媒體融合語境下深度報道的困境與出路探究

俞強

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。在媒體融合的背景下，深度報道作為傳統(tǒng)媒體的重要報道形式之一，面臨著許多困境和挑戰(zhàn)。從內(nèi)容上看，當(dāng)前我國深度報道存在同質(zhì)化嚴重、結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新不足等缺陷；從技術(shù)上看，目前大多數(shù)新聞采編系統(tǒng)還停留在人工采集階段。面對這些困境和挑戰(zhàn)，本文將從困境和出路兩個方面，對媒體融合語境下的深度報道進行探究。

困境

隨著新媒體的崛起，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。在媒體融合的語境下，深度報道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢之一，也面臨著許多困境。

資源分散

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體，需要投入大量的資金和人力物力進行建設(shè)。由于資源分散，傳統(tǒng)媒體難以集中精力進行深度報道，從而導(dǎo)致深度報道的質(zhì)量和深度有所下降。在傳統(tǒng)的新聞采編流程中，采訪是新聞寫作的基礎(chǔ)。然而，在新媒體的運行過程中，采訪往往被放在最后環(huán)節(jié)，這不僅增加了記者完成采訪任務(wù)的時間成本，而且降低了記者的工作熱情。為了保證新聞質(zhì)量以及工作效率，“先發(fā)稿后采訪”成為了很多新媒體的標準操作流程。這種模式雖然可以節(jié)省大量的人力、物力和時間成本，但也會造成一些不良影響。

人才流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的出現(xiàn)（尤其是微信等自媒體平臺的興起），人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化。與此同時，越來越多的年輕人開始使用手機來閱讀文章并發(fā)表評論。因此，“標題黨”等現(xiàn)象越來越普遍地存在于網(wǎng)絡(luò)空間之中（如《中國式過馬路》《扶不扶老人》等）。面對這種情況，“內(nèi)容為王”“以質(zhì)取勝”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)逐漸被拋棄了。此外，“碎片化閱讀”（即利用零碎的時間閱讀文章）的現(xiàn)象也在不斷加劇著人們的注意力缺失問題。在這種背景下，“淺層化閱讀”正在成為常態(tài)；而那些具有深刻內(nèi)涵的文章則很難吸引讀者注意。由于以上原因的存在，人才的大量流失便成了必然趨勢，以下將主要針對此問題展開論述。

競爭激烈

新媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體面臨的競爭更加激烈。在這樣的競爭中，傳統(tǒng)媒體需要不斷提高自身的競爭力，才能夠在競爭中立于不敗之地。而深度報道作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一，如果不能得到充分利用，將會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的競爭力下降。為了在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型。然而，轉(zhuǎn)型并不意味著放棄對深度報道的支持。事實上，許多傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)仍然堅持開展深度報道。例如，《南方周末》就堅持每周推出一篇關(guān)于社會問題的深度報道?！赌戏街苣分阅軌蜷L期保持其權(quán)威性地位，就是因為該報始終堅持以深度報道的方式呈現(xiàn)事件背后的真相和本質(zhì)。然而，由于新媒體的沖擊，許多原本從事深度報道工作的記者不得不選擇離開。這不僅導(dǎo)致了人才的流失，而且也使整個行業(yè)的整體水平出現(xiàn)了下滑。

受眾減少

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量不斷減少。深度報道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢之一，如果不能吸引受眾，將會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量進一步減少。例如，在新媒體時代，報紙、雜志、廣播、電視等媒介的主要受眾是青少年。但是，由于這些媒介所提供的內(nèi)容缺乏足夠的趣味性，因此它們無法有效吸引青少年的注意力。相反的是，一些“網(wǎng)紅”卻憑借有趣的內(nèi)容獲得了大量的粉絲。此外，對于老年人來說也是如此。雖然他們經(jīng)常通過報紙、雜志或電視來獲取信息，但如今他們獲取信息的主要渠道是智能手機和平板電腦。然而這些平臺上的大多數(shù)內(nèi)容是娛樂性的、膚淺的和沒有價值的。因此，要想繼續(xù)發(fā)展下去的話就必須重視對年輕人的吸引力問題。

