交互技術(shù)在展示傳播中的應用探究

張芯苑　徐晶

隨著科技發(fā)展，傳統(tǒng)展示已經(jīng)無法滿足需求，交互技術(shù)突破時間和空間的限制，在展示傳播中的應用是行業(yè)的發(fā)展方向，本文從交互技術(shù)能呈現(xiàn)全面信息并賦予展品新生命、超越時空限制與真實性的融合、多緯度的展示與人性化的技術(shù)結(jié)合三個方面分析了其運用于會展傳播中的基本特征，然后結(jié)合當下熱門展覽場景分析了其中使用的交互技術(shù)，最后，本文探討了交互技術(shù)應用與展示傳播中所面臨的挑戰(zhàn)和未來展望。

背景

藝術(shù)與科技專業(yè)是一個新興專業(yè)，根據(jù)國家人才培養(yǎng)質(zhì)量標準，該專業(yè)知識構(gòu)成分為空間設計、展示藝術(shù)、互動媒體技術(shù)三大模塊，強調(diào)的是學科交叉，旨在打通科學、設計、藝術(shù)三者之間的關(guān)聯(lián)，加強傳統(tǒng)設計的數(shù)字化技術(shù)性變革，推動藝術(shù)與科技的融通關(guān)系。專業(yè)的學習和研究將圍繞這三大模塊進行專業(yè)交叉訓練。其中互動媒體技術(shù)模塊關(guān)注數(shù)字化時代背景下的各種靜態(tài)和動態(tài)界面設計，一方面從傳統(tǒng)的空間設計和版式設計中汲取基本理念和技能，另一方面以數(shù)字圖像等信息數(shù)據(jù)、用戶界面交互反饋為重點，借助最新的計算機技術(shù)，實現(xiàn)兼具優(yōu)秀設計審美與優(yōu)異用戶體驗的信息交互產(chǎn)品。

交互可能發(fā)生在人與人之間、人與機器之間、機器與機器之間，觀眾通過按鍵或者觸發(fā)感應器，然后電腦或者機器發(fā)生預設好的反應，也可以是展品通過精神層面反應作用于人。觀眾也可以參與進他人設計的展示中，也成為展示的一部分內(nèi)容。當代藝術(shù)策展人的作用是選擇藝術(shù)品，確定他們的陳列方式，撰寫展簽、展覽書冊等解釋性的材料和新聞稿，在這個過程中，策展人是藝術(shù)家、展示機構(gòu)和觀眾三者之間的聯(lián)通角色，交互性將會改變展示選擇的方式，觀眾不必再完全跟從策展人心目中的想法和別人認為值得展示的內(nèi)容，觀眾的興趣將扮演更重要的角色。同時，觀眾與展示內(nèi)容的互動能夠創(chuàng)造出某種新形態(tài)，有助于群體智慧的激發(fā)，在精神層面展示了策劃者和觀賞者雙方的互動，促進了積極性的提高，從而使得個體參與的持續(xù)度會得到更有效的加強，展示行為從一個實驗或者一個現(xiàn)成展品變得“值得展覽”，從而使得會展設計行業(yè)本身獲得新的活力。

特征

互動技術(shù)融入展示傳播的每種形式都有其獨特的屬性，帶來的變化不僅僅是形狀或者體積方面，還包括代碼帶來的可能性，它可以是一個大型投影、一個多用戶的環(huán)境等等，這些形式都呈現(xiàn)了所要表達的傳播內(nèi)容，也是觀眾先看到的作品的展示形式。

呈現(xiàn)全面信息并賦予展品新生命

傳統(tǒng)的展覽總是簡單地告訴觀眾展品是什么，而對為什么創(chuàng)造、什么樣的背景下創(chuàng)造的、展品對當時造成的影響等卻因為各種因素難以呈現(xiàn)，交互技術(shù)的使用使得這些展品不再是孤零零的扁平化的對象，可以使展示的信息在最大范圍內(nèi)進行傳達，打破傳統(tǒng)設計在限定時間和空間內(nèi)，以文字、實物或者圖片等手段簡單傳達的束縛，完善對信息的整理歸類，通過各式各樣的手段對展示信息整合和分析，并重新分類，以更為直接的方式呈現(xiàn)給觀眾，通過對光效和環(huán)境色彩的靈活運用，可以放大展品的藝術(shù)感染力，賦予展品新生命。而觀眾和展覽的互動產(chǎn)生的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，本身也會成為展示的一部分，觀眾甚至會成為作品從無形到有實體的關(guān)鍵點，從某種意義上來說，觀眾的再生產(chǎn)行為是一種正反饋。

