大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)新聞社如何實(shí)現(xiàn)融合突圍之路

◎唐貴江

(中國新聞社廣東分社，廣東 廣州 510115)

引言

新聞是歷史的底稿。縱觀21 世紀(jì)初期的中國，新聞媒體的形式多以廣播、電視、報(bào)紙等為主。伴隨計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等一系列現(xiàn)代化技術(shù)的出現(xiàn)，新型媒體成為媒體領(lǐng)域的主流，以傳統(tǒng)新聞社為主的媒體由于互動(dòng)性差、表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致公眾更愿意接受新媒體[1]，因而媒體轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。媒體轉(zhuǎn)型并非轉(zhuǎn)行，而是怎樣通過另一類形式延續(xù)，因?yàn)樾旅襟w是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上衍變發(fā)展而來的，屬于傳統(tǒng)媒體的傳承，故而傳統(tǒng)新聞社還應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，注重與新媒體融合，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短，以此來取得滿意的協(xié)同發(fā)展之效[2]。

中新社是在1952 年成立的。自成立以來，中新社在向海外華僑華人進(jìn)行東方“中國聲音”傳遞中發(fā)揮了積極作用。在幾十年的發(fā)展過程中，中新社始終遵循中國立場(chǎng)，保障民眾利益，維護(hù)民族形象，貼合海外受眾需求，本著真實(shí)、及時(shí)、客觀等原則完成每一篇報(bào)道。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用，以中新社為主的傳統(tǒng)媒體覆蓋領(lǐng)域慢慢拓寬，傳播能力日漸提高，建構(gòu)了當(dāng)前集網(wǎng)、文、版、圖等多位一體的現(xiàn)代化傳播體系。在融媒體時(shí)代背景下，中新社在發(fā)展過程中，應(yīng)繼續(xù)審時(shí)度勢(shì)，注重和各類新媒體資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而做好對(duì)外新聞報(bào)道工作，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)新聞社的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)新聞社轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的必要性

當(dāng)前我國特色社會(huì)主義已邁進(jìn)全新歷史時(shí)期，傳統(tǒng)新聞社承擔(dān)了前所未有的責(zé)任使命，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化主流思想輿論的鞏固壯大，做好主旋律的弘揚(yáng)，展開正能量傳播，使全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量得到激發(fā)，達(dá)到暖人心、強(qiáng)信心、建同心之效，致力于打造“融為一體、合而為一”的傳播格局[3]。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞社轉(zhuǎn)型融合已成為必然趨勢(shì)。

(一)擔(dān)任宣傳思想工作重任的內(nèi)在需要

宣傳思想工作屬于黨的一項(xiàng)核心任務(wù)，發(fā)揮著聚民心、舉旗幟、展形象、育新人的擔(dān)當(dāng)。在新形勢(shì)下，將宣傳思想工作落實(shí)到位，應(yīng)將思想統(tǒng)一、力量凝聚視作中心環(huán)節(jié)，將結(jié)合中心、服務(wù)大局視作重要職責(zé)，把控大勢(shì)、胸懷全局，明確工作著力點(diǎn)以及切入點(diǎn)，力求能應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、因勢(shì)而謀[4]。通過媒體融合發(fā)展，可將傳統(tǒng)新聞社的影響力逐漸延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，使其引領(lǐng)主流思想輿論的能力水平得到提升，弘揚(yáng)正能量，為民族復(fù)興持續(xù)提供精神指引，使媒體的責(zé)任使命內(nèi)在要求得到承擔(dān)。

(二)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞社繼續(xù)實(shí)現(xiàn)為社會(huì)服務(wù)、為大眾服務(wù)功能的必由之路

我國傳統(tǒng)媒體曾屬于社會(huì)影響力極強(qiáng)的媒體，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，若只通過傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量與收視收聽指標(biāo)來衡量其影響力，根本與現(xiàn)實(shí)情況不相符。例如在公共事件發(fā)生后，雖然網(wǎng)絡(luò)上會(huì)流傳出形形色色的各類自媒體傳播的視頻、圖片或文字等，但公眾仍會(huì)將注意力集中到傳統(tǒng)媒體上，尤其是對(duì)一些嚴(yán)肅新聞、時(shí)事熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，基本需要利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來為大眾報(bào)道真實(shí)情況[5]。故而，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，并通過媒體融合發(fā)展來加快自身新聞產(chǎn)出效率與速度，更新發(fā)展理念，注重傳播形式、盈利模式、資源配置方式等的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，從而更好地為公眾提供新聞服務(wù)。

