全媒體背景下時(shí)政欄目有深度時(shí)政短視頻傳播的研究

朱韜

隨著科技的不斷發(fā)展，各項(xiàng)短視頻技術(shù)得到較大的發(fā)展，吸引大量的媒體進(jìn)入到短視頻領(lǐng)域。怎樣提升時(shí)政欄目所具有的影響力，并解決新時(shí)代背景下時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展面對的問題成為當(dāng)下人們探討最多的話題。本文借助現(xiàn)今時(shí)政短視頻的傳播現(xiàn)狀、意義等，探索全媒體背景下時(shí)政欄目有深度時(shí)政短視頻傳播的研究。近年來，隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，內(nèi)容嚴(yán)肅、風(fēng)格統(tǒng)一的時(shí)政欄目受到影響，現(xiàn)今必須打破傳統(tǒng)刻板的工作模式，結(jié)合全媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展，創(chuàng)新媒體開展工作形式，獲取更多的受眾群體，為更多媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提出建議。

社會經(jīng)濟(jì)處于不斷發(fā)展中，促使新媒體呈現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體急需加以轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)有時(shí)政欄目的發(fā)展要充分地借助自身優(yōu)勢與政治優(yōu)勢，按照全媒體發(fā)展的趨勢，注重變革工作的開展。在近些年的發(fā)展中，逐漸出現(xiàn)了抖音等多種短視頻類APP，吸引了大量的年輕人參與其中，將大量的流量集中起來，促使各大主流媒體也開始入駐平臺。在短視頻APP的使用中，吸引了大量的中老年流量用戶，同時(shí)也提升了軟件自身的影響力，在全媒體背景下，時(shí)政欄目《新聞聯(lián)播》也衍生出了一系列產(chǎn)品，此類全新產(chǎn)品的出現(xiàn)，從主持人的視角借助短視頻形式，向社會各界傳播了時(shí)政欄目所具有的價(jià)值意義，借助獨(dú)特新穎的方式吸引了大量受眾的目光。本文立足于對時(shí)政欄目有深度的時(shí)政短視頻進(jìn)行研究，對其傳播方法進(jìn)行總結(jié)與分析，為其他時(shí)政欄目的開展提供借鑒意義。

時(shí)政短視頻的傳播現(xiàn)狀

結(jié)合目前的發(fā)展形勢來看，時(shí)政短視頻已經(jīng)成為了目前主流媒體報(bào)道時(shí)政新聞的“標(biāo)配”，在一段時(shí)間的發(fā)展之下，符合如今互聯(lián)網(wǎng)思維的需求，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政短視頻的深度發(fā)展。目前很多主流媒體都已經(jīng)加入了短視頻的制作當(dāng)中。央視在2014年就已經(jīng)推出時(shí)政短視頻欄目《V觀》；2018年，人民網(wǎng)、《人民日報(bào)》等先后入駐短視頻平臺，在之后的一些新聞獎(jiǎng)評選中，也以時(shí)政短視頻的形式獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。這些無一不在證明如今時(shí)政短視頻的發(fā)展勢頭正盛。從這些時(shí)政短視頻的傳播效果來看，《中國一分鐘》系列作品閱讀播放量超過24億次，相關(guān)推文閱讀量和討論量驚人；《初心》點(diǎn)擊量超過12億次；《數(shù)說70年》系列作品全網(wǎng)覆蓋面達(dá)上億人次，這些例子都足以說明時(shí)政短視頻在主流媒體中的價(jià)值。無論是主流媒體還是地方省級黨報(bào)黨刊、地方衛(wèi)視等，都在獨(dú)立的社交平臺發(fā)布了時(shí)政短視頻，讓政治話語更加“接地氣”，也能被普通的民眾所接受，時(shí)政新聞的關(guān)注度明顯提升，在如今的社交媒體中占據(jù)了有利地位。