超越時空限制與真實性的融合

交互技術(shù)在展示傳播中可以在時間和空間維度上進行分析和解構(gòu)，可以使觀眾超越身處的物理環(huán)境，認為所展示的空間是真實存在的并且對其進行聯(lián)想，進而達到更好的沉浸感，通過交互技術(shù)調(diào)動觀眾的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等，在光里看、聲里聽，甚至聞到、觸碰到，使觀眾真實感受空間呈現(xiàn)的一切，這些更為直觀的感受可以使觀眾有更深的參與感，更容易深刻地領(lǐng)悟展示空間。而時間的交互體現(xiàn)在跨越歷史與現(xiàn)實，將過去的場景以各種手段重現(xiàn)，打破線性的時間，使觀眾從走馬觀花式的觀看模式走向更多參與感的體驗模式，增強互動性和體驗性。

多緯度的展示與人性化的技術(shù)結(jié)合

交互技術(shù)應用于展示中最大的意義在于擴充了展示傳播的信息量，提升了處理復雜信息的能力，從更多維度滿足不同觀眾獲取信息的興趣。觀眾可能對互動的媒介要比對展示的藝術(shù)品的創(chuàng)作媒介更為熟悉，因此，交互技術(shù)的應用能夠使得只能在藝術(shù)史語境中看懂的作品被更多的觀眾了解。通過多個空間分類對視頻、音頻、圖像等資料進行展示，催生了空間結(jié)構(gòu)、形式、邏輯的新表現(xiàn)形式，對展覽本身而言提升了豐富度，從觀眾角度出發(fā)，獲取信息的方法更多樣和直接。因此，復雜的技術(shù)需要更人性化的展出方式，這意味著需要將交互設計的硬件輸出以符合觀眾使用習慣作為出發(fā)點，結(jié)合軟件時也需要更為直觀和便利，避免復雜的操作而使觀眾難以專心于展示內(nèi)容本身。

技術(shù)及應用場景

隨著交互技術(shù)在空間展示傳播中的不斷應用，現(xiàn)代的展覽館已經(jīng)打破傳統(tǒng)的展板、展柜和一些文字敘述方式，而逐漸形成更數(shù)字化、科技化的展示傳播模式。常用的技術(shù)包括互動技術(shù)、幻影成像、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、三維動畫技術(shù)等，實現(xiàn)兼具優(yōu)秀設計審美與優(yōu)異用戶體驗的展示傳播設計。

多媒體交互

跨越多媒介的交互是最近熱門的展示方式。在新街口德基八樓的美術(shù)館舉辦的“《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展”，就將交互融入文物數(shù)字化中，如圖1所示，以“人物入畫，實時跟隨”互動觀展模式，運用高精度定位系統(tǒng)讓觀眾走進《金陵圖》，觀眾在門口通過APP掃碼領(lǐng)取手環(huán)，手環(huán)里配備定位系統(tǒng)，領(lǐng)取成功后就可以進入數(shù)字展的手機端交互界面，走進場館里，是長達110米的270度巨幅大屏以數(shù)字化的方式展示著清代畫家仿制的“宋院本金陵圖”，觀眾先在手機端選取一個角色，APP里提前預設好九個不同職業(yè)和性別的角色，選擇好后，等到展廳大屏畫面入口處生成選取的角色就可以開啟互動體驗了，當觸發(fā)NPC或者打卡點的劇情時，手環(huán)就會發(fā)出震動提醒，這時候手機端就會自動進行語音加文字講解，觀眾就可以聽取宋代南京生活的交談場景或者《金陵圖》上代表性的景點，還可以進行一些互動游戲，更好地了解當時南京的生活和民俗文化。這樣的一個交互展覽，可以讓觀眾獲得更沉浸的體驗，避免了走馬觀花式的參觀，同時，更深的互動體驗會帶動展覽文創(chuàng)周邊的經(jīng)濟。

