AIGC興起對(duì)廣電行業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)

文/馬賢麗

AIGC 即“人工智能生成內(nèi)容”（Al-generated Conten），是以AI為主體的全新內(nèi)容生產(chǎn)方式。相較于傳統(tǒng)的人工智能偏向于分析數(shù)據(jù)，并將分析結(jié)果運(yùn)用于相關(guān)領(lǐng)域（如個(gè)性化廣告推薦），AIGC可以生成之前并不存在的全新內(nèi)容，并且隨著算力的增強(qiáng)，其生成內(nèi)容的準(zhǔn)確度及合規(guī)性進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)了人工智能從感知世界到創(chuàng)造世界的躍遷。2022年底橫空出世的ChatGPT就是其典型代表。AIGC的興起，對(duì)包括廣電行業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容制作、傳播行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，需要主動(dòng)回應(yīng)，抓住此次技術(shù)變革帶來的重大機(jī)遇，同時(shí)妥善應(yīng)對(duì)內(nèi)容安全、版權(quán)保護(hù)等方面可能引發(fā)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

一、AIGC的發(fā)展現(xiàn)狀及底層技術(shù)

2022年11月30日，人工智能機(jī)構(gòu)OpenAl推出聊天機(jī)器人應(yīng)用ChatGPT，自發(fā)布之日起，2個(gè)月內(nèi)月活用戶達(dá)到1億，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)最快破億應(yīng)用的紀(jì)錄。ChatGPT基于大型語言模型GPT-3訓(xùn)練、調(diào)試，可以駕馭研究報(bào)告、演講稿、劇本、詩歌等各種文風(fēng)和體裁，并在數(shù)學(xué)計(jì)算、代碼編輯、基礎(chǔ)腦力工作等方面能夠很好地完成文字輸出任務(wù)。2023年3月15日，OpenAl的多模態(tài)信息處理標(biāo)桿GPT-4模型正式發(fā)布，使生成內(nèi)容的準(zhǔn)確度及合規(guī)性進(jìn)一步提升。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的人機(jī)協(xié)作新范式正在形成，創(chuàng)作者和更多普通人可以跨越“技法”和“效能”限制，僅通過自然語言交流，就能更好地將自己的觀點(diǎn)、想法落為文字。

1.ChatGPT是AI技術(shù)發(fā)展的集大成。ChatGPT的背后，是生成算法、大模型、多模態(tài)等AI技術(shù)的累積融合，它們?yōu)锳IGC的發(fā)展提供了肥沃的技術(shù)土壤。首先，擴(kuò)散模型、GAN、NeRF等生成算法模型在性能、穩(wěn)定性等方面實(shí)現(xiàn)突破，極大提升了AI生成內(nèi)容的質(zhì)量和種類的豐富性；其次，多模態(tài)技術(shù)讓不同類型的數(shù)據(jù)可以相互轉(zhuǎn)化和生成，如從文字轉(zhuǎn)圖像到文字轉(zhuǎn)視頻、靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)3D動(dòng)態(tài)場景、3D內(nèi)容創(chuàng)建等應(yīng)用類型不斷涌現(xiàn)，AIGC內(nèi)容多樣性得到進(jìn)一步提升。最重要的是，擁有巨量參數(shù)（目前已超萬億）的預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強(qiáng)的通用性，同一個(gè)模型可以完成多種多樣的內(nèi)容生產(chǎn)和交互任務(wù)，而無須針對(duì)每個(gè)具體任務(wù)再分別設(shè)置訓(xùn)練模型，由此引發(fā)了AIGC技術(shù)能力的質(zhì)變。AI大模型的發(fā)展讓傳統(tǒng)人工智能訓(xùn)練的“私人訂制”轉(zhuǎn)化為自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)的“工廠”和“流水線”，顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