(三)順應(yīng)公眾信息瀏覽習(xí)慣的可行選擇

在公眾生活節(jié)奏加快、工作壓力增加的背景下，人們的閑暇時(shí)間越來越少，更多的是采取碎片化時(shí)間來獲取信息。傳統(tǒng)新聞社需充分認(rèn)識(shí)到公眾信息瀏覽模式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)狀況，加快媒體融合發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞信息發(fā)布形式以及手段，使公眾能夠更加便利地獲取信息，并能夠時(shí)刻針對(duì)發(fā)布的信息經(jīng)終端系統(tǒng)闡述觀點(diǎn)以及看法[6]，使受眾和新聞社的互動(dòng)交流力度增強(qiáng)，這樣迎合公眾信息瀏覽習(xí)慣的方式，更利于達(dá)到信息資源的互享互通。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)新聞社融合發(fā)展路徑探索

(一)保持融合發(fā)展理念，爭(zhēng)當(dāng)媒體行業(yè)“一把手”

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互之間的關(guān)系，總共歷經(jīng)三大階段：其一是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新型媒體建設(shè)，其二是傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)，其三即傳統(tǒng)媒體與新興媒體展開融合發(fā)展，而當(dāng)前正邁進(jìn)第三發(fā)展階段。因此，傳統(tǒng)新聞社應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的必要性，梳理融合發(fā)展理念，明確自身定位，在正視問題的同時(shí)，理性清醒地認(rèn)識(shí)到眼下媒體競(jìng)爭(zhēng)方面存在的弊端，并在發(fā)展過程中開展針對(duì)性調(diào)整[7]；并且傳統(tǒng)媒體要做到充分自信，主動(dòng)參與全媒體傳播體系建設(shè)，促使信息傳輸樞紐的功能價(jià)值得到提高。同時(shí)，需從現(xiàn)下已成功的融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體處借鑒學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，將多元化優(yōu)勢(shì)資源充分調(diào)動(dòng)起來，明確融媒體改革路線圖，使融媒體改革“切入點(diǎn)”更精準(zhǔn)，為融媒體優(yōu)化改革創(chuàng)造條件，為媒體行業(yè)“一把手”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供動(dòng)能。

如2022 年4 月7 日，中央援港河套項(xiàng)目首期交付。中央援港應(yīng)急醫(yī)院項(xiàng)目一期竣工交付是中央援港抗疫的一件階段性重大事件，有著非常重大的標(biāo)志性意義，中新社作為援港報(bào)道專班中央媒體的重要一員，始終以高度的政治責(zé)任感，在上級(jí)相關(guān)部門的統(tǒng)一指揮調(diào)度下，積極對(duì)接、全程參與，精心策劃了該次戰(zhàn)役報(bào)道，全天共發(fā)涉港及疫情文字通稿、圖文網(wǎng)稿、組圖、視頻、微信、微博稿件高達(dá)26 條，形成對(duì)港專班報(bào)道以來中新社廣東方面的一個(gè)發(fā)稿高峰。其中，比較有代表性的稿件包括“灣區(qū)同行”欄目《中央援港醫(yī)院建設(shè)者：泥地搭帳篷 “小時(shí)制”施工 要和病毒爭(zhēng)時(shí)間》《援港建方艙的“港劇迷”：深夜被兩歲女兒提醒未?！吧湛鞓贰薄返龋弧扒闈M大灣區(qū)”欄目的《26 年建筑“老兵”援港抗疫：道路泥濘時(shí) 百斤砂石包我們肩扛進(jìn)場(chǎng)》《“95 后”為援港推遲婚禮 期待攜愛人去維港吹海風(fēng)》《2 萬余名建設(shè)者“援港抗疫”大會(huì)戰(zhàn)：吃得苦 霸得蠻》在網(wǎng)絡(luò)上取得了不錯(cuò)的反響，點(diǎn)擊率以及評(píng)論數(shù)量都相當(dāng)高。

(二)推進(jìn)“地方＋突破”結(jié)合，全面打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