市場份額下降

隨著數(shù)字化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷下降。深度報道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢之一，也難以逃脫這一命運。許多傳統(tǒng)媒體開始減少深度報道的投入，甚至停止出版。隨著媒體格局和輿論生態(tài)的變化以及傳播技術(shù)的進步，傳統(tǒng)媒體在深度報道上遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)狀，我們必須深刻認識并積極應(yīng)對深度報道面臨的困難與挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)“內(nèi)容為王”為根本遵循，“技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)支撐、平臺拓展”為基本思路，“移動優(yōu)先、全媒覆蓋、智能引領(lǐng)”為戰(zhàn)略目標，“創(chuàng)新求變、守正出新”為實踐路徑，不斷推動深度報道高質(zhì)量發(fā)展。

傳播方式單一，難以吸引年輕讀者

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息。因此，當(dāng)人們想要閱讀新聞時，他們首先會使用手機上網(wǎng)搜索相關(guān)新聞。而傳統(tǒng)的紙媒通常依靠紙質(zhì)版的形式來發(fā)布信息。這種單一的傳播方式不僅不能有效地吸引年輕的讀者群，而且還會降低人們對紙媒的信任感。因此，為了改變這種情況，我們必須利用多種途徑進行宣傳工作（如微信、微博等）。只有這樣才會提高紙媒的曝光度，從而增加人們的閱讀量。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是紙質(zhì)媒體和廣播電視，而數(shù)字化媒體的傳播方式更加多樣化和靈活。深度報道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢之一，難以吸引年輕讀者的關(guān)注。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人已經(jīng)習(xí)慣通過手機等設(shè)備閱讀新聞。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品很難被年輕人接受。為了適應(yīng)新的傳播形勢，有必要改進新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。一方面，要利用新技術(shù)提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率；另一方面，要加強與用戶的互動交流（比如微博、微信）。只有這樣，才能更好地滿足用戶需求。

信息泛濫，深度報道優(yōu)勢減弱

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息泛濫的問題日益嚴重。在這種情況下，深度報道的優(yōu)勢減弱，難以在信息的海洋中脫穎而出。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以很容易地獲取大量信息。當(dāng)這些信息進入人們的大腦后，他們就會失去對信息的注意力。相反，如果人們對某事件進行深入調(diào)查或分析時，他們會獲得一種成就感。因此，對于那些有價值的新聞事件或人物來說，它具有獨特的吸引力。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息量非常大。即使一些非常優(yōu)秀的記者也很難找到足夠的信息來制作一個完整的報告或評論性文章。這導(dǎo)致了許多優(yōu)秀的記者不得不放棄做深度報道的想法。然而，數(shù)字化的到來使這種情況發(fā)生了變化?，F(xiàn)在有很多網(wǎng)站可以快速提供大量的信息供用戶查詢使用。因此，許多人不再關(guān)心自己是否了解某個事件的真實情況。他們只關(guān)心這個事件的最新進展如何？誰說了什么？他們的立場是什么？然后直接在網(wǎng)上發(fā)表評論或者轉(zhuǎn)發(fā)別人的觀點。

出路

深度報道作為傳統(tǒng)主流媒體的重要新聞產(chǎn)品，其優(yōu)勢在于能夠從不同視角、多維角度深入挖掘事件背后的真相。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息獲取渠道和方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在媒體融合語境下，深度報道如何應(yīng)對新的形勢？出路在哪里？本文試作探討。