2.AIGC生成內(nèi)容的處理模態(tài)。作為AIGC的分支，ChatGPT的爆火為我們對(duì)人工智能生成內(nèi)容帶來了更多想象空間。從目前AIGC產(chǎn)業(yè)界的實(shí)踐來看，AIGC的技術(shù)分類按照處理的模態(tài)來看，大體可以分成是文本類、音頻類、圖像視頻類和虛擬空間類等。一是文本類，主要包括文章生成、文本風(fēng)格轉(zhuǎn)換、問答對(duì)話等生成或者編輯文本內(nèi)容的AIGC技術(shù)，典型應(yīng)用包括寫稿機(jī)器人、聊天機(jī)器人等。二是音頻類，包括了文本轉(zhuǎn)音頻、語音轉(zhuǎn)換，語音屬性編輯等生成或者編輯語音內(nèi)容的，以及音樂合成、場景聲編輯等生成或者編輯的非語音內(nèi)容的，典型應(yīng)用就是智能配音主播、虛擬歌手演唱、自動(dòng)配樂、歌曲生成等。三是圖像視頻，包括了人臉生成、人臉替換、人物屬性編輯、人臉操控、姿態(tài)操控等生成或者編輯圖像、視頻內(nèi)容，圖像生成、圖像增強(qiáng)、圖像修復(fù)等技術(shù)都是相關(guān)聯(lián)的，典型應(yīng)用包括美顏換臉、捏臉、復(fù)刻或者是修改圖像風(fēng)格，AI繪畫等。四是虛擬空間類。主要包括了三維重建、數(shù)字仿真等生成或者是編輯數(shù)字人物、虛擬場景相關(guān)的，典型應(yīng)用包括元宇宙、數(shù)字孿生、游戲引擎、3D建模、VR等。

正如之前的“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“AIGC+”將來有望和各行各業(yè)深度結(jié)合，在教育、醫(yī)療、金融、政務(wù)、制造、機(jī)器人、數(shù)字人、元宇宙、廣告營銷、電子商務(wù)、市場和戰(zhàn)略咨詢等眾多領(lǐng)域帶來更多新模式、新業(yè)態(tài)。大量的開發(fā)者可以利用類似ChatGPT這樣的底層平臺(tái)，在大模型基礎(chǔ)上根據(jù)不同行業(yè)和場景進(jìn)行模型調(diào)優(yōu)，從而創(chuàng)造出各類滿足用戶需求的豐富應(yīng)用。

二、AIGC對(duì)廣電行業(yè)的影響

比爾·蓋茨在其博客中寫到：人工智能是自圖形用戶界面以來最重要的技術(shù)進(jìn)步，人工智能的革命性就如同移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)的革命性一樣，將深刻改變我們的生活。廣電行業(yè)作為內(nèi)容引領(lǐng)的技術(shù)密集型行業(yè)，將受到AIGC更大的沖擊。今年1月召開的2023年全國廣播電視工作會(huì)議提出，要聚焦內(nèi)容、技術(shù)、安全三大重心，深耕內(nèi)容建設(shè)，以優(yōu)秀作品增強(qiáng)人民精神力量；強(qiáng)化技術(shù)支撐，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽格局；筑牢安全底線，以系統(tǒng)觀念守好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽陣地。AIGC的興起對(duì)上述“內(nèi)容、技術(shù)、安全”三方面都將帶來重要影響。

