多面手”點(diǎn)亮“滿天星”

據(jù)澤傳媒融合傳播智庫發(fā)現(xiàn)，近年來，廣東廣播電視臺極為重視評論的引領(lǐng)工作，已形成品類豐富、各具特色的評論品牌，打造了一批性格鮮明、各具特色的主流網(wǎng)紅，在大小屏端強(qiáng)勢出圈。

“小強(qiáng)快評”用娓娓道來、極具親和力的“說新聞”形式講述大時代下的小故事，上接天線，下接地氣，全網(wǎng)總粉絲數(shù)已突破千萬，成為廣東粉絲量最大的主流媒體個人IP時評品牌。

“粵政觀察”匯聚中心時政采訪部優(yōu)秀記者，充分發(fā)揮跑線經(jīng)驗(yàn)和新聞場景優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)場畫面說新聞、評時事。新媒體號聚焦時政、財經(jīng)、國際形勢等硬核領(lǐng)域，但表達(dá)多樣，記者發(fā)揮各自所長，或千字長文，或現(xiàn)場Vlog，或資料視頻組成形式多樣的評論觀察。

“聯(lián)播主播說”“焦點(diǎn)主播說”將兩檔新聞欄目主持人在大屏端的影響力延伸到小屏，以“主播視角，新聞注腳”方式解讀當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)輕評論，輕解讀，是中心在微評論領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

“今日關(guān)注”繼續(xù)增強(qiáng)“為民發(fā)聲”良好的口碑，在小屏端推出“講錚話”“關(guān)注銳評”評論版塊，發(fā)揮主持人詼諧敢言風(fēng)格，對民眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件積極發(fā)聲，形成“事件現(xiàn)象—記者求證—主播點(diǎn)評—追蹤后續(xù)”的閉環(huán)式連續(xù)報道模式，實(shí)現(xiàn)“件件有著落、事事有回音”的報道宗旨。其官方抖音號粉絲量已突破2000萬，成為廣東唯一一個粉絲量突破2000萬的媒體號。

“羅記話安全”深耕安全領(lǐng)域，以“做街坊的安全百事通”為宗旨，在消防、交通、溺水、汛情、極端天氣等涉及人民群眾生產(chǎn)、生活中的安全問題時反復(fù)提醒，語長心重，切實(shí)做好公眾安全的守護(hù)人，其官方抖音號粉絲數(shù)突破百萬。

廣東廣播電視臺精準(zhǔn)調(diào)音，鼓勵個性化表達(dá)，打造出一個個獨(dú)具特色的評論精品，實(shí)現(xiàn)異曲同工放大主流媒體聲量的作用，彰顯了主流媒體在評論的高度、厚度、深度方面的中流砥柱作用，發(fā)揮了重要影響力。

二、不讓主流聲音沉默 掛上“透明墻”曬出“明白賬”

宣傳思想工作，不僅要解決實(shí)際問題，更要解決思想問題。從問計民生冷暖到激蕩民意共鳴，從詮釋中央精神到關(guān)注時事熱點(diǎn)，新聞評論就是要在時代的洪流下嵌入有力的觀點(diǎn)、洪亮正確的思想、逾越溝通的鴻溝，做好人心的工作。

好的新聞評論，一定是輔助主流聲音傳播的。再新穎的話題、再犀利的見地、再多變的呈現(xiàn)，都不能脫離正向的、核心的價值理念，換言之，就是要在人聲鼎沸的新媒體空間中掌握主動權(quán)。而做到這一切，離不開直觀反映現(xiàn)實(shí)生活的前提。當(dāng)今時代，受眾雖然崇尚簡潔明了，但不代表不需要細(xì)致明白的賬。網(wǎng)民的“考古”能力不容小覷，所以要求團(tuán)隊(duì)對于新聞的把控要慎之又慎、精準(zhǔn)再精準(zhǔn)。所有在新聞評論里的事件，從頭至尾細(xì)枝末節(jié)一定是在受眾面前透明的、沒有隱瞞的，發(fā)展和變化都清清楚楚、條分縷析的。有了事實(shí)依據(jù)，才能讓評論更鮮活生動；有了調(diào)查研究，新聞評論才能更有深度和厚度；有了詳實(shí)數(shù)據(jù)，才能提升新聞評論的說服力。廣東廣播電視臺“粵政觀察”以主持人陳壯出鏡邊走邊敘述的方式，讓觀眾如身臨其境般感受熱鬧的新聞第一現(xiàn)場?！稄V東一季度進(jìn)出口“逆風(fēng)翻盤”！釋放了哪些信號？》詳盡分析了“翻盤”的原因，除了新興產(chǎn)業(yè)的功勞、民營企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，還點(diǎn)明了“貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展，就能闖出一條新路來”的主旨。

新聞評論提供的是思想、彰顯的是價值。然而面對言語紛呈的輿論生態(tài)，我們想要提升主流聲音的影響力，還需要在實(shí)踐中更專業(yè)、更縝密、更有理有據(jù)。每當(dāng)有熱門話題形成熱議，各方討論的聲音往往不絕于耳，這便尤其需要主流聲音條分縷析，以正視聽。廣東廣播電視臺電視新聞中心曾小強(qiáng)工作室的官方抖音賬號“小強(qiáng)快評”總能及時跟進(jìn)社會熱點(diǎn)、網(wǎng)民關(guān)切，“物不平則鳴”織就了其溫和而有力的形象風(fēng)格。在“村民私搭浮橋被判刑”這一事件背后，曾小強(qiáng)團(tuán)隊(duì)深挖背后的道理邏輯、法律條文，請教專業(yè)人士，多次探討，最終讓民眾明辨了是非對錯。

