融媒體時代廣播電視工程技術(shù)及播控管理研究

田會芝

隨著大眾意識形態(tài)的不斷形成，一個媒介融合的時代已經(jīng)悄然到來。在媒介融合時代，新舊兩種媒介相結(jié)合，會有更好的發(fā)展前景。但是，從目前廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r來看，還存在著一些問題。基于此，本文首先簡要闡述了融媒體時代廣播電視發(fā)展的優(yōu)勢，緊接著分析融媒體時代廣播電視工程技術(shù)遇到的挑戰(zhàn)，最后提出融媒體時代廣播電視的播控管理措施，以期為相關(guān)工作人員提供參考。

廣播電視工程技術(shù)指的是利用無線電波傳播圖像和聲音，給人們帶來一場視覺上和聽覺上的盛宴。按照現(xiàn)在的情況來看，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，既可以充實媒體資源，又可以提升媒體的信息價值。但是，在融媒體的時代背景下，廣播電視的工程技術(shù)問題也逐步顯現(xiàn)出來，所以，要從根本上解決當(dāng)前存在的問題，就需要將廣播電視工程學(xué)與融媒體技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，使廣播電視工程學(xué)與播控管理達(dá)到一個新的高度。

融媒體時代廣播電視發(fā)展的優(yōu)勢

不受地域、時空的限制

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道相對單一，以廣播電視和報紙為主。但是，由于傳統(tǒng)媒體在地域、方式、時間和空間上大多相對固定，使得其在網(wǎng)絡(luò)中的傳播具有一定的局限性。但是，隨著融媒體時代的來臨，這一困境得到了緩解。

具有較強(qiáng)的互動參與性

在傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播模式下，受眾只能看到或聽到電視節(jié)目，缺乏交互性。盡管一些廣播電視節(jié)目會以一定的形式、方法與受眾進(jìn)行交流，但是其效果卻不盡如人意。另外，廣播電視與新媒體的融合，使受眾可以選擇自己喜歡的節(jié)目，并可以利用移動終端、互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備，與廣播電視節(jié)目進(jìn)行評價、點贊、留言等互動行為。這樣既可以提高受眾之間的互動性，又可以讓受眾主動地參與網(wǎng)絡(luò)交流，為受眾帶來一種嶄新的體驗，從而縮短節(jié)目和受眾之間的距離，只有這樣，廣播電視節(jié)目才能更好地發(fā)展。

傳播方式多元化

將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，還能夠使傳播方式變得更加多樣化，而且能夠有效地改善人們獲取信息的單一途徑。在融媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的宣傳手段已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的要求，需要利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目和受眾之間的交流，拓寬互動渠道。同時，在廣播電視節(jié)目播放的過程中，還可以加入抽獎、線上問答等互動環(huán)節(jié)，實現(xiàn)多元化傳播，從而有效地提升受眾的參與熱情，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目的傳播力。

廣播電視工程技術(shù)如何適應(yīng)融媒體時代

與便攜軟件融合

目前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種APP（應(yīng)用軟件）如雨后春筍般涌現(xiàn)。APP成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊豁椆ぞ?，不僅能為人們帶來樂趣，還能為人們的閑暇生活增添色彩。同時，各種APP還可以利用大數(shù)據(jù)、AI算法等技術(shù)，按照用戶的偏好，為用戶提供更多的定制資訊。而將廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用到APP中，則能有效地擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的覆蓋面，增強(qiáng)其社會影響，這對于促進(jìn)我國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展能夠起到積極的作用。而在這一過程中，應(yīng)當(dāng)以用戶的真實需要為基礎(chǔ)，對其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并對其進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，從而為受眾提供更好的節(jié)目，提升用戶的生活品質(zhì)。