1.在內(nèi)容建設(shè)方面，AIGC將顯著降低內(nèi)容制作的創(chuàng)作門檻。隨著生成式AI模型的軟件開源、API接口開放等，越來越多的“大眾式”Al內(nèi)容生產(chǎn)工具不斷出現(xiàn)，普通大眾可以通過AIGC參與內(nèi)容創(chuàng)作。今后，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，其不需要懂得原理，不用學(xué)習(xí)代碼，或者Photoshop等專業(yè)工具，只要通過自然語言向AI描述腦海中的要素甚至想法（Prompt）后，AI就能生成對(duì)應(yīng)的結(jié)果。這種創(chuàng)作力的大爆發(fā)將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作主體格局改變，內(nèi)容的生產(chǎn)與觀賞進(jìn)一步走向大眾化。此外，AIGC將改變內(nèi)容制作的工作流程，極大地提升內(nèi)容制作生產(chǎn)力。目前，在相對(duì)注重規(guī)律性、結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC能夠以較高的完成度替代人類工作。而隨著文字內(nèi)容生成、語音生成、圖像生成等AIGC應(yīng)用日趨完善，以及視頻生成、3D內(nèi)容生成應(yīng)用的持續(xù)突破，AIGC技術(shù)的助力將簡化各文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作流程，提高創(chuàng)作效率，提升視聽內(nèi)容的生產(chǎn)供給，同時(shí)更好地滿足用戶的多元化需求。

2.在技術(shù)支撐方面，AIGC的技術(shù)探索將為廣電行業(yè)融合發(fā)展提供啟發(fā)。ChatGPT的成功，反映了國外科技公司在持續(xù)的研究中，不斷探索引入新的技術(shù)路線，為人工智能技術(shù)的落地尋找有效路徑的努力。從GPT3首次使用1750億參數(shù)大模型帶來的技術(shù)突破，就展現(xiàn)了其敢為人先的精神，為業(yè)界展示了“大力出奇跡”的明顯收效。此后GPT-3.5、GPT-4的技術(shù)迭代，進(jìn)一步提升了模型的效果。OpenAI公司在模型訓(xùn)練中還引入了人類專家，專家?guī)椭鶦hatGPT撰寫更符合人類習(xí)慣的回答，并通過對(duì)生成的結(jié)果進(jìn)行排名，實(shí)現(xiàn)模型的微調(diào)優(yōu)化。可以說，ChatGPT 的意義不僅僅在文本生成，而在于探索出了一條人工智能大模型快速工程化、產(chǎn)品化落地的可行之路，并通過與各行業(yè)的結(jié)合，逐步顯現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)演化的躍遷式影響。隨著大模型在人工智能上日益展現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿?，擁有萬億規(guī)模以上的人工智能大模型，有望成為人工智能的新型基礎(chǔ)設(shè)施。由大模型提供方，通過云計(jì)算的方式，對(duì)外提供API調(diào)用等方式開放能力，將成為各行業(yè)應(yīng)用人工智能的主流模式。這種技術(shù)探索，也為廣電行業(yè)加快推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)，通過大模型的建設(shè)帶動(dòng)媒體內(nèi)容全面優(yōu)化升級(jí)提供了借鑒。

3.在安全保障方面，要警惕借助AIGC技術(shù)生產(chǎn)的視聽內(nèi)容的真實(shí)性和侵犯版權(quán)問題。跟傳統(tǒng)的人工智能一樣，AIGC也面臨信息不真實(shí)、不準(zhǔn)確，甚至是濫用等問題。國外有研究表明，大部分語言模型只有在25%的時(shí)間是真實(shí)可信的；OpenAI公司CTO Mira Murati也認(rèn)為，ChatGPT和底層大型語言模型的最大挑戰(zhàn)，是它們會(huì)編造錯(cuò)誤的或者不存在的事實(shí)。這意味著，此類聊天機(jī)器人的應(yīng)用可能生產(chǎn)、傳播謠言、假新聞等非真實(shí)信息，給輿論環(huán)境和人類知識(shí)帶來負(fù)面影響，需要進(jìn)一步通過技術(shù)，應(yīng)用優(yōu)化以及構(gòu)建基礎(chǔ)的算法倫理規(guī)則來解決。犯罪分子可能利用ChatGPT等AIGC技術(shù)制作、傳播深度偽造內(nèi)容和其他虛假信息，進(jìn)行AI詐騙、色情、誹謗、假冒身份等新型違法犯罪活動(dòng)。例如，AI繪畫模型Stable Diffusion開源之后，很快就有人將其用于色情圖片創(chuàng)作，這將對(duì)內(nèi)容安全治理提出新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，AIGC的快速發(fā)展也對(duì)現(xiàn)行的版權(quán)保護(hù)法律制度帶來了沖擊。AI要變得更加智能，一個(gè)必要的環(huán)節(jié)就是深度學(xué)習(xí)。這就需要龐大的人類作品數(shù)據(jù)庫，讓算法學(xué)會(huì)創(chuàng)作風(fēng)格、內(nèi)容題材等創(chuàng)作要領(lǐng)。如果未經(jīng)許可，復(fù)制或者通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲爬取他人享有著作權(quán)的在線內(nèi)容，是否侵權(quán)，在理論界和實(shí)務(wù)界仍存在著較大的爭議。