幻影成像

地面投影是一種新的投影顯示方式，使用高流明投影儀在普通地面上投影圖像，這些圖像可以是水面、落葉、雪等常見最觀，當有人經(jīng)過投影區(qū)時，地面圖像會根據(jù)位置進行一些奇妙的變化，地面投影技術(shù)主要依靠計算機圖形圖像處理技術(shù)，圖像采集設備采集人像信息并傳輸給計算機，利用數(shù)字圖像分類識別完成對信息的記錄和處理，并驅(qū)動圖像相應的變化，就可以實現(xiàn)人和數(shù)字圖像的互動了，利用數(shù)字圖像處理技術(shù)將展示的一些抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w可操作的內(nèi)容，這樣的一種交互性就是讓觀眾對模擬環(huán)境內(nèi)物體可操作，并且能夠從環(huán)境中得到反饋，達到人機交互的效果，增加觀眾身臨其境的感覺和參與性，讓觀眾充分了解展品的信息，體驗真實感，不光觀賞展品本身，并能與之交互，增強展示方式的多樣性和內(nèi)容本身的吸引力。

虛擬現(xiàn)實

互動技術(shù)帶來了沉浸式體驗的可能性，讓人們能從過去閱讀紙面、屏幕上的文字或者觀看視頻轉(zhuǎn)變到另一種虛擬空間的維度上去，觀眾可以在虛擬空間里看見、聽到、感知、互動?！禙UI Magic》以未來世界的星空為主題，將互動光雕投影融合魔術(shù)表演，展示空間的裝置外形為一個大面板展臺，結(jié)合了LED燈條、投影膜等電子設備，當魔術(shù)師觸碰到面板時，會透過感測器及光雕投影進行圖像的實時控制，搭配魔術(shù)手法，呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實間來回穿越的數(shù)位魔術(shù)效果，并將星空場景投影在身后的環(huán)境墻，營造出沉浸式的氛圍，帶給觀眾創(chuàng)新的視覺盛宴。此外，我國許多博物館正在通過增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供更多沉浸式展覽，如圖2湖北省博物館，博物館推出了AR眼鏡的租賃，當觀眾戴上AR眼鏡后，每件文物的詳細信息和其他支持信息就會顯示出來，同時，這些眼鏡還配備了音頻解說，讓觀眾在參觀中學習。虛擬現(xiàn)實技術(shù)除了具有一般計算機所具有的視覺感知外，還提供了聽覺、觸覺等，使得觀眾能夠擁有與現(xiàn)實世界同樣的感知，以增強真實感。

大數(shù)據(jù)技術(shù)

有交互就免不了產(chǎn)生數(shù)據(jù)，因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)也被廣泛使用于展示傳播中，作品《黑沙洲股市天文館》呈現(xiàn)的是將“星星”投影到小型天象館狀穹頂頂部，驅(qū)動這些星星進行運動的是國際股票市場的實時數(shù)據(jù)，這樣的技術(shù)使用使得展示空間持續(xù)注地呼應實時數(shù)據(jù)，并且可以在任何時候進行增加和修改，從而獲得意想不到的藝術(shù)效果。

三維動畫技術(shù)

三維動畫技術(shù)將展示的實體或者場景利用計算機技術(shù)建立成虛擬的實體模型，通過模擬材質(zhì)達到實體的紋理、質(zhì)感；通過燈光技術(shù)和物理原理模擬真實光照效果；通過命令使得模型符合物理運動規(guī)律，設計模型的運動軌跡；通過特效命令形成動畫效果，最終形成一個仿真虛擬的世界，通過結(jié)合計算機圖形、仿真學、建模等技術(shù)，設計出具有沉浸感的、符合展覽內(nèi)容的、有藝術(shù)效果的動態(tài)影像片，使得觀眾可以直觀感受還原的場景。

面臨挑戰(zhàn)

