智媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展邏輯與提升路徑

馬小丹

短視頻新聞是智能媒體時(shí)代的新興產(chǎn)物，是指通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。這種新聞報(bào)道模式充分利用了短視頻的傳播特性——傳播過(guò)程更加便捷，播報(bào)形式更加靈活，從而使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、移動(dòng)數(shù)據(jù)資費(fèi)下降、自媒體興起的共同作用下，短視頻新聞近年來(lái)發(fā)展速度極快。此外，得益于智能手機(jī)的普及以及短視頻算法的升級(jí)，人們更加愿意使用智能手機(jī)，通過(guò)多種社交媒體平臺(tái)與親朋好友分享日常生活中的新鮮事物。總體而言，短視頻時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，已經(jīng)開(kāi)始被主流媒體采用作為新聞報(bào)道的方式之一。但短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的無(wú)序化特點(diǎn)，需圍繞發(fā)展邏輯與提升路徑展開(kāi)分析。

智能媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展邏輯簡(jiǎn)析

短視頻新聞的技術(shù)邏輯

短視頻新聞興起的關(guān)鍵原因出現(xiàn)在技術(shù)層面，相關(guān)邏輯是：在早期以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及以及從4G時(shí)代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)生活節(jié)奏的加快等多種因素的共同促進(jìn)下，時(shí)長(zhǎng)以分秒進(jìn)行計(jì)算能夠在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的視頻新形式——短視頻逐漸成為大眾獲取信息、休閑娛樂(lè)的主要方式。當(dāng)“短視頻”與“新聞播報(bào)”或“信息傳遞”融于一體之后，短視頻新聞這種新型視頻新聞產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生。相較于傳統(tǒng)新聞信息播報(bào)形式（單一文字、圖片等），短視頻新聞不僅將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)融為一體，還極大地提升了實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，最終呈現(xiàn)出多元化、即時(shí)互動(dòng)、簡(jiǎn)單化、泛娛樂(lè)化、移動(dòng)化、社交化等特點(diǎn)，從根本上迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣大受眾“碎片化內(nèi)容消費(fèi)”的習(xí)慣。這種“碎片化內(nèi)容消費(fèi)”習(xí)慣的特點(diǎn)是：第一，很多人能夠完全自主支配的時(shí)間不僅有限且較為“零碎”——在忙碌工作、快速生活節(jié)奏下，可能偶爾只有數(shù)分鐘、十幾分鐘的時(shí)間用于放松精神、調(diào)整心情。在這種情況下，一條短視頻新聞的長(zhǎng)度短則十幾秒，長(zhǎng)達(dá)幾分鐘，可以讓廣大受眾在短時(shí)間內(nèi)便知悉有關(guān)信息。第二，傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式下，無(wú)論是長(zhǎng)篇大論的文字還是“平鋪直敘”般的音頻介紹，都很難吸引新聞受眾的注意力，且由于時(shí)間有限，新聞受眾也難以在較短時(shí)間內(nèi)完整地了解新聞信息。短視頻新聞出現(xiàn)后，持續(xù)時(shí)間雖少但“干貨”十足，加之短視頻自帶娛樂(lè)屬性，不僅能夠?qū)⒅匾畔ⅰ⒑诵男畔⒃跇O短時(shí)間內(nèi)傳遞給受眾，還能幫助受眾調(diào)整思緒。因此，短視頻新聞的興起絕非偶然，在邏輯層面具有必然性。

短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

從傳播學(xué)理論角度對(duì)短視頻興起的邏輯進(jìn)行分析，可得出的結(jié)論如下：當(dāng)前，廣大新聞受眾普遍缺乏長(zhǎng)時(shí)間專注了解一件陌生事物的意愿，人們更愿意通過(guò)碎片化閱讀的方式了解信息，即在短時(shí)間內(nèi)迅速知曉一件事。具體來(lái)說(shuō)，廣大受眾不愿意將過(guò)多時(shí)間浪費(fèi)在長(zhǎng)篇大論的文字閱讀中。與之相對(duì)，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、信息量大，恰好符合受眾的碎片化閱讀需求。如果基于使用與滿足理論進(jìn)行解讀，得出的結(jié)論是：人們更愿意通過(guò)合適的媒介接收信息。因此，短視頻的制作、分享、轉(zhuǎn)發(fā)均非常便利，能夠滿足受眾的多種社交需求。具體而言，短視頻新聞具有以下優(yōu)勢(shì)。