三、AIGC時(shí)代廣電行業(yè)的應(yīng)對(duì)路徑與策略

隨著人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，國內(nèi)廣電行業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)。比如，湖南廣電打造了5G智慧電臺(tái)這一具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人工智能廣播節(jié)目編排系統(tǒng)，利用5G傳輸技術(shù)和AI技術(shù)，通過智能抓取、智能播報(bào)、智能編排，可一鍵式自動(dòng)化生成新聞、資訊、天氣、路況、音樂串接等播出內(nèi)容，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化升級(jí)。當(dāng)前，面對(duì)AIGC帶來的沖擊，廣電行業(yè)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)積極參與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新的引領(lǐng)地位，堅(jiān)守住內(nèi)容安全底線，抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的新機(jī)遇，迎難而上，全面推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展。

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，為AIGC健康良性發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)制度保障。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。AIGC在便利內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，也對(duì)一個(gè)國家的文化精神內(nèi)核帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。2022年11月，國家網(wǎng)信辦等三部門出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》針對(duì)深度合成技術(shù)服務(wù)已明確提出了規(guī)范要求和管理措施。目前，國家廣電總局正按照國家文化立法工作安排，積極推進(jìn)廣播電視法的制定工作，在起草的征求意見稿中也對(duì)視頻類AIGC做出了規(guī)范。征求意見稿提出，國家加強(qiáng)廣播電視科技發(fā)展規(guī)劃和技術(shù)政策指導(dǎo)，組織科技創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和廣播電視標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推動(dòng)廣播電視重大關(guān)鍵技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化。同時(shí)規(guī)定，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)新題材、體裁、形式、手段，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化。這既對(duì)包括AIGC在內(nèi)的新技術(shù)給予了制度上鼓勵(lì)支持，也對(duì)生成內(nèi)容提出了明確導(dǎo)向要求。同時(shí)，考慮到AIGC作為新生事物，正處于蓬勃發(fā)展階段，建議在立法中增加對(duì)AIGC技術(shù)、平臺(tái)和應(yīng)用采取包容審慎、精準(zhǔn)敏捷的監(jiān)管思路，基于風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)和應(yīng)用分類，采取政策指南、數(shù)字沙盒（監(jiān)管沙盒）、試點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等多元化監(jiān)管措施，保障新技術(shù)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