時(shí)政欄目時(shí)政短視頻的傳播優(yōu)勢

以小見大

時(shí)政新聞短視頻可以挖掘人們普遍關(guān)注的時(shí)政類新聞信息，用碎片化的方式進(jìn)行加工，和一些傳統(tǒng)的方式相比，短視頻更容易填補(bǔ)人們的碎片化時(shí)間，進(jìn)一步提高了傳播效率，也可以方便受眾通過一些交互性方式完成互動(dòng)，積極參與其中。同樣時(shí)政短視頻不僅時(shí)間短，其切口也往往較小，從小故事入手，展現(xiàn)出較大的事件，例如時(shí)政短視頻《初心》中，短視頻中并沒有任何的解說，只是一些簡單的采訪，通過這些敘述能夠還原歷史場景。

不乏深度

短視頻成為了用戶獲取信息的新渠道。隨著一些短視頻平臺的不斷升級，打造出兼具深度與特色的時(shí)政短視頻節(jié)目成為重點(diǎn)。盡管短視頻的時(shí)間并不長，但是卻不乏深度，通過捕捉一些經(jīng)典瞬間更能突出細(xì)節(jié)，也更耐人尋味。例如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”曾經(jīng)推出的短視頻，一個(gè)攙扶母親在院子里散步的畫面，直達(dá)觀眾的內(nèi)心，讓觀眾深刻感知到傳統(tǒng)文化中的“孝”。

充滿溫度

時(shí)政短視頻是短視頻和時(shí)政新聞內(nèi)容的相互結(jié)合，但仍然需要將民生放在主要位置，無論是節(jié)目的創(chuàng)意策劃，還是在最后的審核階段，“短視頻+政務(wù)”的方式能更好地宣傳相關(guān)政策與活動(dòng)。在重大會議期間，短視頻平臺推出了全景體驗(yàn)報(bào)道，讓原本嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道變得更加生動(dòng)，也更加吸引受眾。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)意義上的時(shí)政新聞缺乏溫度，導(dǎo)致受眾的接受程度并不高，而時(shí)政新聞短視頻的出現(xiàn)改變了這一情況，短視頻的傳播方式使得時(shí)政新聞充滿了溫度，加深了其深度與廣度，拉近了和受眾之間的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上與受眾進(jìn)行互動(dòng)以完成信息的交互，每一個(gè)用戶都可以發(fā)表自己的評論，成為時(shí)政新聞傳播的參與者。

全媒體背景下時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展路徑

視覺化傳播

伴隨著社會科技的發(fā)展，我國短視頻技術(shù)得到了較好的發(fā)展，借助短視頻的形式進(jìn)行備類新聞或熱點(diǎn)的傳播成為近年來主要流行的一種媒體傳播方式。在短視頻新聞傳播中，抖音APP作為行業(yè)的龍頭產(chǎn)品，具有內(nèi)容豐富、效率高以及普及率高等多種優(yōu)勢，從各種移動(dòng)端的產(chǎn)品中脫穎而出，起到了引領(lǐng)時(shí)代潮流的作用。隨著大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，此類短視頻APP有著更好的發(fā)展前景。我國傳統(tǒng)的主流媒體具備較強(qiáng)的權(quán)威性，這是其他媒體所不具備的優(yōu)勢。隨著各類新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，大多數(shù)用戶已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，因此在現(xiàn)今的社會發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體也要注重自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如果在新聞報(bào)道中依舊采取以往生硬嚴(yán)肅的方式，就無法獲取年輕受眾的青睞和關(guān)注。傳統(tǒng)主流媒體想要緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，就要將自身的優(yōu)勢凸顯出來，并積極與短視頻進(jìn)行融合發(fā)展。央視在2019年時(shí)在抖音APP開設(shè)了“主播說聯(lián)播”賬號，通過該賬號的運(yùn)營，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞聯(lián)播存在的年輕用戶不足的問題，同時(shí)也將創(chuàng)新主流媒體的新聞傳播方式，借助更符合當(dāng)下受眾接收信息的方式提升報(bào)道的趣味性和影響力。