一方面，傳統(tǒng)新聞社應(yīng)轉(zhuǎn)變地域性思維，大力關(guān)注公眾感興趣、存在一定熱點(diǎn)的新聞事件，與新媒體傳播特征充分結(jié)合起來，添加濃厚的互聯(lián)網(wǎng)元素，采取公眾感興趣、喜聞樂見的方式，為公眾呈現(xiàn)充滿趣味性、專業(yè)性、嚴(yán)肅性以及豐富性的新聞內(nèi)容，主動(dòng)掌控話語權(quán)以及輿論引導(dǎo)權(quán)，全方位拓寬融媒改革之路。另一方面，傳統(tǒng)新聞社雖然需要打破地域界限，卻不可完全脫離“本土化”，應(yīng)依靠媒體融合，調(diào)研民眾深層需求，報(bào)道和公眾利益存在關(guān)聯(lián)的民生新聞信息，使公眾參與意識(shí)增強(qiáng)[8]。由此可見，傳統(tǒng)新聞社在媒體融合發(fā)展期間，需要做到“地方＋突破”結(jié)合，發(fā)布權(quán)威新聞信息，使傳統(tǒng)新聞社的及時(shí)性、專業(yè)性、針對(duì)性得到體現(xiàn)。

如中新社廣東分社積極發(fā)揮屬地優(yōu)勢(shì)，在不脫離本土化的基礎(chǔ)上，策劃了“廣東各地鄉(xiāng)親錄制視頻 為香港同胞加油打氣！”“在穗港青搭臺(tái)募捐 為香港抗疫‘打氣’”“同處灣區(qū)天空 粵港攜手相助抗疫情”等相關(guān)暖心選題，體現(xiàn)了粵港同根同源、大家齊心抗疫的意愿。同時(shí)，中新社廣東分社打破地域思維，從內(nèi)地其它省市以及廣東省各地捐贈(zèng)的物資全力供港著手，全方位跟進(jìn)報(bào)道相關(guān)進(jìn)程，通過通稿、網(wǎng)稿、特稿、圖片、視頻等，向海內(nèi)外全面呈現(xiàn)了中央心系香港同胞生命健康、全力支援香港抗疫、全力支持香港特區(qū)政府履行抗疫主體責(zé)任的決心和信心。此外，廣東分社還在社長(zhǎng)帶領(lǐng)下，全社幾乎全體采編人員都參與了援港抗疫報(bào)道的相關(guān)工作，向總社申請(qǐng)并開通“灣區(qū)同行”和“情滿大灣區(qū)”兩大欄目，先后共發(fā)出中新社文字通稿82 篇、圖文網(wǎng)稿134 多篇、視頻通稿26 條、通稿組圖21組、微信公眾號(hào)稿30 多條，實(shí)現(xiàn)了打造互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展生態(tài)體系。

(三)注重以技術(shù)作引領(lǐng)，探尋融合發(fā)展支撐力

近兩年，三微一端成為了媒體融合的標(biāo)配，變成新聞?shì)浾摻绲募毕蠕h，其快速發(fā)展離不開前沿科技的支持。在大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等一系列現(xiàn)代化技術(shù)的助力下，媒體智能化、移動(dòng)化發(fā)展已成為潮流。在這一趨勢(shì)下，需要全方位推進(jìn)核心技術(shù)自主創(chuàng)新，以主流價(jià)值導(dǎo)向來駕馭“算法”，使“算法”為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量提供服務(wù)，依靠科技的力量，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容創(chuàng)新、形式改革，著眼受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效率的改革優(yōu)化，使傳統(tǒng)主流媒體始終占據(jù)輿論引導(dǎo)的核心地位。因此，傳統(tǒng)新聞社要實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，首要任務(wù)就是加強(qiáng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等一系列技術(shù)的應(yīng)用研究力度。

第一，在內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)借鑒商業(yè)類資訊短視頻平臺(tái)(包括梨視頻、秒拍)等采取的舉措，在PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)以及UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生產(chǎn)模式上展開研究，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化定位，全面拓展新聞線索與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使新聞采集效率以及短視頻生產(chǎn)規(guī)模得到擴(kuò)展。并且，需要大力推廣與應(yīng)用VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、無人機(jī)等一系列現(xiàn)代化技術(shù)，確保傳統(tǒng)新聞社為公眾呈現(xiàn)出的新聞報(bào)道形式更吸引人，內(nèi)容更獨(dú)特，大大提高新聞?dòng)^看的體驗(yàn)感。