2.鼓勵(lì)市場主體積極參與人工智能國產(chǎn)大模型的研發(fā)，構(gòu)建大中小企業(yè)融通創(chuàng)新模式。如前所述，此次ChatGPT的爆發(fā)源于大規(guī)模訓(xùn)練模型的建立。相對(duì)于針對(duì)特定的場景應(yīng)用進(jìn)行訓(xùn)練的“小模型”，大模型通常是在無標(biāo)注的大數(shù)據(jù)集上，采用自監(jiān)督學(xué)習(xí)的方法進(jìn)行訓(xùn)練。之后，在其他場景的應(yīng)用中，開發(fā)者只需要對(duì)模型進(jìn)行微調(diào)，或采用少量數(shù)據(jù)進(jìn)行二次訓(xùn)練，就可以滿足新應(yīng)用場景的需要。這意味著，對(duì)大模型的改進(jìn)可以讓所有的下游小模型受益，大幅提升人工智能的適用場景和研發(fā)效率，因此大模型成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重點(diǎn)投入的方向。由于訓(xùn)練大模型所需要的算力和數(shù)據(jù)成本極高，建議發(fā)揮我們舉國體制的優(yōu)勢，鼓勵(lì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)積極參與國產(chǎn)大模型的研發(fā)建設(shè)，從政策、資金、人才等多方面加大支持力度；鼓勵(lì)“模型即服務(wù)”的生態(tài)構(gòu)建，形成大企業(yè)主攻基礎(chǔ)模型，中小企業(yè)應(yīng)用大模型開展各類創(chuàng)新，大中小企業(yè)融通發(fā)展的良好發(fā)展生態(tài)。

3.加快推動(dòng)廣電行業(yè)大視聽數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，支持AIGC技術(shù)深度學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)是大模型訓(xùn)練的核心原料，其主要包含以下幾個(gè)要素：第一，覆蓋面廣。作為大模型訓(xùn)練的數(shù)據(jù)量足夠多且覆蓋范圍足夠廣泛，AI 才能更好地進(jìn)行學(xué)習(xí)和推理；第二，多維度。數(shù)據(jù)標(biāo)簽的維度越多，越能對(duì)事物進(jìn)行更加精細(xì)地刻畫，學(xué)習(xí)效果越好；第三，高精度，既要精確的數(shù)據(jù)內(nèi)容，同時(shí)數(shù)據(jù)的精度也要根據(jù)成本進(jìn)行取舍；第四，合規(guī)性強(qiáng)。只有當(dāng)數(shù)據(jù)合規(guī)存在時(shí)，其價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)。廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步聚焦媒體融合發(fā)展趨勢，在省、市級(jí)融媒體建設(shè)中探索資源共享和數(shù)據(jù)互通，建立以版權(quán)為核心的視聽數(shù)據(jù)開發(fā)、生產(chǎn)、交易、保護(hù)體系，加快構(gòu)建大視聽數(shù)據(jù)庫，提供大量的正能量主旋律數(shù)據(jù)資料給人工智能以底層支持。

4.加大人工智能素養(yǎng)教育，引導(dǎo)廣電行業(yè)新一輪創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。未來，隨著ChatGPT等AIGC人工智能應(yīng)用的廣泛使用，部分知識(shí)工作將受到?jīng)_擊。正如微軟公司CEO薩蒂亞·納德拉所言，AIGC技術(shù)是知識(shí)型工作者的“工業(yè)革命”。雖然工業(yè)時(shí)代創(chuàng)造了更多的就業(yè)和工作崗位，但也要求工人掌握新的知識(shí)和技能?？梢灶A(yù)見，AIGC技術(shù)也將帶來工作方式和工作內(nèi)容的變化，為了讓勞動(dòng)者更好適應(yīng)ChatGPT等AI技術(shù)帶來的新變化，需要加強(qiáng)開展全面AI素養(yǎng)教育，提高全面數(shù)字素養(yǎng)，尤其是需要加大對(duì)可能受到AI技術(shù)沖擊的工種和崗位的勞動(dòng)者的再培訓(xùn)和再教育，以增進(jìn)民生福祉和社會(huì)穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)人機(jī)共生、共創(chuàng)的美好未來。正如歷次技術(shù)革命，在沖擊了舊崗位之后，也會(huì)萌發(fā)出更多新的崗位。廣電行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新模式、新業(yè)態(tài)和新就業(yè)的研究，促進(jìn)新技術(shù)對(duì)新就業(yè)的正向影響，強(qiáng)化人機(jī)協(xié)作，更好地發(fā)揮人的創(chuàng)造力和主動(dòng)性。