制作簡(jiǎn)單、上傳便捷

以兩大短視頻平臺(tái)抖音、快手為例，平臺(tái)具有快速錄制視頻、視頻多元化編輯等功能，任何用戶都可以輕松完成短視頻的拍攝及處理，進(jìn)而記錄生成作品。比如某些旅游博主前往一個(gè)地區(qū)之后，可以將吃飯、辦理某些業(yè)務(wù)、游玩景區(qū)的過(guò)程隨時(shí)隨地錄制成短視頻并即刻上傳至其個(gè)人平臺(tái)賬號(hào)，分享給其他用戶。這個(gè)過(guò)程將過(guò)去只能由電視臺(tái)等專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)完成的“新聞制作”工作簡(jiǎn)單化、自由化、靈活化，幾乎每一個(gè)使用智能手機(jī)的人都可以參與到新聞視頻的制作及發(fā)布之中，從根本層面拓展了新聞信息源頭。

內(nèi)容廣泛、報(bào)道形式豐富，全景式反映事件現(xiàn)場(chǎng)

短視頻平臺(tái)的另一個(gè)重要功能是“可選擇直播模式”。平臺(tái)用戶在日常生活中遇到某些相對(duì)重大的事件時(shí)，可以即刻開(kāi)啟直播模式，從不同的視角將新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況向其他用戶展示，提高了新聞的時(shí)效性。比如我國(guó)遼寧、廣東、山東為三個(gè)體育大省，籃球運(yùn)動(dòng)在這三個(gè)省份有極其龐大的受眾群體。因此，每年的CBA男子職業(yè)籃球聯(lián)賽開(kāi)始之后，上述三個(gè)省份的球迷都會(huì)陷入狂歡—一當(dāng)主隊(duì)從客場(chǎng)返回時(shí)，球迷會(huì)前往機(jī)場(chǎng)接機(jī)，進(jìn)而將球員、教練員、球隊(duì)其他工作人員走出機(jī)場(chǎng)的全過(guò)程在多個(gè)方位全部拍攝并直播，滿足很多未能到場(chǎng)接機(jī)球迷“云端互動(dòng)”的需求。

時(shí)長(zhǎng)短，可滿足受眾碎片化閱讀需求

當(dāng)前，越來(lái)越多的人在緊張工作之余，希望抓住那些“雖然零碎但屬于自己的時(shí)間（如等待公交地鐵的時(shí)間，坐車前往目的地的過(guò)程中）”，完成碎片化閱讀。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)介于幾秒到幾分鐘之間，內(nèi)容開(kāi)門(mén)見(jiàn)山且直奔主題，幾乎沒(méi)有多余的鋪墊。這種“將最有價(jià)值的信息第一時(shí)間呈現(xiàn)”的新聞傳播形式可以讓廣大受眾利用最短時(shí)間知曉有關(guān)事件的起因、過(guò)程、結(jié)果，進(jìn)而在情感層面快速產(chǎn)生共鳴，可滿足廣大受眾的碎片化了解新聞的需求。比如“中國(guó)雜交水稻之父”袁隆平、“中國(guó)肝膽外科之父”吳孟超兩位院士去世時(shí)，很多幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻新聞開(kāi)篇即發(fā)布訃告信息，之后簡(jiǎn)明扼要地回顧兩位院士的生平。與傳統(tǒng)文字回顧的方式不同，短視頻采用了“將兩位院士生前重要采訪片段加以整合”的方式，進(jìn)一步加深了兩位院士在廣大人民群眾心目中的形象，從而實(shí)現(xiàn)“情感共鳴”。

轉(zhuǎn)載便捷，可基于社交媒體平臺(tái)傳播

短視頻在誕生之初便自帶社交屬性。在不斷發(fā)展的過(guò)程中，各大短視頻平臺(tái)均積累了大量忠實(shí)用戶，平臺(tái)發(fā)布信息的便捷性使人們養(yǎng)成了使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的習(xí)慣。而在短視頻新聞形式出現(xiàn)之后，很多用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲悉某些新聞信息之后，可以“一鍵轉(zhuǎn)載”并搭配表達(dá)自己心情、觀點(diǎn)的文字、表情信息，從而實(shí)現(xiàn)“無(wú)特定對(duì)象信息交流”。在這種方式下，短視頻新聞的傳播范圍和傳播次數(shù)可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，進(jìn)而使信息傳播速度也隨之提升。