三、養(yǎng)成解題過程意識 既要“探晴雨”又可“測風(fēng)云”

在面對復(fù)雜又宏大的命題時，如鄉(xiāng)村振興工作、文化復(fù)興工作，我們總寄希望于尋求一個總開關(guān)，一鍵能夠解決所有問題，事實(shí)證明這是完全不可能的。實(shí)際生活中許多問題的解決都需要一個漫長而又艱辛的過程，就如同社會的發(fā)展是個揚(yáng)棄的過程一樣，我們攻克任何難關(guān)都需要時間，需要進(jìn)行辯證地繼承發(fā)展，才能守得云開見月明。

遇到熱點(diǎn)事件，公眾往往迫切地想要解決問題，不過訴諸實(shí)踐，難免經(jīng)過曲折的進(jìn)程。如果主流媒體在新聞評論的創(chuàng)作中，能夠少一些為發(fā)聲而發(fā)聲，多一些過程意識，多一些理性的分析，追溯出現(xiàn)問題的原因，提供解決辦法和思路，體現(xiàn)建設(shè)性，做好輿論引導(dǎo)，會更有利于民眾跟隨主流價值觀、形成共識。

新聞評論不是一個結(jié)果，而是一個動態(tài)過程，需要探求真相、預(yù)測未來，把表面看到的問題延展開來，變成一個動態(tài)進(jìn)程，它是怎么發(fā)生的、怎么出現(xiàn)的、怎么去改變某些社會現(xiàn)象的等。廣東廣播電視臺新聞廣播的“成峰觀點(diǎn)”就十分注重在大的時代命題下以社會現(xiàn)象為切口，動態(tài)闡述事實(shí)，研究解決方案?！俺煞逵^點(diǎn)”曾為年輕人要不要早買房、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)暴力等熱門話題發(fā)聲，奔著解答這些時代現(xiàn)象、時代問題的目的，帶著讀者不停追問“為什么”“怎么辦”，贏得了大眾的共鳴。廣東廣播電視臺的“小強(qiáng)觀察”在選取素材、鋪陳邏輯方面，也成功做到既有歷史縱深感，又有鮮明時代感。其中，挽救被騙至緬甸男孩案當(dāng)中的國人力量、淄博燒烤的降溫潮反思的文旅大考命題、李玟因抑郁癥離世背后的心理健康問題，曾小強(qiáng)像講故事一般，把我們希望的一切美好的樣子勾畫出來，也悉心提醒存在的諸多問題，真正做到了展現(xiàn)時代風(fēng)貌，回應(yīng)時代關(guān)切，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)下意識和精氣神。

四、網(wǎng)絡(luò)時代好好說話 評論“及時雨”能開“解語花”

在新媒體時代，作新聞評論，必須考慮到網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣、信息池、情緒特點(diǎn)等更多因素?！靶?qiáng)快評”喜歡使用“求錘得錘”“路怒癥”“涼涼”等互聯(lián)網(wǎng)新詞，“什么來頭？”“你在傲慢什么？”等強(qiáng)勁有力的口頭表達(dá)以及簡練的短句，能夠拉近與讀者的距離，也讓表達(dá)更通俗易懂。

互聯(lián)網(wǎng)文章閱讀的一大特點(diǎn)就是碎片化，讀者也很容易走神。因此，廣東廣播電視臺評論類IP“小龍新說”采用夾敘夾議的寫法，既能充分整合網(wǎng)絡(luò)碎片信息，又能讓讀者在“收放收放”的閱讀節(jié)奏中保持注意力。此外，評論也要結(jié)合條例和標(biāo)準(zhǔn)，讓內(nèi)容富有足夠的理論依據(jù)。比如，“賣菜21罰款11萬 你大爺不能這么罰！”這條視頻搬出了足夠的處罰依據(jù)，指出不能為了處罰而處罰，一定程度上有效地平息了社會情緒，優(yōu)化了社會心態(tài)，凝聚起社會共識，彰顯了評論的建設(shè)性作用。就廣東省出臺的為電動自行車設(shè)限，評論員連發(fā)多條視頻進(jìn)行評論，從設(shè)限的必要性、各方彈贊，到新方案的優(yōu)缺點(diǎn)，再到探討究竟該怎樣去管理，建議電動自行車回歸非機(jī)動車行列，一系列內(nèi)容，既有將條例“掰開揉碎”式的講解，也有為輕量化、綠色交通的鼓與呼。

此外，溫情呵護(hù)始終是廣東廣播電視臺對人道主義的堅(jiān)守體現(xiàn)?！靶?qiáng)快評”在歌手李玟因抑郁癥離世的視頻中，呼吁大家關(guān)注自身情緒問題、正視心理疾病、好好愛自己。“小龍新說”在辟謠網(wǎng)傳美國肆虐一種死亡率達(dá)43%的病毒的視頻評論下面，為網(wǎng)民耐心解釋致死率越高消失越快，面對有人質(zhì)疑該病毒是人工合成，他又回應(yīng)說該病毒早已有之，做到讓謠言止于智者。