加強資源整合

傳統(tǒng)媒體需要加強資源整合，將分散的資源集中起來，用于深度報道的開展。傳統(tǒng)媒體可以通過建立專門的深度報道團隊，加強對深度報道的投入，從而提高深度報道的質(zhì)量和深度。同時，還要積極培養(yǎng)專業(yè)的采編人員，為專業(yè)人員的成長創(chuàng)造更好的條件。例如，許多報社都擁有強大的采訪資源，如政府機構(gòu)、學(xué)者專家等。同時還可以組織專門的力量對重要的人物進行跟蹤采訪。此外，還需要整合社會資源。例如，可以與相關(guān)企業(yè)合作，共同開發(fā)新領(lǐng)域和新項目。通過這種模式，不僅可以增強企業(yè)的市場競爭力，還可以實現(xiàn)資源的有效利用和共享。

提高從業(yè)人員素質(zhì)，打造精品內(nèi)容

只有不斷提高從業(yè)者的整體素質(zhì)，才能更好地滿足讀者需求。要提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力，必須首先提高從業(yè)者的思想道德水平。只有這樣，才能真正把工作做好。目前，很多媒體都在努力培養(yǎng)自己的采編隊伍，并不斷改善其工作方式和工作方法。與此同時，還應(yīng)該加強內(nèi)部培訓(xùn)，讓每個員工都能得到充分的發(fā)展空間。因此，首先，要重視人才的選拔工作。目前，國內(nèi)許多媒體都有人才招聘計劃，并定期舉辦各種培訓(xùn)活動以促進員工之間的交流溝通。其次，要加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，不斷更新知識結(jié)構(gòu)和工作技能。最后，在日常工作中，應(yīng)注重對新聞價值的挖掘，使新聞價值成為衡量工作的標準。

提高競爭力

傳統(tǒng)媒體需要不斷提高自身的競爭力，這樣才能夠在競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體可以通過加強對新媒體的研究，推出更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高自身的競爭力。同時，還要注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶選擇在網(wǎng)上了解新聞。因此，傳統(tǒng)媒體可以充分利用這一平臺，發(fā)布一些具有較高時效性的消息或文章，從而吸引更多的用戶閱讀。此外，還應(yīng)充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，樹立良好的口碑。由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，它可以為讀者帶來更深刻的印象。因此，如果能夠持續(xù)不斷地生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，就可以在消費者中樹立良好的形象。

加強受眾吸引

傳統(tǒng)媒體需要加強受眾吸引，不斷提高自身的受眾數(shù)量。傳統(tǒng)媒體可以通過推出更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，加強對受眾的宣傳和引導(dǎo)，從而提高自身的受眾數(shù)量。同時，還可以通過開展線下宣傳活動，如組織講座、展覽等，增強用戶的互動體驗。另外，還需要積極與自媒體合作，擴大自身影響力。近年來，自媒體的快速發(fā)展不僅給人們帶來了便利和快捷的生活體驗，而且還為人們提供了更多獲取信息的渠道。對于這些自媒體而言，他們非?？释@得主流媒體的認可和支持。因此，當(dāng)他們遇到困難時，他們會向主流媒體尋求幫助。此時，主流媒體報道了相關(guān)事件后就會受到他們的青睞。

創(chuàng)新報道方式，吸引年輕讀者

當(dāng)下，新媒體已經(jīng)成為社會輿論的發(fā)聲渠道之一，而傳統(tǒng)的主流媒介則要主動順應(yīng)時代要求，積極轉(zhuǎn)變觀念，加快推進融合發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進入了一個新的時代。在這個時代，年輕人成為消費主力軍。面對這種變化，傳統(tǒng)的報紙雜志應(yīng)該及時做出改變。傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新報道方式，吸引更多的年輕讀者。例如，可以通過數(shù)字化媒體的傳播方式，推出短視頻、直播、社交媒體等多種形式的報道，吸引更多年輕讀者的關(guān)注。同時，還可以結(jié)合當(dāng)下熱點話題，對相關(guān)事件進行多角度分析。例如，可以圍繞“中國式相親”“共享單車”“人工智能”“新零售”等熱門話題進行深入解讀，從而滿足不同人群的需求?？傊?，在當(dāng)今時代，新媒體的發(fā)展速度越來越快，人們對新聞資訊的要求也越來越高。