與網(wǎng)絡(luò)平臺融合

近年來，隨著國內(nèi)自媒體平臺的崛起，各種自媒體對相同的社會事件有著更多不同的看法，這給用戶提供了一個可以自由發(fā)表意見的平臺，也讓用戶和平臺之間的黏性更強(qiáng)。而隨著這些自媒體平臺的發(fā)展，其功能也在不斷擴(kuò)展，極大程度上滿足了人們的各種需要。自媒體平臺可以利用大數(shù)據(jù)和AI算法等方式，測試出用戶對平臺的偏好，并在此基礎(chǔ)上，建立出一套定向推算系統(tǒng)，這樣，就能更好地提升用戶對平臺的忠誠度?；诖?，將廣播電視工程技術(shù)和這些信息傳播平臺結(jié)合起來，在互聯(lián)網(wǎng)上注冊一個專業(yè)的官方賬號，運(yùn)用創(chuàng)新的方法進(jìn)行推廣，就可以在最短的時間內(nèi)獲得大量的用戶。按照平臺的操作方式和推薦機(jī)制，用上傳節(jié)目內(nèi)容片段或花絮的方式，來進(jìn)一步提升節(jié)目內(nèi)容的影響力和傳播效果，推動我國廣播電視事業(yè)迅速發(fā)展。

與網(wǎng)絡(luò)直播融合

融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)平臺在線直播具有較強(qiáng)的交互效應(yīng)，且在提升用戶粘性上具有明顯優(yōu)勢。每個直播平臺都有不同的節(jié)目，受眾可以根據(jù)自己的愛好選擇自己喜歡的節(jié)目，并在觀看的過程中，通過即時聊天的方式與網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行互動，這樣不僅可以提升受眾的參與度，還能讓受眾對節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，增加直播的多樣性，吸引更多人觀看。因此，在提高節(jié)目影響力方面，交互性是一個主要的發(fā)展方向，而在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，交互性又是一個薄弱環(huán)節(jié)。所以如果把廣播電視工程技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合起來，就能取長補(bǔ)短，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。在采用這種融合方式時，要注意交流的實時性，及時滿足受眾所反映的多種需求，通過這種方式，提升受眾對節(jié)目的好感，從而提高廣播電視工程技術(shù)水平。

無人機(jī)航拍技術(shù)

利用無人機(jī)進(jìn)行航拍，不僅能夠完成許多高難度的拍攝，而且還能夠豐富影像的內(nèi)容，給受眾帶來別具一格的視聽享受。所以，如果把無人機(jī)航拍技術(shù)和廣播電視工程技術(shù)結(jié)合起來，就可以從不同的地方以及不同的角度進(jìn)行全方位拍攝，這樣，就可以為廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新提供重要的素材。這兩種方式的結(jié)合極大地提高了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合是將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)結(jié)合。電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變著人們的生活，并逐漸融入到人們的生活中。所以，把電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)結(jié)合，不僅可以促進(jìn)廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展，還可以給受眾帶來更好的視聽體驗，同時也能加大廣播電視的廣告宣傳力度，進(jìn)而促進(jìn)整個廣播電視行業(yè)的發(fā)展，在三網(wǎng)融合的過程中，一般情況下，首先要建立一條專門的光纖通道，并安裝一臺與之匹配的音視頻編碼器，在此基礎(chǔ)上，利用光導(dǎo)纖維與編碼器間的相互影響，將電視信號傳輸?shù)诫娪嵱嵦柺?。接下來，由網(wǎng)管企業(yè)對專線電視進(jìn)行調(diào)試，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的目標(biāo)。與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目相比，在三網(wǎng)融合之后，廣播電視節(jié)目增加了點播和回放兩種形式，較好地滿足了受眾對實時收看的需求，同時也有助于促進(jìn)和創(chuàng)新廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展。

廣播電視工程技術(shù)遇到的挑戰(zhàn)