短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

短視頻新聞模式得益于自身的特殊性，近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。但與此同時(shí)，短視頻新聞也相繼出現(xiàn)很多問(wèn)題。

傳播平臺(tái)監(jiān)管力度不足，新聞信息良莠不齊現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)階段，短視頻新聞?dòng)捎谥谱鏖T(mén)檻低，參與制作、轉(zhuǎn)發(fā)的人員多、數(shù)量大，導(dǎo)致新聞信息良莠不齊。比如有些短視頻新聞制作博主親身走訪實(shí)地，將所見(jiàn)所聞以視頻模式記錄，配以“感受式”解說(shuō)，這樣的短視頻新聞具有較強(qiáng)的真實(shí)性，“干貨”較多。但也有一些短視頻博主在了解到某些信息之后，未經(jīng)核實(shí)便在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，其中蘊(yùn)含的某些虛假信息會(huì)對(duì)很多受眾造成誤導(dǎo)。情況嚴(yán)重時(shí)，某些所謂的“短視頻新聞”甚至通篇造謠傳謠，產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響。這種問(wèn)題的出現(xiàn)很大程度上是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)監(jiān)管不到，且監(jiān)管部門(mén)對(duì)不良信息的處置存在滯后性，這在很大程度上破壞了短視頻新聞產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

虛假新聞屢見(jiàn)不鮮

短視頻與“流量”掛鉤——短視頻點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量越高，對(duì)應(yīng)的流量便會(huì)越高，視頻博主越容易完成“流量變現(xiàn)”，進(jìn)而獲得高收益。在這種情況下，一些短視頻博主選擇“編造新聞”，將一些道聽(tīng)途說(shuō)、未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)容“加工”之后，搭配完全無(wú)關(guān)的視頻或圖片，希望引起社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。很多缺乏分辨力的老年人、青少年對(duì)這些虛假新聞信以為真，還有部分社會(huì)群體受到虛假新聞中“挑撥對(duì)立”內(nèi)容的影響，將矛頭對(duì)準(zhǔn)其他社會(huì)群體甚至政府有關(guān)部門(mén)，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面后果。

同類型新聞“批量制造”，真假難辨

經(jīng)常刷抖音、快手的人都有一種經(jīng)歷：某些“橋段”會(huì)在多個(gè)短視頻博主的視頻中出現(xiàn)，內(nèi)容大同小異。比如在短視頻平臺(tái)中搜索“我今天剛收購(gòu)一臺(tái)車，原車主卻來(lái)找我協(xié)商退款”這一關(guān)鍵語(yǔ)句，平臺(tái)會(huì)推薦大量?jī)?nèi)容相似甚至完全一致，但由不同團(tuán)隊(duì)“拍攝制作”的短視頻“新聞”。這些“新聞”真假難辨，但卻會(huì)撩撥受眾的神經(jīng)，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的?？傮w來(lái)看，這種新聞“制造”行為不該被提倡，受眾及平臺(tái)需對(duì)短視頻內(nèi)容做好監(jiān)管工作。

智能媒體時(shí)代短視頻新聞產(chǎn)業(yè)的提升路徑

強(qiáng)化視覺(jué)關(guān)聯(lián)，提高短視頻新聞完整程度

在智能媒體時(shí)代，短視頻新聞產(chǎn)業(yè)的首條提升路徑是強(qiáng)化新聞內(nèi)容與受眾視覺(jué)的關(guān)聯(lián)性，提高短視頻新聞的完整、完善程度。只有做到這一點(diǎn)，短視頻新聞的真實(shí)性才能得到保證。而保證短視頻新聞?wù)鎸?shí)性的核心目的在于避免虛假信息在廣大人民群眾中迅速傳遞，否則會(huì)對(duì)社會(huì)整體造成極其惡劣的影響。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民整體數(shù)量、短視頻用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度比較快。在這種情況之下，如果虛假短視頻新聞信息、不完整的短視頻新聞信息在各大短視頻平臺(tái)中大肆傳播，會(huì)令很多缺乏分辨力的短視頻用戶“誤信”。屆時(shí)很多事情的真相被掩蓋，新聞中的當(dāng)事人會(huì)受到不公平的對(duì)待，這不是健康社會(huì)應(yīng)該呈現(xiàn)出的面貌?；诖?，短視頻新聞制作人員、單位必須注重短視頻新聞的真實(shí)性，確保視頻與文字、音頻高度匹配、內(nèi)容高度完整，這樣的短視頻新聞才是符合社會(huì)大眾期許的好新聞，才會(huì)真正發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。

