全媒體背景下記者與新聞策劃的相關(guān)問題分析

王園旦

隨著近年來融媒體概念的深入發(fā)展，新媒體技術(shù)運用下的傳播模式逐步成為廣播電視新聞傳播的主要渠道，在這個過程中需要我們加強廣播電視新聞策劃工作，使廣播電視新聞報道的內(nèi)容更加具有趣味性。通過不斷創(chuàng)新讓廣播電視新聞成功轉(zhuǎn)型，滿足時代發(fā)展對廣播電視新聞的需求。所以在全媒體時代，就需要突破傳統(tǒng)的新聞傳播模式，讓電視新聞編輯者提升編輯策劃意識，提高工作質(zhì)量。

在互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各種媒介開始實現(xiàn)融合，傳播形態(tài)逐漸變得全面化，我國已經(jīng)步入了全媒體時代，因此人們可以運用更為多元化的媒介，獲得各種各樣的信息內(nèi)容，也可以擁有全新的媒體體驗。隨著全媒體時代的來臨，新聞策劃也需要通過創(chuàng)新工作，迎合全媒體時代的發(fā)展要求。新聞策劃在新聞傳播與報道之中屬于重要的工作環(huán)節(jié)，通過大量新聞信息內(nèi)容的集中化與科學化處理，就能在遵循報道規(guī)律的基礎(chǔ)之上，發(fā)掘新聞內(nèi)涵，體現(xiàn)新聞價值。因此本文針對新聞策劃在全媒體背景下的工作開展策略展開分析。

全媒體背景下新聞策劃概念

策劃指的是謀略策劃，也就是要在明確發(fā)展目標的基礎(chǔ)之上，分析市場的實際行情，并且融合自身的已有資源，制定出相應的實施方案。而新聞編輯策劃工作，需要首先滿足新時代發(fā)展背景下的創(chuàng)新性要求，具體來說，在新聞編輯策劃環(huán)節(jié)，要將全媒體發(fā)展作為根本，按照大眾傳播形態(tài)出現(xiàn)的變化，和受眾群體對于信息傳播的全新需求，對新聞節(jié)目的內(nèi)容以及傳播方式進行調(diào)整，并且制定出和時代發(fā)展匹配的新聞制作模式與傳播計劃。在全媒體背景下的電視新聞策劃工作也開始具有全新的特點。首先，新聞傳播媒介形態(tài)出現(xiàn)了變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是新聞信息傳播中最為常見的傳播媒介，而是全媒體背景下眾多傳播媒介中的一種。當前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播開始逐步成為主流，所以新聞編輯策劃工作需要在研究互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特征的基礎(chǔ)上對電視節(jié)目進行策劃。其次，新聞傳播開始呈現(xiàn)碎片化特征，單一的媒介已經(jīng)不能對所有新聞內(nèi)容進行報道，所以新聞編輯隊伍使用傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能策劃出包含所有新聞內(nèi)容的節(jié)目，這就要求在策劃工作中，需要考慮到節(jié)目的目標以及受眾群體的需求，策劃出符合分眾化發(fā)展趨勢、滿足受眾群體需求的新聞節(jié)目。

全媒體背景下提高新聞策劃工作質(zhì)量的關(guān)鍵點

提高時效性

全媒體背景下的新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，媒介的競爭也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，在新聞體制整體改革的背景下，需要開展具有明確目標及主觀意識的新聞活動，在新聞策劃環(huán)節(jié)有效提高工作開展的時效性，這樣才能更好地去應對不同的媒體環(huán)境。尤其是傳播速度加快以及傳播范圍更為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊與影響，因此，新聞策劃工作者在新媒體時代背景下仍舊需要保持初心，謀求創(chuàng)新與發(fā)展。所以作為策劃工作者，應該具有良好的工作能力，能在大量的新聞信息中迅速、精準地找出有用的新聞內(nèi)容，按照新聞傳播的相關(guān)規(guī)律，科學地預測新聞內(nèi)容，并且完成新聞策劃和發(fā)布工作，這樣才能讓新聞策劃工作的媒體競爭力不斷提高。

增強節(jié)目亮點

在全媒體時代背景下，各種新聞媒體都開始逐步亮相，而新聞策劃也需要讓自身的工作更加具有亮點，對策劃內(nèi)容和模式進行創(chuàng)新，使傳播效果達到最大化，這樣才能符合時代發(fā)展的需求，滿足觀眾對媒體的多元化需要。所以新聞策劃人員需要將新聞熱點作為核心，在新聞傳播規(guī)律的引導下對新聞內(nèi)容展開深入分析，在確保新聞具有真實性的基礎(chǔ)上，再去找出更多擁有特色、足夠創(chuàng)新的內(nèi)容，讓新聞的內(nèi)涵更為豐富，并且體現(xiàn)出新聞工作的重要價值，為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