信號傳輸質(zhì)量不符合要求

在廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合的情況下，很多廣播電視單位都會利用衛(wèi)星通信中轉(zhuǎn)站，來將廣播電視工程技術(shù)和信息技術(shù)相結(jié)合，從而為廣播電視節(jié)目提供更多的傳播渠道，擴(kuò)大廣播電視單位的信號傳播范圍。但是，由于衛(wèi)星通信嚴(yán)重依賴于地面設(shè)備，在非全覆蓋區(qū)域，信號傳播受限，容易受到干擾，難以滿足廣播電視信號的傳輸要求。在通信技術(shù)中，如何改善信號的傳輸品質(zhì)，已成為當(dāng)前通信技術(shù)發(fā)展的一個重要課題。

缺乏工程技術(shù)人才

對廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施及線路進(jìn)行維護(hù)、維修、改造，不但要有巨額的投資，更要有與之相適應(yīng)的技術(shù)人員。由于廣播電視工程技術(shù)人員的不足，許多地方的廣電單位在施工過程中很容易出現(xiàn)一些問題。因此，要對廣播電視工程技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)。對工程技術(shù)人員的培訓(xùn)主要包括兩個部分，一部分是對現(xiàn)有設(shè)備、線路的使用與維護(hù)，確?，F(xiàn)有的廣播電視節(jié)目可以正常地進(jìn)行生產(chǎn)與播出；另外一部分是運(yùn)用信息技術(shù)等新技術(shù)，對傳統(tǒng)的廣播電視單位的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)用，從而對其進(jìn)行全面的改造與升級，讓廣播電視單位的經(jīng)營能力得到提升。

融媒體時代廣播電視的播控管理措施

建立完善的信號傳輸機(jī)制

首先，結(jié)合自己的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒信號干擾技術(shù)，重構(gòu)、優(yōu)化廣播電視工程技術(shù)，構(gòu)建一套適合于廣播電視節(jié)目發(fā)展需求的新型運(yùn)作方式。其次，提升本地區(qū)的電視訊息處理技術(shù)，提升地面站的衛(wèi)星訊息傳輸效能，并減少外界訊息的干擾，以確保受干擾訊息的處理架構(gòu)可以順暢運(yùn)作。

強(qiáng)化智能化發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，廣播電視節(jié)目越來越顯示出其自身的特點。這就要求廣電單位的管理者要深入了解先進(jìn)的播控管理理念，并及時對節(jié)目播放所需要的設(shè)備和儀器進(jìn)行更新，這樣，就可以提高企業(yè)管理人員使用先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)、處理緊急情況的能力。在現(xiàn)代化設(shè)備的支持下，使播控和管理工作達(dá)到智能化水平。同時，在節(jié)目的管理工作中，管理者要與節(jié)目的需求相結(jié)合，做好對節(jié)目的指導(dǎo)工作，只有充分認(rèn)識到數(shù)字信息技術(shù)對于提高播控管理的智能化水平，才能確保廣播控制管理體系的高效運(yùn)行。尤其是廣電單位的高層管理者應(yīng)該具有前瞻性的思維，為電視中心的長期發(fā)展作好計劃，強(qiáng)化現(xiàn)代科技的運(yùn)用，培育出一批素質(zhì)高、能力全的管理者，進(jìn)而推動廣播電視工程技術(shù)的專業(yè)化和智能化。

嚴(yán)格管控播控系統(tǒng)

為了保障廣播電視信號的正常傳輸，使廣播電視節(jié)目能夠順利播放，就必須加強(qiáng)對播控系統(tǒng)的管理，這樣才能使廣播電視節(jié)目的播放質(zhì)量得到有效的提高。與此同時，在對播控系統(tǒng)進(jìn)行管理和維護(hù)的過程中，通過電子信息技術(shù)操作播控系統(tǒng)，并監(jiān)測其運(yùn)行狀態(tài)，可以有效提高廣播電視節(jié)目播放的效率和質(zhì)量。對于分平臺運(yùn)營的公司來說，管理部門要加強(qiáng)播控管理，保證各平臺的管理工作有序、規(guī)范。此外，在開展播控系統(tǒng)的控制與監(jiān)督工作時，工作人員還應(yīng)該按照有關(guān)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，對系統(tǒng)運(yùn)行中的有關(guān)數(shù)據(jù)信息展開科學(xué)的調(diào)查與分析，實時展示播控系統(tǒng)的準(zhǔn)確運(yùn)行狀態(tài)，以便進(jìn)行有針對性的改進(jìn)和優(yōu)化。