打造全媒體產(chǎn)品

如今科技依舊處于不斷的發(fā)展中，隨著各項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展是一種必然趨勢，媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地融合在一起，從而形成獨(dú)特的運(yùn)營體系，生產(chǎn)出全新的新聞產(chǎn)品，這一融合不僅僅是形態(tài)上的融合，更多的是傳統(tǒng)媒體與新媒體在深層次、寬領(lǐng)域之間的交融。想要真正實(shí)現(xiàn)整體的融合需要聚集人力、物力、財(cái)力等多方面內(nèi)容，只是簡單地進(jìn)行媒體內(nèi)容的復(fù)制，就無法將新媒體所具有的優(yōu)勢資源發(fā)揮出來。在現(xiàn)今的社會發(fā)展背景下，央視緊隨社會發(fā)展格局轉(zhuǎn)變自身發(fā)展趨勢，在嘗試使用各種媒介發(fā)展形式之后，借助人工智能等多種技術(shù)，在信息泛濫的時(shí)代獲取自己的發(fā)展機(jī)遇。通過對社會中的各種短視頻產(chǎn)品進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大多是采取圖片報(bào)道加文字、傳統(tǒng)電視節(jié)目剪輯以及開展具有針對性的拍攝方法，通過后期制作呈現(xiàn)給觀眾，《主播說聯(lián)播》就是其中的一種。如今《主播說聯(lián)播》已經(jīng)獲得大量受眾的喜愛，以每一天社會中發(fā)生的新聞事件為出發(fā)點(diǎn)，引起人們的探究，傳播正能量，而不是盲目地追隨各類社會熱點(diǎn)，明確自身定位，避免出現(xiàn)過度泛娛樂化的問題。

多元化視頻內(nèi)容

《主播說聯(lián)播》能夠在抖音短視頻平臺獲得較大的關(guān)注，主要是借助小的事情去闡述大的道理，自從該節(jié)目入駐到抖音短視頻平臺之后，借助自媒體發(fā)展的優(yōu)勢，從一些生活中的小視角進(jìn)行報(bào)道，立足于社會發(fā)展，將其與國家相關(guān)政策結(jié)合起來，有著較為深遠(yuǎn)的意義。同時(shí)在報(bào)道過程中也增加了趣味性，自從入駐短視頻平臺之后，《主播說聯(lián)播》對自身以往的傳播方法加以調(diào)整，捕捉一些熱點(diǎn)新聞，借助短視頻的表達(dá)方式將新聞事件精準(zhǔn)地推送給各類用戶。如借助抖音短視頻對北京冬奧會進(jìn)行直播，將每一位運(yùn)動(dòng)健兒的精彩表現(xiàn)呈現(xiàn)在人們眼前，每一位運(yùn)動(dòng)健兒的英姿得以展現(xiàn)，通過全方位、多層次的表達(dá)，讓人們充分了解體育運(yùn)動(dòng)。主流媒體在新媒體短視頻平臺的應(yīng)用中，一改以往嚴(yán)肅的態(tài)度，呈現(xiàn)出平民化、趣味性。在《主播說聯(lián)播》中，主持人康輝、朱廣權(quán)等人采取了最新的直播帶貨方式，幫助一些貧困地區(qū)銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品。不同主持人的講解也吸引了更多年輕人的目光，同時(shí)也讓年輕一代人群對央視有著全新的認(rèn)識。