站在民生視角

在全媒體時代背景下，人們獲取新聞信息的渠道越來越多元化，因此人們接收到的信息內(nèi)容也會呈現(xiàn)出各種不同的形態(tài)，再加上互聯(lián)網(wǎng)等多種新興媒體的出現(xiàn)，讓人們能夠依照自身興趣愛好自主選擇新聞內(nèi)容。所以對于新聞策劃工作來說，只有站在民生視角，加強對于民生新聞的關(guān)注度，才能確保在尊重新聞受眾群體的基礎(chǔ)上，選擇和現(xiàn)實生活具有密切關(guān)聯(lián)的新聞題材，按照受眾群體的喜好，靈活運用多元化的新聞策劃方式，讓新聞的內(nèi)容更加多元化，并且不斷創(chuàng)新，這樣不僅能夠提升自身的市場競爭力，也能吸引更多人群關(guān)注新聞節(jié)目。

創(chuàng)新新聞報道主題

在廣播電視新聞策劃工作開展過程之中，需要首先確定新聞報道的創(chuàng)新主題，這也是確保廣播電視新聞策劃工作得到創(chuàng)新的根本要求。新聞報道主題能夠引導整體新聞策劃工作的創(chuàng)新，所以在開展新聞策劃工作的時候，需要確保自身所運用的新聞元素更加新穎，且具有創(chuàng)造力，通過創(chuàng)新的報道主題幫助人們對報道內(nèi)容形成獨特的見解，并且用一些大眾比較關(guān)注的社會重點熱議話題作為報道主題，也能找準大眾的價值認同點，從中提取后續(xù)的電視新聞策劃工作開展的主題。并且在創(chuàng)新主題之后，也能讓后續(xù)新聞報道的題材同步得到創(chuàng)新，保證新聞要素在全媒體時代下的發(fā)展，讓新聞引起人們的共情，只有這樣才能逐步增強傳統(tǒng)新聞媒體的傳播力，不會在新媒體時代被淘汰。

全媒體背景下的新聞策劃工作策略

選擇更為獨特的策劃角度

雖然在互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體的傳播渠道變得更加多元化，但電視新聞節(jié)目的質(zhì)量才是根本。電視新聞節(jié)目制作要想在全媒體背景下增強信息的傳播速度，獲得節(jié)目質(zhì)量上的優(yōu)勢，最為核心的還是要依靠新聞編輯策劃能力，才能制作出更加讓人們滿意的電視新聞節(jié)目。因此，在日常的新聞編輯工作中，需要加強對新聞編輯策劃意識的培養(yǎng)，這不僅會直接影響到電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新，還能促進節(jié)目質(zhì)量的提高。新聞策劃工作需要首先要以客觀的新聞事實為基礎(chǔ)，然后再對新聞內(nèi)容展開深入發(fā)掘，選擇出更加適合于新聞的主題，并且能夠使用多元化的策劃方法對新聞的傳播效果進行擴大，讓新聞策劃工作更加創(chuàng)新，并且能夠提升新聞節(jié)目的核心競爭力。所以在全媒體背景下，新聞策劃相關(guān)的工作人員也要真正了解新媒體對新聞策劃工作帶來的影響，選擇更加獨特的新聞策劃角度，盡可能地使用一些日常與人民生活相關(guān)并且熱度較高的新聞話題，更有深度地對選題策劃環(huán)節(jié)進行完善，從而使新聞內(nèi)容變得更加豐富。

跨媒體采集更多新聞素材

新聞策劃工作需要運用更多真實有效的新聞信息以及素材，在全媒體時代背景下，人們運用互聯(lián)網(wǎng)和電視等多種媒體渠道都能夠獲得各種豐富的新聞素材。在開展采訪活動時，媒體工作者也需要樹立起跨媒體意識，嘗試使用各種各樣的采訪方法，從而獲取到更為多元化的新聞素材，并且在網(wǎng)絡(luò)及手機媒體上對這些素材內(nèi)容進行多次傳播，這樣也能大大提升新聞的價值。滿足受眾對新聞信息的需求，也是在新聞節(jié)目策劃工作中需要著重關(guān)注的重點問題，并且也是確保新聞節(jié)目收視率穩(wěn)定的基礎(chǔ)。尤其是在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展使很多電視新聞節(jié)目受眾的新聞獲取方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有更多的受眾希望運用新媒體技術(shù)來了解諸多新聞信息，因此就要求各種新聞節(jié)目的內(nèi)容以及制作質(zhì)量進行提升。所以，電視新聞節(jié)目一定要在開展內(nèi)容選擇以及節(jié)目制作等多方面工作時更加靈活且具有針對性。而在全媒體背景下，作為直接參與電視新聞節(jié)目制作工作流程的編輯人員，策劃意識是影響電視新聞節(jié)目是否能夠獲得觀眾喜愛的關(guān)鍵因素。所以需要強化新聞編輯人員的策劃意識，讓新聞節(jié)目在市場背景下更加具有核心競爭力，這樣才能讓電視新聞節(jié)目真正滿足受眾群體的需要。