加強數(shù)字化投入，提高數(shù)字化能力

傳統(tǒng)媒體需要加強數(shù)字化投入，提高自己的數(shù)字化能力。例如，可以通過購買數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備，提高自己的數(shù)字化水平，更好地適應(yīng)數(shù)字化時代。此外，還必須不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容生產(chǎn)流程。一方面，可以建立專業(yè)的數(shù)字采編團隊，利用先進的數(shù)字技術(shù)來提升內(nèi)容的采集質(zhì)量；另一方面，要注重內(nèi)容生產(chǎn)的效率和效果。為了保證內(nèi)容的時效性，還要加快內(nèi)容發(fā)布的節(jié)奏。此外，還必須重視數(shù)據(jù)的收集和分析工作。通過數(shù)據(jù)，可以了解自身的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播情況。通過對數(shù)據(jù)的分析，可以為下一步的工作提供參考。總之，面對當(dāng)前的新形勢和新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。

加強特色建設(shè)，打造知名品牌

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強特色建設(shè)，打造知名品牌。傳統(tǒng)媒體可以通過對深度報道領(lǐng)域的深入研究和探索，突出重點，樹立特色，提高品牌影響力。在激烈的市場競爭中，要想贏得更多的市場空間，就必須打造出具有自己特色的品牌。目前，許多報紙雜志都在積極探索自己的品牌之路。他們將目光放在“專”上，以專業(yè)化的視角挖掘新聞背后的故事，并制作出高質(zhì)量的作品。同時，他們還根據(jù)自身的定位和優(yōu)勢選擇合適的平臺進行推廣宣傳。例如，一些專注于深度調(diào)查的紙媒，選擇了微信作為主要的營銷渠道。這些紙媒不僅可以在微信上發(fā)表文章，還可以通過微信與用戶互動。由于微信的用戶群比較龐大，因此很容易形成良好的口碑效應(yīng)。另外，對于一些擁有獨特優(yōu)勢的紙質(zhì)媒介來說，也可以嘗試與其他行業(yè)合作，共同發(fā)展。

強化內(nèi)容建設(shè)，提高報道質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體應(yīng)強化內(nèi)容建設(shè)，不斷提高報道的質(zhì)量。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報道方式逐漸發(fā)生改變。然而，盡管這種轉(zhuǎn)變是必然趨勢，但是仍然有一些傳統(tǒng)媒體無法擺脫對“權(quán)威性”的過度依賴。因此，為了應(yīng)對這種變化，有必要從多個角度入手，努力構(gòu)建一個更加多元、更加開放、更加包容的公共輿論場。首先，要繼續(xù)堅持正確的政治方向。其次，要充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用和示范作用。最后，要積極發(fā)揮自媒體的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人愿意用文字記錄自己的生活。這給自媒體提供了廣闊的空間，也帶來了新的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)這一形勢，必須不斷改進寫作技巧，提高寫作水平，從而生產(chǎn)更多更好的作品。

綜上，在當(dāng)前復(fù)雜的傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有抓住機遇，主動出擊，才能實現(xiàn)自身的新突破。媒體融合語境下深度報道的困境與出路探究需要傳統(tǒng)媒體加強資源整合、提高競爭力和加強受眾吸引。只有通過這樣的努力，傳統(tǒng)媒體才能夠在新媒體時代中立于不敗之地，繼續(xù)為受眾提供高質(zhì)量的深度報道。

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，人們獲取的信息渠道越來越廣，對信息的需求也越來越高，而傳統(tǒng)的新聞傳播方式無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體開始向新媒體轉(zhuǎn)型，通過運用新的技術(shù)手段，實現(xiàn)從單一媒介向多媒體、多介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，以更好地發(fā)揮其傳播功能。

（作者單位：蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心）