堅(jiān)定思想信念

在上個(gè)世紀(jì)，美國詹姆斯·凱瑞表示，傳播的“儀式觀”并非直指訊息在空中的擴(kuò)散，而是指在時(shí)間上對一個(gè)社會的維系；不是指分享信息的行為，而是共享信息的表征。以“儀式”作為傳播的隱喻，將傳播視為文化，視為維系社會存在的紐帶，意味著傳播與人類社會同樣古老；傳播的本質(zhì)不是表面上的信息傳遞，而是社會關(guān)系和社會生活得以維系的一切儀式性活動(dòng)。人們在接收傳播的信息內(nèi)容時(shí)，對其產(chǎn)生認(rèn)同感，在該理念的應(yīng)用中起到了維系民族情感和保持國家安定的作用，一些主流媒體在進(jìn)入到抖音等短視頻平臺后，在面對各大事件時(shí)，其解讀就具有同樣重要的作用。例如，在新中國成立70周年慶典上，央視新聞就對閱兵儀式進(jìn)行了隆重、持續(xù)的報(bào)道，在這樣重大的歷史時(shí)刻，《新聞聯(lián)播》將短視頻與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來，對我國的大國形象加以展現(xiàn)，借助講中國故事的方式激發(fā)人民群眾的愛國情懷，同時(shí)也讓每一位中國人能夠感知自豪感和幸福感。習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。中國的主流媒體不僅僅是信息的傳播者，同時(shí)也是社會輿論的引導(dǎo)者，對于一些短視頻內(nèi)容的選擇和腳本的策劃以及拍攝制作等，都要始終堅(jiān)定正確的政治立場與大局意識，將主流媒體所具有的紅色基因凸顯出來。不管是在互動(dòng)模式的創(chuàng)新，還是在反饋模式的制定中，都需要將人文關(guān)懷顯現(xiàn)出來，這是時(shí)政類短視頻信息發(fā)展的重點(diǎn)，促使其內(nèi)容變得更加精品化、隊(duì)伍更加專業(yè)化、盈利更加多元化。

提升用戶黏性

現(xiàn)今社會處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，與用戶之間的黏性成為重要的研究內(nèi)容，在抖音上線的初期，其將受眾定位為年輕群體，也就是說只要有年輕人在，就會產(chǎn)生一些社交行為，當(dāng)主流媒體進(jìn)入抖音短視頻平臺后，也需要遵守這一原則。央視《主播說聯(lián)播》取得巨大成功之后，央視將一些新聞內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)有效融合起來，促使新聞內(nèi)容變得更加豐富有趣，獲取更多年輕人的喜愛。在央視《主播說聯(lián)播》的直播互動(dòng)中，主播采用大眾化語言對一些新聞內(nèi)容進(jìn)行講解，尤其是在對新中國成立70周年慶典上閱兵儀式的報(bào)道中，當(dāng)畫面轉(zhuǎn)到情侶相擁而泣的場景時(shí)，主播不再使用嚴(yán)肅、刻板的語言，而是采取“撒狗糧，太甜了”等一類網(wǎng)絡(luò)用語，將年輕人的喜愛之情表達(dá)出來。在發(fā)展中，《主播說聯(lián)播》進(jìn)行一些與民眾生活相關(guān)的報(bào)道，借助各類生活化用語縮小與受眾之間的距離，從而也增強(qiáng)了用戶黏性。在各時(shí)政類短視頻中，除了點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等基本功能外，并沒有太多的創(chuàng)新性，想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要制作出真正符合現(xiàn)代化發(fā)展要求的產(chǎn)品，要注重對局部的微調(diào)，以此提升用戶的體驗(yàn)感。央視《主播說聯(lián)播》在進(jìn)行端午節(jié)的報(bào)道時(shí)，借助動(dòng)畫音樂的形式為大家開展了一場“大家來找茬”的游戲活動(dòng)，在游戲中放置了龍舟、粽子、艾草多種元素，借助這一游戲方式獲取更多人的喜歡。

央視作為時(shí)政媒體始終承擔(dān)著引導(dǎo)社會價(jià)值觀的重要任務(wù)，全媒體時(shí)代，面對不同群體的受眾要采取不同的形式和方法，提升節(jié)目開展的質(zhì)量與效率。借助《主播說聯(lián)播》的全新發(fā)展，央視在進(jìn)行民生問題與國家政策報(bào)道時(shí)，將自身的公信力不斷凸顯出來，在面對百姓生活的報(bào)道中，可以增加短視頻新聞的趣味性和互動(dòng)性?！吨鞑フf聯(lián)播》是時(shí)政新聞媒體在短視頻平臺上一種全新的嘗試。創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵所在，主流媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，要充分借助自身優(yōu)勢，結(jié)合年輕人的喜好，使用多種方法進(jìn)行傳播，打造出全新的媒體形象。

（作者單位：達(dá)州市廣播電視臺）