將交互技術(shù)融入展示傳播中固然是大勢所趨，從展示的形式到傳播的內(nèi)容也因此加入了新鮮血液，迸發(fā)出新的設計靈感，但是也面臨著很多挑戰(zhàn)，交互方式、技術(shù)之“新”和展品尤其是歷史藝術(shù)品之厚重的融合值得探討，對策展人、藝術(shù)機構(gòu)尤其是傳統(tǒng)博物館以及觀眾耐心方面都存在著考驗。

對策展人的挑戰(zhàn)

在當下的傳播體系中，用戶作為傳播主體已經(jīng)不再是新鮮事，任何人不需要太多的相關(guān)知識或者專業(yè)訓練，都可以從在線文化生產(chǎn)內(nèi)容庫中篩選出合適的內(nèi)容，生成觀眾對新藝術(shù)的檢索，這種篩選式的行為曾經(jīng)是策展人或者藝術(shù)家的專屬行為，現(xiàn)在變得更加大眾化，交互技術(shù)的融入使得這種行為更加便利，藝術(shù)家作為原創(chuàng)者、策展人作為講解員的身份都受到了挑戰(zhàn)。而就展示本身而言，互動展覽的一個關(guān)鍵因素是他們的展示時間，這種參與式的展示，或者使用了比較貴重設備的展示，展示的時間就需要格外注意，否則維護的成本會提升，也會加大展覽工作人員的工作量。

對觀眾耐心的考驗

互動技術(shù)的使用會使觀眾對展示的內(nèi)容產(chǎn)生更深的興趣，但往往會出現(xiàn)只有一個觀眾能點擊鼠標或者通過別的交互設備進行互動，其他觀眾只能看著，這樣會打亂作品本身的審美，而對于使用的觀眾而言，其他等待中的人投來的眼神也使得使用者難以沉浸在其中。此外，交互的使用實際上是創(chuàng)造了一個固定的策展路徑，觀眾必須沿著路徑走，才能完成對作品的體驗，這反而會喧賓奪主。而且，大多數(shù)的觀眾對這些展示的興趣和注意力只有很短的時間，一些復雜的裝置或者交互方式無疑會影響觀眾對作品的預期，此外，對于機構(gòu)或者展廳來說，長時間的參與帶來了參觀者人數(shù)管理的問題，因此，復雜的技術(shù)需要以更人性化的方式展出，這意味著交互設計的硬件輸出需要以符合觀眾使用習慣作為出發(fā)點，結(jié)合軟件時也需要更為直觀和便利，避免復雜的操作導致觀眾難以專心于展示內(nèi)容本身。

對機構(gòu)技術(shù)的考驗

博物館作為保存歷史的場館，他們傾向于保守的展示方式，而不是追逐科技的風潮，在這樣的場館，策展人需要不停地琢磨展示的邊界，他們面臨的是展品長期的展示定位，如果他們陷入交互等技術(shù)的新潮當中，很可能前一個技術(shù)還沒消化完，就被動地推到下一個交互技術(shù)和呈現(xiàn)方式中，因此，對博物館之類的機構(gòu)來說，在展覽和收藏方面能遠遠領(lǐng)先市面上的其他機構(gòu)，但是對交互技術(shù)的使用需要花費更多的時間，他們需要對“改變”和

“實驗”開放態(tài)度，在和“針對展品提供歷史性的科普和連續(xù)性”之間尋找平衡，因此，往往最終不會為了適應新鮮技術(shù)而把傳統(tǒng)成熟的展示方式拋棄。

交互技術(shù)在展示傳播中的應用改變了對于當代展示行為狀態(tài)的理解，這正是因為它轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)于互動和觀眾參與的文化形式和傳播內(nèi)容當中，也就是說，加入交互技術(shù)的展示傳播與眾不同之處，正是因為這樣的行為狀態(tài)呼應著當下我們所處的技術(shù)時代的行為狀態(tài)。當前，國內(nèi)外對交互技術(shù)融入空間展示傳播中已經(jīng)有了很多成功案例，但仍然有來自對機構(gòu)、對策展人、對觀眾耐心的考驗。