第二，在傳播形式上，提高受眾瀏覽歷史推薦、實(shí)時(shí)在線推薦、協(xié)同推薦等一系列算法技術(shù)的應(yīng)用度，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的精準(zhǔn)推送，以此來滿足受眾多元化信息瀏覽需求，實(shí)現(xiàn)“信息繭房”的防控。

(四)全方位推進(jìn)新聞聚合，注重和新媒體平臺(tái)合作

新聞聚合屬于當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的有效舉措之一，更屬于媒體階段性發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，這一發(fā)展潮流已是大勢(shì)所趨。在公眾效率意識(shí)與偏好意識(shí)逐漸提高的背景下，對(duì)新聞的精準(zhǔn)度要求更高，新聞聚合能夠讓公眾的該需求得到滿足，因此營(yíng)造了新聞聚合發(fā)展的良好外部環(huán)境。伴隨今日頭條、新浪頭條等一系列聚合軟件的推廣應(yīng)用，公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的需求量慢慢下降，需要深究原因，展開全面思考，將現(xiàn)有的外部環(huán)境充分利用起來，使新聞傳播渠道得到拓展，確保傳統(tǒng)新聞社不會(huì)在時(shí)代潮流里被淹沒。因此，在新聞聚合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞社若要取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，需要將所有可利用的合作機(jī)會(huì)利用起來，注重與其他媒體平臺(tái)協(xié)作發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性與靈活性，及時(shí)為公眾提供有影響力、時(shí)效性的新聞報(bào)道，得到用戶的信任與喜愛。

中新社浙江分社從2000 年擴(kuò)建記者站后，本著宣傳浙江、服務(wù)浙江的理念，慢慢發(fā)展成海內(nèi)外認(rèn)識(shí)浙江的關(guān)鍵窗口。2022 年，中新社浙江分社和蕭山區(qū)融媒體中心相互協(xié)作，打造“中新融媒體聯(lián)盟”，蕭山區(qū)融媒體中心的加盟營(yíng)造“聯(lián)盟”新活力，增添了新力量。后續(xù)在內(nèi)容、平臺(tái)、業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域的互聯(lián)互通，將做到資源共享、共同策劃，共同推廣，聯(lián)合推出更多高質(zhì)量融媒體平臺(tái)，講好蕭山故事、浙江故事以及中國故事。

(五)加強(qiáng)專業(yè)人才培訓(xùn)，為融合發(fā)展提供人才保障

若要確保媒體融合態(tài)勢(shì)下傳統(tǒng)主流媒體能夠取得突破性發(fā)展，最關(guān)鍵的一項(xiàng)內(nèi)容即是強(qiáng)化培養(yǎng)高素質(zhì)、有修養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)過硬的人才隊(duì)伍。因此，傳統(tǒng)新聞社應(yīng)重視如下兩點(diǎn)，并促其落實(shí)到位。第一，加強(qiáng)培養(yǎng)危機(jī)處置人才。權(quán)威和專業(yè)的知識(shí)是危機(jī)管理必不可缺的，信息傳播團(tuán)隊(duì)除了應(yīng)具備強(qiáng)有力的專業(yè)素養(yǎng)與心理素質(zhì)，還應(yīng)擁有可快速應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的反應(yīng)能力，便于在事件發(fā)生后可第一時(shí)間應(yīng)對(duì)與處理。第二，加強(qiáng)培養(yǎng)擁有創(chuàng)新意識(shí)的復(fù)合型人才。組織傳統(tǒng)主流媒體工作人員學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，促使其始終保持創(chuàng)新意識(shí)，可準(zhǔn)確把控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解用戶心理，明確目標(biāo)客戶需求，進(jìn)而為公眾播放出有吸引力的新聞節(jié)目。同時(shí)，注重引進(jìn)優(yōu)秀人才，為新聞社發(fā)展補(bǔ)充新鮮血液，以人才優(yōu)勢(shì)助力融合發(fā)展取得成效。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來賦予了傳統(tǒng)媒體全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要樹立全新的傳媒理念，將新媒體充分利用起來，挖掘新聞內(nèi)容，依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)來為融合發(fā)展提供支撐，做到“地方＋突破”結(jié)合，依靠新聞聚合注重和新媒體平臺(tái)合作，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)改進(jìn)與提升。唯有如此，傳統(tǒng)新聞社的發(fā)展方可長(zhǎng)久。