實時監(jiān)控和養(yǎng)護(hù)設(shè)備

其中，控制系統(tǒng)的工作狀況是決定廣播電視節(jié)目品質(zhì)的重要因素，需要對其進(jìn)行實時監(jiān)控和維護(hù)，才能確保電視節(jié)目的順利播放。首先，在維修播控裝置時，工作人員要根據(jù)維修的規(guī)范，認(rèn)真對裝置的運(yùn)轉(zhuǎn)狀況進(jìn)行全面的檢測，以保證裝置的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，技術(shù)人員要經(jīng)常對播控裝置進(jìn)行檢測，在保證播放控效果的前提下，保證廣播電視系統(tǒng)的安全性。最后，在融媒體時代，相關(guān)人員要對播控系統(tǒng)的軟硬件設(shè)備進(jìn)行及時、有效的升級，從而提升系統(tǒng)的運(yùn)作效率，保證信號的高效傳輸。

拓展維護(hù)資金渠道

當(dāng)前，地方政府對廣播電視維護(hù)的資金十分有限，盡管廣播電視部門并不只有政府撥款這一個資金來源，還有廣告收入，但是，由于傳統(tǒng)媒體被網(wǎng)絡(luò)媒體搶占市場，整體資金收入難以滿足基礎(chǔ)設(shè)施、線路的維護(hù)需求。因此，有財務(wù)壓力的廣播電視臺要主動改進(jìn)投放方式，增加受眾與廣告的接觸，從而吸引更多的廣告主投資。建立一個專業(yè)的廣告方面的交流團(tuán)隊，以節(jié)目的內(nèi)容、形式特征為基礎(chǔ)，來吸引廣告商，并有針對性地提高客戶資源，主動與想要在本地發(fā)展的新商家進(jìn)行接觸，與新商家形成互利共贏的局面。地方廣播電視臺除了廣告收入之外，還應(yīng)積極利用金融市場獲得融資，共同完成對廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施、線路的有效維護(hù)與更新。

提升工作人員的綜合素質(zhì)

第一，要加強(qiáng)廣播電視工程師隊伍的建設(shè)，培養(yǎng)更多高素質(zhì)、應(yīng)用性、實用性強(qiáng)的專業(yè)人才，這對廣播電視行業(yè)的長期發(fā)展具有重要意義。第二，對與廣播電視工程技術(shù)有關(guān)的人員進(jìn)行定期的技術(shù)培訓(xùn)，根據(jù)目前的廣播電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，挑選出有經(jīng)驗、有技術(shù)的員工，進(jìn)行技術(shù)方面的培訓(xùn)，提升員工的綜合技術(shù)水平。第三，通過技術(shù)交流會、強(qiáng)制性培訓(xùn)等方式，提高廣播電視工作人員的職業(yè)素質(zhì)。同時，要健全評估和訓(xùn)練制度，使員工能夠積極主動地學(xué)習(xí)和掌握新的播控技術(shù)。第四，健全職工考核體系，實行職工全面素質(zhì)考核、職業(yè)技能考核等，確保職工的高質(zhì)量發(fā)展。

綜上所述，在當(dāng)今時代快速發(fā)展的大背景下，融媒體對促進(jìn)社會各行業(yè)的發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量起著重要作用。因此，在融媒體時代，廣播電視單位及相關(guān)部門在對廣播電視工程技術(shù)及播控管理進(jìn)行改革與創(chuàng)新的同時，要根據(jù)自己的實際情況，將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，利用廣播電視工程技術(shù)與新媒體等平臺的碰撞與融合，有效打破傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)壁壘，從而推動廣播電視工程技術(shù)和控制管理的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

（作者單位：高唐縣融媒體中心）