例如，在“2022年國慶節(jié)”新聞專題采訪的時候，由于正值十一假期，所以新聞記者就可以從國慶旅游地點以及長假出行安全等多個角度展開采訪調(diào)查，還可以使用互聯(lián)網(wǎng)去檢索一些相關(guān)的信息內(nèi)容，使用社交媒體征求網(wǎng)友的意見。通過對地鐵站和火車站以及飛機場工作人員與旅客的采訪，能幫助記者獲得更多新聞素材，讓“2022年國慶節(jié)”這個新聞話題下的新聞素材更為多元化，確保新聞報道更為完整和多樣性。

又如，在黨的二十大召開期間，央視新聞在新聞策劃工作開始之前，首先在互聯(lián)網(wǎng)及電視上，通過各種新聞媒介的渠道，查閱受眾群體的留言評論，選擇自身的新聞策劃及報道的內(nèi)容。這個環(huán)節(jié)能夠直接通過采訪參會人員去解答人民群眾提出的問題，構(gòu)成新聞內(nèi)容，并且還可以展示二十大期間的各種不同類型的新聞，為黨的二十大召開過程中的報道創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。并且在新聞采訪與報道的過程中，還可以開放直播窗口，讓更多人們除了能夠通過電視新聞了解二十大的相關(guān)內(nèi)容之外，通過網(wǎng)絡(luò)直播以及移動客戶端也能及時獲取新聞信息，通過評論的方式進行互動。在保證新聞內(nèi)容和人們?nèi)粘Ｉ钜约芭c人們關(guān)注點具有密切聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可以運用已經(jīng)收集的多元化新聞素材，將其整理成為各種不同種類的新聞內(nèi)容，讓新聞在全媒體背景下構(gòu)建更為強大的吸引力與社會影響力。

創(chuàng)新運用文本表達法

在全媒體背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體所帶來的影響，新聞策劃工作的開展模式也變得更加靈活?，F(xiàn)階段的傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的市場份額正逐步被網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目所占據(jù)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目想要轉(zhuǎn)變這一情況，就要認真積極地對待互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體媒介生態(tài)出現(xiàn)的變化，讓電視新聞媒體編輯人員在時代轉(zhuǎn)變過程之中發(fā)揮自身的主觀能動性，強化新聞編輯策劃的創(chuàng)新意識。要想讓新聞編輯策劃人員具有創(chuàng)新意識，就需要首先對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目資源進行優(yōu)化與重組，更為關(guān)鍵的就是策劃更多具有創(chuàng)新力的節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目內(nèi)容對于觀眾的吸引力，這樣才能在保持已有受眾不流失的基礎(chǔ)上吸引更多的人們來觀看電視節(jié)目。

在新聞報道文本策劃環(huán)節(jié)，除了能夠使用傳統(tǒng)的文字進行報道之外，還可以通過運用視頻和圖片以及各種網(wǎng)絡(luò)語言讓新聞文本更加具有創(chuàng)新力與表現(xiàn)力。例如，在開學季的新聞報道之中，可以通過微博平臺發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，主題為：你的名字屬于爆款嗎？在這一新聞話題中可以讓父母與孩子共同參與其中，并且說出自己的名字是否很常見，還能使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓人們了解在不同時間段里人們起名字最為常用的字，總結(jié)不同時代的名字特點。新聞內(nèi)容中可以列舉一些具有代表性的姓名，這些報道不僅能夠引起人們的興趣，還能讓新聞體現(xiàn)出大眾化特征，通過文本策劃及媒體特性相融合的方式促進新聞傳播效果最大化。

而在春節(jié)新聞策劃工作中，一些網(wǎng)友提問：央視主持人在春節(jié)期間是否放假？而主持人則可以用娛樂化的網(wǎng)絡(luò)語言回答：“地球不爆炸，我們不放假，風里雨里央視等你?！蓖ㄟ^這種娛樂化語言的運用，能夠讓網(wǎng)友感受到新聞工作者的幽默，并且給人一種“接地氣”的感覺。長久以來，央視都會給人們一種權(quán)威性的觀感，用這些俏皮的語言當作新聞結(jié)尾，不僅能夠讓人們在觀看完新聞之后感受到溫暖，也能轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗τ谛侣劥嬖诘目贪逵∠?，增強新聞的活力。全媒體背景下的新聞文本策劃中，通過網(wǎng)絡(luò)語言的合理運用，不僅能夠讓新聞內(nèi)容得到創(chuàng)新，并且也是主流媒體吸引人們目光的重要手段之一。

綜上所述，全媒體時代的來臨使新聞策劃工作具有了全新的發(fā)展空間，所以當前的新聞策劃工作應該運用全新的方法與渠道，提升工作開展的時效性與創(chuàng)新性。所以新媒體背景下的新聞策劃工作要積極加強對各種不同媒體形式和傳播技術(shù)的運用，選擇更為獨特的策劃角度，積極搜集更多的新聞素材，運用靈活的文本表達形式，從而在真正確保新聞的真實性與時效性的基礎(chǔ)上，讓新聞更好地吸引人們的關(guān)注，增強新聞傳播效果。

（作者單位：達州市廣播電視臺）