監(jiān)管部門(mén)及短視頻平臺(tái) 應(yīng)加大監(jiān)管及懲處力度

很多自媒體從業(yè)人員如上文所述，批量編造、制作虛假的短視頻新聞，有時(shí)為了博眼球還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些境內(nèi)外媒體報(bào)道的不實(shí)信息，對(duì)我國(guó)新聞生態(tài)、社會(huì)輿論環(huán)境造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了我國(guó)短視頻新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)必須切實(shí)履行自身職責(zé)，督促短視頻平臺(tái)加強(qiáng)短視頻審核力度，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的短視頻賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格處罰，對(duì)用心制作短視頻、傳播正能量、真正分享新聞的優(yōu)秀視頻博主給予獎(jiǎng)勵(lì)，不斷扭轉(zhuǎn)已經(jīng)出現(xiàn)偏差的短視頻新聞風(fēng)氣。

注重平衡建構(gòu)，拓展短視頻 新聞產(chǎn)業(yè)生成空間

對(duì)傳統(tǒng)媒體單位而言，應(yīng)當(dāng)重視短視頻新聞這種當(dāng)下火熱程度最大的新聞形式。以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體單位應(yīng)該充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，一方面，創(chuàng)新新聞視覺(jué)表達(dá)形式，從而做好深度報(bào)道，在制作精品新聞的過(guò)程中培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，應(yīng)該注重技術(shù)性、新聞性、娛樂(lè)性、嚴(yán)肅性的“四性平衡”建構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻新聞產(chǎn)業(yè)生成空間的拓展。具體而言：其一，不同類型的短視頻新聞視覺(jué)化形式應(yīng)該呈現(xiàn)出差異性。如一些娛樂(lè)性質(zhì)的新聞，可在視頻中增添一些“歡樂(lè)、搞怪”元素，如增加一些網(wǎng)絡(luò)表情包等，能夠令受眾在輕松、愉快的狀態(tài)下了解新聞內(nèi)容。針對(duì)嚴(yán)肅性較高的政治新聞，如涉及重大會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)視頻內(nèi)容，應(yīng)采用較為傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式（如沿用《新聞聯(lián)播》形式）。其二，短視頻新聞畫(huà)面與敘事的融合、搭配應(yīng)更加合理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深入開(kāi)發(fā)短視頻新聞范疇內(nèi)的“長(zhǎng)視頻”，實(shí)現(xiàn)“短中求長(zhǎng)、小中有大”的新聞播報(bào)目標(biāo)。通過(guò)這種方式，短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)較短的局限性會(huì)被打破、新聞信息不完善進(jìn)而引起局部失真的問(wèn)題可以得到解決。其三，媒體單位還應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)延伸，嘗試將多種元素融入短視頻新聞制作過(guò)程中，不斷豐富短視頻新聞的形式、不斷拓展短視頻新聞的內(nèi)容，最終達(dá)到助力短視頻新聞產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目的。

綜上所述，在智能媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕獖蕵?lè)方式——人們了解信息、放松心情、消遣娛樂(lè)都可以圍繞短視頻進(jìn)行。但短視頻的出現(xiàn)在很大程度上改變了新聞報(bào)道形式，并且也存在新聞質(zhì)量良莠不齊、新聞信息真實(shí)性存疑、新聞信息完整性不足等問(wèn)題。受此影響，人們對(duì)短視頻新聞及短視頻新聞制作人員及某些新聞單位抱有一定的質(zhì)疑態(tài)度，總體來(lái)看，短視頻新聞產(chǎn)業(yè)若要高質(zhì)量發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞制作、播報(bào)工作的初心，監(jiān)管部門(mén)還應(yīng)不斷加大監(jiān)管及懲處力度，短視頻平臺(tái)也應(yīng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，從而營(yíng)造出正確、健康、積極的短視頻新聞環(huán)境。

（作者單位：甘肅每日傳媒網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司）